اليوم أي شركة ممثلة على الإنترنت (وفي الواقع ، أي شركة أو مؤسسة لا تريد أن تفقد جمهورها من العملاء من "الإنترنت") تولي اهتمامًا كبيرًا لتحسين محرك البحث. هذا هو النهج الصحيح ، والذي يمكن أن يساعد في تقليل تكاليف الترويج بشكل كبير ، وتقليل تكاليف الإعلان ، وإذا حدث التأثير المطلوب ، فسيخلق مصدرًا جديدًا للعملاء للشركة. من بين الأدوات التي يتم من خلالها تنفيذ الترويج هو تجميع النواة الدلالية. حول ماهيته وكيف يعمل ، سنخبر في هذا المقال.
ما هي "دلالات"
إذن ، لنبدأ بفكرة عامة عن ماهية الجوهر الدلالي ، وما يعنيه مفهوم "تجميع الدلالات". في العديد من مواقع الإنترنت المخصصة لتحسين محركات البحث والترويج لمواقع الويب ، يوصف أنه يمكن تسمية النواة الدلالية بقائمة من الكلمات والعبارات التي يمكن أن تصف موضوعها ونطاقها وتركيزها بشكل كامل. اعتمادًا على حجم مشروع معين ، قد يحتوي على نواة دلالية كبيرة (وليس كذلك).
يعتقد أن المهمة هي جمعتعتبر الدلالات أساسية إذا كنت تريد البدء في الترويج لمواردك في محركات البحث وتريد تلقي حركة بحث "مباشرة". لذلك ، لا شك في أن هذا يجب أن يؤخذ بكل الجدية والمسؤولية. في كثير من الأحيان ، يعد المركز الدلالي الذي تم تجميعه بشكل صحيح مساهمة كبيرة في زيادة تحسين مشروعك ، وتحسين موقعه في "محركات البحث" ونمو المؤشرات مثل الشعبية ، ومؤشر الاقتباس ، وحركة المرور ، وغيرها.
دلالات في الحملات الإعلانية
في الواقع ، يعد تجميع قائمة بالكلمات الرئيسية التي تصف مشروعك على أفضل وجه أمرًا مهمًا ليس فقط إذا كنت تقوم بالترويج عبر محرك البحث. عند العمل مع الإعلانات السياقية في أنظمة مثل Yandex. Direct و Google Adwords ، من المهم بنفس القدر أن تختار بعناية تلك "الكلمات الرئيسية" التي ستجعل من الممكن الحصول على العملاء الأكثر اهتمامًا في تخصصك.
بالنسبة للإعلان ، تعتبر هذه الكلمات الموضوعية (اختيارهم) مهمة أيضًا لسبب إمكانية استخدامها للعثور على المزيد من الزيارات التي يمكن الوصول إليها من فئتك. على سبيل المثال ، يكون هذا مناسبًا إذا كان منافسوك يعملون فقط على كلمات رئيسية باهظة الثمن ، وقمت "بتجاوز" هذه المنافذ والتقدم حيث توجد حركة مرور ثانوية لمشروعك ، والتي مع ذلك تهتم بمشروعك.
كيفية جمع الدلالات تلقائيًا؟
في الواقع ، توجد اليوم خدمات مطورة تسمح لك بإنشاء جوهر دلالي لمشروعك في غضون دقائقالدقائق. هذا ، على وجه الخصوص ، هو مشروع الترويج التلقائي لـ Rookee. تم وصف إجراء العمل معه باختصار: تحتاج إلى الانتقال إلى الصفحة المقابلة من النظام ، حيث يُقترح جمع كل البيانات حول الكلمات الرئيسية لموقعك. بعد ذلك ، تحتاج إلى إدخال عنوان المورد الذي تهتم به ككائن لتجميع النواة الدلالية.
تحلل الخدمة تلقائيًا محتوى مشروعك ، وتحدد كلماته الرئيسية ، وتتلقى العبارات والكلمات الأكثر تحديدًا التي يحتوي عليها المشروع. ونتيجة لذلك ، يتم تكوين قائمة من أجلك بهذه الكلمات والعبارات التي يمكن تسميتها "أساس" موقعك. والحق يقال ، إن جمع الدلالات بهذه الطريقة هو الأسهل ؛ يمكن للجميع فعل ذلك. علاوة على ذلك ، فإن نظام Rookee ، من خلال تحليل الكلمات الرئيسية المناسبة ، سيخبرك أيضًا بتكلفة الترويج لكلمة رئيسية معينة ، بالإضافة إلى توقع مقدار حركة البحث التي يمكنك الحصول عليها إذا قمت بترويج هذه الاستعلامات.
