حركة المرور على الإنترنت ليست سوى مجموع جميع زوار مورد الويب. حتى الآن ، يتم ترتيب كل شيء بطريقة تجعل حركة المرور هي المفتاح لربحية المشروع. يمكن أن تجلب حركة المرور المختلفة أموالًا مختلفة ، ولكن هناك شيء واحد هو نفسه: تحتاج دائمًا إلى أكثر مما لديك في الوقت الحالي. سنحاول تغطية موضوع حركة المرور بأكبر قدر ممكن من التفاصيل ، والإجابة على جميع الأسئلة الرئيسية التي يطرحها مشرفي المواقع المبتدئين حول حركة المرور.
مصادر حركة المرور
لا يمكن إنشاء حركة المرور من لا شيء ، تمامًا كما لا يمكنك فقط أخذ النقود وطباعتها. يحتاج الزوار إلى أن ينجذبوا من مصادر أخرى أكبر قد فازت بالفعل بجمهورها. دعنا نتعرف على مصادر حركة المرور الموجودة اليوم:
- محركات بحث ؛
- شبكات التواصل الاجتماعي
- تطبيقات الجوال ؛
- الإشارات المرجعية للمتصفح ؛
- بوابات ومنتديات ؛
- إعلان دون اتصال ؛
- الإعلان عبر الإنترنت ؛
- مصادر أخرى.
من الجدير بالذكر أنك بحاجة إلى اتخاذ قرار بشأن طريقة لزيادة تحقيق الدخل من مشروعك على الإنترنت من أجل اختيار استراتيجية نمو حركة المرور الضرورية. إذا كنت تخطط لكسب المال من المبيعات ، فإن أي مصدر للزيارات ، بما في ذلك الإعلانات ، يعد أمرًا جيدًا بالنسبة لك. لكن بالنسبة لمنصات المحتوى ، هذا ليس مربحًا ، لأن نموذج أعمالهم يتضمن جني الأموال من بيع الإعلانات ، وإعادة بيع حركة المرور بسعر أعلى هي قصة مختلفة تمامًا. لذلك ، سننظر أولاً في مصادر حركة المرور المجانية.
كيفية الحصول على زوار مجانًا
يمكن لمستخدم الإنترنت الانتقال من مورد ويب إلى آخر باستخدام الرابط الموجود أو باستخدام محرك بحث. يوفر كلا الخيارين وفرة من الطرق المجانية للحصول على حركة المرور. سنقدم أدناه أمثلة أساسية للحصول على حركة المرور من أكبر المصادر:
- محركات البحث. للوصول إلى أعلى نتائج البحث ، تتمثل أسهل طريقة في اختيار جوهر دلالي خاص لاستعلامات البحث. بالنسبة لهذه الطلبات ، سيكون من الضروري كتابة مقالات تستهدف كلمة رئيسية معينة.
- تتيح لك وسائل التواصل الاجتماعي مثل "فكونتاكتي" و "فيسبوك" إنشاء مجموعات ذات نفع عام. من خلال ملء هذه المجموعات بمحتوى مثير للاهتمام وترك رابط لها في الجمهور الآخر ، يمكنك كسب مشتركين يمكن تحويلهم بعد ذلك إلى جمهور لبوابتك.
- الرسل للأجهزة المحمولة يدعم وظيفة chatbot. يمكنك إنشاء نوع من الروبوتات بإجابات غير عادية ، وسيقوم الأشخاص بإرسال روابط لبعضهم البعض. وانت ايضاالحصول على جمهور يمكن تحويله بعد ذلك إلى حركة مرور إلى مواردك.
- إذا كان لديك بالفعل عدد زيارات مرتفع من مصادر مختلفة ، فاعمل على حث الأشخاص على وضع إشارة مرجعية على موقعك وزيارته بانتظام.
- بوابات الاهتمام ، مثل "Peekaboo" أو "Habrahabr" ، لديها جمهور جيد إلى حد ما. إذا قمت بتأسيس نفسك هناك ، فيمكنك الإعلان بشكل سري عن موقعك أو منتجك.
- لا يزال الناس يخرجون وينظرون إلى اللوحات الإعلانية. تعمل طريقة الإعلان هذه بشكل جيد مع ميزانية إعلانية واسعة النطاق.
- للإعلان عبر الإنترنت العديد من الأصناف ، ومن الأفضل أن توكله إلى محترف ، موضحًا أهدافك وغاياتك بالتفصيل.
مصادر حركة جديدة
يمكن أن يكون المصدر الجديد لحركة المرور على البوابة الإلكترونية ، على سبيل المثال ، حركة المرور من تطبيقات الجوال.
