يسعى كل مالك موقع ويب في النهاية إلى هدف واحد - جعل مورد الإنترنت الخاص به يزور ويصبح مربحًا. لتحقيق ذلك ، لا يكفي مجرد إعداد موقع ويب وتطويره. الأهم من ذلك بكثير الترويج لها بشكل صحيح على الإنترنت.
يستحق أن يؤخذ في الاعتبار: الترويج للمواقع الجديدة أصعب بكثير من الترويج للمواقع التي لا يقل تاريخها عن سنة أو سنتين. لتسريع العملية وتجنب العديد من الأخطاء ، يجب أن يُعهد بهذا العمل إلى محسّنين محترفين. من الأفضل تكليف مجموعة من المتخصصين بحل هذه المشكلة ، حيث يشارك كل موظف في اتجاهه الخاص بدقة.
المواقع التي يمكن اعتبارها شابة
غالبًا ما يرتكب العديد من مشرفي المواقع نفس الخطأ: يبدأون في الترويج لمورد الإنترنت بشكل نشط فور إنشائه ووضعه على الإنترنت. غالبًا ما تؤدي مثل هذه الإجراءات إلى تشاؤم محركات البحث بالموقع وإيقافه.
من أجل عدم ارتكاب خطأ ، أولاً وقبل كل شيء ، من المفيد معرفة المواقع التي تندرج تحت تعريف "الشباب". في الوقت نفسه ، لدى محركات البحث المختلفة رأيها الخاص في هذا:
- جوجل. لا يرى روبوت البحث الرئيسي للإنترنت الأجنبي الفرق تقريبًابين المواقع القديمة والقديمة. بمعنى آخر ، عند الترتيب ، يتم أخذ الكثير من الميزات والخصائص الأخرى في الاعتبار.
- "Yandex". محرك البحث هذا لديه متطلبات أكثر صرامة. تعتبر المواقع التي تتراوح أعمارها بين 12 و 18 شهرًا بشكل تلقائي حديثة (بغض النظر عن جودة المحتوى وكمية حركة المرور إليها). هذا هو السبب في أنه من الصعب جدًا على المواقع "الحديثة" الوصول إلى أعلى النتائج حتى بالنسبة لطلبات البحث منخفضة التردد.
صعوبات في الترويج لموقع شاب
لاختيار استراتيجية الترويج الصحيحة ، تحتاج إلى معرفة الصعوبات التي تصاحب ترويج المواقع في محركات البحث. في الممارسة العملية ، هناك عدد غير قليل منهم.
- منافسة عالية (خاصة للمشاريع التجارية).
- قلة الثقة من محركات البحث.
- فهرسة بطيئة للصفحة (هذه النقطة تتبع النقطة السابقة).
- محتوى منخفض (مقارنة بالمواقع التي عمرها عدة سنوات).
- كتلة ارتباط صغيرة (عدد المواقع الأخرى المرتبطة بالموقع المروج له).
يقول المحسنون ذوو الخبرة أن الترويج للمواقع الجديدة كل عام سيصبح أكثر صعوبة. يعتمد الكثير من هذا على المنافسة المتزايدة باستمرار. لذلك ، قبل بضع سنوات ، كانت موارد الإنترنت حتى عمر 4 أشهر تعتبر مواقع حديثة. الآن زاد هذا الرقم إلى 12-18 شهرًا. من الممكن أن يستمر هذا الرقم في النمو
نهج شامل
لزيادة حركة المرور على الموقع وبينما لا تندرج تحت أحد مرشحات Yandex ، يجب عليك اختيار أكثر الطرق فعالية للترويج لموقع شاب. تتضمن التعليمات عدة خطوات:
- تحليل المنافس
- إنشاء جوهر دلالي (أساس أي تحسين).
- تطوير وترويج مواقع للاستعلامات منخفضة التردد.
- ترويج المادة (الأكثر طبيعية وآمنة).
- التحسين الداخلي (تحسين هيكل الموقع وسهولة استخدامه).
- الترويج الإقليمي (أداة فعالة جدًا عند العمل مع المواقع الحديثة).
- الترويج للموقع (العمل على زيادة شهرة الموقع في محركات البحث)
- الترويج SMM (عبر الشبكات الاجتماعية).
النهج المتكامل يعني تطوير منصة الإنترنت في جميع الاتجاهات. فقط مثل هذا العمل سيعطي نتيجة جيدة.
تحليل المنافس
في كثير من الأحيان ، يتجاهل مشرفي المواقع هذه النقطة ، ونتيجة لذلك يتطلب الترويج لموقع جديد مزيدًا من الوقت والتكاليف المالية.
