على صفحات الويب ، يرى المستخدمون باستمرار وحدات إعلانية نصية مخصصة لموضوعات معينة. هذه الظاهرة تسمى الإعلان السياقي. إنه يجلب الدخل ليس فقط للمعلنين ، الذين يستقبلون عملاء مستهدفين بهذه الطريقة ، ولكن أيضًا لمطوري الويب. بالإضافة إلى ذلك ، هذا دخل لأصحاب الموارد. يتقاضون رواتبهم مقابل النقرات على موقعهم. أموال النقرات يتحملها المعلن. سنتحدث في المقال عن أنواع الإعلانات السياقية وما الذي يحدد تكلفتها وعن الشركات الوسيطة التي تنظمها.
أصناف
هناك عدة أنواع من الإعلانات السياقية:
- محرك بحث ؛
- مواضيعي
- ميديا ؛
- مع الاستهداف الشخصي.
ترى إعلانات البحث عند إدخال استعلام في شريط البحث. يوجد أدناه مثال على الإعلان السياقي.
كتل معها تقع باستمرار تحتهاشريط البحث أو على الصفحة اليمنى
إعلانات تحت عنوان
أكثر أنواع الإعلانات إثارة للاهتمام والتي يربح منها المدونون والمواقع التي يتم الترويج لها جيدًا. في مثل هذه الموارد توجد إعلانات مماثلة في موضوعها لمحتوى الموقع.
عرض الإعلانات
أكثر الممثلين "ذكاءً" ، وهو عبارة عن كتلة رسومية أو نصية. أدناه ترى مثالاً للإعلان السياقي يسمى الإعلان المصور
إعلان عرض الصور
يمكن أيضًا تقسيم كتل الإعلانات إلى المجموعات التالية:
- إعلانات ذات استهداف شخصي ؛
- مصمم لمنطقة معينة ؛
- إعلان يظهر في وقت معين ؛
- محسوبة لإعدادات اللغة ؛
- الإعلان عن أجهزة الجوال مع الوصول إلى الويب.
لقد قسمنا التعليقات حول الإعلانات السياقية إلى إيجابيات وسلبيات يبرزها معظم المعلنين.
ما هي مزايا وعيوب الإعلان السياقي
من الواضح بالفعل أن وضع الإعلانات السياقية مفيد لكل من أولئك الذين يعلنون عن المنتج ولمن يبحثون عن مكان يكون فيه الشراء أكثر ربحية.
الآن دعونا نلقي نظرة على مزاياها الرئيسية:
- يجد الإعلان نفسه مشترًا. وهذا ما يسمى الاستهداف.
- تحصل على الردود الأولى (المبيعات) فور إطلاق الحملة الإعلانية
- لا تكلف الكثير. يمكنك محاولة الإعلان عن منتجك حتى بميزانية 300فرك
- استكمالًا بأنواع مختلفة من الإعلانات السياقية ، يمكنك استخدام وسائل أخرى للترويج: مقالات تحسين محركات البحث ، الإعلان التشويقي.
- يمكنك إعداد حملتك الإعلانية الخاصة بناءً على مبلغ المال والموقع والوقت من النهار والليل. أنت بنفسك تقوم بتعيين المعلمات التي تهتم بها لتحقيق التأثير.
- بعد إجراء حملة إعلانية ، ستتلقى معلومات حول فعالية الأساليب. ثم يمكنك اختيار ما يعطي النتيجة القصوى.
- الإعلان السياقي يلبي احتياجات المستخدم ويساعد على الإبحار في بحر من نفس النوع من البضائع ، ومقارنة الأسعار ، وخصائص الجودة.
- غير مزعج. لا شيء ينبثق أو يومض. الإعلانات عبارة عن كتل أنيقة لا تعترض طريق المستخدم. إذا كان الإعلان لا يزال يسبب الإزعاج ، فيمكن إخفاؤه بأمان. في المعلمات ، يمكن للمستخدم الإشارة إلى عدم رغبته في رؤية إعلانات المحتوى المقابل.
- هذا نوع من الدعاية الإعلامية ، على الرغم من صغر حجمه وعدم مزاحته. في الإعلانات السياقية ، كقاعدة عامة ، هناك كل ما يحتاجه المشتري المستقبلي: عنوان ، صورة ، شرح ، رابط إلى موقع يبيع منتجًا.
