قصة Nike هي قصة نجاح. نشأت الشركة الرياضية الشهيرة من رغبة طالب بسيطة في الحصول على أحذية عالية الجودة. مثل هذه القصص تلهم الناس للاستغلال وتوضح بوضوح أن الشيء الرئيسي في الحياة هو الرغبة. اقرأ واستلهم وتصرف.
باكستوري
يبدأ تاريخ Nike في عام 1960. في هذا الوقت أدرك فيل نايت أنه ليس لديه ما يكفي من المال لشراء أحذية عالية الجودة. كان فيل عداءًا ، لذلك تدرب كثيرًا ، ليس فقط ساعة واحدة في اليوم. تم إجراء جميع التدريبات في أحذية رياضية ، وبسبب هذا ، سرعان ما ارتدوا. الأحذية الرياضية المنتجة محليًا تكلف 5 دولارات غير مكلفة. لكن كان لابد من تغيير الأحذية الرياضية كل شهر ، وتحول مبلغ صغير مضروب في 12 شهرًا إلى ثروة لطالب فقير. بالطبع كان هناك بديل. أحذية رياضية أديداس باهظة الثمن. لكن كيف يمكن لشاب أن يحصل على 30 دولارًا لشراء أحذية رياضية معهم؟ وضعت كل هذه الظروف في رأس Phil Knight فكرة أنه سيكون من الجيد إنشاء عملك الخاص. كان للرجل طموحات صغيرة ، لم يكن يريد فتح الإنتاج. كان هدفه المساعدةالرياضيين في منطقتهم ليتمكنوا من شراء أحذية عالية الجودة بسعر منخفض. شارك فيل أفكاره مع مدربه بيل بورمان. دعم بيل نوايا الطالب الواسع الحيلة وقرر الرجال بدء شركتهم الخاصة.
مؤسسة
يبدأ تاريخ نايكي برحلة فيل إلى اليابان. شاب يوقع عقدًا مع Onitsuka. هناك حقيقة مثيرة للاهتمام وهي أنه في وقت توقيع العقد ، لم يتم تسجيل فيل وبيل كمالكين لأي شركة. حسم الرجال جميع المشاكل القانونية بالعودة إلى وطنهم. استأجر الطالب وأساتذته شاحنة صغيرة وبدأوا في بيع الأحذية الرياضية منها. سارت تجارتهم بسرعة. قدر الرياضيون المحليون جودة الأحذية والسعر المعقول. في غضون عام ، تمكن Phil و Bill من كسب أموال رائعة لكليهما - 8000 دولار.
تاريخ الاسم
تم تسمية الشركة التي أسسها Phil Knight و Bill Bourman باسم Blue Ribbon Sports. موافق ، الاسم ليس أبسط ولا ينسى. يرتبط تاريخ شركة Nike ارتباطًا وثيقًا بالرجل الثالث في الفريق. كان جيف جونسون. كان الرجل مديرا بالتعليم. استدار فيل إليه. استنتج جيف أن اسم Blue Ribbon Sports لم يكن مناسبًا للعمل الرياضي. عليك أن تبتكر شيئًا قصيرًا ، لكن في نفس الوقت رمزي. في عام 1964 ، تم تغيير اسم الشركة إلى Nike. يتوافق تاريخ الشركة مع الاسم الكبير. قلة من الناس يعرفون اليوم أن Nike هي التهجئة الإنجليزية للإلهة المشهورة عالميًا Nike. كان التمثال المجنح يعبد من قبل المحاربين منذ ذلك الحينكان يعتقد أنه يساعد على كسب العدو.
