يتزايد فهم رواد الأعمال لأهمية تطوير هوية مؤسسية موحدة. إن التعرف على الشركة من خلال رموز الشركة وألوانها وشعارها يحقق ربحًا حقيقيًا. من أجل عدم الاعتماد على الصدفة ، من الضروري العمل بدقة على جميع عناصر هوية الشركة ، ووصف تقنية ترويج العلامة التجارية والإشارة بوضوح إلى متى وأين وكيف يتم تقديمها. للقيام بذلك ، أنت بحاجة إلى كتاب علامة تجارية. هذا نوع من التعليمات لتطوير وتنفيذ أسلوب الشركة.
ما هو كتاب العلامة التجارية
في الترجمة الحرفية ، مصطلح "كتاب العلامة التجارية" يعني كتاب العلامة التجارية. هذا الدليل الذي يعكس السمات الرئيسية لهوية الشركة. عادة ما يتم نشر خشب الزان في شكل كتالوج مطبوع. يحتوي على معلومات حول الشركة نفسها ورسالتها وقيمها وفكرتها. ثم يحتوي الكتيب على نماذج من الشعارات ، ويتم تقديمها في عدة إصدارات (بمقاييس وألوان مختلفة ، أبيض وأسود).
كتاب العلامة التجارية عبارة عن مجموعة من عناصر أسلوب الشركة المميز مع وصف واضح لكل التفاصيل (من الشعار إلى بطاقة العمل) ، مما يشير إلى طرق الترويج للعلامة التجارية ونشرها. كقاعدة عامة ، تنتج الشركات منشورات مفصلة للغاية وملونة ، وبعضها أمثلة للفنون الرفيعة.
هيكل كتاب العلامة التجارية
بالطبع ، لا توجد توصيات واضحة بشأن محتوى كتاب الشركة. لكن مع ذلك ، عند "كتابتها" ، من الأفضل الالتزام ببعض القواعد المقبولة.
لذلك يجب أن يحتوي كتابك على ثلاثة أقسام (مشروطة):
- في القسم الأول ، ضع معلومات عامة عن الشركة نفسها ، وقيمها ، والفكرة التي تروج لها. من الضروري هنا ذكر دائرة الأشخاص المشاركين في تطوير أسلوب الشركة. اشرح كيف ستصطف عناصر معينة من الأسلوب عند العمل مع المستهلكين والشركاء والموظفين في الشركة.
- الجزء الثاني مخصص للأحكام الرئيسية لبناء وتطبيق النطاق المرئي للعلامة التجارية. يتم تحديد ألوان الشركة ، والعناصر التي سيتم من خلالها تحديد شركتك (معترف بها).
- يوفر القسم الثالث معلومات حول استخدام عناصر هوية الشركة في الوسائط الإعلانية. أنت تحدد بوضوح كيف يجب أن تنعكس هوية شركتك في الإعلانات التجارية ، على بطاقات العمل ، في الإعلانات الخارجية ، على الإنترنت.
محتوى
بالتأكيد ، يعد إنشاء كتاب علامة تجارية عملية إبداعية. ويمكن أن يكون هيكلها في النهاية مختلفًا تمامًا عما سبق. يمكن أقسام بشكل واضحلا يتم عرضها ، للوهلة الأولى ، نظرة عديمة الخبرة ، النسخة الملونة لن تحتوي على المعلومات التي تتوقع رؤيتها هناك.
ولكن إذا ألقيت نظرة فاحصة على دليل هوية العلامة التجارية المقترح ، فسترى أنه يحتوي على نقاط رئيسية لإنشاء صورة شركة لا تُنسى.
وهكذا ، فإن كتاب العلامة التجارية عبارة عن مجموعة من الأشكال والأساليب والأدوات لتطوير العلامة التجارية والترويج لها. هذه هي إرشادات الترويج. هذا وصف لاستراتيجية التسويق لربط العميل (المستهلك) بصورة معينة. أي أن جميع عناصر كتاب العلامة التجارية تهدف إلى تبسيط وتنظيم تقنية تطبيق عناصر هوية الشركة. عند العمل مع شركاء أو عملاء ، ستكون على يقين من أنه سيتم التعرف عليك حرفيًا بتفصيل واحد.
بالطبع ، يجب ألا ننسى محتوى جودة العلامة التجارية. يجب أن يكون هناك مبنى صلب وموثوق خلف الواجهة الجميلة. يجب أن يكون منتجك هو معيار الجودة. خلاف ذلك ، ستؤدي كل جهودك لتصور العلامة التجارية إلى ردود فعل سلبية على رمزية ، وربطها بمنتج أو خدمة سيئة.
على اهمية الشعار
تطوير كتاب العلامة التجارية لا يمكن تصوره دون إنشاء شعار. يجب أن يربط الشعار بإحكام جميع عناصر هوية الشركة. بشكل عام ، الشعار هو نمط خاص لاسم الشركة ، وغالبًا ما يكون مصحوبًا بنوع من العلامات التقليدية.
