في الوقت الحالي ، هناك العديد من المفاهيم الخاطئة حول استخدام العلامات التجارية في النظام الاقتصادي الحديث. يكشف المسوقون المشهورون عن مفهوم "العلامة التجارية" بطرق مختلفة. ومع ذلك ، في تشريعات العديد من البلدان ، يتم أخذ التعريفات المعتمدة من قبل جمعية التسويق الأمريكية (American Marceting Association) كأساس. في الآونة الأخيرة ، اكتسبت المصطلحات الجديدة شعبية في التسويق: العلامة التجارية ، والشعار ، والعلامة التجارية ، والعلامات التجارية. تمت مناقشة الفرق بين العلامة التجارية والعلامة التجارية في المقالة.
شرح المصطلحات
يشير علم العلامات (السيميائية) بشكل معقول إلى كيفية اختلاف العلامة التجارية عن العلامة التجارية. لقد وجد الخبراء أن كل علامة لها طبيعة مزدوجة. يمكن أن تكون العلامة التجارية شيئًا وظاهرة ورمزًا.
كل منتج له علامة تجارية ، لكن ليس كل واحد منهم لديه علامة تجارية. العلامة التجارية هي شعار شركة يسمح للمستهلك بتمييز المنتج المصنّع عن نظائره من المنتجات المنافسة.
ماركةتعتبر علامة تجارية اكتسبت شعبية خاصة بين المستهلكين. العلامة التجارية هي مجموعة من الخصائص والارتباطات حول المنتج المعلن عنه والتي تظهر في ذهن المشتري. هذا نوع من الصدفة العقلية التي تم إنشاؤها للترويج الفعال للمنتج.
العلامات التجارية بها بعض أوجه التشابه والاختلاف. كيف تختلف العلامة التجارية عن العلامة التجارية؟ هناك علاقة غير خطية بين العلامات التجارية. يمكن عرضه كمخطط غير خطي ، والذي بموجبه تكون العلامة التجارية هي الناقل للعلامة التجارية ، والعلامة التجارية هي حامل العلامة التجارية. يناقش المقال قائمة الاختلافات الرئيسية بين العلامة التجارية والعلامة التجارية.
قليلا من التاريخ
إذن ما هو الفرق بين العلامة التجارية والعلامة التجارية؟ في الواقع ، تاريخ منشأ العلامات التجارية له جذور مرتبطة. بداياتها تأتي من زراعة الغرب المتوحش. لجأ الرعاة إلى طرق مختلفة لتمييز حيواناتهم الأليفة عن الغرباء. السمة المميزة كانت تعتبر علامة تجارية ، والتي كانت تستخدم لتحديد ملكية الماشية ، تسمى "العلامة التجارية". يأتي هذا المصطلح من الكلمة الإسكندنافية براندي ، والتي تُترجم إلى "نار".
العلامات التجارية موجودة في العالم القديم. منذ حوالي ثلاثة آلاف عام ، ترك الحرفيون الهنود علامات حقوق التأليف والنشر على إبداعاتهم. في وقت لاحق ، كان هناك الآلاف من علامات الفخار المختلفة قيد الاستخدام. نشأ مصطلح "العلامة التجارية"من العلامة التجارية الكلمة الإنجليزية. تعتبر العلامة التجارية الأولى للمنتجات المعبأة هي النبيذ الأحمر Vesuvinum ، الذي تم إنتاجه في بومبي منذ حوالي ألفي عام.
مميزة
ما هي العلامة التجارية وكيف تختلف عن العلامة التجارية؟ هيكل العلامة التجارية هو مزيج من المكونات الملموسة وغير الملموسة. العناصر المادية تصف المنتج نفسه. وتشمل هذه: الاسم ، والشعار ، والشعار ، وما إلى ذلك. تقدم العناصر غير الملموسة تمثيلًا مرئيًا للمنتج الذي يتم إنتاجه. وهي تشمل: التصميم ، والعطر ، والتخصيص ، وما إلى ذلك. السمات الرئيسية لأي علامة تجارية هي:
- الإدراك العاطفي ؛
- جمعية ؛
- التعرف ؛
- شخصية ؛
- زيادة التكلفة.
يمكن أن تتكون العلامة التجارية من عنصر واحد أو تحتوي على عدة مكونات. السمات الرئيسية للعلامة التجارية هي: الاعتراف ، الإيجاز ، الفردية ، الحياد. وفقًا للقانون ، يجب أن تكون أي علامة تجارية مزيجًا من العناصر التالية:
- نص ؛
- الرسوم التوضيحية ؛
- مجموعات من الألوان والظلال ؛
- كائن معروض في 3D.
