الكتيب هو منشور مصور عالي الجودة مخصص لمنتج واحد أو أكثر. يمكن تقديمها في شكل كتيب أو كتيب مطوي. هناك أيضًا "نشرات مرموقة" مخصصة للشركة ، تسلط الضوء على تاريخها وإنجازاتها المختلفة.
حقائق مهمة
الكتيب هو فرصة للتحدث عن نجاحات المؤسسة ، وبرنامج إنتاجها ، ومراحل الترويج في السوق. التنسيق النموذجي للنشرة الإعلانية القياسية هو A4. في بعض الحالات توجد نشرات إصدار بتنسيقات أخرى.
عرض الخيارات
الكتيب عبارة عن مادة عن شركة يتراوح تداولها من عدة مئات إلى عشرات الآلاف من النسخ. يتم توزيع المواد النهائية في المعارض والعروض التقديمية والمعارض. بالإضافة إلى ذلك ، يتم توزيع الكتيبات من خلال التجار ومقدمي الخدمات.
الميزات
تفترض صفحة العنوان للنشرة القياسيةالعلامة التجارية للشركة واسمها. عندما يكون شعار الشركة معروفًا على نطاق واسع ، فليس من الضروري تضمين اسم الشركة في صفحة العنوان في نشرة الإصدار. تحتوي الصفحة الأخيرة ، كقاعدة عامة ، على الاسم الكامل للشركة ، وتفاصيلها الرئيسية: العنوان البريدي ، والهواتف ، والبريد الإلكتروني ، والفاكس. إذا كانت الشركة لديها فروع كبيرة ، فإنها تحاول أيضًا الإشارة إليها في نشرة الإصدار.
الكتيب عبارة عن معلومات حول المنتج نفسه ، ومجالات تطبيقه ، والخصائص المميزة الرئيسية. إذا كان المنتج المعلن عنه في نشرة الإصدار له غرض إنتاجي ، وله هيكل معقد ، فيمكنك وصف مبدأ تشغيل الهيكل ، وسرد مكوناته المهمة.
الطباعة
كيف يجب تصميم الكتيب؟ تؤكد أمثلة المواد النهائية المعروضة أدناه أهمية الطباعة والتصميم الفني. خلاف ذلك ، سيكون من الصعب لفت الانتباه إلى المنتج المعلن عنه ، لتشكيل موقف إيجابي من المستهلكين تجاهه.
الكتيب عالي الجودة مزود برسومات ورسومات وصور ومخططات متنوعة. بمساعدة المواد التوضيحية ، يمكنك دراسة مزايا المنتج بالتفصيل. يتم اختيار نص النشرة حتى يتمكن المستهلك من تكوين فكرة عن مزاياها الرئيسية بسهولة وسرعة.
مجموعة متنوعة من المواد الترويجية
المنتج على تكنولوجيا تصنيع المنتج ضروري للإخطار بطرق مختلفة عن المنتجات الجديدة ،الخدمات ، خصائص المستهلك الخاصة بهم. إنه يستهدف المشتري المحتمل ، وهو وسيلة للترويج للأفكار والمنتجات في السوق. كيف يتم إنتاج كتيب المنتج؟ دعونا نحلل خيارات تقديم المعلومات.
الأنواع الرئيسية للمواد الإعلانية والإعلامية:
- اقتباس ؛
- رسالة إخبارية ؛
- احتمال ؛
- بيان صحفي ؛
- كتالوج ؛
- نشرة إعلانية.
قواعد الخلق
ما هي قواعد إنشاء مجموعة إعلانية؟ تتكون نشرة الإصدار وفقًا لمعايير معينة:
- يجب نقل الفكرة الإعلانية بالطريقة المثلى ، باستخدام أقل عدد من الكلمات المرتبطة بالشركة أو المنتج المعلن عنه ؛
- يجب أن تكون الطباعة والعمل الفني للمنشور المطبوع بأعلى جودة
إذا تمت طباعة نشرة الإصدار بشكل سيئ ، فلن يؤدي ذلك إلى زيادة القدرة التنافسية للشركة فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى الإضرار بسمعتها التجارية. يجب توضيح المزايا الرئيسية للمنتج المُعلن عنه (الشركة) في عدة أماكن للنشر. علاوة على ذلك ، يُنصح بإضافة تفاصيل جديدة في كل مرة من أجل زيادة اهتمام المشترين (شركاء الأعمال).