من المهم اتباع نهج مسؤول لمثل هذا التجسيد المرئي لشركتك. الشعار يعكس شخصيتك ، إنه أمر سيءسيكون له شيء مشترك في المظهر مع شعار شركة أخرى. هل تريد البلبلة؟ نعم ، والتقاضي لن يضيف الفرح. وسيكونون كذلك إذا قررت منظمة أخرى أنك استخدمت علامتها التجارية.
عند إنشاء شعار ، تجنب أي ارتباطات سلبية. من الأفضل البناء على التفاصيل التي تحمل شحنة موجبة. أو قم بعمل الشعار بطريقة محايدة.
تتطلب وفرة الفروق الدقيقة في تطوير الشعار معرفة ومواهب رائعة منك. لذلك من الأفضل تكليف المحترفين بهذا الأمر
عناصر نمط الشركة
لكن صورة الشركة لا تقتصر على الشعار. يجب أيضًا وضع عناصر أخرى في كتاب علامتك التجارية. هوية الشركة هي بطاقات العمل الخاصة بك ، دفاتر الملاحظات ، التقويمات ، الأظرف ، القرطاسية ، الأوراق ذات الرأسية.
عندها فقط يعتبر تطوير صورة الشركة مكتملاً ، عندما يتم التعرف على موظفيك من خلال بطاقات العمل نفسها ، المصنوعة بنفس الأسلوب. عندما يتلقى شركاؤك وعملائك خطابات على ورق ذي رأسية ، في مظاريف مزينة بشعار مألوف. عندما يستخدم موظفيك القرطاسية ذات العلامات التجارية.
المجلدات ذات العلامات التجارية ، والأقراص ، ومحركات الأقراص المحمولة ، والمذكرات والمخططات ، وحتى حلقات المفاتيح ذات العلامات التجارية - يجب أن يكون أوصافها في دليل العلامة التجارية. هذه اللمسات الصغيرة تشكل صورة مؤسستك.
مراحل التطوير
إنشاء كتاب علامة تجارية ليس مسألة دقائق. فقط في عملية المناقشة والإعلام والموافقة على المواقف المختلفة ، مجموعة قواعد واضحة ومفهومة حقا للترويجصورة الشركة.
ليس من الضروري الاعتماد فقط على خبراء الطرف الثالث عند طلب دليل العلامة التجارية. يجب عليك إجراء أبحاث السوق الخاصة بك حول تحديد موقع شركتك.
قم بتمييز الميزات الرئيسية الخاصة بك. امنح شركتك سمات بشرية: حسن النية ، والاستجابة ، والموثوقية ، والود. ضع في اعتبارك كيف ستنعكس هذه السمات في عناصر النمط الخاص بك.
لا تنس التخطيط طويل المدى. تخيل كيف سيرى المستهلكون علامتك التجارية. وهذا سيعتمد بالفعل على المهمة التي تكمن فيها. لا يجب أن يتعرف عليك المستهلكون والموظفون والشركاء فحسب ، بل يجب أن يتعرفوا على الفور على المبادئ التي تتبعها وتبثها.
من يصمم
إذا تحدثنا عن من يجب أن ينشئ كتابًا للعلامة التجارية بالضبط ، فهناك طريقتان.
يمكنك أن تجمع تحت جناحك قسمًا يتعامل مع إنشاء هوية الشركة والترويج لها. يجب أن يكون لهذا القسم محللون ومسوقون وموظفو علاقات عامة ومصممون.
يمكنك القيام بذلك بشكل مختلف قليلاً. طور الجزء التحليلي بنفسك. لكن كل شيء آخر يعهد به للمهنيين الذين أكلوا كلبًا عند إنشاء أدلة العلامة التجارية. أنت فقط تناقش وتعديل كتاب العلامة التجارية. العينة التي يتم استلامها عند الخروج ، تقوم مرة أخرى بتقييمها بعناية ، وإذا كانت النتيجة مواتية ، فأنت توافق.
كلا الخيارين لهما إيجابيات وسلبيات. في الحالة الأولى ، تحتاج إلى جمعوليس حقيقة أنك ستظل بحاجة إلى خدماتهم. في الحالة الثانية ، تحتاج إلى تقييم جودة خدمات متخصصي الجهات الخارجية. تذكر أن كتاب العلامة التجارية الجيدة لن يكون رخيصًا.
مقدمة
لا ينبغي أن يصبح الألبوم الملون عنصرًا زخرفيًا آخر في مكتب تنفيذي. كتاب العلامة التجارية هو أداة عمل. إنه يعمل على ضمان تنفيذ أحكامه بشكل منهجي في الحياة.
عند إجراء حملة إعلانية ، عند إبرام شراكات طويلة الأمد ، استخدم مناصب من كتاب شركتك. سيكون التعاون أكثر فعالية إذا قدمت كتاب علامتك التجارية (تنسيق pdf) للمراجعة.
سيكون من الأسهل على الشركاء فهم المبادئ الأساسية التي وضعتها في صورتك. سيكونون على دراية بكيفية استخدام شعارك بشكل صحيح ، وكيفية تصويره في الوسائط المطبوعة والموارد الإلكترونية والإنترنت. لن يكون لديك أي سوء تفاهم مع إصدار الأوراق ذات الرأسية وبطاقات العمل والنشرات والكتيبات.
