الصفحة المقصودة (الصفحة المقصودة) هي المثال الأكثر لفتًا للانتباه للتسويق المباشر ، حيث "تضرب" عقل المشتري بالحقائق المثبتة وتستفيد من إجراء محدد:
- شراء منتج أو خدمة.
- متابعة الرابط للتعارف المفصل مع الموقع (المنتج)
- اشتراكات لتحديثات البريد الإلكتروني والأخبار.
- توصية الموقع (المنتج) للمستخدمين الآخرين.
- تعليق أو تقديم ملاحظات.
التحويل ، الذي يقيس فعالية الصفحة المقصودة ، هو النسبة بين النقرات على الزر الرئيسي وعدد الزوار الفريدين ، وهو أيضًا هدف الصفحة المقصودة - تحويل ضيف عشوائي إلى مشتري (مشترك ، قارئ ، معلق).
يبدأ إنشاء صفحة مقصودة بالبحث عن عرض بيع فريد (USP) - وهي خاصية تميز منتجًا معينًا (خدمة ، موقع) عن الآخرين. عند صياغته يجب:
- بناءً على احتياجات الجمهور المستهدف
- تحدث الفوائد ، وليس الميزات.
- ابدأ من فرضية معبر عنها نوعيا - حقيقة معروفة للجميع ، التمثيلالنقطة المرجعية لجميع التفكير.
USP مدعوم بتوجيه القيمة. يمكن أن يكون سعرًا منخفضًا أو خصمًا ، أو مكافأة مجانية ، أو فائدة طويلة الأجل أو فورية ، أو مقارنة بمنتج معروف بالفعل وفعال.
USP هو الأساس لكتابة كل محتوى الصفحة المقصودة. الجزء الأول الموجود بأعلى الصفحة ويتضمن:
- عنوان ملفت للنظر يقنع المستخدم في 2-4 ثوانٍ أنه وصل إلى العنوان.
- عنوان فرعي جذاب يثير الاهتمام ويجعل الشخص يقرأ المحتوى بشكل أكبر.
الجزء الثاني من المحتوى ، المخصص لتفرد المنتج ، يعتمد على فوائد الزائر. من الضروري اختيار 3-5 مزايا رئيسية تعمل على "نقاط الألم" للشخص: حل سريع للمشكلة ، فائدة تلبي توقعات الجمهور المستهدف. يساهم استخدام القوائم النقطية ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية في وضوح وفعالية الهبوط.
دعوة للعمل هي ما تشير إليه الصفحة المقصودة ، لذلك يجب أن تكون نقطة البداية عند دمج المحتوى والتصميم. عند تصميم زر أو نافذة تلبي الغرض من الهبوط ، يجب أن يسترشد المرء بالبساطة وإمكانية الوصول:
- Clear message ("سجل الآن"، "Subscribe").
- ألوان زاهية تلفت الانتباه
- الموقع في الجزء العلوي من الصفحة.
يجب أن تتضمن الصفحة المقصودة دليلًا قويًا على أن المقترحالمنتج يعمل حقًا. سيساعد استخدام الإحصائيات في الأرقام ومراجعات العملاء والمستخدمين والأسماء أو المنظمات المعروفة في بناء المصداقية.
يجب أن يبدد النص النهائي للصفحة المقصودة المخاوف والشكوك الأخيرة للشخص الذي يتم توجيه الصفحة المقصودة إليه. مثال على الضمان: امكانية اعادة البضاعة والمال المدفوع ، الدفع بعد الاستلام ، سرية بيانات الادخال.
