نشاط أي شركة يبدأ بإنشاء هوية مؤسسية ، تشمل مكوناتها الأساسية تطوير الشعار. هذا هو الشعار الذي يوضح انتماء منتج أو خدمة إلى مؤسسة معينة ، ويعكس مفهومها ويحمل عبئًا دلاليًا معينًا. دعونا نفكر بمزيد من التفصيل في ماهية الشعار وأنواع الشعارات والقواعد الأساسية لتطويرها.
تعريف ومعنى
الشعار هو عرض لمعلومات عن شركة في شكل رسومي ، تمثيلها الرمزي ، تجسيد رمزي يساهم في تقدير وسلطة الشركة. بمعنى آخر ، هذا هو الاسم المختصر للمؤسسة ، مقدمًا في شكل النمط الأصلي ، باستخدام خط وأسلوب ورسم خاصين. إن قيمة الشعار في عالم الأعمال هائلة: فهو يميز الشركة عن الشركات المماثلة ، ويجذب انتباه المستهلكين المحتملين إليه ، و "يروي" عنه ، ويشكل الانطباع الأول. بعد كل شيء ، من خلال شعارات الشركات يشكل المستهلكون رأيًا معينًا حولهمالأنشطة.
قوة التأثير
الشعار ، المماثل للعلامة التجارية ، سيزين دائمًا وفي كل مكان على مرأى من الجميع الأوراق ذات الرأسية واللافتات وبطاقات العمل والوثائق والزي الرسمي للموظفين. لذلك ، يجب التعامل مع إنشائها بأقصى قدر من المسؤولية ، وإيجاد التوازن الصحيح بين البراغماتية والإبداع. الشعار ليس مجرد محرف جميل تم إنشاؤه لأغراض جمالية. إن الرمز المصمم جيدًا قادر على جذب المستهلكين ، وترك المنافسين وراءهم ، وضمان نمو ثابت وإيرادات للشركة. في حين أن الشعار غير الناجح الذي تم إنشاؤه على عجل سوف يضيع بسرعة بين الإخوة اللامعين ، مما يشكل انطباعًا سلبيًا عن المنظمة.
ما هو الشعار: أنواع الشعارات
نمط الرسم والرموز
يعرض بيانات عن الشركة من خلال رموز بيانية - صور فوتوغرافية ، صور ، رسومات - بدون استخدام نصوص. تمثل الصورة الرسومية لشعار رمزي جوهر المنتج من خلال توضيح الأنشطة أو اسم الشركة. على سبيل المثال ، يمكن لشعار على شكل نسر أن يشير إلى اسم منظمة ، "يتحدث" عن صفاتها التجارية والأخلاقية العالية ، ويمكن أن تستخدمه شركات السفر كرمز لرحلة آمنة وناجحة. نادرًا ما تُستخدم التسميات الرسومية في شكلها النقي ويفضلها العلامات التجارية المعروفة. ومع ذلك ، مع الخبرة والموهبة الكافية ، فإن إنشاء الشعار الصحيح والجذاب والقوي ليس بالأمر الصعب.
عرض النص
تستخدم الشركات أنماط الحروف أكثر بكثير من الأنماط الرسومية. تشترك الشعارات في الكثير من الأمور: الاسم المختصر للشركة أو أنشطتها ، وعادة ما يتم التعبير عن الاختصارات بطريقة رسومية باستخدام خطوط خاصة وشخصيات فريدة (على سبيل المثال ، Coca-Cola و Panasonic و Bosch). ميزة شعار النص أنه يستحضر ارتباطات واضحة وفكرة واضحة عن الشركة.
دمج الأنواع
يتم تقديم مزيج من نوعين من الشعارات ، كقاعدة عامة ، في شكل تعايش صورة بيانية مع نقش مرئي (شعار أو اسم شركة أو علامة تجارية). تعتبر شعارات الشركة المجمعة الأكثر إفادة ونجاحًا للشركات غير المروجة.
النمط الأبجدي الرقمي
هذا النمط هو الأكثر شيوعًا والأكثر استخدامًا من قبل العديد من الشركات نظرًا لعرضها الدقيق للمعلومات. من السهل نسبيًا تطوير النوع الأبجدي الرقمي للشعار ، فهو غني بالمعلومات قدر الإمكان ويحتفظ بأسلوب فردي للكتابة حتى بعد المعالجة المطبعية. أمثلة: Ford، Kodak، Sony، Motorola.
الملامح الرئيسية لشعار ناجح
شعار مصمم بشكل جميل ، أنواع الشعارات التي تقرر اختيارها لا تضمن لك نتائج رائعة إذا لم يأخذ التصميم في الاعتبار المتطلبات الأساسية:
- وظائف. المهمة الرئيسية للشعار هي جلب المستهلك للبائع.
- الإيجاز. يجب أن تكون الشارة سرية ومختصرةبدون استخدام الكثير من التفاصيل الصغيرة التي يصعب نقلها إلى الورق.
- إعلامي. الشعار المصمم جيدًا يحتوي على الجوهر الرئيسي للرسالة الإعلامية عن الشركة ، ويمثل تقاطعًا بين المظهر المختصر والصورة الأكثر اكتمالاً لها.
- الاصالة والتفرد. يجب ألا يتضمن النقش فكرة مسروقة ، أو سرقة أدبية ، أو ميزات مشابهة لعلامة تجارية أخرى ، ولكن يجب تحديد منتجك أو خدمتك بالضبط.
- الإعجاب هو التأثير على المستهلك من خلال الإدراك العاطفي والجمالي.
- لا تنسى. يتطلب إنشاء شعار إيجاد توازن بين الأصالة وتفرد العلامة وسهولة الإدراك.
- الامتثال لصورة الشركة وحالتها واتجاه نشاطها وأهدافها.
- تعدد الاستخدامات - صورة واضحة للشعار على كل من المستندات وبطاقات العمل والمنتجات والهدايا التذكارية.
ميزات إنشاء الشعارات
عند تطوير الشعار ، تعلق أهمية كبيرة على ألوان وخط وشكل الشعار ، مما قد يؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر على إدراكه من وجهة نظر نفسية.
اللون. يتم اختيار مخطط ألوان الشعار وفقًا لتأثير ظل معين على النفس البشرية. على سبيل المثال ، تترك الألوان الخضراء والأزرق والأزرق انطباعًا إيجابيًا فقط عن الشخص ، فهي مهدئة وجذابة ، بينما تعمل اللوحة الحمراء والبرتقالية الزاهية بإثارة وعدوانية. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى النظر في المعنى والجمعياتالألوان ، حتى لا ندخل في حالة من الفوضى. يوصي الخبراء بعدم استخدام أكثر من ثلاثة ألوان في تصميم العلامة ، والتخلي تمامًا عن الظلال والتدرجات اللونية والمزج
- الخط ، اعتمادًا على اتجاه الشركة ، يمكن أن يكون جادًا وموجزًا ومعقدًا باستخدام تجعيد الشعر والتقريب. يجب أن يكون سهل القراءة والفهم.
- النموذج. الأشكال الموصى بها هي مثلث ، مربع ، دائرة ومجموعات منها. الشكل الصحيح للشعار هو نظام شامل ومناسب عضويًا على أي سطح ، ونظام نسبي للرموز دون استخدام تفاصيل صغيرة.
تحتاج الشركة الناشئة ، التي هي في مرحلة تطوير هوية الشركة ، إلى معرفة ماهية الشعار وأنواع الشعارات والمتطلبات الأساسية وميزات إنشائها. لأن الشعار المصمم بشكل صحيح له معنى مؤسسي مهم.