التجميع اليدوي
إذا تحدثنا عن اختيار الكلمات الرئيسية في الوضع التلقائي ، في الواقع ، لا يوجد شيء يمكن الكتابة عنه هنا لفترة طويلة: ما عليك سوى استخدام إنجازات خدمة جاهزة تطالبك بكلمات رئيسية تستند إلى محتوى موقعك. في الواقع ، لن تكون نتيجة هذا الأسلوب في جميع الحالات مناسبة لك بنسبة 100٪. لذلك ، نوصيك بالرجوع إلى الإصدار اليدوي. سنتحدث أيضًا عن كيفية جمع الدلالات لصفحة بأيدينا في هذه المقالة.ومع ذلك ، قبل ذلك ، تحتاج إلى ترك بضع ملاحظات. على وجه الخصوص ، يجب أن تفهم أنك ستشارك في التجميع اليدوي للكلمات الرئيسية لفترة أطول من العمل مع الخدمة التلقائية ؛ ولكن في الوقت نفسه ، ستكون قادرًا على تحديد أولويات الطلبات لنفسك ، ليس بناءً على تكلفة أو فعالية ترويجهم ، ولكن التركيز بشكل أساسي على تفاصيل شركتك ومتجهها وميزات الخدمات المقدمة.
تعريف الموضوعات
بادئ ذي بدء ، عند الحديث عن كيفية جمع الدلالات لصفحة ما يدويًا ، عليك الانتباه إلى موضوع الشركة ، مجال نشاطها. دعنا نعطي مثالًا بسيطًا: إذا كان موقعك يمثل شركة تبيع قطع غيار ، فسيكون أساس دلالاتها ، بالطبع ، الاستعلامات ذات الاستخدام الأعلى (شيء مثل "قطع غيار سيارات Ford").
كما يقول الخبراء في الترويج لمحركات البحث ، يجب ألا تخاف من استخدام الاستعلامات عالية التردد في هذه المرحلة. يعتقد العديد من المحسّنين خطأً أن هناك قدرًا كبيرًا من المنافسة في النضال من أجل هذه الاستفسارات المستخدمة بشكل متكرر ، وبالتالي المزيد من الاستفسارات الواعدة. من الناحية العملية ، ليس هذا هو الحال دائمًا ، لأن العائد من الزائر الذي جاء لطلب معين مثل "شراء بطارية لسيارة Ford في موسكو" غالبًا ما يكون أعلى بكثير من العائد من شخص يبحث عن بعض المعلومات العامة حول البطاريات.
من المهم أيضًا الانتباه إلى بعض النقاط المحددة المتعلقة بتشغيل عملك. على سبيل المثال ، إذا كانت شركتك تعمل في مجال تجارة الجملة ، فيجب أن يعرض المركز الدلالي كلمات رئيسية مثلمثل "البيع بالجملة" ، "الشراء بالجملة" وما إلى ذلك. بعد كل شيء ، المستخدم الذي يرغب في شراء منتجك أو خدمتك في إصدار البيع بالتجزئة لن يهمك ببساطة.
نركز على الزائر
الخطوة التالية في عملنا هي التركيز على ما يبحث عنه المستخدم. إذا كنت تريد معرفة كيفية تجميع الدلالات لصفحة ما وفقًا لما يبحث عنه الزائر ، فأنت بحاجة إلى إلقاء نظرة على الاستفسارات الرئيسية التي يقوم بها الزائر. لهذا ، هناك خدمات مثل Yandex. Wordstat و Google Keyword External Tool. هذه المشاريع بمثابة دليل لمشرفي المواقع في العثور على حركة المرور على الإنترنت وتوفر فرصة لتحديد المجالات الشيقة لمشاريعهم.