عيوب الإعلان السياقي
- قصير المدى مقارنةً بترويج تحسين محركات البحث. يكون تأثير أي نوع من الإعلانات السياقية سريعًا ، ولكنه قصير الأجل. مقالات تحسين محركات البحث ، على سبيل المثال ، قد لا تجذب حركة المرور بالسرعة نفسها ، ولكن لفترة أطول بكثير.
- تجاوز التكلفة بسبب الإعدادات غير الصحيحة في خدمات الإعلان السياقية. إذا كنت تستخدم الإعدادات بشكل غير صحيح ، فهناك مخاطرة كبيرة بخسارة جميع الأرباح. على سبيل المثال ، أنت تبيع مكاتب مدرسية. تكلفة المكتب الواحد 7000 روبل ، وربحكم 2500 روبل. إذا قمت بإعداد الحملة الإعلانية بشكل غير صحيح وتكلفتك نقرة واحدة 4000 روبل ، فلن تحصل بالطبع على دخل ، ولكنك ستتحول إلى اللون الأحمر.
- في بعض مجالات التجارة ، يعد الإعلان حسب المحتوى بمثابة أموال في الهاوية. هذا ينطبق على المنتجات التي اعتاد الناس على شرائها في وضع عدم الاتصال.
كيفية استخدام المزايا والتعامل مع عيوب الإعلان السياقي
إذا لم تكن لديك خبرة كبيرة في هذا العمل ، فلا يجب أن تعتمد على الحظ ، لأنه يتعلق بأموالك. ينصح الخبراء بالتوجه بالتأكيد إلى خدمات الأتمتة
هؤلاء مساعدون ممتازون في إعداد الإعلانات السياقية للمبتدئين وليس فقط. ستساعدك الخدمة على عدم ارتكاب الأخطاء وعدم "استنزاف" الميزانية بالكامل مرة واحدة. سيخبروك أيضًا بكيفية تحقيق أقصى استفادة من إمكانيات نوع معين من الإعلانات السياقية.
علاوة على ذلك في المقالة ، سوف نقدم قائمة بالخدمات التي تقدم الدعم للحملات الإعلانية.
خدمات الإعلان عن السياق:
- MyDuMedia.com ؛
- Advmaker.net ؛
- PropellerAds.com ؛
- Contema.ru ؛
- Google AdWords ؛
- B2BContext.ru ؛
- LimonAds.net ؛
- AdvertLink.ru ؛
- مكان السوق ؛
- Nolix.ru ؛
- AdvMagic ؛
- ApiShops ؛
- عداء ؛
- MediaTarget ؛
- People-Group.su ؛
- جوجل Adsense ؛
- إعلانات الفيسبوك ؛
- Advertur.ru ؛
- Youlamedia ؛
- Click.ru ؛
- Yandex. Direct ؛
- رورر.
ما هي تكلفة PPC؟
تكلفة الإعلان السياقي تعتمد على:
- الحد الأدنى للإيداع في النظام
- الأموال التي يتعين دفعها لمقاول أو لحسابهم الخاص الذي سيقوم بالإعداد.
لنأخذ في الاعتبار النقطة الأولى في مثال نظام الإعلان السياقي الشهير Google AdWords. المبلغ هنا سيعتمد على:
- مكانة صناعية لسلعك أو خدماتك (موضوعك) ؛
- تغطية جغرافية للجمهور (الاستهداف الجغرافي) ؛
- عدد مرات الظهور في اليوم (استهداف مؤقت).
الآن دعونا نلقي نظرة على ما يحدد تكلفة الإعلان السياقي بمزيد من التفصيل.
الموضوع. هنا تكون الزيادة كبيرة جدًا ، حيث تكفيك ميزانية قدرها 5000 روبل في بعض الصناعات. لمدة شهر ، بينما في حالات أخرى يكون سعر نقرة واحدة. من أجل تحديد الميزانية ، كقاعدة عامة ، يقوم المحترفون أولاً بتجميع قائمة بالكلمات الرئيسية.
التغطية الجغرافية للجمهور المستهدف (الاستهداف الجغرافي). كل شيء بسيط هنا. منطقة صغيرة - القليل من المال. إذا قررت تغطية الدولة بأكملها ، فيجب أن تكون الميزانية مناسبة.
