على الرغم من التنوع الواضح ، فإن الإعلان على الإنترنت رتيب إلى حد ما. اللافتات القياسية ، والنوافذ المنبثقة ، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، والمنشورات الإعلانية - كل هذا مزعج إلى حد ما بالنسبة للمستخدم ، وغالبًا ما لا تسبب الرسالة الإعلانية الموضوعة بهذه الطريقة استجابة مناسبة من الجمهور المستهدف. من الصعب جدًا العثور على شيء جديد وجذاب حقًا على الإنترنت ، لذا يبدو أن الإعلان المحلي ، الذي اكتسب زخمًا مؤخرًا ، هو مجال واعد جدًا للتسويق عبر الإنترنت.
ما هو الإعلان المحلي؟
هذا النوع من الإعلانات لا يمكن تمييزه تقريبًا عن المحتوى العادي ، فهو لا يلفت الأنظار ولا يسبب الانزعاج والرفض ، مثل الإعلانات العادية. بدلاً من ذلك ، يرى المستخدم فيه بعض المعلومات المفيدة لنفسه ، ونصائح جيدة ، ويريد بالفعل دون وعي أن يضعها موضع التنفيذ. قد تكون هذه مقالة مراجعة أو منشور أو مراجعة غير إعلانية أو استبيانات أو اختبارات تثير المشكلات الحالية.
يجب أن يكون تنسيق الإعلان الأصلي (من كلمة أصلية - طبيعي) مشابهًا من حيث الأسلوب للموقع الذي تم وضعه فيه ، وأن يبدو كإحدى مواد الموارد. في هذه الحالة ، المكون الإضافي لـالحظر ببساطة لا يتعرف عليه ولن يقطعه عن العرض ، مما يعني أن المعلومات ستصل إلى المستخدم.
وفقًا لبحث أجراه AdBlock Plus (أحد أكثر امتدادات حظر المحتوى غير الملائمة شيوعًا) ، تعد الإعلانات الأصلية من بين الأماكن الأخيرة التي تزعج المستخدمين. غالبًا ما يهتم المستخدمون به ، وغالبًا ما يشاركونه دون وعي مع الأصدقاء والأقارب ، بالطبع ، إذا كانت المادة التي تمت قراءتها فريدة حقًا ومفيدة ومثيرة للاهتمام.
جميع مزايا الإعلان المحلي
كما ذكرنا سابقًا ، تُظهر التجربة العالمية للإعلان المحلي أنه الأقل إزعاجًا ويسبب مشاعر سلبية في الجمهور المستهدف ، مما يزيد من الولاء للعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، هناك العديد من المزايا الأخرى للإعلان المحلي:
- يقع دائمًا في المكان الذي يريد الناس قراءته أو رؤيته ؛
- كلما كان المحتوى أكثر إثارة للاهتمام ، زادت احتمالية انتقال الإعلان إلى الأشخاص - تأثير ما يسمى بـ "الكلام الشفهي" ؛
- يكاد يكون من المستحيل منعه ، مما يعني أن الرسالة الإعلانية ستصل بالتأكيد للمستخدم ؛
- يمكن أن توجد على أي جهاز وسائط متعددة تقريبًا.
بعض النواقص
أي ، حتى الإعلان الأكثر فاعلية ، لا يكتمل بدون جوانب سلبية. تشمل عيوب الإعلان المحلي مخاطر فقدان الثقة إذا أدرك المستخدم أن الرعاة دفعوا ثمن مورد معلومات مثير للاهتمام. اخرالعيب هو تعقيد إنشاء المحتوى وتكييفه مع موقع إنترنت معين ، فضلاً عن التكلفة العالية لهذه العمليات.
الإعلان الأصلي على ويب الجوال
الإعلان اليوم على الإنترنت عبر الهاتف المحمول مهم بشكل خاص ، لأن المستخدم العادي يقضي عدة مرات على الهاتف أكثر من الكمبيوتر. فقط الإعلانات "المقنعة" هي التي تحظى بفرصة رؤيتها على الهاتف المحمول ، حيث يتم حظر أنواعها المعتادة (لافتات ، نوافذ منبثقة ، وما إلى ذلك) في نصف الحالات ، وفي النصف الآخر تزعج المستخدم ببساطة ، وتستغرق حتى معظم الشاشة الصغيرة.
تكمن الصعوبة الرئيسية في حقيقة أن الإعلانات المحلية تهم المستخدم ، ولهذا يجب أن يكون المحتوى المقدم عالي الجودة حقًا. للقيام بذلك ، يذهب الخبراء إلى إنشاء أشكال جديدة للإعلان. على سبيل المثال ، إنشاء فيديو سريع الانتشار أو استبيان غير قياسي أو تطبيق جوال برسالة إعلانية مقنعة.
إعلان أصلي على Instagram
الاتجاه كله هو الإعلان على الشبكات الاجتماعية Instagram و Facebook. يكفي وضع صورة جذابة أصلية باستخدام المنتج المعلن عنه ، والقيام بذلك نيابة عن مستخدم عادي ، وليس نيابة عن شركة. الشخص الذي يرى الصورة لن ينظر إليها على أنها رسالة إعلانية مباشرة ، ولكن "على أنها" تمتلكها ، وإليك ما يمكنك فعله بها (أو هنا كيف ستبدو) ". وربما يريد شيئًا لنفسه. غالبًا ما يستخدم البائعون هذه الإعلانات.صناعة يدوية ، أصناف مصمّمة ، لعب أطفال وملابس.
