نحن محاطون بالعديد من المفاهيم التي من المفترض أننا نعرفها ، لكننا لا نفهم دائمًا الاختلاف. تطورت نفس الحالة مع الشعار والعلامة التجارية. لا يعرف الكثير من الناس ما هو الاختلاف ، وليس من السهل فهم هذه المشكلة ، لأن كلا المفهومين لهما الكثير من القواسم المشتركة. ولكن قبل العثور على الميزات المشتركة والفردية للشعار والعلامة التجارية ، عليك التفكير في كل مفهوم على حدة.
شعار
هذه علامة على الاعتراف والتعرف. غالبًا ما يكون شعارًا أو رمزًا أو نوعًا من الصور التي يتم إنشاؤها بواسطة منظمات خاصة ومؤسسات وشركات وشركات وحتى أفراد من أجل أن تصبح لا تنسى. في كثير من الأحيان ، يمكن للشعار فك شفرة ما يحدده. يفعل ذلك من خلال مجموعة من الحروف أو الأيدوجرامات.
Logo Story
ظهر هذا المفهوم لأول مرة في بداية القرن التاسع عشر. ثم لم يفكر أحد في الاختلاف بين الشعار والعلامة التجارية. ظهر شعار في الطباعة ويعني الجمع بين عدة أحرف في خط مطبعي. هناك افتراض أن هذا المفهوم ظهر بسبب الزيادةالإنتاجية وزيادة المنافسة ونمو الصادرات.
بالفعل في نهاية القرن التاسع عشر ، تم استخدام الشعار كصورة مبتذلة. إذا كان من الضروري في مكان ما تكرار مجموعة من الأحرف ، فقد تم حفظها كقالب واستخدامها في حالات معينة. لذا حتى أسماء الصحف أصبحت الشعار
لكن مع مرور الوقت ، أصبح من الواضح أن الشعار هو أكثر ملاءمة لخلق التعرف على شيء ما. لذلك ، بدأ يطلق على أي نمط حرف منمنمة متكرر.
الشعار المُلهم
لأول مرة ، تزامن استخدام الشعار كعلامة تجارية مع التسجيل الرسمي لهذه الأخيرة. تم تصميم الشعار من قبل مكتب براءات الاختراع البريطاني في 1 يناير 1876. قررت شركة باس ، وهي شركة لتصنيع البيرة ، هذا الأمر. تقرر استخدام اسم العلامة التجارية مع إضافة رسومية شكلت الشعار.
ثم قررت العديد من الشركات العمل في هذا الاتجاه. بعد 10 سنوات ، سجلت شركة Coca-Cola شعارها ، ولم يتغير كثيرًا حتى الآن. ومن المثير للاهتمام أن الفنانين غير المحترفين عملوا على الصور الرمزية في ذلك الوقت. عادة ما يشتغل المالك ومساعديه والمحاسبون وغيرهم بالرسم مباشرة
التحول إلى شعار
لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يصبح الشعار جزءًا لا يتجزأ من الشركة. تم استخدامه مع العلامات التجارية والسمات والمتطلبات وما إلى ذلك. كل هذا ينتمي إلى "كتلة العلامة التجارية".
استمتعت العديد من الشركات باستخدام الشعار كثيرًاأصبح المعرف الوحيد تقريبًا ، ونسي الجميع العلامة التجارية الرسومية. مثال على مثل هذا القرار كان قلق تويوتا للسيارات.
الشعار: الغرض والأنواع
لفهم الفرق بين الشعار والعلامة التجارية بالضبط ، تحتاج إلى فهم الغرض من كل منهما. بالنسبة للشركة ، يعد هذا الرمز رمزًا للصورة. بادئ ذي بدء ، فهو مسؤول عن التصرف مع الآخرين كمعرف. من المهم للغاية أن يكون الشعار ساطعًا ومثيرًا للاهتمام بحيث يمكن تذكره من النظرة الأولى. في البداية ، ظهرت هذه الأنماط الرسومية من أجل التمكن من تمييز نفس المنتجات من شركات مختلفة: على سبيل المثال ، السيارات والمشروبات والأطعمة والملابس.