تحليل المنافسين ينطوي على عمل تحليلي طويل ومضني مع مواقع المنافسين. للقيام بذلك ، حدد عدة مواقع إنترنت من أعلى نتائج البحث. يجب أن ينتمي كل موقع من هذا القبيل إلى نفس فئة المشروع الذي تم الترويج له.
مهمة مشرف الموقع في الترويج الذاتي للموقع هي تحديد الموارد المتعلقة بهذا الموضوع "التي تحظى بإعجاب" محركات البحث والمستخدمين المباشرين.في الوقت نفسه ، يتم أخذ العديد من الخصائص في الاعتبار:
- كلمات رئيسية يحتل المتنافسون مرتبة لها ؛
- تصميم الصفحة ؛
- عمر الموقع ؛
- كمية المعلومات
- هيكل الموقع.
عند اختيار المنافسين ، يجب الانتباه أيضًا إلى اتجاه المشروع (إعلامي أو تجاري) ، حيث تختلف ميزات الترويج لهذه الأنواع.
عندما يتم جمع البيانات ، تظهر مهمة أكثر صعوبة: جعل الموقع المروج له أفضل من المنافسة. لذا ، فإن معرفة عيوبها ومزاياها سيجعل من الممكن الترويج للمشروع دون أخطاء جسيمة - وهذا يوفر الجهد والوقت والمال.
إنشاء نواة دلالية
إذا كنت بحاجة إلى ترويج عالي الجودة لموقع جديد ، فلا يمكنك الاستغناء عن جمع جوهر دلالي (SN).
الدلالي الأساسية - قائمة بجميع الكلمات والعبارات التي تحدد بدقة اتجاه الموقع ومحتوياته. اعتمادًا على موضوع المشروع ، قد يحتوي جوهر الدلالي على عدة مئات من الكلمات الرئيسية (موقع محدد بدقة) أو عدة مئات الآلاف (مواضيع عامة).
كلما تم جمع SA أكثر اكتمالاً ودقة ، زاد تأثير التحسين. إنها الكلمات الرئيسية من SL التي سيتم استخدامها لاحقًا للمقالات والسياق والبحث وأنواع الترويج الأخرى.
هناك عدة طرق للتجميع ، ينصح باستخدام كل منها:
- بناء قاعدة. للقيام بذلك ، اكتب في ورقة منفصلة جميع الكلمات التي تتعلق بموضوع الموقع.على سبيل المثال ، بالنسبة لمتجر أثاث منجد عبر الإنترنت ، ستتضمن قائمة الكلمات الرئيسية: أريكة ، وكرسي بذراعين ، وأريكة ، وعثماني ، والمزيد.
- العمل مع "Yandex Wordstat". هذه خدمة اقتراح استعلام مجانية تمامًا ستكون مطلوبة عند الترويج لموقع في Yandex. بعد إدخال كلمة معينة في مربع البحث ، تعرض الخدمة قائمة بطلبات المستخدم بهذه الكلمة المعينة (أرائك زاوية ، أريكة سرير). يجب تضمين جميع الكلمات المطابقة من هذا العمود في القائمة.
- إضافات من قائمة مفاتيح المنافسين. هذا يمكن أن يزيد بشكل كبير من فرص النجاح.
ترويج مع استفسارات منخفضة التردد
جميع الكلمات والعبارات المضمنة في جوهر الدلالي مقسمة تقليديا إلى 3 فئات.
- طلبات التردد العالي (VC). عادةً ما تكون هذه CSs عامة تتكون من كلمة أو كلمتين (على سبيل المثال ، أريكة وكرسي بذراعين). يقوم المستخدمون بإدخال هذه الاستعلامات في محرك البحث في أغلب الأحيان ، وهذا هو سبب تسميتها عالية التردد. المنافسة في محركات البحث بالنسبة لهم عالية للغاية ، لذلك من غير المجدي الترويج لموقع شاب عليها. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تحويل هذه المفاتيح منخفض جدًا ، مما يعني أنه من خلال اختيار طريقة الترويج هذه ، يخاطر المحسن بخسارة الكثير من المال.
- طلبات التردد المتوسط (MF). هذه عبارات تتكون من 2-3 كلمات (على سبيل المثال ، أريكة ركنية للمطبخ). تعتبر هذه المجموعات أكثر تحديدًا وبالتالي فهي أكثر فائدة في التحسين. في نفس الوقت المنافسة عليهم ما زالت عالية
- طلبات التردد المنخفض (LF). NZ هي بالفعل جمل أكثر تحديدًا تتكون من 4-5 كلمات ، على سبيل المثال:أرائك ركنية غير مكلفة. هذه هي بالضبط المفاتيح التي يجب أن تراهن عليها عند تطوير المواقع والترويج لها.
