الإعلان ليس عملاً سهلاً ، وفي هذا المجال تحتاج حقًا إلى معرفة الكثير وأن تكون على دراية جيدة. أصعب نص في العلاقات العامة هو بيان صحفي. غالبًا ما يتعين على المنظمة تحديد هيكلها ، ولكن هناك بالفعل معايير مقبولة يمكنك من خلالها محاولة إنشاء النص المثالي.
ما هذا؟
إذن ما هو البيان الصحفي؟ هذا بيان صحفي يحتوي عادة على خبر عن المنظمة التي أصدرته. قد يحتوي النص أيضًا على موقف بشأن أي قضية يتم نقلها للنشر في وسائل الإعلام. بمساعدة مثل هذا المستند الإعلاني ، يمكن لأي شركة إبلاغ وسائل الإعلام عن المواقف التي تطورت والأحداث المهمة ومكانتها وما إلى ذلك.
تحضير وكتابة
من المهم للغاية فهم الأحداث التي يمكن تغطيتها في بيان صحفي وأيها سيتم استبعاده. يجب أن تبدأ في كتابة النص إذا كنت متأكدًا من أنه سيكون ممتعًا حقًا لشخص ما. قد لا يتم إرسال البيانات الصحفية غير المفيدة وغير المثيرة للاهتمام إلى الصحفيين ، حيث أنهم لن ينتبهوا لها.انتباه
الأفضل إذا اتبعت بعض القواعد:
- يجب أن تكون المعلومات مثيرة للاهتمام ، وذات توجه مهني ، والجمهور المناسب ؛
- يجب أن تكون ذات صلة وموضوعية وجديدة ومرجعية ؛
- يجب كتابتها ببساطة وسهولة ، بحيث يدركها القارئ جيدًا ، ولكن في نفس الوقت تكون ذات أهمية اجتماعية ؛
- من المستحسن استخدام نداءات قادة المنظمة ، الرأي الرسمي للخبراء.
يجب أن يكون النص دقيقًا ، وفي هذه الحالة لن يحتاج إلى إعادة بنائه ، مما يعني أنه سيكون من الممكن نشره في الصحافة. يجب العمل على كل بيان صحفي لاكتساب المصداقية وكسب احترام وسائل الإعلام.
الأكثر شيوعًا هو الإعلان عن الحدث. غالبًا ما يتم تغطيته في البيانات الصحفية. يمكن أن تكون مخصصة لبعض الأحداث الهامة أو سوف تلخص نتائج العمل المنجز ، أو ربما تخبرنا عن إنجازات الشركة.
هيكل
إذن ، من المحتمل أن تكون بنية البيان الصحفي معروفة لجميع مؤلفي النصوص تقريبًا - "الهرم المقلوب". على هذا المبدأ يجب ذكر الجوهر. في هذه الحالة ، نتحدث أولاً عن أهم شيء ، ثم يتم سرد التفاصيل بالفعل.
ما يتكون البيان الصحفي من:
- عنوان ؛
- يؤدي ؛
- النص الرئيسي ؛
- "قبعة".
هذا هيكل نص كلاسيكي تم اعتماده من قبل العديد من المنظمات.
العنوان
يجب أن تبرز البيانات الصحفية وأن يتم تذكرها. يبدأ القارئ بعنوان المقال ،وفقًا لذلك ، من المهم للغاية أن تكون مناسبة إعلامية. يجب أن يجذب العنوان الانتباه والاهتمام. من الأفضل عدم استخدام أكثر من 15 كلمة. تحتها ، من الضروري في بعض الأحيان تحديد تاريخ الخبر والعنوان الذي يجب نشره فيه.
الرصاص
هذه هي الفقرة الأولى من النص ، والتي يرتكز عليها النص بأكمله. من الضروري الكشف الكامل عن الخبر. من الأفضل استخدام الحقائق المهمة فيه. في الوقت نفسه ، يجب ألا تقوم بتحميله بمعلومات غير ضرورية ، لذلك سيتعين عليك احتوائه في 40 كلمة. يجدر البدء بالنص بثقة ، ومن المهم أن تكتب بإيجاز
يعرف مؤلفو الإعلانات أن القائد يجب أن يجيب على خمسة أسئلة مهمة: "من؟" ، "ماذا؟" ، "متى؟" ، "أين؟" و "لماذا؟".
النص الرئيسي
علاوة على ذلك في هيكل البيان الصحفي ، تحتاج إلى إخبار كل شيء بمزيد من التفصيل. هنا قد يحتاج القارئ إلى تفاصيل عما يمكن أن يتوقعه. لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى "صب الماء" وإرباك الجميع. أنت بحاجة إلى الالتزام بالإيجاز ، ولكن في كل مرة اسأل نفسك السؤال "كيف؟". بهذه الطريقة فقط يمكن كتابة نص إعلامي. من الأفضل ألا يمتد الحدث إلى عشرات الفقرات ، ويوصى أيضًا باستخدام 3-4 جمل فقط في كل فقرة.
هات
هذا أيضًا عنصر مهم في بنية النص ، ويسمى أيضًا المساعدة. من الضروري هنا التحدث قليلاً عن المنظمة:
- بضع جمل حول الشركة أو العمل أو الخدمات أو السلع والمشاريع وكل ما يتعلق بموضوع البيان الصحفي ؛
- الاسم الكامل للشركة ، تفاصيلها (العنوان ، رقم الهاتف ، إلخ) ؛
- يمكنك كتابة معلومات عامة عن المنظمة (من قام بتأسيسها ، ووقت ظهورها ، ونوع النشاط ، وما إلى ذلك) ؛
- في النهاية ، يجب عليك الإشارة إلى المعلومات المتعلقة بمؤلف البيان الصحفي (اسمه الكامل ، رقم هاتفه).