بالإضافة إلى ذلك ، يكون للشعار تأثير ملحوظ على رأي المستهلك: إذا كانت منظمة "بدون اسم" ، فهي أقل موثوقية. لكي ينجح الشعار ، يجب أن يكون:
- مثير للإعجاب - خلق انطباع عما تراه ؛
- معبرة - تحديد الشركة ، توصيل المهمة ؛
- فعلي - التواصل مع المستهلك ؛
- شاعرية - خلق خلفية عاطفية ؛
- مرجعي - لإعلام المستهلك بالمنتج
من هنا يتضح أن الشعار يجب أن يكون لا يُنسى ، وموجزًا ، ومعبرًا ، ورابطيًا ، وفريدًا ، وأصليًا. والأهم من ذلك - لا تنسى.
الآن يميز الخبراء ثلاثة أنواع. هذا هو:
- نمط الخط ؛
- اسم العلامة التجارية ؛
- كتلة العلامة التجارية ، والتي تتكون من نمط الخط واسم العلامة التجارية.
علامة تجارية
لفهم سبب كون الشعار علامة تجارية في بعض الحالات ، من الضروري مراعاة المفهوم الأخير. ما هذا؟
على الفور ، من المفيد البدء بحقيقة أن العلامة التجارية تسمى أيضًا علامة تجارية أو علامة تجارية. لأن هذه مفاهيم مترادفة لا تختلف عن بعضها البعض.
العلامة التجارية لها قوة قانونية ، لذلك هناك معلومات عنها في التشريع. تقول أن المفهوم هو تسمية لإضفاء الطابع الفردي على سلع الكيانات القانونية ورجال الأعمال الأفراد. في نفس المكان ، يتم إصدار العلامة التجارية حقًا حصريًا ودليلًا موثقًا. خصوصية هذا التعيين هي أن مالكها يحصل على حقوق خاصة في الحيازة. يمكنه استخدامها والتخلص منها ومنع الآخرين من استخدامها.
سجل العلامات التجارية
إذا ظهر الشعار في بداية القرن التاسع عشر ، فإن العلامة التجارية كانت معروفة في العالم القديم. هناك معلومات عن الحرفيين الهنود الذين وضعوا علاماتهم على المنتجات المشحونة إلى إيران. في ذلك الوقت ، كان هناك طابع من الفخار ، تم نسخه وتزويره بسبب شعبيته. واحدة من العلامات التجارية الأولى كانت Vesuvinum ، والتي كانت على النبيذ الأحمر المعبأ منذ 2000 عام.
استخدام العلامات التجارية
وتجدر الإشارة على الفور إلى أن تسجيل العلامة التجارية مرتبط بمنطقة معينة. تبعا لذلك ، حماية التجارةتحدث الطوابع في تلك البلدان التي تلقى فيها المالك المستندات ذات الصلة. من الناحية النظرية ، يمكنك الحصول على وثيقة دولية ، على سبيل المثال ، في الاتحاد الأوروبي. في هذه الحالة ، ستتم حماية العلامة التجارية في جميع دول الاتحاد الأوروبي.
يمكن لمالك العلامة التجارية السيطرة عليها فقط في حالة التداول المدني. وهي:
- على المنتجات والملصقات وتغليف أي سلع يتم إنتاجها في الإقليم المعني ، وهي أيضًا في التداول المدني ؛
- على الوثائق ذات الصلة ؛
- على اللافتات الإعلانية ، وعروض المنتجات ، وما إلى ذلك ؛
- عند أداء الخدمات أو الأعمال ذات الصلة ؛
- على الإنترنت ، وتحديداً في اسم المجال وطرق العنونة الأخرى.