من بين مزايا الترويج مع الاستعلامات منخفضة التردد:
- نتيجة سريعة - المنافسة على هذه الكلمات الرئيسية صغيرة نسبيًا ، وبالتالي من السهل على المواقع الحديثة اقتحام أعلى 30-50 ؛
- ميزانية منخفضة - سيحقق الاستخدام السليم لنيوزيلندا نتائج بأقل تكاليف مالية.
ترويج المادة
يجب أن يُفهم الترويج بموجب المادة على أنه الترويج للموقع من خلال النشر المنتظم للمقالات. تعتبر هذه التقنية بحق هي الأكثر طبيعية ، وبالتالي فإن خطر التعرض للعقوبات من قبل محركات البحث ضئيل للغاية. في هذه الحالة ، يتم تحقيق هدفين في وقت واحد:
- للزوار المباشرين - ظهور معلومات جديدة على الموقع بالتأكيد سيثير اهتمام المستخدم الذي كان هنا بالفعل ، وسيعود بالتأكيد إلى الموقع مرة أخرى (يتم تشكيل جمهور دائم) ؛
- لروبوتات البحث - إذا تم تحديث الموقع بانتظام ويتم العمل عليه ، فهذا يمنح الروبوت مزيدًا من الثقة في مورد الإنترنت (سيؤثر هذا بالتأكيد على ترويج محرك البحث للموقع في Yandex و Google)
بمعنى آخر ، النشر المستمر لمقالات جديدة على موقع حديث له تأثير إيجابي على تشكيل سمعته. ومع ذلك ، لكي يكون الترويج للمقالات فعالاً ، يجب مراعاة بعض المتطلبات للنصوص المنشورة:
- تفرد على الأقل95-100٪
- محتوى معلومات عالي.
- لا أخطاء.
- تضمين الكلمات الرئيسية في النصوص.
- كثافة الكلمات الرئيسية لا تزيد عن كلمة واحدة لكل 1-1 ، 5 آلاف حرف.
- حجم المقالات هو 2-5 آلاف حرف
- بنية جيدة (عناوين فرعية ، قوائم ، تقسيم الفقرة).
يقوم محرك البحث "Yandex" بتحديث خوارزميات الترتيب بانتظام وتشديد متطلبات محتوى النص. الآن النصوص المكتوبة للناس ذات قيمة خاصة. بمعنى آخر ، يجب أن تحتوي كل مقالة على الموقع على معلومات مفيدة ، وأن تكون ممتعة وسهلة الفهم.
التحسين الداخلي للمواقع الشابة
التحسين الداخلي مرحلة مهمة للغاية في تطوير المواقع والترويج لها. نتيجة العمل المنجز ، أصبح الموقع أكثر ملاءمة وجاذبية للمستخدمين ومتاحًا للفهرسة السريعة بواسطة محركات البحث.
قائمة الإجراءات اللازمة تشمل:
- إعادة ربط الصفحات (وهذا يسمح لك بتوزيع وزن الصفحات بشكل صحيح وتبسيط تصور المعلومات) ؛
- تصميم جميل (في الواقع الأبسط هو الأفضل) ؛
- عدم وجود الكثير من الرسوم المتحركة والعناصر الثقيلة الأخرى (يجب تحميل الصفحات بأسرع ما يمكن) ؛
- تثبيت قالب متكيف (نموذج يساهم في إعادة الإنتاج الصحيحة للموقع على أدوات مختلفة) - الآن تأخذ محركات البحث هذه الخاصية في الاعتبار ؛
- إنشاء خريطة الموقع (يسرع فهرسة الصفحات).
ترويج الموقع الإقليمي فيمحركات البحث
في كثير من الأحيان ، يستبعد مشرفو المواقع عمدًا الاستعلامات الجغرافية المحددة من الجوهر الدلالي. في الواقع ، هذه تقنية مريحة وفعالة إلى حد ما للترويج للمواقع بنفسك.
هناك عدة أسباب لذلك
- تقليل عدد المنافسين. الترويج فقط في منطقتك يقلل بشكل كبير من عدد المنافسين المباشرين. على سبيل المثال ، يوجد عدد أقل بكثير من متاجر الأثاث عبر الإنترنت في أومسك منها في موسكو أو في روسيا ككل ، مما يعني أنه سيكون من الأسهل بكثير اقتحام القمة.