استهداف الوقت. هنا سيعتمد المبلغ على وقت عرض إعلانك. على مدار الساعةسيتعين على العمل دفع مبلغ جيد. قم بتحليل الوقت الذي يكون فيه جمهورك المستهدف متصلاً بالإنترنت في أغلب الأحيان. هذا سيوفر الكثير.
فقدان الانطباع بسبب الميزانية
دعنا نعود إلى حساب AdWords مرة أخرى. هنا في المعلمات توجد علامة تبويب "إحصائيات سريعة". عندما تذهب إليه ، سترى "نسبة البحث المفقودة مرات الظهور بسبب الميزانية. الوظيفة مفيدة بشكل لا يصدق لأنها توضح ما إذا كان لديك ما يكفي من المال في ميزانيتك العمومية لتغطية الطلب على السلع أو الخدمات بالكامل.
في بعض الأحيان بعد إطلاقك لحملة إعلانية ، تحتاج إلى تخصيص المزيد من الأموال للترويج ، لأنك تخسر ربحًا بسبب حقيقة أنه لا يمكنك الاستيلاء على جميع المستخدمين المهتمين بخدماتك.
لسوء الحظ ، من المستحيل تحديد مقدار الأموال التي يجب تضمينها في الميزانية على الفور. لن يتضح هذا إلا بعد اختبار الحملة الإعلانية.
ما الذي يجب دفع ثمنه؟
ما الذي تحتاجه بالضبط ويمكن أن تدفع مقابل الخدمة:
- نقرات. (PPC - الدفع لكل نقرة) ، هذا مريح للغاية ، حيث يتم سحب الأموال من الرصيد فقط عندما يتبع العميل الرابط.
- انطباعات. إذا كانت العلامة التجارية هي أولويتك ، فعليك الاستثمار في مرات الظهور. لكل 1000 لفافة من إعلانك ، سيتم أخذ الأموال من الرصيد. هذا متاح فقط لعرض وسائط PPC.
- الدفع مقابل التحويلات. أكثر طرق الدفع إثارة للاهتمام. يتم شطب الأموال مقابل إجراءات محددة للجمهور المستهدف: المكالمات الهاتفية والتطبيقات وتسجيل المستخدم على الموقع والدفع مقابل المشتريات. العديد من رواد الأعمالمنجذبة بهذه الفرصة.
إذا قمت بتوظيف وكالة أو موظفًا مستقلًا للترويج لعلامتك التجارية ، فمن يعرف كيفية إعداد الأنواع الرئيسية للإعلانات السياقية ، إذن ، بالطبع ، تضع ميزانية عمولته.
تتكون عادة من:
- النسبة المئوية لميزانية الحملة الإعلانية
- رسوم عمل الوكالة للشهر (راتب المستقل) أو الدفع مقابل مبلغ معين من العمل المنجز.
اختصاصي توجيه - أخصائي إعلانات سياقية
حتى لا تذهب أموالك إلى البالوعة ، وتحصل على أقصى ربح من الإعلانات السياقية ، يجب عليك الاتصال بالمحترفين في هذا المجال. سوف يساعدك مدير. جاءت الكلمة من اسم شبكة Yandex. Direct للإعلان ، وهي الأكثر شهرة في Runet.
يمكنك البحث عن أخصائي توجيه بين المستقلين. هناك العديد من البورصات حيث يقدمون خدماتهم ويعلنون التكلفة على الفور.
بأي معايير يجب أن تختار؟ ما الذي تبحث عنه عند التقليب في محفظة متخصص؟
- يجب أن يكون المخرج (عالم الهدف) ذو الخبرة قد أكمل المشاريع بحسابات مفصلة وردود فعل إيجابية. مثل هذه التقارير تسمى الحالات.
- يجب أن يكون هذا الشخص مثقفًا جيدًا. شاهد رد فعله عندما تتحدث عن مجال عملك. إذا كان الإنسان بصراحة لا يفهم ما هو على المحك فهو لا يناسبك
- المخرج جاهز للتواصل. يصف على الفور مبدأ العمل والأصوات حيث ستذهب أموالك.
يستحق العمل معهالإعلان السياقي
أي نوع من الإعلانات السياقية ليس حلاً سحريًا ، ولا يجب أن تضع آمالا كبيرة عليه. من الأفضل استخدامها مع طرق الترويج الأخرى عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، لأنه باستخدام هذه الأداة فقط ، من غير المعقول تغطية الجمهور المستهدف بأكمله.