إذا لم يتم ذكر العلامة التجارية في العروض الترويجية ، ولكن تم استخدامها لأغراض شخصية ، وكذلك في الحالات التي لا يتم فيها متابعة إدخال البضائع في التداول المدني ، فإنها لا تكون محمية بموجب القانون. يجب تذكر هذا
أنواع العلامات التجارية
ما الفرق بين الشعار والعلامة التجارية؟ على سبيل المثال ، في التنفيذ. يمكن أن تكون العلامة التجارية أي شيء:
- في كلمة ؛
- تسمية وهمية ؛
- اسم ؛
- شعار إعلاني
- أرقام ؛
- أحرف ؛
- صور ورموز ؛
- وحتى الصوت.
مثل هذا التنوع. ومع ذلك ، يشترط القانون على صاحب الحق أن تكون العلامة التجارية بمثابة معرف ، ولكن لا يضلل المستهلك.
الفرق
إذن ، ما الفرق بين العلامة التجارية والشعار؟ بادئ ذي بدء ، يكمن الاختلاف في المجال القانوني. الحقيقة هي أنه لا يوجد مفهوم "الشعار" في تنظيم حق المؤلف في التشريع الروسي. وفقًا لذلك ، لا يشترط تسجيل الشعار. لكن تصميم العلامة التجارية منظم بالتفصيل.
يجب أن يكون مفهوماً أن الشعار قد لا يكون دائمًا محميًا بموجب القانون. ولكن إذا تم تسجيلها بشكل صحيح ، فإنها تصبح تلقائيًا علامة تجارية.
الفرق بين العلامة التجارية والشعار هو أن الأول لا يمكن أن يكون الأخير دائمًا. هذه حالة نادرة ، لكن لها الحق في الحياة: عادةً ما تحتوي هذه العلامة التجارية على مجموعة فريدة من الرموز ومشار إليها في المستندات الرسمية. في هذه الحالة ، سيكون من الخطأ تسمية مثل هذه الصورة بالشعار.
أحيانًا لا يوجد شيء مشترك بين الشعار والعلامة التجارية. على سبيل المثال ، سجلت شركة Pepsi اسمها كعلامة تجارية. لكن في موازاة ذلك ، لديها شعار خاص بها لا يتضمن الاسم نفسه. كما أنه مسجل ولا يمكن استخدامه من قبل الشركات الأخرى.
الفرق بين الشعار والعلامة التجارية هو المعايير التشريعية فيما يتعلق بالثاني. يمكنك أيضًا القول بأمان أن الشعارات نادرًا ما تحتوي على تصميم نصي فقط. عادة ما يتم استكماله بالعناصر الرسومية والاختصارات وما إلى ذلك.
لم يتم الإشارة إلى الشعار في المستندات الرسمية. على الرغم من أنه يحدث أن تستخدم الشركة شعارًا ، إلا أنها لا تفعل ذلكليس له أي تأثير قانوني. يجدر أيضًا فهم أنه يمكن استخدام الشعار بشكل منفصل عن العلامة التجارية والعكس صحيح. هذه هي الاختلافات الرئيسية بين المفاهيم.
الاستنتاجات
ما هو القاسم المشترك بين العلامة التجارية والشعار؟ كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن يصبح الشعار علامة تجارية إذا تم تسجيله ، على التوالي ، سيكون رمز واحد هو كلاهما. يمكن أيضًا عرض العلامة التجارية كشعار ، لكن يجب أن تكون قابلة للتنفيذ قانونًا.
فهم كلا المفهومين ليس بهذه السهولة ، لأن هناك بعض الفروق الدقيقة التي تحتاج فقط إلى معرفتها. لكن الشيء الرئيسي الذي يجب أن تفهمه بنفسك هو أن العلامة التجارية هي مفهوم قانوني ، لكن الشعار ليس كذلك. في الوقت نفسه ، يمكن أن تكون العلامة التجارية متنوعة تمامًا ، حتى اللحن ، مثل تلك الخاصة بـ Nokia ، لكن الشعار هو مجرد صورة.