إنها تعمل ببساطة شديدة: تحتاج إلى "توجيه" استعلام بحث إلى النموذج المناسب ، والذي على أساسه ستبحث عن استعلام ذي صلة وأكثر تحديدًا. وبالتالي ، فإن تلك الكلمات الرئيسية عالية التردد التي تم تعيينها في الخطوة السابقة ستكون مفيدة هنا.
التصفية
إذا كنت ترغب في جمع الدلالات لـ SEO ، فإن الطريقة الأكثر فاعلية بالنسبة لك هي التخلص من الاستفسارات "الإضافية" التي لن تكون مناسبة لمشروعك. تتضمن هذه ، على وجه الخصوص ، بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالجوهر الدلالي الخاص بك من حيث التشكل ، ولكنها تختلف في جوهرها. يجب أن يتضمن هذا أيضًا الكلمات الرئيسية التي لن تميز مشروعك بشكل صحيح أو ستفعله بشكل خاطئ.
لذلك ، من قبللجمع دلالات الكلمات الرئيسية ، سيكون من الضروري التخلص من الكلمات غير المناسبة. يتم ذلك بكل بساطة: من القائمة الكاملة للكلمات الرئيسية التي تم تجميعها لمشروعك ، تحتاج إلى تحديد غير ضروري أو غير مناسب للموقع وحذفها ببساطة. في عملية التصفية هذه ، ستقوم بتعيين أنسب الاستعلامات التي ستوجهك في المستقبل.
بالإضافة إلى التحليل الدلالي للكلمات الرئيسية المقدمة ، يجب أيضًا الاهتمام بترشيحها حسب عدد الطلبات.
يمكن القيام بذلك باستخدام نفس أداة الكلمات الرئيسية من Google و "Yandex. Wordstat". بإدخال طلب في نموذج البحث ، لن تتلقى كلمات رئيسية إضافية فحسب ، بل ستكتشف أيضًا عدد مرات تقديم هذا الطلب أو ذاك خلال الشهر. بهذه الطريقة سترى المقدار التقريبي لحركة البحث التي يمكن الحصول عليها من خلال الترويج لهذه الكلمات الرئيسية. الأهم من ذلك كله ، في هذه المرحلة ، أننا مهتمون برفض الاستفسارات غير المستغلة بشكل كافٍ ، والتي لا تحظى بشعبية وببساطة قليلة التردد ، والتي سيكون الترويج لها تكلفة إضافية بالنسبة لنا.
توزيع الطلبات عبر الصفحات
بعد تلقيك قائمة بالكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة لمشروعك ، يجب أن تبدأ في مقارنة هذه الاستعلامات بصفحات موقعك التي سيتم الترويج لها عليها. أهم شيء هنا هو تحديد أي الصفحات أكثر صلة باستعلام معين. علاوة على ذلك ، يجب إجراء التعديل لوزن الارتباط الملازم لصفحة معينة. لنفترض أن النسبة هي شيء من هذا القبيل: كلما كان الاستعلام أكثر تنافسية ، زاد عدد الصفحات التي تم الاستشهاد بهااختر لها. هذا يعني أنه عند العمل مع الأكثر تنافسية ، يجب أن نستخدم الصفحة الرئيسية ، وبالنسبة لأولئك الذين لديهم منافسة أقل ، فإن صفحات المستوى الثالث من التداخل مناسبة تمامًا ، وهكذا.
تحليل المنافس
لا تنس أنه يمكنك دائمًا "إلقاء نظرة سريعة" على كيفية تنفيذ الترويج للمواقع الموجودة في المواضع "العليا" لمحركات البحث لاستفساراتك الرئيسية. ومع ذلك ، قبل أن نجمع دلالات المنافسين ، نحتاج إلى تحديد المواقع التي يمكننا تضمينها في هذه القائمة. لن يتضمن دائمًا الموارد التي يملكها منافسوك في العمل.
ربما ، من وجهة نظر محركات البحث ، تروج هذه الشركات لطلبات بحث أخرى ، لذلك نوصي بالاهتمام بعنصر مثل مورفولوجيا. ما عليك سوى ملء نموذج البحث بالاستفسارات من جوهرك الدلالي - وسترى منافسيك في نتائج البحث. بعد ذلك ، تحتاج فقط إلى تحليلها: عرض معلمات أسماء المجالات لهذه المواقع ، وجمع الدلالات. ما هو هذا الإجراء ، وما مدى سهولة تنفيذه باستخدام أنظمة مؤتمتة ، سبق أن وصفناه أعلاه.
