يحتوي كل مورد على جوهر دلالي ، يتم تجميعه بواسطة مشرف الموقع باستخدام الكلمات الرئيسية والعبارات والروابط. يعرف المختص المختص أنه قبل تشبع الموقع بالمحتوى ، تحتاج إلى فهم ما يجب تضمينه فيه ، أي ما يبحث عنه المستخدم من خلال محرك البحث ، بمعنى آخر ، لتحليل استعلام البحث. لإعطاء تعليمات خطوة بخطوة لتنفيذه ، تحتاج إلى فهم ماهية استعلام البحث.
الكلمة الرئيسية ومصطلح البحث
الكلمة أو العبارة هي ما ندخله في شريط بحث Google أو Yandex. من خلال هذا المفتاح ، يصنف محرك البحث النواة الدلالية للمواقع ويعيد المواقع الأكثر صلة ، أي التي تستوفي معايير البحث. يتم تحديد موضع المورد من خلال التحديث المنتظم وإعادة الارتباط وحجم الكتلة المرجعية وغير ذلك الكثير. لكن الدور الرئيسي ، بالطبع ، يتم لعبه من خلال امتلاء الموقع بنصوص مختصة وذات صلة بعبارات رئيسية شائعة.
أدوات التحليل
كيف نفهم ماذا وأين ومتى يبحث المستخدم عن ، وما المفاتيح التي يجب استخدامها في محتوى النص؟ يمكنك أخذ دفتر ملاحظات والكتابة أكثربرأيك ، الخيارات المناسبة التي يمكن للمستخدم "دفعها" إلى شريط البحث ، أو يمكنك تبسيط هذه المرحلة واستخدام مولدات الكلمات الرئيسية من محركات البحث الرائدة:
- لـ Google - adwords.google.com ؛
- لـ "Yandex" - wordstat.yandex.ru ؛
- لـ Rambler - adstat.rambler.ru ؛
- للبريد - webmaster.mail.ru.
يبدأ تحليل استعلامات البحث ومنافسي الموقع بهذه الخطوة - تجميع قائمة بالكلمات الرئيسية.
البحث عن المفاتيح
بعد أن حددت لنفسك محرك البحث حيث تريد التقدم ، تحتاج إلى الذهاب إلى إحدى الخدمات المذكورة أعلاه. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بتحليل استعلامات البحث في Yandex ، فأنت بحاجة إلى الانتقال إلى موقع الويب wordstat.yandex.ru ، وتحديد المنطقة التي تهمك (مدينة أو بلد معين أو تحديد جميع المناطق) وإدخال كلمة رئيسية في شريط البحث. سيعرض "Yandex Analytics" قائمتين لنا - الأولى ستشير إلى كل ما تم البحث عنه بالكلمة المدخلة ، والثانية - المرادفات والاستعلامات المشابهة لتلك التي تبحث عنها. بالإضافة إلى ذلك ، سيشير كل سطر إلى عدد المرات التي تم فيها إدخال مثل هذا الطلب خلال الشهر. أنت تختار الأكثر شيوعًا والأقرب من حيث المعنى لمفتاحك وعلى أساسها تشكل جوهر موقعك الدلالي ، أي كتابة النصوص باستخدام هذه العبارات الرئيسية.
تحليل استعلام بحث Google له نفس مبدأ العمل ، باستثناء أنه لعرض الإحصائيات هنا تحتاج إلىسجل كمعلن. لكنك ستتمكن من عرض ليس فقط الاستعلامات الأكثر شيوعًا ، ولكن أيضًا مستوى المنافسة على الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها ، بالإضافة إلى التكلفة التقريبية للنقرة للإعلان.
من المهم أن يتم إجراء تحليل استعلام البحث لكل منتج عندما يتعلق الأمر بمتجر عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، في موقع به سمة إنشاء ، لا يكفي تتبع الإحصائيات الخاصة بكلمة "المطرقة" فقط. يجب أن يتم ذلك لكل عنصر في التشكيلة.
تجميع النواة الدلالية
من المهم إدخال المفاتيح المستلمة بشكل صحيح في النص:
- يجب أن تحدث كثيرًا في أشكال كلمات مختلفة ، بما في ذلك التكرار المباشر والمخفف ، في الحالة المعدلة ، باستخدام المرادفات ؛
- يجب أن تحتوي الصور على تسميات توضيحية للكلمات الرئيسية ؛
- يجب أن يظهر المفتاح في الرؤوس والتعداد ؛
- هناك عبارات بخط عريض أو نص مائل.
تشير النقاط أعلاه إلى أن النص تم تكييفه مع المستخدم العادي الذي سيقرأه. هذا يعني أن موقعًا به مثل هذا المحتوى سيؤدي إلى مزيد من الثقة من جانب محرك البحث ، مما سيسمح له باحتلال السطور العليا من استعلام البحث.