يمكن جذب زوار متجر عبر الإنترنت باستخدام أدوات مساعدة مثل "Yandex. Market" ، والتي تُظهر للمستخدم المتاجر بأقل الأسعار. إذا كنت لا تريد أو لا تستطيع خفض الأسعار ، فقط قم بتغيير الرقم على الموقع ، وعند التواصل مع العميل عبر الهاتف ، حاول أن تشرح له أن السعر أعلى قليلاً مما هو مذكور في الموقع. لا يرغب العديد من العملاء في البحث عن متجر مرة أخرى والموافقة على الشراء. يمكنك أيضًا استخدام البيع الزائد (البيع الزائد) للعملاء من هذه المرافق.
مجمعات الأخبار ، على الرغم من أنها قديمة قدم العالم ، ولكن العديد من مواقع الويبلا يزال السادة يقللون من أهميتهم. إذا قمت بإضافة موجز الأخبار الخاص بك إلى عدد كافٍ من المجمعين ، فيمكنك الحصول على معظم حركة المرور منهم فقط. بعد كل شيء ، يريد الناس قراءة الأخبار في مكان واحد ، وعدم تصفح الإنترنت بحثًا عن ملاحظة صغيرة.
الإعلان السياقي
في بعض المجالات التجارية ، يكاد لا يوجد أمل في اقتحام أفضل نتائج البحث ، لذلك يصبح الإعلان السياقي خيارًا لا هوادة فيه. تحديد السياق هو فن لمن يفعل ذلك. من الضروري فرز قوائم ضخمة من الكلمات الرئيسية ، وتصفية ما هو ضروري منها في القائمة البيضاء ، والتقاط الكلمات الرئيسية السلبية. ثم تحتاج إلى استهداف الجمهور واختيار المواد الترويجية وإجراء الاختبارات وغير ذلك الكثير. باختصار ، من الأفضل تفويض حملة إعلانية إلى شخص مطلع ، أو أفضل وكالة إعلانية. بعد كل شيء ، سيكون لديك اتصال دائم مع المؤدي والثقة بأن قناة المرور لن يتم حظرها غدًا ، وستستمر في استقبال الأعداد اللازمة من زوار الموقع.
الإعلانات التشويقية والاستهداف في الشبكات الاجتماعية لها أيضًا نظام عمل مماثل. إذا كنت ترغب في الحصول على عملاء أو زيارات مربحة ، فاستعد للعمل على معلمات حملتك الإعلانية.
كيفية معرفة مصادر حركة مرور أحد المنافسين
الخدمة الأسهل في الفهم والشعبية هي موقع مماثل.
تتيح لك هذه الخدمة معرفة الحجم التقريبي للجمهور الشهري ، والانتماء المروري حسب البلد ومصدر الحركة ، والإحالات والمشاركة الاجتماعية. يعد "موقع مماثل" مفيدًا لـتقدير تقريبي لأحد المنافسين ، لكن أرقامه تميل إلى أن تكون غير دقيقة تمامًا. يمكنك التحقق من ذلك عن طريق تحليل موقع الويب الخاص بك به.
في بعض الأحيان على الموقع ، يمكنك العثور على عداد إحصائيات الإنترنت المباشر غير المحمي بكلمة مرور. في هذه الحالة ، يمكنك عرض إحصائيات مثل هذا المورد دون أي مشاكل. لكن نادرًا ما يصادف مثل هذا الحظ ، لأنه لا أحد يرغب في عرض الكلمات الرئيسية والصفحات التي يتلقون إليها أكبر عدد من الزيارات.
يمكن أن تساعد الخدمات التالية أيضًا في مهمة معرفة المزيد عن مصادر حركة مرور الأشخاص الآخرين:
- Alexa.com ؛
- Compete.com ؛
- Semrush.com ؛
- Quantcast.com.
بالإضافة إلى هذه الخدمات القياسية ، هناك احتمال أن يتم الآن بيع الموقع الذي تهتم به إلى موقع تبادل مواقع Telderi.ru. ثم يمكنك فقط الكتابة إلى البائع والحصول على جميع الإحصائيات اللازمة دون الالتزام بالشراء.
كيفية تحليل حركة المرور المستلمة
حتى لا تخترع عجلة ، جرب خدمات إحصاءات Yandex. Metrica ، أو يمكنك استخدام Google Analytics كخدمة لتحليل مصادر حركة المرور. كلتا الأداتين قويتان للغاية وتسمحان لك بتتبع الأهداف المعقدة وتعيين علامات UTM والمزيد.
يتمتع "Yandex. Metrica" بواجهة أكثر سهولة في الاستخدام ، والتي تتيح لمالك الموقع التعامل بشكل مستقل مع الإحصائيات الضرورية ، وإنشاء شريحة من البيانات ، وإعداد تقارير عن تواريخ ومؤشرات معينة ، وما إلى ذلك. خدمة من Google أكثر تكاملًا مع إعلانات المحتوى الخاصة بك Ad Words.