Logo Story
اليوم يرتبط "القراد" الشهير ارتباطًا وثيقًا بشركة Nike. ولكنها لم تكن كذلك دائما. على الرغم من أنه يجب قبوله ، إلا أن بساطة الشعار ودقته سمح له بالبقاء على قيد الحياة مع التغييرات الطفيفة. يرتبط تاريخ Nike اليوم بها ، فلماذا بالضبط تزين جميع المنتجات الرياضية؟ في الواقع ، العلامة هي سووش. ما يسمى بأجنحة آلهة النصر الشهيرة. ابتكرت الطالبة كارولين ديفيدسون Swoosh. لم يكن لدى فيل وفريقه المال لتوظيف مصمم محترف. لذا فإن الشعار ، الذي كلف الشركة 30 دولارًا ، كان جيدًا لدى الجميع. في البداية ، لم يكن موقع swoosh منفصلاً عن النقش ، ولكن كان خلفيته. العنوان نفسه مكتوب بخط مائل. عند دراسة تاريخ شعار Nike ، قد يتفاجأ الكثيرون من أن المبدعين لم يهتموا كثيرًا بإعادة تصميمه. لطالما اعتقد المؤسسون أن وجه الشركة ليس شعارهم ، بل جودة منتجاتهم.
ظهور شعار
مثل أي شركة كبيرة أخرى ، لدى Nike شعارها الخاص. كيف ظهر؟ هناك نسختان رئيسيتان من أصل "Just Do It" الشهير. وفقًا للإصدار الأول ، كان الإلهام عبارة "لنفعلها" لجاري جيلمور. لماذا جاري مشهور جدا؟ قتل المجرم وسرق شخصين ، لكن حقيقة إعدامه جلبت له شهرة عالمية. أصبح أول شخص "يكرم" ليكون ضحية لحكم الإعدام الذي أصدرته المحكمة. ويقولون انلم يكن غاري جيلمور خائفًا من الموت بل سارع بقتله
النسخة الثانية من إنشاء الشعار هي كلمات دان وايدن ، الذي أعجب في اجتماع مع ممثلي الشركة بالإمبراطورية المبنية وقال "أنتم يا رفاق نايكي ، أنتم فقط تفعلونها".
اليوم من الصعب التحقق من صحة نظرية أو أخرى ، لكن يمكن القول بالتأكيد أن شعار السلع الرياضية نفسه يحفز الناس بالفعل على المآثر الرياضية.
فجوة مع المورد
في بعض الأحيان قد تتفاجأ بعدد الأشخاص الحسودين في العالم. لم يتجاوز المصير المحزن وشركة نايكي. أعطاه Onitsuka ، مورد Phil منذ فترة طويلة ، إنذارًا نهائيًا. كان عليه أن يبيع شركة ناجحة وإلا ستتوقف Onitsuka عن توريد منتجاتها إلى أمريكا. رفض فيل بيع نسله. الآن واجهت الشركة السؤال ، ماذا تفعل بعد ذلك؟ بالطبع ، سيكون من الممكن العثور على مورد آخر للمنتجات ، ولكن ليس حقيقة أن نفس القصة لن تكرر نفسها في المستقبل القريب. لهذا السبب يتخذ فريق Nike قرارًا جريئًا: افتح الإنتاج الخاص بهم.
التوسع
بعد كل التحولات ، صعدت أعمال الشركة. لا يستمر تاريخ إنشاء علامة Nike التجارية من شاحنة صغيرة ، ولكن من متجر حقيقي. في عام 1971 ، حققت الشركة أول مليون دولار لها. لكن مؤسسي شركة Nike أدركوا أنه من أجل البقاء واقفين والحفاظ على السمعة التي اكتسبوها ، كانوا بحاجة إلى جعل الأحذية مميزة. اقترح بيل بدلاً من النعل المسطح للأحذية إنتاج أحذية ذات سطح مموج. أحب الجميع هذه الفكرة.وبدأت الشركة في إنتاج موديلات جديدة. يجب القول أنه في عام 1973 كان لدى الشركة بالفعل مصنع أحذية خاص بها ، لذلك لم تكن هناك مشاكل في إنتاج الأحذية المبتكرة. لقد أدى الاختراق التكنولوجي إلى تمجيد شركة Nike ليس فقط في جميع أنحاء البلاد ، ولكن أيضًا في البلدان المجاورة.