فلنتحدث عن الاستخدام الناجح للإعلانات المحلية بمزيد من التفصيل.
أمثلة على "الإعلان المقنع"
غالبًا ما يستخدم الإعلان المحلي للترويج لصناعة السينما. هنا مثال رئيسي على ذلك. ترعى Netflix مقال رأي في The New York Times مخصص لمشاكل النساء السجينات ، وما يواجهنه في السجن وما ينتظرهن بعد إطلاق سراحهن. في المادة ، يسعى الصحفي للحصول على رأي الخبراء من مؤلف مذكرات "Orange is the new black" بايبر كرمان ، الذي ألهم Netflix لإنشاء المسلسل الذي يحمل نفس الاسم. وهكذا بدا الإعلان ، وظهرت الشركة في ضوء مواتٍ لنفسها ، باعتبارها تفهمًا وتركزًا على مشاكل المجتمع الموضوعية.
مثال آخر سيشرح أهمية ملاحظات الجمهور والترفيه. عندما نشرت Buzzfeed استطلاعًا آخر بعنوان "How Would You Die in Game of Thrones؟" ، شاهد أكثر من 8 ملايين مشاهد الحلقة الأخيرة من المسلسل.
دائمًا ما يتحدث الإعلان الأكثر فاعلية عن الفوائد التي تعود على المستهلك. على سبيل المثال ، قامت سلسلة مقاهي ستاربكس برعاية مقال حول فوائد القهوة للنشاط العقلي.
يمكن تقديم فائدة المنتج المعلن عنه بشكل أكثر فاعلية في شكل مرئي. نشرت مجلة التصميم Styling Home مقالاً بعنوان "أكثر 10 أشياء مفيدة للمطبخ" يضم 10 مطابخ رائعة الجمال صممهاالعميل - الشركة المصنعة لأثاث المطبخ.
الإعلان الأصلي يتطور تدريجيًا في سوق الإعلان المحلي. من المشاريع الناجحة سلسلة "النصف الثاني" من المواد ، حيث تتحدث الشخصيات عن أماكن مثيرة للاهتمام في كييف ومن وقت لآخر تلتقط صوراً على خلفية فولكس فاجن بولو.
الإعلانات الأصلية ، التي تم النظر في أمثلة عليها هنا ، ليست سوى جزء صغير من الأساليب الأكثر أصالة للمعلن. في أي مكان آخر يمكنك وضع الإعلانات المدمجة مع المحتوى بشكل فعال؟
منصات شعبية
أين تضع "إعلانك غير المرئي" لجعله مرئيًا؟
1) مقالات ترويجية (مثال على المطبخ) - يُمنح المستهلك مادة مثيرة للاهتمام يمكنه من خلالها جني بعض الفوائد الملموسة لنفسه.
2) المدونات - يرى المستخدمون الإعلان من خلال نصيحة شخص مشهور أو مدون مشهور. لا ينصب التركيز على المنتج المعلن عنه ، بل على الشعور باستخدامه.
3) المراجعات - تتم مقارنة العديد من المنتجات بناءً على رأي موثوق ويتم اختيار العلامة التجارية التي ترعاها باعتبارها الأفضل.
4) تطبيقات الهاتف هي جهاز متعلق بمهمة الشركة. على سبيل المثال ، سلسلة من التدريبات من Nike أو قوائم التشغيل من Pandora.
5) الشبكات الاجتماعية - يشارك المستخدمون الصور أو المنشورات حول الفائدة والجمال والتفرد ، وما إلى ذلك. اي ماركة
6) مقاطع فيديو يوتيوب الفيروسية
بدلا من الاستنتاج
يمكن اعتبار الإعلان المحلي بحق اكتشافًا حديثًا لترويج تسويق العلامة التجارية في السوق. إنه فريد ومفيد ولا يسبب رد فعل سلبي فيمشتر. إنه غير مرئي ، لكنه موجود في كل مكان - على الهاتف ، على الكمبيوتر ، في محادثة مع صديق ، في رؤوسنا. نحن ندرك الإعلان الطبيعي على مستوى اللاوعي ، والمنتج الذي يعلن عنه هو شيء نحتاجه ومفيد ومهم. بمعنى آخر ، الإعلان الأصلي هو الطريقة الأكثر فاعلية للتأثير على الشخص دون موافقته.
في نفس الوقت يجب ألا ينسى مبتكر الإعلان أن الرسالة التي تحملها الرسالة يجب أن يسمعها المستخدم ، وإلا فإن المشروع المكلف لن يأتي بأي نتائج. هناك خط رفيع بين الإعلان القوي والتوصية بناءً على رأي موثوق به. اجمع الرأي المعاكس ، تحقق مما إذا كنت قد سمعت ، فقط في هذه الحالة يمكنك الحصول على التأثير المطلوب من الحملة الإعلانية.
