يعتبر الكتيب أداة ترويجية قيمة بلغت ذروتها لأول مرة في القرن التاسع عشر. هذا منتج طباعة يمثل ورقة مطوية عدة مرات. في السابق ، كانت الأدلة والبرامج المسرحية تُطبع على حيزات من هذه الورقة. يشهد الإعلان الآن على حيزات الورق نهضة حقيقية ، لذلك يتم النظر بالتفصيل في جميع أنواع الكتيبات ، الكلاسيكية والحديثة.
كلاسيك
عادةً ما يتم تمثيل الكتيب بورقة A4 ذات طيتين متوازيتين (طيات). يتم وضع الرسالة الإعلامية والعاطفية الرئيسية في المنعطف الأول ، ويتم تقديم معلومات أكثر تفصيلاً عن الأربعة المتبقية ، وقد لا يتم استخدام الحقل الخلفي الأخير على الإطلاق.
حسب الغرض ، تنقسم الكتيبات إلى:
- صورة ؛
- نشرات.
أنواع الصور من الكتيبات الإعلانية مصممة لتمثيل علامة تجارية أو شركة. يتطلب تصميمها وتصنيعها استثمارات مادية متزايدة ومؤهلات جيدة للمطورين. هذه منتجات باهظة الثمن وذات إصدار محدود.
توزيع أنواع الكتيباتتحمل معلومات حول العروض الترويجية أو المنتجات الجديدة. بمساعدتهم ، تحتاج إلى إبلاغ أكبر عدد ممكن من الأشخاص. تختلف متطلبات النشرات: يُقبل التوفير في جودة الورق والطباعة ، وقد لا يكون مستوى مهارة التصميم هو الأعلى. يتم حل مشكلة التغطية القصوى للجمهور المستهدف
يجب أن يكون حمل المعلومات في الكتيب ضئيلًا: حد أدنى من الكلمات ، فقط طباعة كبيرة وصور متباينة لا تنسى. إن إهمال هذه المبادئ سيجعل المستهلك يرسل إعلانًا سريعًا إلى سلة المهملات دون حتى النظر.
كيف تتحول الكلاسيكيات
الأنواع القياسية من الكتيبات مألوفة ومحافظة ، هذه هي قوتها. لكن المعلنين والمستهلكين ينجذبون باستمرار إلى الجديد. تظل متطلبات محتوى الكتيب دون تغيير. يعمل المعلنون على النموذج لفترة طويلة وبشكل مكثف. أسهل طريقة لتعديل الكلاسيكيات هي استخدام أنواع أخرى من طي الكتيبات:
- كتاب ؛
- الحلزون ؛
- بوابة ؛
- هارمونيكا.
الورقة مطوية من المنتصف (طية واحدة) مكونة "كتاب". "الحلزون" أقل شيوعًا - له ثلاث طيات ، كلها موجهة في اتجاه واحد ، والورقة تنفك مثل الضمادة. تحتوي "الويكيت" على طيتين أو ثلاث طيات ، أما المنعطفات الجانبية فتكشف عن مجال داخلي واسع ، مثل إطارات النوافذ. يمكن أن يكون "الأكورديون" من اثنين إلى ستة طيات ، يتم توجيهها بالتناوب في اتجاهين متعاكسين. جميع أنواع الكتيبات المدرجة سهلة التصنيع. يمكن رؤيتها ، على سبيل المثال ، في إعلانات توصيل الطعام.
مستوى الصعوبة الثاني
الكتيبات ذات الطيات المربعة أقل شيوعًا وأصعب في الإنتاج. يتم طي الورقة عدة مرات ، وتوضع الطيات دائمًا في اتجاهات عمودية. يُعتقد أن فتح مثل هذا الكتيب ليس ملائمًا للغاية ، لكن كل شيء نادرًا ما يتم استخدامه يبدو أصليًا.
تبدو الكتيبات الإلكترونية أكثر أصالة. يتم اعتبارها من شاشة الشاشة ، وإذا لزم الأمر ، يتم عرضها على الورق. لإنشاء كتيبات افتراضية ، تم اختراع العديد من البرامج أشهرها Photoshop و Publisher. يستخدم الكثيرون الكلمة الديمقراطية لهذا.
يتم إنشاء الكتيبات الأكثر سحرًا في شكل إلكتروني بواسطة محترفين باستخدام رسومات ثلاثية الأبعاد. في هذه الحالة ، يتم عرض نتيجة التصميم الهندسي للصور ثلاثية الأبعاد على مستوى الشاشة. يبدو التصور الحجمي الذي تم الحصول عليه على متن طائرة رائعًا ، لذا فإن الأموال المستثمرة في مثل هذه الإعلانات تعمل بعائد جيد.
كتيب كهدية
ليست شائعة جدًا حتى الآن ، لكن كتيبات الهدايا التذكارية ثلاثية الأبعاد تظهر أكثر فأكثر. يجب أن يتم عرضها بمساعدة النظارات التي يتم تقديمها مع المنتج. إن خصوصيات الطباعة و "الحمل" على شكل نظارات تجعل الإعلان مكلفًا ، لذلك يتم تقديمه بشكل مباشر ، في المؤتمرات أو المعارض.
أنواع تصميم الكتيبات في أعلى مستوى تطوري. يتم طباعتها على ورق سميك جيد أو كرتون رفيع. جودة الطباعة ممتازة فقط. من الحجم الأصلي A4 ، المطورين عادةاترك
يتم قطع الفراغ بطريقة خاصة ، ويتم التفكير في اتجاه الطيات بحيث يتم الحصول على عنصر ترويجي فريد ، والذي يشبه إلى حد بعيد الكتيب التقليدي.
ليس من السهل إرسال مثل هذا الكتيب إلى السلة - يبذل المصنعون قصارى جهدهم لجعله يُنظر إليه على أنه هدية.
