اعتاد الكثير منا بالفعل على الإعلان. إذا أزعجت الكثيرين في البداية ، فقد أصبحت الآن جزءًا لا يتجزأ من كل ما يحدث لنا. نراه في الشوارع أو في مراكز التسوق أو على التلفزيون أو في التطبيقات الموجودة على هواتفنا الذكية أو عند مشاهدة مقاطع فيديو YouTube. وكم هو جميل أن نرى أمثلة من الدعاية الجيدة التي لا تنسى ولا تزعجها ولا تفاجئها!
إعلان
هذا اتجاه في اتصالات التسويق ، وبفضله يمكنك الترويج للمعلومات للجماهير ، ولفت الانتباه إلى الكائن ، وزيادة الاهتمام والحفاظ عليه.
لفهم أمثلة الإعلان الجيد ، من المهم فهم ما يمكن أن يكون من حيث المبدأ. من خلال الأهداف ، يمكنك تحديد الإعلانات التجارية والاجتماعية والسياسية.
تجاري يهدف إلى تحقيق الربح ، مما يعني جذب العملاء وتقديم السلع. قد يكون لهدف اجتماعي هدف أناني ، لكن عادة لا علاقة له بالأهداف الاقتصادية. في هذه الحالة ، فإن الشيء الرئيسي هو الترويج المفيد اجتماعيًاالأهداف والصدقات. سياسي - هدفه جذب الناخبين والقتال من اجل اصواتهم
أيضًا ، يمكن العثور على أمثلة للإعلان الجيد في وسائل الإعلام ، لأن هذه القناة لا تزال القناة الرئيسية والأساسية. في السابق ، كان هذا يشمل المنشورات المطبوعة فقط ، وظهر لاحقًا الراديو والتلفزيون ، ومؤخراً انضم الإنترنت إلى هنا.
الميزة
دائما ما تحدث حالات من الدعاية السيئة والجيدة. بطريقة أو بأخرى ، كان للإبداع دور دائمًا. اتضح معه أنه يصنع شيئًا خاصًا لا يُنسى. في بعض الأحيان يكون هناك قدر كبير من الإبداع ، لذلك هناك مواقف لا يكون فيها الإعلان غير ناجح فحسب ، بل قد يسبب صدمة أيضًا.
لإنشاء شيء جيد ، عليك التفكير في الاستراتيجيات والتكتيكات والشعارات والتخيل. تحتاج إلى استخدام أي حيل من شأنها أن تساعد في جذب انتباه الجمهور. يجب ألا تكون الإعلانات إبداعية فحسب ، بل يجب أن تكون فيروسية.
كما تظهر الممارسة ، من أجل حملة تسويقية ناجحة ، يمكن للمؤسسات استخدام العديد من التقنيات الإبداعية الرئيسية:
- فكرة مثيرة للاهتمام
- سلسلة ترابطية ؛
- تغليف
- اسم ؛
- منشأ البضائع
- جاذبية
- ميزة.
فكرة
هذه خطوة أساسية في إنشاء أي علامة تجارية أو شركة أو منتج. من الضروري التفكير في الفكرة ، لفهم الغرض منها وكيف يمكن أن تساعد. يمكن أن يكون الإعلان الكثير من الأفكار. ومن أشهرها "الطبيعة".
على سبيل المثال ، يبرز عصير دوبرياهتمام المشترين بحقيقة أن التفاح أو الفاكهة الأخرى تم قطفها مؤخرًا في الحديقة. أقنعت شركة مستحضرات التجميل Vichi المستهلكين مرارًا وتكرارًا بأن المياه المستخدمة في صنع المنتج "ولدت" من مصادر طبيعية.
بالمناسبة ، اختارت شركة تبيع مياه Morshynska المعدنية في أوكرانيا استراتيجية مماثلة. تقول صفحتهم الرئيسية إنها "مياه طبيعية" وإذا قمت بتمرير الماوس عبر الشاشة ، ستشعر وكأنك تمرر إصبعك عبر الماء. يدعي المسوقون أن المشروب تم الحصول عليه بفضل المصادر الطبيعية في منطقة الكاربات. نظرًا لعدم وجود نشاط صناعي في هذه المنطقة من قبل ، فالطبيعة هنا نقية والمياه أنقى.