مصدر الزيارات المستهدفة
توفر خدمة إحصاءات Google Analytics وظيفة تحديد الهدف. يمكن أن يكون الهدف بهذا المعنى أي إجراء يهدف إلى تحقيق التحويل. يمكن أن يكون هذا تقديم طلب ، أو التسجيل على الموقع ، أو إعادة النشر ، وما إلى ذلك. تسمح لك الأهداف المختارة بشكل صحيح بتقييم الإحصائيات بشكل مناسب في المستقبل والحصول على عينة تمثيلية حقًا ، دون إعداد نظام للأهداف ، من الصعب التحدث عن التقييم الصحيح لفعالية الأعمال التجارية عبر الإنترنت.
يتم تنفيذ الأهداف على مستوى العرض ويمكن تعريفها على أنها شاشات أو صفحات يشاهدها الزوار أو عدد معين منها. قد يكون للهدف قيمة نقدية. في هذه الحالة ، سيتم تصنيف معدل التحويل حسب قيمة كل تحويل ، مما سيتيح لك الانتباه إلى الأنواع المهمة حقًا. يمكن أن يكون هذا ، على سبيل المثال ، الحد الأقصى أو الحد الأدنى لمبلغ المعاملة على الموقع.
هناك 5 أنواع من الأهداف و التي ندرجها أدناه في الجدول
كيفية تحديد الأهداف في Google Analytics
لإضافة هدف جديد إلى Google Analytics ، يلزمك الانتقال إلى لوحة الإدارة ، ثم قسم الهدف - "إضافة هدف". بعد ذلك ، اتبع التعليمات:
- حدد الاسم والنوع. يمكن أن يكون الهدف ، على سبيل المثال ، الصفحة التي سيتم فتحها في المتصفح بعد تقديم طلب الشراء ، أو الاشتراك في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني.
- يجب عليك تحديد عنوان URL للصفحة الهدف. متيتحتاج ، يمكنك تعيين المسار إلى الإجراء الهدف وقيمة هذا التحويل.
- إنشاء هدف.
يمكنك عرض تقارير حول الأهداف المحققة وفعالية التحويل في قسم "التحويلات" عن طريق تحديد العنصر الفرعي "الأهداف" هناك. سنجد هنا معلومات حول الأهداف التي تم تحقيقها ومعدل التحويل ، كما ستتوفر معلومات حول قيمة الأهداف من الناحية النقدية. توفر لك قائمة "أهداف الخريطة" بيانات في شكل رسوم بيانية.
يسمح لك قسم "مصادر الزيارات - Ad Words" بتتبع فعالية الإعلان حسب المجموعات الإعلانية ، والحملات ، والكلمات الرئيسية ، واستعلامات البحث.
مكالمات مباشرة
مصدر حركة المرور المباشر يثير الكثير من التساؤلات بين مستخدمي الإحصائيات من Google. كلمة "مباشر" في الترجمة من الإنجليزية تعني "مباشر" ، في سياق الحضور ، هذا هو الزائر الذي ذهب مباشرة إلى موقعك ، أي من الإشارات المرجعية.
يمكن أن تكون النتائج المباشرة مؤشرًا دقيقًا إلى حد ما لجودة إعلانات المورد غير المتصلة بالإنترنت ، بشرط أن تستخدمها. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن الأفضل ، فهؤلاء هم قراءك المنتظمون المستحقون.
تحليل مصادر حركة المرور
تحليل مصدر حركة المرور يعني العمل بشكل وثيق مع Google Analytics.
هذا تقرير يستخدم غالبًا في التحليل. افتحه بتحديد "مصادر حركة المرور" في القائمة ، ثم حدد "كل حركة المرور". أول ما يلفت انتباهك هو الرسم البياني لإجمالي عدد الانتقالات ،وزعت حسب اليوم ، فضلا عن معلومات عن المصادر.
لتحليل مفصل اضغط على المصدر واختره من القائمة العامة. ستتمكن الآن من تحليل مصدر حركة مرور معين بالتفصيل لدراسة الأشياء غير المرئية في الرسم البياني العام. دعونا نستخدم عامل التصفية بواسطة معلمة إضافية.
بعد ذلك ، يمكنك تكوين المعلمات كما تريد ، واختبار الفرضيات الإحصائية المختلفة ، وتأكيدها ورفضها.
لا تخاطر بأموالك
الإحصاء هو تخصص علمي مستقل به العديد من المزالق ، عندما يجب في الواقع تفسير الأشياء الواضحة بشكل بديهي بشكل مختلف عما يبدو لنا. لذلك ، كلما زادت الأموال التي تنفقها على قنوات المرور المدفوعة ، زادت مخاطرتك بإساءة تفسير بيانات العينة الإحصائية. لذلك ، من الأفضل الاستعانة بمصادر خارجية لمثل هذه الأنشطة.
