ما هي هوية الشركة؟ مزيج غير عادي إلى حد ما. هذا هو اسم الصورة المرئية لشركة معينة ، مجموعة من العناصر الرسومية ، منفذة بنفس النمط. هم موقع ويب وبطاقات عمل ومنتجات ذات علامات تجارية وعلامات وحتى تصميم مكتب. الاسم الثاني هو أسلوب الشركة. لماذا هو مطلوب؟ يؤكد التصميم الأصلي لأسلوب الشركة على خصوصية الشركة ، ويحدد "وجهها" ، ويميزها عن المنافسين. أسلوب الشركة الأنيق هو مفتاح النجاح والاعتراف بالعلامة التجارية ، ودرجة عالية من ثقة العملاء والمستهلكين.
لماذا هو مطلوب؟
تهتم جميع الشركات ، من العالمية إلى الشركات الناشئة ، بطريقة أو بأخرى بتصميم هوية الشركة. لكن لماذا؟
في بيئة اليوم من الصعب تخيل شركة راسخة بدون علامة تجارية جيدة التكوين. سوف يسبب عدم الثقة بين العملاء والمشترين. لسبب بسيط أن الإدراك مضطرب
دعنا نعطي مثالًا بسيطًا: لقد تم إعطاؤك بطاقة عمل ، تم تنفيذها بنفس الأسلوب. لكنهم قدموا استمارة الطلب بطريقة مختلفة تمامًا. الخروجفي الشارع ، لاحظت أن علامة الشركة يتم تنفيذها وأكثر من ذلك في النمط الثالث. من المحتمل أن تشك في جدية هذه الشركة.
لسوء الحظ ، لا تزال العديد من الشركات لا تولي اهتماما كبيرا لتصميم هوية الشركة. وتحمل العواقب: العملاء لا يتذكرونها. من الصعب أيضًا جذب عملاء جدد بصريًا. تضيع مثل هذه الشركات على خلفية منافسيها ، الذين يعبرون بوضوح عن شخصيتهم الفردية.
لا تعتقد أن تصميم أسلوبك الخاص هو دائمًا تكلفة كبيرة. اليوم ، تتوفر كل من الميزانية والخيارات المهنية.
أين يمكن استخدامه؟
ما الذي يغير تصميم الهوية المؤسسية للشركة؟ جميع نقاط اتصال المشتري أو العميل بهذه الشركة. من عبوة المنتج ، قلم لملء المستندات ، شارة موظف إلى موقع ويب رسمي ، شعار ، لافتات.
أسلوب الشركة ، وبالتالي ، ينعكس في مجموعة كاملة من وسائل الإعلام. وكلما زاد عددهم (طبعًا قدر معقول) كان أفضل:
- أصناف مصنعة.
- التغليف.
- الشيكات.
- نماذج مطبوعة.
- الإعلان.
- ملابس الموظفين ذات العلامات التجارية
- اكسسوارات ، قرطاسية.
- هدايا تذكارية.
- المكاتب الخارجية والداخلية ، إلخ.
المكونات الرئيسية
مهمة هوية الشركة هي تكوين صورة الشركة. لتحقيق ذلك يقوم المتخصصون بتطوير العناصر التالية:
- علامة تجارية.
- شعار ، شعار
- كتلة العلامة التجارية.
- نظام ألوان العلامة التجارية.
- خط مخصص للشركة.
- عناصر نمط الشركة الأخرى.
دعونا نحلل كل مكون بمزيد من التفصيل
علامة تجارية
اسم آخر هو علامة تجارية. يبدأ تطوير هوية الشركة بها. تحظى العلامة التجارية بأهمية كبيرة ، لأنها تتيح لك تمييز منتجاتك عن المنافسين في لمح البصر.
هناك عدة أنواع شائعة من العلامات التجارية:
- اللفظية. معبراً عنها بيانياً ، باستخدام خط أصلي مصمم خصيصاً. بمعنى آخر ، شعار الشركة. اليوم هي العلامة التجارية الأكثر شيوعًا - تختارها 80 شركة من أصل 100 للتسجيل.
- جيد - نوع من الصور الرسومية والصور الفوتوغرافية والرسم. يمكن أن يشمل تطوير هوية الشركة هنا إنشاء كائن جديد نوعيًا ، ومعالجة المؤلف للصور المعروفة والمألوفة - الأشخاص ، والحيوانات ، والأشياء ، وما إلى ذلك.