العمل مع البحث
إذن ، لدينا موقع مليء بالمحتوى الشعبي عالي الجودة. هل من الممكن التوقف عند هذا الحد؟ بالطبع لا. تعد إحصاءات استعلامات البحث ديناميكية للغاية وتتغير باستمرار تحت تأثير عوامل مثل الطلب ، والتغيرات الموسمية ، والاتجاهات ، وما إلى ذلك. لذلك ، يتطلب تحليل استعلامات البحث تقييمًا منتظمًا لعدد الزيارات والعمل معهاالبحث.
لذا ، يجب عليك تقييم كيفية تغير موضع المورد بعد إدراج المفاتيح. للقيام بذلك ، يلجأون إلى خدمات المراقبة - LoadImpact و Energoslon وما إلى ذلك. وسوف يعرضون المكان الذي يحتله الموقع في نتائج البحث عن عبارة رئيسية معينة. على سبيل المثال ، لطلب البحث عن "متجر بناء موسكو" - المركز الخامس ، عن "شراء مواد بناء موسكو" - المركز الثالث. ولذا فمن المستحسن أن تفعل لكل مفتاح محدد. بهذه الطريقة فقط ستفهم ما هو مطلوب وما هي النصوص التي تحتاجها لوضع اللمسات الأخيرة.
تقييم الأداء
الطريقة الأكثر فعالية لتحليل استعلامات البحث والحملة الإعلانية هي Yandex. Metrica. ما الذي يمكن أن نتعلم منه؟
- ملخص مباشر. من خلاله ، سوف نكتشف الكلمة الرئيسية (المنتج ، الخدمة) التي بحث عنها المستخدم في أغلب الأحيان من حيث النسبة المئوية. لتطوير الأعمال ، يمكنك التركيز بشكل أكبر على منصب مشهور ، ولا تهدر طاقتك في الترقية على وظيفة غير ضرورية.
- جمهورك. بمساعدة "Yandex-Crypt" ، تجري تحليلاً شاملاً لزوار الموقع - جنسهم وعمرهم وحالتهم الاجتماعية (غالبًا ما نملأ هذه البيانات في نماذج التسجيل) والمواقع التي يزورونها وما يهتمون به في البحث
- العمل مع الزوار المنتظمين. عن طريق تثبيت عداد "Yandex. Metrics" ، يمكنك تتبع مستخدمين معينين ، على سبيل المثال ، أولئك الذين وصلوا إلى عربة التسوق ، أو أجروا عملية شراء ، أو أمضوا 3 دقائق على الأقل على الموقع ، وما إلى ذلك.
- يعطي "Metrica" تحليلاً كاملاً للإيرادات بشكل عاملفترة معينة ، وخاصة (مستخدم معين أو منطقة معينة). حتى تتمكن من معرفة من هو الأكثر ربحية لاستهداف استعلامات البحث.
- يجب إجراء تحليل إحصائيات استعلام البحث جنبًا إلى جنب مع تقييم الميزانية التي أنفقتها على الإعلان. بمساعدة "Metrica" يمكنك تقييم التحويل عن طريق النقرات والحملات الإعلانية.
- المكالمات المستهدفة. باستخدام هذه الميزة ، يمكنك تتبع القناة الإعلانية التي تجلب لك أكبر عدد من الزوار بعناية ، مما يعني أنه بهذه الطريقة يمكنك تحسين ميزانيتك واستخدام الأدوات الترويجية الفعالة فقط.
- يمكن استخدام نفس المعايير تقريبًا لتحليل استعلامات البحث في Google.
تحليل بسيط للمنافس
مورد مُحسَّن بالكامل ، يتم تحليله صعودًا وهبوطًا بمساعدة المقاييس والمساعدين الآخرين ، وتم ملؤه وتحديثه بانتظام ، على الرغم من كل الجهود ، قد لا يؤتي ثماره ولا يدخل في أعلى استفسارات البحث. لماذا يحدث هذا؟ ربما لأن هناك من هو أفضل منا. هل من الممكن تتبع مثل هذه المواقع وإجراء تحليل شامل لاستعلامات البحث الخاصة بالمنافسين دون موافقتهم؟ طبعا نعم
هناك طريقتان - سهلة وصعبة. الأول بسيط للغاية ولكنه فعال في بعض الأحيان ولا يتطلب وقتًا كبيرًا وتكاليف مالية. باستخدام كلمتك الرئيسية ، تحتاج إلى العثور على أفضل 5 مواقع من خلال محرك بحث وتقييمها وفقًا لمعيارين - جودة المحتوى وسهولة الاستخدام. يقترح المحتوى مثيرة للاهتمام ،نصوص مقروءة ومفيدة ومفيدة وصور عالية الجودة أو وسائط متعددة وأشياء أخرى يمتلئ بها الموقع. قابلية الاستخدام هي المظهر العام للمورد ، وراحة موقع المفاتيح ، وخريطة موقع مفهومة ، وردود الفعل ، والقدرة على الدفع على الموقع ، وأزرار الاتصال بالشبكات الاجتماعية ، وإصدار الهاتف المحمول ، أي كل شيء يقول للمستخدم: "نريد أن نوفر لك تسوقًا مريحًا وممتعًا". حتى سهولة قراءة الخطوط وخلفيات الصفحة يمكن أن تؤثر على بقاء المستخدم على موقعك أو الانتقال إلى المنافسين.