خارج منطقة الجزاء
لكن بنية البيان الصحفي قد تختلف قليلاً عن "مبدأ الهرم المقلوب". من المهم أن نفهم هنا أن الصحفيين مشغولون ، لذلك ليس لديهم الكثير من الوقت لدراسة النص الخاص بك. من المهم للغاية إثارة اهتمامهم من الكلمات الأولى ، لإقناعهم بأن هذا النص يحتاج حقًا إلى الطباعة ، وأنه سيكون ممتعًا وملائمًا.
بعض مؤلفي النصوص في هذه الحالة يقلبون هرم النص مرة أخرى. وهكذا ، في بداية البيان الصحفي ، لديهم المعنى الرئيسي والاستنتاج ، وبعد ذلك فقط - التفاصيل مع الحجج. بالمناسبة ، يتم استخدام عرض مماثل للمعلومات للمراسلات عن طريق البريد الإلكتروني وفي بيع النصوص.
الفروق الدقيقة
بالطبع في كتابة النص يعتمد كثيرًا على مؤلف الإعلانات. يجب أن يكون محترفًا حقيقيًا وخبيرًا في مجاله. يجب أن يفهم وأن يكون قادرًا على كتابة المعلومات اللازمة. لهذا السبب يلجأ الكثير من الناس إلى وكالات العلاقات العامة ، لأن العثور على موظف مستقل يعرف كيفية التعامل مع البيانات الصحفية ليس بالأمر السهل. الخبرة ضرورية في هذا العمل.
وظيفة مؤلف الإعلانات في هذه الوظيفة هي كتابة مستند للصحافة. لا ينبغي أن يكون هذا عنصرًا إخباريًا ، مرسومًا بالتفصيل مع مراعاة جميع جوانب النوع. هذه رسالة للصحفيين حول حدث قادم
عرض خاص
البيان الصحفي غالبًا ما يكون إعلانًا عن الأحداث ، ورسائل حول المنظمات وخططها ، وما إلى ذلك. ولكن هناك ما يسمى "البيان". هذا نوع من البيانات الصحفية أكثر ارتباطًا بالعلاقات الدولية والسياسة.
عادة يحتوي مثل هذا النص على معلومات حول نتيجة المفاوضات ، والاتفاقيات ، واللحظات الرئيسية للدولة بأكملها ، ومسار العمليات العسكرية ، ومعسكرات التدريب ، والقمم ، وما إلى ذلك. يمكن كتابة بيان من الجانبين في وقت واحد. سيشير النص ليس فقط إلى النقاط الإيجابية ، ولكن أيضًا إلى الخلافات. لكن هذا لا يعني أنها معاهدة دولية.
أمثلة
تمامًا بغض النظر عما إذا كان بيانًا صحفيًا عن الأحداث في المكتبة أو نصًا من إدارة المدينة ، فلا يزال لديك الفرصة لكتابة رسالة ممتعة.
يعتقد بعض مؤلفي النصوص أنه من أجل كتابة بيان صحفي ممتع ، عليك الابتعاد عن جميع القوانين التي تم تبنيها قبل 20 عامًا واستخدام مبدأ بيع النصوص على أنها كتابة. بالطبع ، في هذه الحالة ، سيبدو نموذج AIDA مختلفًا بعض الشيء ، لكنه سيساعد بالتأكيد في جذب انتباه القارئ وإثارة الاهتمام. بالمناسبة ، يعتقد الكثير من الناس أن 90٪ من النجاح في بيان صحفي يعود إلى عنوان رئيسي رائع.
المثال الأكثر إثارة للاهتمام والذي لا يُنسى لبيان صحفي هو عنوان مايكل جوردان. ماذا تذكر؟ في عام 1995 ، قرر الرياضي إعلان عودته إلى كرة السلة. لكنه فعل ذلك بطريقة غير عادية للغاية. بيانه الصحفيتتكون من كلمتين فقط: "لقد عدت". في الوقت الحالي ، ربما يكون هذا هو أقصر إعلان عن الحدث.
كيف تكتب
الآن المزيد والمزيد من مؤلفي النصوص يتحدثون عن الحاجة إلى الابتعاد عن الهياكل المعتادة ، والاهتمام ليس فقط بالمحتوى ، ولكن أيضًا بالشكل. ولكن حتى الآن ، ليست كل الخدمات الصحفية جاهزة للتغيير بشكل كبير ، لذلك غالبًا ما يستخدمون "مبدأ الهرم المقلوب" عند الكتابة.
ولكن حتى مع هذه البنية ، يمكنك كتابة نص مثير للاهتمام. الشيء الرئيسي هو أن تفعل ذلك عندما يكون لديك حقًا ما تقوله. في الوقت نفسه ، من المهم أن تكتب ببساطة ووضوح حتى يكون القراء مهتمين. ليس من الضروري وصف الأحداث بشكل مزخرف واستخدام "زخارف" النص. الشيء الرئيسي هو أن يفهم القارئ ما أردت أن تنقله إليه.
اشرح الأحداث بشتى الطرق: باستخدام النصوص ، والرسوم التوضيحية ، والصور ، ومقاطع الفيديو ، والاقتباسات ، وما إلى ذلك. لا تشوش الفقرات بالعديد من الجمل ، ولكن تذكر أن فقرة واحدة هي فكرة واحدة.
من الأفضل عدم الإفراط في استخدام الصفات ، ولكن كن جيدًا في الاقتباسات. يجب أن يكون هناك الكثير منهم ، لكن الأفضل إذا كانت من كلام القادة أو قادة الرأي
