نمت إعلانات النقل (داخل وخارج المركبات) بسرعة خلال السنوات القليلة الماضية. في البداية تمت مقارنته بالإعلانات الخارجية ، ولكن في عملية إطلاق المشاريع الإعلانية ، اتضح أن هذا نوع منفصل من الإعلانات بخصائصه الخاصة.
مفهوم وميزات الإعلان على وسائل النقل
يكمن الاختلاف الأساسي بين الإعلان العابر والإعلان الخارجي في موضع التخطيط. في الحالة الأولى ، يكون ناقل الرسالة الإعلانية في حالة حركة ، وفي الحالة الثانية يكون ثابتًا.
يؤثر هذا الاختلاف بشكل كبير على تصور المعلومات الإعلانية ، مما يخلق مشاكل في الحالات التي يحتاج فيها المستهلك إلى قراءة نص صغير على التخطيط. لا يسمح لك نقل النقل دائمًا بفهم جوهر الرسالة.
ميزات الإعلان العابر هي كما يلي:
- سطوع ووضوح ؛
- القدرة على تحمل الأسعار ؛
- تعرض قصير لكن متكرر ؛
- كفاءة مع فترة توظيف طويلة ؛
- اختصار الرسالة ؛
- يخلق "ضوضاء" بصرية للشارع على ارتفاعالكمية ؛
- وقت محدود لحامل الرسائل على الطريق (الصيانة المجدولة ، الأعطال ، فترات الراحة ، إلخ).
أدى التوزيع الواسع النطاق للإعلانات الخارجية إلى توقيع قوانين محلية لحظر اللوحات الإعلانية الخارجية في بعض المناطق. أولاً وقبل كل شيء ، يتعلق الأمر بالمراكز التاريخية للمدن الكبيرة ، والتي تحتوي على الجمهور المستهدف الأكثر تفضيلاً للمعلنين. تخلق برامج التجميل الحضري مشاكل للشركات لجذب العملاء. أعطى الوضع الحالي زخماً لتطوير قنوات ترويج بديلة ، وخاصة الإعلان عن وسائل النقل.
عند إطلاق الإعلان على وسائل النقل ، ينصح الخبراء بمراعاة هذه الميزة التي تحمل المعلن في المرحلة الأولية تكلفة ليس فقط لتأجير سطح السيارة ، ولكن أيضًا لتطبيق المواد الإعلانية. لهذا السبب ، تعتبر الفترة القياسية للتنسيب في النقل 6 أشهر. يمكنك التفاوض على مدة أقصر مع وكالة إعلانات العبور ، لكن تكلفة جذب العميل في هذه الحالة تزيد بشكل كبير ، مما يقلل من فعالية الترويج.
موسمية النقل
الاختلاف التالي بين الإعلان على وسائل النقل ، وخاصة التنسيب الخارجي ، هو موسمية الاستخدام. عند إطلاق إعلانات العبور ، من الضروري مراعاة الفروق الدقيقة للظروف الجوية في المنطقة حتى لا تكون المركبة مغطاة بطبقة من الأوساخ. يعد بائعو الإعلانات بمراقبة مظهر وسائل النقل باستمرار ، لتنظيفها بانتظام من التلوث. تنفذ معظم الوكالات بأمانةبوعود لكن في موسم الأمطار المستمرة وتساقط الثلوج لفترات طويلة كل الجهود لا تعطي النتيجة المرجوة
أنواع الإعلان عن النقل
يتم تمييز أنواع إعلانات النقل اعتمادًا على موقع الموضع:
- داخل المركبات
- خارج المركبات
- سونيك ؛
- شاشات ضوئية ؛
- طباعة المنتجات في النقل ؛
- في مرافق النقل (محطات ، محطات ، محطات قطار).
من المعتاد وضع ملصقات بأشكال مختلفة داخل مقصورات الركاب في مناطق دخول / خروج الركاب ، مقابل المقاعد ، في أكشاك مخصصة.
إعلانات النقل الخارجي لها شكل الرسم أو فيلم خاص يتم تطبيقه على سطح النقل. يتم تطبيق اللصق على كامل سطح السيارة (السيارة) ، على الجزء الأوسط أو الأجزاء المحددة. يعتمد موقع التخطيط على ميزات طراز السيارة.
إعلان طائرة
نوع جديد نسبيًا من إعلانات النقل هو وضع رسالة إعلانية على الطائرات والمطارات. هذا العرض هو الأكثر دقة ، مما يسمح لك بتحديد الجمهور المؤثر. الميزة المطلقة في مدة التعرض ، لأن الرحلة تستمر لساعات ، والأشياء التي يجب الانتباه إليها محدودة للغاية. حاملات الرسائل الإعلانية هي مساند رأس للمقاعد ، وملصقات ، وأظرف للتذاكر ، وبطاقات الصعود إلى الطائرة ، ومنتجات الطباعة.