توصيات عامة
بالإضافة إلى كل ما تم وصفه بالفعل أعلاه ، أود أيضًا أن أقدم بعض النصائح العامة التي يقدمها المحسنون ذوو الخبرة. الأول هو الحاجة إلى التعامل مع مجموعة من طلبات الترددات العالية والمنخفضة. إذا ركزت على فئة واحدة فقط منهم ، فقد تكون الحملة الترويجية فاشلة. في حال اخترتفقط "عالية التردد" ، فلن تحصل على الزائرين المستهدفين المناسبين الذين يبحثون عن شيء محدد. من ناحية أخرى ، لن تمنحك الطلبات منخفضة التردد المقدار المطلوب من حركة المرور.
أنت تعرف بالفعل كيفية جمع الدلالات. ستساعدك أداة Wordstat و Google Keyword Tool على تحديد الكلمات التي يتم البحث عنها جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية الخاصة بك. ومع ذلك ، لا تنس الكلمات الترابطية والأخطاء المطبعية. يمكن أن تكون فئات الطلبات هذه مربحة للغاية إذا كنت تستخدمها في الترويج الخاص بك. لكل من الأول والثاني ، يمكننا الحصول على قدر معين من حركة المرور ؛ وإذا كان الطلب منخفض التنافسية ، ولكنه موجه لنا ، فسيكون الوصول إلى مثل هذه الزيارات أيضًا ممكنًا.
لدى بعض المستخدمين غالبًا سؤال: كيفية جمع الدلالات لـ Google / Yandex؟ هذا يعني أن المُحسِنين يسترشدون بمحرك بحث معين ، للترويج لمشروعهم. في الواقع ، هذا النهج له ما يبرره تمامًا ، لكن لا توجد اختلافات كبيرة فيه. نعم ، يعمل كل محرك بحث باستخدام خوارزميات التصفية والبحث عن المحتوى الخاصة به ، ولكن من الصعب جدًا تخمين المكان الذي سيحتل فيه الموقع مرتبة أعلى. يمكنك فقط العثور على بعض التوصيات العامة حول استراتيجيات الترويج التي يجب استخدامها إذا كنت تعمل مع PS معين ، ولكن لا توجد قواعد عالمية لذلك (خاصة في نموذج مثبت ومتاح للجمهور).
تجميع الدلالات لحملة إعلانية
قد يكون لديك سؤال حول كيفية جمع الدلالات لـ "Direct"؟ نجيب: بشكل عام ، الإجراء يتوافق مع ما هو موصوف أعلاه.عليك أن تقرر: ما هي الاستعلامات ذات الصلة بموقعك ، والصفحات التي ستثير اهتمام المستخدم أكثر (ولأي الاستعلامات الرئيسية) ، والكلمات الرئيسية التي ستكون أكثر ربحية بالنسبة لك ، وما إلى ذلك.
تفاصيل كيفية جمع الدلالات لـ "مباشر" (أو أي مجمع إعلانات آخر) هو أنك بحاجة إلى رفض الزيارات غير المتعلقة بالموضوع بشكل قاطع ، نظرًا لأن تكلفة النقرة أعلى بكثير مما هي عليه في حالة محرك البحث تهيئة. لهذا ، يتم استخدام "كلمات التوقف" (أو "الكلمات السلبية"). لفهم كيفية تجميع جوهر دلالي باستخدام كلمات رئيسية سلبية ، هناك حاجة إلى معرفة أعمق. في هذه الحالة ، نتحدث عن مثل هذه الكلمات التي يمكن أن تجلب حركة المرور إلى موقعك والتي لا تهتم بها. في كثير من الأحيان يمكن أن تكون هذه الكلمات "مجاني" ، على سبيل المثال ، عندما يتعلق الأمر بمتجر على الإنترنت حيث لا يمكن أن يكون هناك أي شيء مجاني.
حاول إنشاء النواة الدلالية لموقعك بنفسك ، وسترى أنه لا يوجد شيء معقد هنا.