تم تأليف الكتيب والنشرة بطريقة تجعلهما دليلًا واضحًا على جميع إمكانيات المنتج المعلن عنه. يتم ترتيب المعلومات الإعلانية من اليسار إلى اليمين ، وكذلك من أعلى إلى أسفل ، بحيث يسهل على القارئ دراستها. النصوص الضخمة غير مسموح بها.طباعة معكوسة ، أي على خلفية سوداء بأحرف بيضاء. في هذه الحالة ، يجب ألا تزيد المعلومات عن فقرتين. للطباعة ، استخدم حجم خط لا يقل عن 12 نقطة.
إذا تم إصدار الكتيبات قبل دخول المنتج إلى السوق الاستهلاكية ، يتم تنفيذ حملة ما قبل الإعلان. والغرض منه هو تعريف المستهلكين بالخدمات أو المنتجات الجديدة.
عند إنشاء سلسلة من الملصقات الإعلانية ، والكتيبات ، والكتيبات التي تتحدث عن منتج واحد ، مصممة للعمل المستهدف ، يجب أن يكون لها تشابه خارجي ، وأن يكون لها وحدة تركيبية. في هذه الحالة ، سيكون المستهلكون أكثر استعدادًا لشراء المنتجات واستخدام الخدمات المقدمة.
ملخص المواد المطبوعة
لقد اكتشفنا الشكل الذي يجب أن يبدو عليه الكتيب. تم تقديم أمثلة على تقنية تصنيع الكتيبات المختلفة أعلاه ، والآن سنلاحظ بعض ميزات مواد الإعلان المطبوعة الأخرى.
المنشور هو منشور غير مطوي مخصص لمنتج واحد أو مجموعة من المنتجات المماثلة. الشكل الأكثر شيوعًا هو A4. يصل تداول هذه المنتجات الترويجية إلى مئات الآلاف من النسخ. النشرة تشير إلى اسم الشركة وبيانات الاتصال الخاصة بها. يتم نشر النشرة من أجل توفير معلومات حول المعلمات ، ومجالات تطبيق المنتج المعلن عنه ، والإشارة إلى خصائصه ومزاياه. يمكن اعتبار المنشور نسخة مختصرة من كتيب إعلاني. تم نشره من قبلتصميم وطباعة النشرة. يركز المنشور على الرسوم التوضيحية المصحوبة بحد أدنى من النص. إذا كانت النشرة مخصصة لمنتج يتضمن غرضًا صناعيًا ، تتم طباعة رسومات الخطوط الفنية بدلاً من الصورة.
يمكن تسمية الكتيب بإصدار مصور جيدًا ، والذي يتضمن ورقة طويلة من طيات متعددة. يتم نشره بتداول واسع ، مخصص لمنتج واحد ومجموعة من المنتجات المماثلة (الخدمات). الغرض الرئيسي منه هو إظهار المنتج باستخدام الصور. في بعض الحالات ، يتم تمثيل نص الكتيب بتعليقات صغيرة للصور المقترحة. يتم وضع كتيب غير مطوي على الحائط ، وفي هذه الحالة يكون بمثابة مادة مرجعية (ملصق).
الكتالوج الإعلاني هو إضافة ممتازة للكتيب. إنها طبعة ملزمة متعددة الصفحات مصورة بشكل ممتاز. يقوم بعض المعلنين بتدبيس أوراق فردية في غلاف لتحديث المعلومات بشكل دوري. حاليًا ، يستخدم المعلنون عدة أنواع من أدلة الإعلانات. على سبيل المثال ، إذا تم إنشاؤه لشركة تجارية ، فإن حجمه يصل إلى 500 صفحة. تحتوي صفحة عنوان الكتالوج على علامة تجارية ، اسم شركة. إذا تم الإعلان عن مجموعة من السلع ، فمن المستحسن الإشارة إلى رقم هاتف يمكنك من خلاله تقديم طلب لكل منها. في هذه الحالة ، يمكنك زيادة فعالية الإعلان بشكل ملحوظ.
الخلاصة
حاليا ، الشركات لديها ما يكفيمن الصعب أن تجد مكانًا لك في السوق الاستهلاكية لكسب ثقة المشترين. لكي يشكل العملاء والشركاء المحتملين موقفًا إيجابيًا تجاه السلع أو الخدمات المعروضة ، من الضروري استخدام خيارات متنوعة للمنتجات الإعلانية: الكتيبات ، والكتيبات ، والنشرات ، والكتالوجات.
