الروابط الخارجية هي في الواقع إعلان عن موقع معين على الويب وكيفية عرض الموقع على مصادر أخرى. باختصار ، بدون هذه الروابط ، سيكون من المستحيل العثور على مواقع على الإنترنت. الأهمية واضحة ، مما يعني أن فحص الموقع بحثًا عن روابط خارجية يعد عنصرًا مهمًا في التحسين والتقييم الحالي للحالة الفنية للمورد ، والذي يتم تنفيذه بالوسائل العادية دون إشراك متخصصين من الخارج. تقدم أدوات تحسين محرك البحث الحالية طرقًا مختلفة للتحقق ، لكنها تعتمد جميعها على بيانات محرك البحث. ليس من الصعب التحقق من الروابط الخارجية من موقع ما ، ولكن قد يكون من الصعب توطين بعض المشكلات التي تم تحديدها بهذه الطريقة.
جميع الروابط الخارجية ، كما هو مذكور أعلاه ، مسجلة بواسطة محركات البحث ويمكن دائمًا العثور على قائمتهم الكاملة في اللوحات الإدارية لجميع محركات البحث الرئيسية. يمكن تنظيم عرض البيانات بطرق مختلفة ، لكن عمل روبوتات البحث في جميع المواقع متماثل تمامًا. تقوم الروبوتات بجمع هذه الروابط عن طريق نقرات بسيطةروابط من مواقع أخرى. على طول الطريق ، تعد المعلومات التي يتم جمعها معهم ذات قيمة إحصائية كبيرة ، سواء بالنسبة لمحركات البحث أو لمالك المورد. على الأرجح ، لا يرى مالكو المواقع حتى نصف المعلومات التي يتم جمعها بواسطة روبوتات البحث للاستخدام الداخلي لمحركات البحث. ومع ذلك ، نظرًا لأن هذه المعلومات يتم توفيرها مجانًا تمامًا ، يمكننا أن نقول "شكرًا" لمحركات البحث على هذا.
إذن ، الأكثر صلة وربما الأهم هو التركيز الموضوعي لمحتوى المواقع التي تحتوي على روابط إلى الموقع المعني. يؤثر هذا بشكل مباشر على "وزن" و "سلطة" هذا الرابط. وزن الارتباط هو قيمة شرطية ترتبط ارتباطًا مباشرًا بالعلاقات العامة للمورد الذي يأتي منه الارتباط. تعتمد سلطة الارتباط على كيفية توافق الكلمة الأساسية المرتبطة بهذا الارتباط مع التركيز الموضوعي للمورد. إذا كانت الروابط الخارجية تأتي من مواقع لها علاقات عامة جيدة (>4) ، فإن عدة مئات أو آلاف من هذه الروابط تساعد في زيادة العلاقات العامة للموقع الذي "تعمل" من أجله. وإلا ، فإن العلاقات العامة للموقع المرتبط تظل كما هي.
إذا تحدثنا عن الروابط الخارجية ، مثل تلك المنشورة على الموقع المعني ، فيمكن القول إنها تزيد من "سلطة" المورد. هذا يعني أن هذا الموقع "يعرف" المزيد عن الموارد الأخرى التي تحتوي على محتوى ذي دلالات معينة. بشكل عام إذا تحدثنا عن أهمية الروابط الخارجية لأي إنترنتالمورد ، إذن هذه الأهمية تكمن ، أولاً ، في وجود
اتصال واضح بجزء معين من الويب ، وثانيًا ، في وعي المورد نفسه بوجود مواقع أخرى مماثلة في المحتوى. العامل الأخير مهم للغاية لمحركات البحث لأنها تعتمد على البيانات المجمعة بهذه الطريقة.
في الختام ، يمكننا أن نضيف أن عدم وجود روابط "ميتة" على الموقع يشير إلى "صحتها" فيما يتعلق بالمستخدمين ومحركات البحث ؛ ووجود روابط لا تؤدي إلى أي مكان أو إلى أين يجب أن تؤدي إلى عقوبات البحث. هذا الأخير يؤثر سلبًا للغاية على التصنيف العام للموقع على الإنترنت. لهذا السبب يسعى مديرو الموقع وجميع مُحسّنات محرّكات البحث لضمان أن الروابط الخارجية متوافقة تمامًا مع المحتوى والتنقل في مواقعهم.
