في السابق ، كان الإعلان على الشبكة الإعلانية هو الوسيلة الرئيسية الفعالة للإعلان. أصبحت تقنية RTB علامة فارقة جديدة في تطوير هذا العمل على الإنترنت. تحول عام 2008 إلى انقلاب ، عندما بدأ استبدال عمليات الشراء "بالجملة" السابقة لمواقع الإعلانات بنظام "البيع بالتجزئة". تم شراء وبيع كل مساحة إعلانية في الوقت الفعلي باستخدام مزاد. RTB - Real Time Bidding - هو اسم نظام البيع والشراء هذا.
إعلانات RTB - المفهوم
إعلانات RTB هي تقنية إعلان جديدة عبر الإنترنت تعمل على مبدأ مزادات الإعلانات في الوقت الفعلي. الفرق هو أن مثل هذا الإعلان يستهدف الزائر المستهدف وليس شراء مساحات إعلانية على المواقع. عندما يزور المستخدم المورد المحدد ، يُجري نظام rtb مزادًا فوريًا. يتم استرداد كل مرة ظهور للإعلان في فترة زمنية قصيرة في جزء من الثانية. بعد ذلك ، يظهر العرض الأكثر فائدة للعميل أمام أعين المستخدم. كبائعين المزادمنصات عمل شبكات الدعاية والإعلان. يجب تمكين مرات ظهور RTB.
تعريف المستخدم
يتم استخدام المتصفحات وحسابات الوسائط الاجتماعية ومنصات الجوال وما إلى ذلك لتحديد هوية المستخدم. يُطلق على المستخدم اسم الهدف إذا كان يفي تمامًا بمتطلبات المعلن. في الوقت نفسه ، تظل البيانات الشخصية المتعلقة به سرية تمامًا. يتم اختيار الجمهور المستهدف (الاستهداف) على أساس ملفات تعريف المستخدمين المجهولة المقدمة من DMP. من وجهة نظر المعلن ، فإن إعلانات rtb هي التي زادت من الكفاءة. كيف ستبدو عملية المزاد ستتم مناقشته أدناه.
كيف يعمل RTB
إعلانات RTB هي نظام يتيح للبائع والمشتري التواصل بشكل أكثر راحة. يتلقى المستخدم الإعلانات الضرورية حقًا ، ويزيد البائع من فعالية إعلاناته. أثناء قيام المستخدم بتحميل صفحة الويب ، يجري نظام RTB مزادًا في الوقت الفعلي. تحدد أنظمة DSP (التي تمثل مصالح المعلنين) قيمة الانطباع وتضع عطاءً. بعد انتهاء المزاد ، يتم اختيار المعلن ، ويظهر لزائر الموقع إعلان rtb بالضبط. Yandex ، على سبيل المثال ، توفر شبكة إعلاناتها لهذا النوع من ترويج المنتجات.
بدء المزاد
يبدأ المزاد عندما يبدأ المستخدم تحميل صفحة ويب في متصفحه. تحتوي هذه الصفحة على كتلة إعلانية. بعد ذلك ، يرسل rtb-exchange معلومات إلى الإمكاناتالمشترين حول المساحات الإعلانية. كما تخبرك أيضًا بحجم وموقع الوحدة الإعلانية وشكل الإعلان. بعد ذلك ، يتم إرسال معرف المستخدم الذي سيتم تحميل صفحة الويب الخاصة به. يتحقق مشترو DSP من هذه المعلومات ويقيمون المورد. بدأت العطاءات لهذا المكان. بناءً على حجم الرهانات ، تحدد بورصة RTB الفائز. يستمر المزاد حوالي 100 مللي ثانية. يحصل الحد الأقصى لعرض التسعير على مكان للافتة ، ويظهر في صفحة المستخدم.
مزايا التكنولوجيا الجديدة
إعلانات RTB هي مجموعة من الفوائد للمعلنين والمستخدمين والمواقع.
للمعلنين
- الاستهداف أكثر دقة نظرًا لإمكانية استخدام المعايير الخاصة بك. هذا يقلل من مرات الظهور "الخمول".
- يحدد المعلن قيمة كل ظهور بدلاً من الشراء بالجملة بتكلفة واحدة.
- تساعد التكنولوجيا في إظهار المستخدم ، بناءً على اهتماماته وخصائصه ، لافتة فريدة.
- يزيد استخدام الابتكار من عائدات الإعلانات للمواقع.
- يكمل RTB الإعلان التقليدي. من الممكن تحديد حد أدنى للمزايدة ، والذي لا يتم بيع الظهور بموجبه. في هذه الحالة ، سيتم عرض الإعلانات بالشكل التقليدي.
للمستخدم
- إعلانات أقل.
- الإعلان أكثر ارتباطًا بمصالح المستخدم ، حيث يصبح أكثر تشويقًا وأقل إزعاجًا.
لمنصات rtb
- يزيد استخدام الابتكار من عائدات الإعلانات للمواقع.
- RTB لا تحل محل الإعلانات المعتادة تمامًا ، إذا لم ينجح المزاد ، يرى المستخدمون اللافتات الأكثر شيوعًا. كما هو مذكور أعلاه ، لا يتم بيع أي ظهور ما لم يكن المزايدة أعلى من الحد الأدنى للسعر.
نظام RTB
إعلانات RTB هي نظام يتطلب معرفة المصطلحات للعمل معه. يتم استخدام المفاهيم التالية في النظام:
- Demand Side Platfrom (DSP) هي النظام الأساسي الذي يعمل به المعلنون. النظام الأساسي نفسه لا يحتوي على واجهة ، يظهر عند استخدام الوظائف الإضافية لـ DSP.
- منصة جانب البيع (SSP) هي شركات تبيع المساحات الإعلانية.
- Ad Exchanges and Ad Networks - تبادلات أو شبكات للإعلان ، فهي توفر التفاعل بين المواقع والمعلنين.
- منصة إدارة البيانات (DMP أو شركاء البيانات) - موفرو ملفات تعريف الويب لمستخدمي الإنترنت التي يتم استخدامها لدقة الاستهداف.
- Trading Desk هي وظيفة إضافية لـ DSP تتيح لك إدارة عمليات شراء الإعلانات تلقائيًا.
- DCOP هي منصات إبداعية تساعد في إنشاء الشعارات.
- التحقق من الإعلانات وحماية العلامة التجارية - نظام للتحقق اللاحق من الوحدات الإعلانية ، فضلاً عن حماية العلامة التجارية.
- التحليلات هي أدوات إحصائية تساعد على تتبع نشاط المستخدم على الويب.