سلسلة الترابطية
مثال آخر للإعلان الجيد. منذ حوالي 10 سنوات ، ظهر لنا على شاشة التلفزيون إعلان عن حلويات بونجور. في ذلك ، أعد رجال نصف عراة الحلويات ، ووضعوها في صناديق جميلة. بفضل هذا الارتباط المشرق ، تمكنت الشركة من العثور على جمهورها وجذب انتباه العملاء لفترة طويلة.
التعبئة والتغليف
يعرف كل مسوق أنه من المهم العمل على التعبئة والتغليف أيضًا. في بعض الأحيان في هذه المرحلة ، تشارك كل من الفكرة والتعبئة في العملية الإبداعية. على سبيل المثال ، يمكن لشركات الألبان التي تؤكد على أنها طبيعية بالكامل ، ومزروعة ، أن تستخدم عبوات زجاجية للتغليف وبيعها في صينية خشبية.
كل شيء يعمل مع العبوة والعصيرثري. تبين أن فكرة وضع أحرف الاسم على كل جانب كانت ناجحة. خلال أحداث كرة القدم ، قررت شركة Lays إظهار نفسها. أصدروا عبوة خاصة للجماهير ، والتي كان الجزء السفلي من الوجه في الأعلى. وهكذا ظهرت العديد من الصور على مواقع التواصل الاجتماعي والتي ظهرت وجوه مضحكة ، بل وفاز البعض بجوائز باستخدام هاشتاج خاص.
اسم المنتج
في أمثلة الدعاية الجيدة ، لا تلعب النصوص دائمًا دورًا مهمًا. في كثير من الأحيان يكون من المهم أن يكون اسم المنتج مشرقًا وناجحًا. على سبيل المثال ، تعد شركة Pepsi واحدة من أكثر الشركات شعبية في العالم. لا يزال مشروبها ناجحًا وينافس بنجاح مشروب Coca-Cola الشهير. لكن قلة من الناس يعرفون لماذا حصلت بيبسي على اسمها. تم اختراعه بفضل البيبسين ، وهو إنزيم في المعدة. كان البيبسين ، إلى جانب مستخلص جوز الكولا ، الذي تم تضمينه في الوصفة الأصلية للمشروب.
أصل المنتج
أيضًا فكرة رائعة للإبداع. على سبيل المثال ، توجد في أوكرانيا شركة ساتيرن التي تنتج الأجهزة المنزلية. غالبًا ما تركز في إعلاناتها على حقيقة أنه نظرًا لأن المنتجات مصنوعة في أوكرانيا ، فإن سعرها أقل ، لكنها ليست أقل موثوقية.
بالمناسبة ، تم استخدام فكرة مماثلة من قبل شركة ARDO التي تنتج الأجهزة الإيطالية. في الإعلانات ، يمكن للمرء أن يرى في كثير من الأحيان شعار "إيطالي يعمل في منزلي" ، إلخ.
جاذبية
هنا يمكن اعتبار أحد القادة ملفات تعريف ارتباط OREO. ربما يتذكر الجميع ما يجب القيام به بهذه الحساسية. في النسخة الأكثر شيوعًا من الإعلان ، يخبر صبي والده بالطريقة السرية لتناول البسكويت: "تويست ولعق وتغمس".
الميزة
أخيرًا ، يجب أن يكون تفرد المنتج أحد الأفكار الرئيسية للترويج لمنتج ما. من المهم للغاية إنشاء صورة خاصة للمستهلك. هنا يمكننا أن نتذكر الأرنب النشط دوراسيل ، الذي هزم في سباق الماراثون جميع المنافسين الذين عملوا على بطاريات أخرى.