يتم تقديم ركاب الطائراتالمنتجات المطبوعة للدراسة أثناء الرحلة ، وضعها في جيوب المقاعد. يدرس الركاب هذه المواد أثناء الرحلة ويأخذونها معهم بسبب جمال اللمعان مما يزيد من فاعلية الترويج الإعلاني
يجذب تفرد الجمهور المستهدف انتباه العديد من المعلنين ، حيث يتم تضمين غالبية ركاب الطائرات في مجموعة السكان النشطين الذين يتمتعون بالأمان المالي. هذا هو الجزء الذي يتمتع بقوة شرائية عالية ويحظى باهتمام كبير من المعلنين.
إعلانات المطار
يتميز التنسيب في المطار أيضًا بالاتصال المطول بالرسالة الإعلانية. يقضي المسافرون الكثير من الوقت في انتظار الرحلة ويهتمون أكثر بالمناطق المحيطة بسبب المساحة المغلقة. السمة المميزة لهذا النوع من الإعلان هي استمراريته.
يتم توزيع رحلات الطائرات بالتساوي على مدار اليوم ، مما يضمن التحديث المستمر للجمهور المستهدف 365 يومًا في السنة على مدار الساعة. المجالات الرئيسية للتنسيب: ألواح البلازما ، الصناديق الضوئية ، الكتيبات والمجلات ، جسور التلفاز. في بعض الأحيان يتم إطلاق المزيد من المشاريع الإبداعية باستخدام هندسة المطار نفسه. مثال على ذلك زخرفة الأعمدة بالبطاريات الخفيفة
يتم التعرف على المناطق الأكثر فعالية للترويج في الطائرات والمطارات كوجهات مثيرة للاهتمام للمسافرين ورجال الأعمال. وتشمل هذه المجالات الخدمات السياحية والفنادق والرحلات ،الخدمات المصرفية ودعم الأعمال والمؤتمرات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الترويج للسلع الاستهلاكية الممتازة فعال للغاية. ومن الأمثلة على هذا الجزء الإعلان عن الأدوية والأغذية ومستحضرات التجميل والسيارات وما إلى ذلك.
تكلفة الخدمات
يتم تحديد تكلفة التنسيب من خلال عوامل مثل حجم التخطيط ، وموقعه ، وعدد المركبات ، والتصميم ، وفترة التنسيب.
بالإضافة إلى ذلك ، تعتمد التكلفة على المنطقة والميزات المحلية. في موسكو ، يمكن طلب الإقامة الداخلية بتكلفة حوالي 350 روبل. بالنسبة إلى تنسيق A3 ، ستكلف العلامة التجارية الخارجية 10 م212000 روبل ، وسيكلف استئجار مساحة لهذه الرسالة 27000 روبل. في الشهر
سيكلف الإعلان العابر في مينسك تكلفة مختلفة تمامًا. متوسط الأسعار: العلامة التجارية الخارجية 3 م2تبدأ من 1200 روبل ، والإيجار الشهري 2100 روبل. يمكن العثور على الإقامة داخل النقل A4 مقابل 450 روبل. في 150 مركبة لمدة أسبوعين.
تكلفة الحجز على الطائرات والمطارات عالية جدًا ، لكن تفرد جمهور التأثير يدفع المعلن لنفقاته.
تأثير التأثير
بناءً على مزايا وعيوب وخصائص الإعلان العابر ، يتم تمييز قائمة المناطق الموصى بها للترويج باستخدام هذه القناة:
- كبرى الشركات المصنعة والعلامات التجارية.
- مؤسسات الإصلاح والبناء.
- مخازن السيارات ومواد البناء.
- وكالات في مجالات السياحة والعقارات.
- أندية لياقة
- منشآت للترفيه و التسلية
يُنصح بالحذر لاستخدام إعلانات العبور للترويج للسلع الفاخرة والسلع المتميزة ، والمجوهرات.
بناء الطلب على السكن
يتزايد الطلب على استخدام الإعلانات في وسائل النقل بسرعة في السنوات الأخيرة. يحاول المعلنون إيجاد قنوات جديدة للتفاعل مع العملاء ، ويستجيب السوق بعرض متزايد للخدمات.
يتم جذب العملاء من خلال الإعلان المباشر عن إمكانية التنسيب ، وإرسال العروض التجارية للمعلنين الرئيسيين في المنطقة ، والمكالمات الباردة إلى قاعدة الشركات القائمة. قناة الترويج الأخيرة أصعب بكثير من القنوات الأخرى.
يجب أن يكون البرنامج النصي للمكالمات الباردة لإعلانات النقل العام موجزًا ، ولكن يجب أن يتضمن الفوائد الرئيسية لقناة الترويج. يهتم المعلنون بجذب العملاء ، وسيكون العرض الجديد ، إذا تم تقديمه بشكل صحيح ، ممتعًا لهم. ستعتمد النتيجة النهائية لمثل هذا الجذب إلى حد كبير على الكفاءة والقاعدة التحفيزية للمسوق عبر الهاتف ، لذلك ، عند استخدام قناة الترويج هذه ، فإن الادخار في هذه النقاط أمر غير مقبول.