الإعلان الأول
يرتبط تاريخ إنشاء Nike ارتباطًا وثيقًا بتطور الرياضة. لقد وجدت الشركة طريقة فعالة للغاية للإعلان عن منتجاتها. مسوق نايكي - اقترح جيف أن يقوم زملائه بالترويج لمنتجاتهم بمساعدة الرياضيين.
أصدرت الشركة مجموعة جديدة من الأحذية لكل حدث رياضي جاد. والتحديثات لا تتعلق فقط بالتصميم. كانت كل دفعة جديدة نوعًا من الاختراق التكنولوجي. أعطت الشركة مثل هذه الحداثة للرياضيين ، على أمل أن يرتدوا أحذية للمسابقات. في معظم الحالات ، كانت توقعات الشركة مبررة. وميض "الغراب" المميز على أقدام الرياضيين ، وتوجه المشجعون في حشود إلى متاجر Nike. اعتبر كل معجب يحترم نفسه أنه من واجبه ارتداء نفس الأحذية التي يرتديها مثله. حتى الأشخاص البعيدين عن الرياضة في كثير من الأحيان لا يستطيعون مقاومة شراء زوج من الأحذية الساطعة التي تومض على أقدام العديد من سكان كل ولاية أمريكية تقريبًا.
الاستهلاك
يرتبط تاريخ Nike ارتباطًا وثيقًا بالعديد من الاختراقات التكنولوجية التي حدثت في مصانعهم. بعد كل شيء ، فقط الصانع الذي يخترع شيئًا جديدًا باستمرار هو الذي يمكن أن يحتل مكان الصدارةأفضل الماركات العالمية. لذلك في عام 1979 تقرر تحديث الحذاء. بدأت الموديلات الجديدة في الحصول على وسادة تمتص الصدمات. والمثير للدهشة أنه قبل صنع جميع الأحذية بدونها. ما هي ميزة هذا الابتكار؟
القدم أقل إجهادًا نظرًا لحقيقة أنها لا تصطدم بالإسفلت ، ولكن ركيزة وسادة خاصة مدمجة في النعل. هذه التكنولوجيا ، التي تسمى Nike air ، اخترعها فرانك رودي. هذا الشخص لم يكن موظفًا في Nike. عرض مخترع النعل الشهير شراء فكرته على العديد من العلامات التجارية الرياضية ، لكن شركة Nike هي الوحيدة التي وافقت على تجربة الابتكار.
تعاون مع الرياضيين
لن تكون قصة نجاح Nike رائعة إذا لم يستخدموا الرياضيين في إعلاناتهم. ساعد المشاهير في الترويج للمنتجات بسرعة كبيرة. في عام 1984 ، وقعت شركة Nike عقدًا مع مايكل جوردان. في هذا الوقت توسعت مجموعة أحذية الشركة ، وبدأت العلامة التجارية الرياضية في إنتاج أحذية رياضية للاعبي كرة السلة. وكيف يمكنك إخبار العالم بهذه الخطوة؟ وقع عقدا مع نجمة. كان الاهتمام بالشركة مدفوعاً بحقيقة أن دوري كرة السلة الرئيسي منع الرياضيين من ارتداء أحذية براقة. على الرغم من الحظر ، لا يزال مايكل جوردان يظهر في الألعاب بأحذية نايك الرياضية الزاهية. بسبب العصيان الوقح ، دفع الرياضي بعد كل مباراة غرامة قدرها 1000 دولار. يمكنك تخيل مقدار ما دفعته شركة Nike للأردن حتى أنه لم يجرؤ على مخالفة شروط العقد ووافق على دفع الغرامات.
مسابقة
التاريخلن تكون شركة Nike كاملة ، ناهيك عن المنافسة. لطالما كان المنافس الرئيسي ولا يزال هو Adidas. يعتبر بوما أيضًا منافسًا. للبقاء واقفة على قدميها ، حاولت كل من هذه الشركات دائمًا الحصول على عملاء بعضها البعض. أسهل خطوة هي اكتساب الأشخاص لنفسك بمساعدة أيديولوجية الشركة. لطالما برزت Nike في هذا ، كشعار قوي يساعد الشركة على تحفيز ليس فقط الرياضيين لتحقيق الإنجازات الرياضية.
