كما تعلم ، الإعلان هو محرك التجارة. من أهم العوامل في الترويج لمنتج أو منتج في السوق هو شعار الإعلان. يجب أن تجذب انتباه المستهلك وتشجعه على الشراء.
ما هذا
الشعار الإعلاني هو شعار قصير لشركة أو منتج ينقل الفكرة الرئيسية للحملة الإعلانية بأكملها. كلمة "شعار" في حد ذاتها تعني "شعار" أو "اتصال" أو "شعار" في الترجمة من الإنجليزية. تحمل هذه العبارة القصيرة معنى هائلاً - فبمساعدتها ، تعبر الشركة المصنعة عن الفكرة الرئيسية أو الغرض من جميع إعلاناته. وظيفة الشعار هي أيضًا زيادة الوعي بالعلامة التجارية وصورتها وانتشارها بين المستهلكين.
مشاكل إنشاء شعار
كما يتضح من الممارسة ، يواجه العديد من مصنعي وبائعي السلع مشاكل عند إنشاء شعار خاص بهم يمكن التعرف عليه. غالبًا ما يحدث أن المكالمة الإعلانية لا تعمل ببساطة ، ولا يتذكرها المشترون ، وبالتالي لا معنى لها. في هذا الصدد ، لا تتعهد كل الشركات بوضع شعار ، وفي هذه الحالةيتم تقديم الإعلان عن منتج أو شركة معينة بشكل مختلف في كل مرة. وفي الوقت نفسه ، فإن الشعار الذي تم تطويره بشكل صحيح يعني الكثير - فهو يسمح لك بجعل المنتج سهل التعرف عليه ، ولا يُنسى ، ويدعم صورة الشركة والعلامة التجارية التي تمثلها.
شعار للدعاية: كيف تصنع
يقول الخبراء في مجال الدعاية والعلاقات العامة أن هناك عدة قواعد يجب اتباعها عند إنشاء الشعارات. بادئ ذي بدء ، يجب أن تكون هذه العبارة لا تنسى. بمعنى ، يتم إنشاء مصفوفة ترابطية عندما يتخيل المشتري ، عند سماعه مجموعة محددة من الكلمات ، علامة تجارية أو منتج تشارك هذه العبارة في إعلانه. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون شعار الشركة سهل النطق - لا تشوش عليه بعبارات طويلة وكلمات يصعب فهمها. من الناحية المثالية ، يتكون الشعار من 2-4 كلمات (في بعض الأحيان يمكن استخدام 6). هذا ليس مناسبًا لجذب الانتباه بقدر ما هو مناسب للإدراك والحفظ.
إذا كان الشعار طويلاً جدًا ، فلن يقرأه أحد حتى النهاية في شكل مطبوع. إن استخدام القافية له تأثير إيجابي للغاية على الإدراك - فالنص المقفى سوف يغرس نفسه بقوة في رأس المشتري ، خاصة إذا كنت تستخدمه باستمرار ومرات عديدة. العبارات التصويرية ولفائف الكلام تنطوي على خيال الناس ، وهذا مفيد جدًا للشركة المصنعة. على سبيل المثال ، في إعلان لإحدى عيادات الأسنان ، تم توضيح ضمان 10000 حلوى. يظهر نوع من الجبال والكثير من أغلفة الحلوى على الفور في الخيال - مثل هذه الصورة يسهل تذكرها. بطبيعة الحال ، كلما كانت العبارة التي تم إنشاؤها متوافقة بشكل كاملكل هذه المتطلبات كلما توقعت منها المزيد من النجاح
الكلمات التي يجب تجنبها
آخر من الشروط الرئيسية التي يجب أن يفي بها شعار الإعلان هو الأصالة. هذا مهم للغاية ، لأن هناك عددًا من الكلمات التي تم ضربها بالفعل واستخدامها لدرجة أنها ببساطة لا تؤثر على المشترين بأي شكل من الأشكال. وتشمل هذه الأسماء عدة: فكرة ، اختيار ، نظر ، ذوق ، إحساس ، انسجام ، حلم ، قرار ، جودة ، لون ، رائحة ، بهجة ، سر ، نعيم. الصفات التي لم تعد فعالة هي أيضًا حصرية ، صحيحة ، صحيحة ، صالحة ، فريدة ، فريدة ، خاصة ، لا تشوبها شائبة ، جديرة ، مرموقة ، مخلصة ، حقيقية ، حقيقية ، فريدة ، مجربة ، مثالية. غالبًا ما يتم استخدامها في الإعلانات لدرجة أنه لم يعد ينظر إليها من قبل المشترين على أنها كلمات ذات معنى ، ولكن ببساطة تبدو وكأنها مجموعة من الأحرف. إذا استمر استخدام بعضها فمن الأفضل تخفيفها بإضافات أصلية أو بمعنى غير متوقع حتى لا يكون الشعار مبتذلاً.