إذا قمت بتقييم المنافسين وفقًا لهذه المعايير وتوصلت إلى استنتاج مفاده أن كل شيء على ما يرام ، فأنت بحاجة إلى الانتقال إلى الطريقة الثانية الأعمق لتقييم موقع شخص آخر.
تقييم عميق للمنافسين
للقيام بذلك ، ستحتاج إلى خدمات ونصوص خاصة ، مثل Inserp و Yazzle وغيرها. بمساعدتهم ، يمكنك تقييم جميع المؤشرات النوعية والكمية للمواقع التنافسية - TIC و PR للموقع ، وعدد الصفحات في الفهرس ، وعمر المجال ، والروابط الخلفية ، وميزانية الارتباط والمزيد. بمعرفة هذه البيانات ، يمكنك إجراء نفس التحليل الخاص بموقعك ، وكذلك فهم ما إذا كان بإمكانك التنافس مع هذا المورد.
انظر الى نفسك من خلال عيون المستخدم
سيكون تحليل استعلام البحث ناجحًا في نهاية المطاف إذا كنت قادرًا على تقييم مواردك بشكل مناسب. أولاً ، انسى أنك مالك (مدير الموقع) للموقع ، وحاول تقييمه وفقًا للمعايير التالية:
- هل يتم تحميل الموارد بسرعة عندمافي اشارة اليه؟
- هل يعجبك التصميم ، هل هو مناسب للاستخدام ، هل من الواضح مكان النقر؟
- هل هناك رمز مفضل (رمز في علامة تبويب المتصفح) يجعل الموقع أكثر وضوحًا وثباتًا من البقية؟
- كيف يظهر الموقع في المتصفحات الأخرى على شاشات مختلفة؟
- كيف يتم عرض الموقع في نسخة الجوال؟
- اقرأ جميع النصوص. هل هي مفهومة ، هل تحمل عبئًا إعلاميًا؟ هل انت مهتم بالقراءة؟ هل الخط مناسب ومقروء ومتناقض مع الخلفية العامة للصفحة؟
- هل من السهل العثور على جهات الاتصال الخاصة بك وشروط التسليم والدفع؟ هل خريطة الموقع واضحة؟
- هل يوجد ملاحة؟ أثناء التواجد في نفس الصفحة ، هل سيتمكن المستخدم من العودة إلى الدليل الجذر؟
- كيف تطرح سؤالاً ، اترك مراجعة؟ هل يوجد نظام تغذية راجعة؟
- هل تم إبراز فوائد المنتجات؟ هل تريد شرائها؟
- هل الصور جيدة بما فيه الكفاية؟ هل تعكس مظهر المنتج؟
- هل الأسعار مدرجة؟ غالبًا ما يغادر المستخدمون الموقع لأنهم لا يستطيعون تقييم ما إذا كان أغلى أو أرخص هنا.
- هل لديك أخبار عن العروض الترويجية ، أو إضافة الوافدين الجدد أم أنها قديمة؟ ربما بعد ذلك يجب إزالتها حتى لا تعطي انطباعًا للمستخدم بأن موقع ميت؟
استكشاف الأخطاء وإصلاحها
بالنظر إلى نفسك من خلال عيون المستهلك وتقييم كل احتمالات المنافسين ، يمكنك تغيير موقعك بشكل جذري في أعلى نتائج البحث. كيف افعلها؟ للبدء ، قم بإعداد قائمة بما أظهره تحليل استعلام البحث المحدد أنه ناقص. حاول إصلاح هذا قدر الإمكان. اكتب تلك الجوانبالمنافسين الذين بدت لك مزايا. حاول تطبيقها في ممارستك. على سبيل المثال ، تغيير التصميم ، وتغيير بعض النصوص ، وإضافة الصور أو الأسعار.
في غضون شهر أو شهرين ، قم بتحليل الموارد الخاصة بك مرة أخرى لمكانها في البحث ، باستخدام المقاييس ، قم بتقييم الزيادة في المستخدمين خلال هذا الوقت. انظر كيف تتغير النتيجة.
بدلا من الاستنتاج
تحليل استعلامات البحث لمحترفي تحسين محركات البحث هو الطريقة الأضمن للترويج لموقعك على القمة. فقط من خلال فهم كيفية "ضخ" الموقع بالكلمات الرئيسية والنصوص والروابط والصور والمحتويات الأخرى الشائعة والمطلوبة ، ومدى سهولة استخدامه ، ومدى اختلافه عن المنافسين ، يمكنك تحقيق نتائج ناجحة.