الغرض
لا يقتصر الاختلاف بين العلامة التجارية والعلامة التجارية على تاريخ منشأ العلامات التجارية. في الآونة الأخيرة ، يرتبط مصطلح "العلامة التجارية" ارتباطًا وثيقًا بإنتاج وتوزيع أي منهامنتجات مرموقة وعالية الجودة. العناصر ذات العلامات التجارية هي ترتيب من حيث الحجم أعلى من البضائع العادية. تجعل العلامة التجارية من الممكن تكوين الجمهور المستهدف ، والتأثير على تصور المستهلك.
العلامة التجارية هي مجموعة من الميزات المختلفة الخاضعة للتسجيل. إنه مصمم لتمكين المصنعين من حماية منتجاتهم من المنافسين والمشترين عديمي الضمير. العلامة التجارية هي صورة مميزة ترمز إلى العلامة التجارية
الميزات
الرجل الحديث محاط بالعناصر ذات العلامات التجارية. ملأت الماركات الأجنبية الشهيرة أرفف المتاجر. وهذه ليست مصادفة. لا يتذكر العملاء العلامة التجارية فحسب ، بل تتحدث أيضًا عن حصرية المنتج. يدخل المنتج في فئة العلامات التجارية عندما يبدأ في إدراكه من قبل الآخرين ليس بشكل موضوعي ، ولكن بشكل شخصي.
العلامة التجارية هي سمة لأي منتج مصنّع. يرمز إلى الشعار والعلامة التجارية للمنتج المعلن عنه. تقوم بإنشاء وتوضيح صورة الشركة.
أوجه التشابه والاختلاف الرئيسية
هناك العديد من المنتجات في سوق المنتجات النهائية. بمرور الوقت ، أصبح من الضروري تمييزهم عن بعضهم البعض ، لتمييزهم عن نظائرهم. يتم إنشاء العلامات التجارية لحل هذه المشكلة. كل علامة تجارية فريدة من نوعها. يجب التعرف عليه وتذكره وترك انطباع إيجابي لدى الآخرين. تعمل العلامات التجارية كمؤشر على قيمة المنتجات وجودتها. يمثلونمُصنِّع في السوق. ومع ذلك ، هذا هو المكان الذي ينتهي فيه التشابه.
إذن ما هو الفرق بين العلامة التجارية والعلامة التجارية؟ الفرق بين العلامات التجارية واضح. تثير العلامة التجارية التصور العاطفي بين العملاء ، وتحفز الرغبة في شراء المنتج المعلن عنه. اسم العلامة التجارية محايد. إنه ببساطة بمثابة معرف للمنتج النهائي.
العلامة التجارية تخلق صورة وتجعل من الممكن كسب المال. العلامة التجارية هي جزء من تصميم المنتج النهائي. هذه أداة يتم من خلالها احتكار الأرباح. يمكن للعلامة التجارية أن تعيش إلى الأبد ، ويقتصر القانون على وجود العلامة التجارية. العلامة التجارية حقيقية. هو موجود. تم إنشاء العلامة التجارية على مر السنين. إنها افتراضية. إليك ما تعنيه العلامة التجارية وكيف تختلف عن العلامة التجارية.
الخرافات والواقع
حاليًا ، هناك العديد من المفاهيم الخاطئة حول استخدام العلامات التجارية. على سبيل المثال ، يعتقد بعض المشترين أن العلامة التجارية هي علامة تجارية مشهورة ومروج لها. في الواقع ، هذه مفاهيم مختلفة. قد يكون للمنتج اسم علامة تجارية وقد لا يكون.
على سبيل المثال ، تعتبر جميع العلامات التجارية ملكًا للشركة المصنعة. في الواقع ليس كذلك. العلامة التجارية تنتمي إلى الشركة المصنعة. تعتبر العلامة التجارية ملكاً للمشتري لأنها تتشكل في ذهنه.
في الواقع ، لا يتوقف الوهم عن كونه وهمًا ، بغض النظر عن مدى مشاركة الأغلبية فيه. بالرغم منبناءً على الأساطير التي تم إنشاؤها ، يتزايد وعي المستهلك ، ويتحسن سوق المنتجات. بمرور الوقت كل الأوهام يكشفها الواقع