معنى شعار
عند إنشاء شعار للإعلان ، يمكن للمؤلفين استخدام عدة طرق لمعناه. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد التفاصيل الدقيقة والميزات الوظيفية للمنتج ، وتعلن أنه الأفضل من نوعه. يمكنك التأكيد على الفوائد التي تعود على المستهلك - ما الذي سيحصل عليه بالضبط عند شراء المنتجات. يمكنك وضع منتجك باعتباره الأنسب لفئة اجتماعية أو ديموغرافية أو عمرية معينة - باستخدام الاستهدافشعاراتها للدعاية. أمثلة: "جيليت - لا يوجد أفضل للرجل" ، "الجيل الجديد يختار بيبسي" ، إلخ. إنه لأمر جيد أن يُشار إلى أحد الأنشطة الرئيسية للشركة في الإعلان - "نربط الناس" للاتصالات الخلوية ، فمثلا. يتم الحصول على نتيجة ممتازة من خلال الإشارة إلى مزايا الشركة أو مكانتها العالية - "20 عامًا في السوق" ، على سبيل المثال ، أو "نجعل الرياضة متاحة" بواسطة "Sportmaster". تخلق بعض الشركات المصنعة إحساسًا معينًا بالتقارب من مشتريها ، مؤكدة أن "أنت تستحق ذلك" أو "يسعد الجميع بك". تأكد من أن تأخذ في الاعتبار: لا يجب أن يكون لشعارات الشركات الإعلانية بأي حال من الأحوال نبرة رافضة أو متعالية ، ولا يمكنك استخدام الرفض - لأن هذا سيؤدي دون وعي إلى الرفض. الخيار الأفضل هو استخدام العبارات الإيجابية والتأكيد على الحياة فقط التي يريد كل مشتر أن ينسبها لنفسه.
تقنيات خاصة تؤثر بشكل فعال على المستهلك
في مجال الإعلان ، من المعتاد التأثير بمهارة على تصور المشتري بمساعدة تقنيات خاصة - وتشمل هذه التلاعب بالكلمات. على سبيل المثال ، عند استخدام ما يسمى بالجناس - تتكون جميع الكلمات في العبارة من أحرف متشابهة أو تبدأ كل كلمة بحرف واحد - "إن كسك سيشتري Whiskas" ، "Clean - Pure Tide" ، "Wella - أنت عظيم ". أغراض ، يتم استخدام تقنية تكرار الكلمات الإيجابية:" بنك متين للصلبالأشخاص "،" نظرة جديدة على الفاكهة الطازجة ". في الوقت نفسه ، يجب أن تفكر بالتأكيد في المكان الذي سيتم فيه استخدام الإعلان بالضبط - في الوسائط المطبوعة ، يتم إعطاء العبء الرئيسي للنص ، وهنا أهمية كل كلمة ومعنى أو عبارة لا يمكن المبالغة في تقديرها. في مقاطع الفيديو ، يمكنك استكمال النداء بشكل مثالي بالصور المرئية القريبة والمشرقة. تسمح لك إعلانات الراديو باستخدام التنغيم والصوت - "إلهام RedBull".
باستخدام شعار محايد
يمكن تقسيم جميع الشعارات الإعلانية إلى تلك التي تتحدث عن منتج أو نشاط معين ، وتلك التي تمثل ببساطة نوعًا من الاتصال أو التفكير الإيجابي: "أنت دائمًا في صدارة المنافسة" ، "فكر بإيجابية" ، "نجعل عملك يزدهر." هذه العبارات ، من ناحية ، ملائمة من وجهة نظر إعادة تصنيف الشركة - يمكن استخدامها في أي نشاط ، حتى لو بدأت الشركة فجأة في إنتاج شيء آخر إلى جانب المنتج الرئيسي ، ومن ناحية أخرى ، لا تشير إلى أي شيء ويمكن استخدامها من قبل أي شركة أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، يُنظر إليه على أنه مجموعة من الكلمات - مثل هذا الشعار لا يقول أي شيء محدد عن منتج أو خدمة ، مما يعني أن العميل ببساطة قد لا ينتبه إليه.
أفضل الشعارات الإعلانية
إنشاء إعلان هو عملية إبداعية ، وهنا يعتمد الكثير ليس فقط على استيفاء القواعد ، ولكن أيضًا على موهبة المبدع. على سبيل المثال ، العديد من الشعارات الإعلانية الأكثر شهرة "ذهب إلى الناس" - وهذا نجاح كبير لـالشركة ومنتجاتها. يؤدي تكرار العبارة من قبل الأشخاص في بعض الأحيان إلى زيادة شعبية العلامة التجارية. يتم تذكر أفضل الشعارات الإعلانية لسنوات عديدة ، حتى عندما لا يكون المنتج معروضًا في السوق. يمكن استخدام هذه العبارات كأمثلة: "سلام ، صداقة ، علكة - شركة Rotfront" ، "Yandex - هناك كل شيء" ، "أحيانًا يكون المضغ أفضل من الكلام - Stimorol" ، "روسيا روح كريمة" ، "Tanks لا تخافوا من الأوساخ - كاماز "،" خذ قسطًا من الراحة - تناول تويكس ". تم استخدام تلاعب ناجح بالكلمات في الإعلان عن فولنوي - فولفو" ، "لدي فكرة - هناك ايكيا". في إعلانات البيرة ، أمثلة ناجحة من الشعارات - "من يذهب لكلينسكي؟" ، "Ovip Lokos" ، "الوقت يطير مع الرجل البدين" - كل هذه العبارات راسخة في اللغة الحديثة وغالبًا ما يتم ذكرها دون الرجوع إلى العلامة التجارية.