- الحجمي. نفذت بتقنية ثلاثية الأبعاد. يمكن أن تكون العبوة الأصلية ، الزجاجة ، القارورة ، إلخ.
- سونيك. لحن أصلي يتعرف على شركتك عند الإعلان على الراديو والتلفزيون وغير ذلك.
- مجتمعة. مزيج من عدة أنواع من العلامات التجارية المذكورة. كقاعدة عامة ، غالبًا ما يتم الجمع بين الخيارات الرسومية واللفظية.
شعار
بعد العلامة التجارية والشعار ، العنصر المهم التالي هو الشعار. عبارة مشرقة لا تنسى تميز الفكرة الرئيسية للشركة. يتم إعطاء أهمية كبيرة للأصالة ، عمق انعكاس مفهوم أنشطة الشركة. غالبًا ما يكون كل من شعار الشركة وشعارها هو نفس النص. كما أنها مسجلة كعلامة تجارية
يجب أن يتم تذكر الشعار بسهولة وفهمه وطبعه في الذاكرة. رنان وقصير ، سيمثل شركتك عن غير قصد عند ذكرها. لكن من المهم بنفس القدر أن تكون منسجمة مع العناصر الأخرى لأسلوب الشركة.
كتلة العلامة التجارية
هذا هو اسم العديد من عناصر هوية الشركة المترابطة. غالبًا ما يكون شعارًا وشعارًا. في بعض الأحيان تتضمن كتلة الشركة الاسم الرسمي للمنظمة وتفاصيلها. يمكن استكماله بعناصر زخرفية متنوعة لأغراض جمالية.
في نفس الوقت ، يجب أن يكون النص في كتلة الشركة مقروءًا ومختصرًا. نظرًا لأنه سيتم نقل كتلة الشركة من وسيط إلى آخر ، فمن المهم التأكد من حدوث ذلك دون فقدان الجودة.
تصميم الشعار وهوية الشركة يتضمن بالضرورة تطوير هذا العنصر. تم تشكيلها لتوثيق الأعمال. تبدأ الأوراق ذات الرأسية وبطاقات العمل والرسائل الرسمية وأدوات الدعاية بكتلة الشركة. اعتمادًا على حجم العنصر ، يتم استخدام كل من الإصدارات المصغرة والكاملة من كتلة الشركة (حتى لا تفقد إمكانية القراءة). لكن يجب أن يتبع كلاهما نفس المفهوم.
ألوان
اتجاهات التصميم في هوية الشركة تتغير باستمرار. لذلك ، من المهم عدم الخطأ في التقدير مع المجموعة الصحيحة من الظلال في نظام الألوان. يجب أن تكون مشرقة ومتناغمة وترضي العين.
يرتبط لون الشركة بالمستهلك بشركتك. سيكون من المناسب هنا استخدام نصيحة علماء النفس: لون معين يثير بعض الأحاسيس والعواطف والذكريات والمشاعر في الشخص. على سبيل المثال ، اللون الأخضر له تأثير مهدئ على الجهاز العصبي. ما اتخذ كأساس من قبل المتخصصين الذين طوروا تصميم سبيربنك. في المؤسسات المالية ، غالبًا ما يكون الزوار متوترين. الحل الأخضر لفروع البنوك لا شعوريا يهدئهم
ينصح الخبراء باختيار ثلاثة ألوان كحد أقصى لنظام ألوان الشركة. يجب عليك بالتأكيد التحقق من مظهر الظل على شاشة الكمبيوتر عند الطباعة. لا يتذكر المستهلك الألوان الباهتة القاتمة
خط الشركة
ميزة أخرى مهمة لتصميم هوية الشركة هي تطوير خط خاص للشركة. يتم استخدامه في مستندات الأعمال والمطبوعات الترويجية وإرشادات المنتج والمزيد.
دعونا نتخيل الاستخدامات الأكثر شيوعًا لخط الشركة:
- لكتابة شعارك الخاص.
- لتصميم الموقع. يستخدم خطوط الويب التي تحتاج إلى تحسين للمتصفح حتى تنعكس بشكل مناسب على الموقع.
- خطوط للمواد المطبوعة. Imiتستخدم في دور الطباعة في إنتاج الكتيبات وبطاقات العمل والنشرات وغيرها
عناصر أخرى
قمنا بتحليل مفهوم هوية الشركة وعناصرها الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، تهتم الشركات بالثوابت الإضافية. على سبيل المثال ، تطوير نشيد شركة ، بعض الهدايا التذكارية الخاصة ، تصميم معين للمساحة المكتبية.