- تخفيضات الميزانية. سيسمح لك التحسين المبني بشكل صحيح بتحقيق ترويج غير مكلف لموقع شاب.
- زيادة التحويل. سيكون هناك المزيد من الزوار المستهدفين من خلال الترويج الإقليمي للمواقع الشابة ، مما يعني أن العائد من الموقع سيكون أعلى.
ترويج البحث
لزيادة شهرة الموقع في عيون محركات البحث لا بد من زيادة كتلة الرابط. يتم تنفيذ هذا العمل على عدة مراحل:
- تسجيل موقع جديد في جميع محركات البحث الكبرى (Google و Yandex و Rambler وغيرها).
- التسجيل في الدلائل. يوجد الآن نقاش ساخن بين المحسّنين حول ما إذا كانت الدلائل منطقية اليوم. ومع ذلك ، لن يكون هذا التحسين غير ضروري. علاوة على ذلك ، يعد هذا ترويجًا مجانيًا تقريبًا لموقع شاب. الشيء الرئيسي هو اختيار الدلائل عالية الجودة فقط دون القمامة للتسجيل.
- شراء الروابط. من الناحية المثالية ، ينبغي أن الروابط إلى الموقع المروج لهاتظهر بشكل طبيعي. بمعنى آخر ، يشير مالكو مواقع الإنترنت الأخرى إلى المعلومات الشيقة المنشورة على الموقع الذي يتم الترويج له. ومع ذلك ، قد تستغرق هذه العملية سنوات. لتسريع ذلك ، يشتري مشرفو المواقع روابط في التبادلات الخاصة. في هذه الحالة ، يجب أن تعطي الأفضلية للروابط الأبدية المنشورة في المقالات الموضوعية - فهي تبدو طبيعية أكثر ، وسعر الترويج لموقع شاب يتطلب استثمارًا لمرة واحدة.
ترويج SMM
يجب فهم هذا المفهوم على أنه الترويج للموقع من خلال الشبكات الاجتماعية. على مدار العامين الماضيين ، أصبحت هذه الطريقة واحدة من أكثر الطرق فعالية. بواسطته يمكنك حل مشكلتين:
- زيادة حركة المرور المستهدفة. هذا العنصر مهم بشكل خاص للمواقع التجارية.
- تحسين تصنيفات محرك البحث. يأخذ محرك بحث Google في الاعتبار حركة المرور من الشبكات الاجتماعية ويأخذ في الاعتبار الإعجابات والمشاركات من Vkontakte و Twitter وغيرها.
كجزء من هذه المهمة ، يجدر تثبيت أزرار شبكات التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة على الموقع حتى يتمكن كل زائر من مشاركة المعلومات الشيقة على صفحته بسرعة وسهولة.
ترويج احترافي أو ذاتي لموقع جديد
يهتم العديد من مشرفي المواقع بمسألة ما إذا كان يجب الاتصال بمحسن تحسين محركات البحث المحترف ، لأن تكلفة خدمات المتخصص عالية جدًا. لا توجد إجابة واحدة هنا ، لأن كل شيء يعتمد على متطلبات مشرف الموقع نفسه:
- إذا كان مالك الموقع لديه بعض المعرفة بتحسين محركات البحث-الترويج للموقع أو يرغب في قضاء الوقت والجهد في هذا الأمر ، فقد يتعامل مع ذلك بمفرده. في الوقت نفسه ، يجب تذكر ذلك: سيستغرق الأمر وقتًا طويلاً للترويج لموقع جديد بشكل مستقل ، وقد يتم إنفاق الأموال التي يتم توفيرها على أحد المحترفين على تصحيح أخطائك. سواء كان الأمر يستحق إضاعة وقتك وأعصابك وقوتك ، فالجميع سيقرر بنفسه.
- يجب أن تتضمن قائمة مزايا الترويج المهني لموقع شاب خبرة متخصص وتقليل وقت الترقية (لدى متخصص تحسين محركات البحث بالفعل خطة جاهزة للترويج للأنواع الرئيسية من المواقع). بالإضافة إلى ذلك ، سيتعامل مسؤول الموقع (أو مالك الشركة) مع القضايا التنظيمية (ستكون في مكانها).
على الرغم من الرأي السائد بأنه من الصعب للغاية ترقية المواقع الجديدة إلى أفضل محركات البحث وزيادة عدد الزيارات إليها ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث ذوي الخبرة تظهر نتائج ممتازة. تساعد مجموعة من الإجراءات المدروسة بعناية في 2-3 أشهر على زيادة حركة المرور والوصول إلى أعلى 30-50 في نيوزيلندا وتسريع مردود مورد الإنترنت.