حدثت الأزمة في Nike عندما اشترت Adidas ريبوك. علاوة على ذلك ، نشر المنافسون طوال الوقت شائعات بأن شركة فيل نايت كانت تستخدم قوة آسيوية رخيصة. كان العملاء خائفين بشكل خاص من فكرة أن الشركة كانت تستخدم عمالة الأطفال الذين لم يحصلوا حتى على أجر مقابل عملهم. على الرغم من كل هذه الشائعات ، اندمجت شركة Nike في عام 2007 مع شركة Umbro وأصبحت الشركة الرائدة في سوق السلع الرياضية. أنتجت شركة أمبرو معدات رياضية ذات جودة عالية ، وحتى وقت قريب لم تكن شركة Nike تنافس. في الشركات المندمجة ، لم يهدف المدراء إلى استيعاب المنافسين المحتملين أو مواصلة توسعهم على قاعدة صلبة بالفعل. كان الهدف مساعدة العميل على توفير الوقت وشراء جميع السلع الضرورية في متجر واحد.
نجاح
في عام 1978 ، كانت الشركة تعمل بشكل جيد. تنبع قصة نجاح Nike من حقيقة أن المصنعين لم يكونوا خائفين من التصرف بجرأة. درس المسؤولون التنفيذيون نقاط ضعف المنافسين بعناية ورأوا ، على سبيل المثال ، تخصص Adidas حصريًا في أحذية الرياضيين. نايك بدورها أطلقتخط أحذية الأطفال. لقد كان قرارًا ممتازًا ساعد الشركة على أن تصبح رائدة في السوق ، نظرًا لعدم وجود منافسة لديهم. سرعان ما عرضت الشركة أحذية عالية الجودة ورخيصة ليس فقط للأطفال ، ولكن أيضًا للنساء. ومرة أخرى كانت الخطوة ناجحة. تشتهر نايكي بكونها شجاعة وتتطلع إلى المستقبل بأمل.
نايك اليوم
بعد قراءة تاريخ Nike ، يعجب المرء بشكل لا إرادي بشجاعة شخصين احتلوا مكانًا فارغًا تقريبًا وأنشأوا إمبراطورية عالمية. فعل فيل نايت المستحيل. من تاجر أحذية بسيط ، أصبح الرئيس التنفيذي لأكبر شركة في العالم. ما يثير الدهشة بشكل خاص في هذا الرجل أنه لم يسعى لتحقيق الربح. لطالما كان هدفه الرئيسي هو جعل هذا العالم مكانًا أفضل ومساعدة الرياضيين في الحصول على أحذية جري عالية الجودة وبسعر مناسب.
اليوم لا يمكنك شراء الأحذية الرياضية فقط من متجر Nike. يمكنك شراء جميع المعدات بالكامل من الملابس والحقائب إلى الملابس الداخلية الحرارية والقبعات. لم يعد فيل يرأس الشركة اليوم. تقاعد من العمل عام 2004. مارك باركر اليوم هو زعيم وإلهام أكبر علامة تجارية في العالم.
إعلان اليوم
Nike ليست فقط أكبر شركة للأحذية الرياضية في العالم. ترعى الشركة الرياضيين وتنظم الأحداث الرياضية وتصور إعلانات تجارية مذهلة ، كل واحدة تحفة صغيرة وملهمة. الشخصيات الرئيسية للإعلان هم الأشخاص الذين قطعوا شوطا طويلاإلى النجاح وتمكنوا من شغل مكان على منصة القيادة. هدف الشركة هو إلهام الجميع لممارسة الرياضة ، لأن الأشخاص الذين يتمتعون بصحة جيدة وروح المقاتل هم من يبنون مستقبل العالم كله.