عادة ما تشكل الشركات الغربية شعارًا جديدًا لكل دولة يتم استيراد منتج إليها ، وفي السوق الروسية ، يمكن التعرف على العديد من المنتجات أيضًا بفضل الشعار: "ريكسونا - لا تخذلك أبدًا" ، "اعتني بنفسك" عن نفسك. غارنييه "،" روندو "التنفس المنعش يجعل الفهم أسهل." كل هذه الشعارات والشعارات الإعلانية على شفاه الجميع. بفضل التكرار المتكرر في وسائل الإعلام ، تعمل هذه الإعلانات حقًا وتحفز المستهلكين على اختيار هذه المنتجات.
أخطاء في الإعلان
الشعارات الإعلانية غير الناجحة ، للأسف ، شائعة جدًا. على سبيل المثال ، فإن الشعار "إذا أكلت الزلابية ستعيش إلى الأبد" يجعلك تفكر.مثل لينين "أو" سنحمل البلد كله! "من مصنع للأحذية. تبدو مثل هذه الدعوات غريبة إلى حد ما ، فلن يقوم كل مشترٍ بشراء البضائع بعد هذا الإعلان. أحيانًا تكون الأخطاء ناتجة عن ترجمة غير صحيحة - على سبيل المثال ، أطلقت شركة Pepsi فيديو عن السوق الصيني ترجمت فيه دعوة "ابتهج مع بيبسي" إلى أن ترجم إلى الإسبانية ، أصبح "يعاني من الإسهال". وغني عن القول ، لم تكن المنتجات ناجحة. هناك شذوذ يضطر فيها المصنع إلى إعادة تسمية المنتج من أجل بيعه في أراضي أي بلد - على سبيل المثال ، زيارة تمت إعادة تسمية الواقي الذكري Vizit في روسيا لتجنب الارتباط بـ "الشنق". ومثال آخر هو الشركة عند الترويج للعلامة التجارية Gerber ، لم تأخذ Nestle في الاعتبار حقيقة أنه من المعتاد في البلدان الأفريقية رسم المنتجات نفسها فقط على عبوات المنتجات ، وليس الناس ، لأن الكثيرين في البلاد h إنهم لا يعرفون كيف يقرؤون ولا يسترشدون إلا بالصور الموجودة على العبوة. لم يكن هناك طلب على بضائع الشركة التي تصور الأطفال والأمهات السعداء حتى غيرت الشركة تصميمها.
التاريخ
بدأ استخدام الشعارات في الإعلانات منذ وقت طويل جدًا. في الاتحاد السوفيتي ، استخدمت العديد من الشركات هذه الطريقة لزيادة الطلب. على سبيل المثال ، شارك فلاديمير ماياكوفسكي في إنشاء نداءات أسطورية - فقد كتب شعارات "لا مكان إلا في موسيلبروم" ، "أيها الرفاق!كن مثقفًا! لا تبصق على الأرض ، بل ابصق في الجرار! "،" لم تكن هناك حلمات أفضل ولا توجد حلمات ، جاهزة للامتصاص حتى الشيخوخة … ".
حقائق مثيرة للاهتمام
في الدول الغربية ، تُستخدم الشعارات ليس فقط لجذب المشترين ، ولكن أيضًا لأبناء الرعية إلى الكنيسة. على سبيل المثال ، العبارات "صدمة أمي. اذهب إلى الكنيسة" ، "نحن نضمن الخلاص! وإلا سنعيد خطاياك" شائعة على نطاق واسع.
في بعض الحالات يتم ترك شعار الإعلان بدون ترجمة حفاظا على أصالة الشركة والتأكيد على الفكرة الرئيسية. في أغلب الأحيان ، يُسمح بذلك بعبارات قصيرة جدًا ، يمكن تخمين معناها حتى بدون ترجمة - على سبيل المثال ، فولكس فاجن. داس اوتو او نايك. فقط افعلها
مما سبق يمكننا أن نستنتج أن إنشاء الشعار هو إبداع حقيقي وعلم كامل ، لا ينبغي أن ينساه كل من يريد الترويج لمنتجه أو منتجه في السوق وبيعه بشكل مربح أكثر من مرة