غالبًا ما يلجأون إلى مخططات تخطيط محددة بحيث يفهم العميل ، قبل قراءة النص ، من تكون منتجاته الترويجية بين يديه. تهتم الشركات الحديثة بإنشاء تاريخها وأساطيرها.
هناك اتجاه شائع آخر في تطوير هوية الشركة وهو إنشاء التميمة ، أبطال الشركة. هذه هي أي صورة لحيوان ، شخص ، مخلوق أسطوري ، شخصية كرتونية. إن وجودها يجعل من الممكن التعرف على أحداث الشركات الضخمة ، ويسمح لك بالتفاعل الفعال مع جمهور من مختلف الأعمار.
عملية التطوير
تطوير هوية الشركة ، بالطبع ، ليس فقط عمل المصممين. مطلوب خدمات المسوقين والطابعات وعلماء النفس
تبدو عملية العمل بأكملها تخطيطيًا كما يلي:
- إنشاء شعار. هذا هو العنصر الذي يحدد النمط ونظام الألوان لجميع العناصر الأخرى. تُستخدم الخطوط والظلال المستخدمة هنا أيضًا في مكونات هوية الشركة الأخرى.
- طباعة بطاقات العمل. من الصعب اليوم تخيل شركة ناجحة بدون بطاقات عمل خاصة بها. يجب أن يتم تنفيذها بأسلوب الشركة والنص المقدمكن غنيا بالمعلومات ولكن موجزا. يشيع استخدام نوعين من بطاقات العمل. الشركات - ليست شخصية. تستخدم في أكشاك العرض ، وترسل إلى العملاء عن طريق البريد الإلكتروني. هنا معلومات عن الشركة ، تفاصيل الاتصال الهامة. نوع آخر هو العمل. يتم إصدارها لكل موظف. يحتوي على اسمه الأخير واسمه الأول واسم العائلة وتفاصيل الاتصال والموقع.
- ترويسة. يؤكد هذا المكون لأسلوب الشركة على مكانة الشركة. مصمم للعقود وقوائم الأسعار والعروض التجارية. يمكن استخدام كل من النمط الفردي والتعديلات المختلفة لحالة معينة.
- مجلدات و مغلفات. هذا المنتج المألوف هو الذي يخلق الانطباع الأول للشركة. مصممة للمراسلات التجارية والإعلانية. بالنسبة للمجلد ، هذا هو الناقل الأساسي للمعلومات حول الشركة. لذلك ، عند تطوير تصميمه ، يتم إيلاء اهتمام كبير لمحتوى المعلومات ووظائف المنتجات.
خدمات المساعدة عبر الإنترنت
لا يمكن لكل شركة ناشئة تخصيص أموال كافية لعمل فريق من المتخصصين لإنشاء أسلوب الشركة الخاص بهم. تكلفة الخدمات عالية الجودة في هذا المجال مرتفعة للغاية.
من أجل عدم الانخراط في عروض الهواة غير الضرورية ، يمكنك اللجوء إلى الخدمات عبر الإنترنت حيث يأتي إنشاء أسلوبك الخاص بميزانية أكبر:
- "Logaster". من الممكن تصميم الشعار الخاص بك ، وتخطيط بطاقة العمل ، والورق ذي الرأسية ، والمغلف ، والأيقونة المفضلة للموقع.تقدم الخدمة العديد من القوالب الجاهزة - يوجد عدد غير قليل منها على Logaster.
- خياط. النسخة الإنجليزية من "Logaster". في الخدمة ، يمكن شراء تخطيطات جاهزة لإنشاء هوية مؤسسية: شعار ، ورقة ذات رأسية ، بطاقة عمل ، صور لافتات ، شعارات للشبكات الاجتماعية ، عرض تقديمي للشركة في PowerPoint ، بالإضافة إلى كتاب علامة تجارية.
- Designmantic
- لوجوماك.
تصميم أسلوب شركتك في الظروف الحديثة مطلوب لكل شركة تنوي التطور بنجاح. هذا هو إنشاء شعار ، والخط الخاص بك ، واختيار الألوان الخاصة بك ، وتطوير تخطيط لبطاقات العمل والأوراق ذات الرأسية. يمكنك استخدام خدمات المحترفين ، أو يمكنك اللجوء إلى الخدمات عبر الإنترنت التي تقدم قوالب جاهزة.