بالمناسبة ، قررت دوراسيل ذات مرة أن تكون مبدعة وألقت القصة مع الأرنب ، الذي سئم الأمر حقًا ، في صندوق بعيد. في القصة الجديدة ، ترمي الفتاة الدمية بعيدًا ، والتي بفضل البطارية تعود للانتقام. الشعار الجديد مخيف بعض الشيء: "بعض الألعاب لا تموت أبدًا."
الإعلان الأصلي
هذا النوع من الإعلانات متأصل في الشبكات الاجتماعية ، ولكن يمكنك أيضًا العثور على أفضل الأمثلة للإعلان المحلي على الإنترنت. على سبيل المثال ، تقوم وكالة T Brand Studio بعمل جيد للقيام بذلك ، والذي يقوم فقط بهذا النوع من الترويج.
تم إنشاء القسم خصيصًا في نيويورك تايمز حتى لا يتعب قراء نسخة الإنترنت من الجريدة من اللافتات الإعلانية. يعمل المتخصصون على دمج الإعلانات بشكل سري في محتوى عالي الجودة مع محتوى داخلي.
على سبيل المثال ، ظهرت مرة واحدةإحدى مقالات Adobe التي تناولت للتو مستقبل التسوق عبر الواقع الافتراضي. ومن المثير للاهتمام أنه لم تكن هناك حملات أو مبيعات في النص.
الشبكات الاجتماعية
أصبح Instagram جزءًا لا يتجزأ من حياة العديد من الأشخاص. قرر البعض جني الأموال من هذا العمل ، وهكذا ظهرت أمثلة للإعلان الجيد على Instagram
الترويج على الشبكات الاجتماعية الآن كل ما هو ممكن. غالبًا ما تكون الملابس والمجوهرات. ولكن هناك أيضًا أدوية ومستحضرات تجميل وخدمات من مختلف المتخصصين وما إلى ذلك.
أفضل مثال للإعلان على Instagram يمكن أن يكون أي منشور ذي صلة. من المهم للغاية في هذه الحالة ألا تكون مبدعًا فحسب ، بل أن تتذكر أيضًا جمهورك. على سبيل المثال ، من غير المحتمل أن يقوم بعض المدونين ، الذين يشاهدهم تلاميذ المدارس بشكل أساسي ، بالإعلان عن السيجار أو الويسكي على صفحته. وبنفس الطريقة ، ليس من المنطقي الإعلان عن ألعاب الكمبيوتر لموسيقي أو فتاة مناسبة للإطارات.
أحد الأمثلة المثيرة للاهتمام هو إعلان New York Times على حساباتهم. لقد نشروا وظيفة بها لغز. عادة ما يجذب هذا دائمًا انتباه الفضوليين. من يحلها يشاركها مع أصدقائهم وأقاربهم وهذا إعلان إضافي للنشر.
أفضل طريقة للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي تأتي من أصحاب الأعمال. على سبيل المثال ، إذا فتحت خدمة توصيل السوشي ، يكفي أن تنشر باستمرار قصصًا عن كيفية تناولك لمنتجاتك بنفسك ، وكيف يعمل إنتاجك ، وكيف تقوم بعملك.
الإعلان السياقي
مثال جيدمن السهل العثور على دراسات الحالة حول الإعلانات السياقية ، نظرًا لأن الكثير يعتمد بشكل مباشر على الإعدادات والتحليلات. ماذا تحتاج:
- ضبط الإعدادات لجمع المعلومات ؛
- تشغيل الإعلانات وتحسينها.
بعد ذلك ، تحتاج إلى تحديد أهداف تسهل تتبع البيانات عن طريق رمز التجارة الإلكترونية في GA. قد تختلف ، ولكن ، على سبيل المثال ، بالنسبة للملابس ذات العلامات التجارية ، فمن الأفضل:
- زيادة حجم حركة المرور ؛
- جذب الجمهور المستهدف إلى الموقع ؛
- زيادة التحويل
أولاً ، من الأفضل أن تبدأ بالحملات على شبكة البحث ، وبعد ذلك يمكنك الانتقال إلى الحملات الديناميكية. يمكنك أيضًا العمل على تجديد النشاط التسويقي: العرض والبحث.
