اليوم من المألوف جدًا استدعاء الأشياء العادية بكلمات أجنبية. على سبيل المثال ، يمكنك غالبًا سماع "المؤسسة". والرجل يفكر ويتساءل ما نوع هذه المعجزة. لكن في الحقيقة ، هذا "خلق" عادي ، "مؤسسة". أو تُترجم عبارة مثل "الاحترام مني" على أنها "احترام". ولا يزال هناك الكثير جدًا جدًا من هذه الانتماءات. لكن هناك شيء آخر يصعب فهمه. هذا هو مصطلح "الهوية". وحاول أن تكتشف هنا نوع مجموعة الأحرف وما الذي يرتبط بها. لكن اتضح أن كل شيء أبسط من البساطة: الهوية هي أسلوب شركة أو شركة. هذا هو نظام تحديد الشركات. كل هذه المفاهيم متطابقة تمامًا. وفي ممارسة الزملاء الأجانب ، يسمى هذا معرف العلامة التجارية ومعرف الشركة ، حيث يكون المعرف اختصارًا لهوية الكلمة الإنجليزية - التعريف. هذا هو المكان الذي نشأت فيه ، في الواقع ، مثل هذه الكلمة المبتكرة "هوية".
إنها أيضًا خدمة شائعة يزداد الطلب عليها في السوق الحديثة للخدمات المبتكرة. يعد تطوير مواقع الويب في موسكو أمرًا مكلفًا ، ولكن إنشاء هوية مؤسسية لشركة ما لا يقل عن ذلك. غالبًا ما يتم شراء هاتين "البضاعة" معًا مننفس المؤدين. ويمكنك الاتصال بشركات مثل Playdesign و Alexfill و Art. Lebedev Studio و Silversite وما إلى ذلك. وليس من الضروري على الإطلاق أن تكون مقيدًا بمحل إقامتك: فهناك العديد من الموظفين الجيدين على الإنترنت.
وصف مفصل لمعنى الكلمة
دعونا الآن نلقي نظرة فاحصة على هذا المفهوم المثير للاهتمام. لذا فإن الهوية هي مجموعة من التقنيات الخاصة التي تستخدم في التصميم الفني والفني. إنها توفر فرصة لإنشاء مواد ترويجية أصلية تفوز بالناس من حولك.
ببساطة ، الهوية هي وجه أي عمل ، أساسه المرئي. يتكون من هوية الشركة والشعار. لجعل الأمر أكثر وضوحًا ، تذكر ما هو أول شيء يتبادر إلى الذهن عندما نذكر شركة مرسيدس؟ بطبيعة الحال ، نجم له ثلاثة أشعة. وما اسم شركة آبل المرتبط بها؟ بالطبع مع تفاحة. ستكون هذه هي الهوية التي نتحدث عنها.
سيقول العديد من الأشخاص العاديين أنه عندما يتم تصنيع جميع وثائق الشركة ومنتجاتها الترويجية والتذكارية والزي الرسمي للموظفين بنفس مخطط الألوان ، مع عناصر رسومية متطابقة مميزة لهذه الشركة ، فهذا ليس كذلك مشهد مثير جدا للاهتمام. لكن هذا يمكن دحضه ، لأن مثل هذه الهوية تعد بربح كبير للشركة في السوق التي تحتلها.
إذا رأى العميل المحتمل أن المواد الترويجية للشركة ووثائقها وأسماء وعلامات الخزانات ،يتم إنشاء شارات الموظفين بنفس الأسلوب ، ثم يفهم أنه يتعامل مع منظمة قوية ، حيث يعمل فريق متماسك ومحترف. بالإضافة إلى ذلك ، فإن هذا النهج سيجعل الاعتراف بالشركة وترقياتها أعلى. لذلك فإن الهوية تتعلق بتحسين الصورة وتقوية مكانة العلامة التجارية أو الشركة في السوق.
مكونات الهوية
قد يكون لدى القارئ سؤال حول ماهية تطوير الهوية ، وما الذي تتكون منه هوية الشركة. حاملوها عبارة عن لافتات وبطاقات عمل وإعلانات وأوراق ذات رأسية وأجنحة. يتضمن الخيار القياسي لإنشاء هوية الشركة لوحة ألوان الشركة وخطها ، وورقة ذات رأسية ، وعلامة تجارية ، وشعار ، بالإضافة إلى مظروف وعلامة نصية وبطاقة عمل.
يمكن أن يتكون أسلوب الشركة أيضًا من أجزاء إضافية: الهدايا التذكارية ، وجميع أشكال الإعلانات الخارجية وعبر الإنترنت ، والمجلدات ، والحزم. قد يشمل ذلك مواد نقاط البيع ، والشعار (الشعار) ، وعرض الوسائط المتعددة ، والموقع الإلكتروني والكتيب ، والإعلانات الخارجية ، وقائمة الأسعار.
المهمة الأساسية والأساسية للهوية
الغرض الرئيسي من الهوية هو التحدث عن عمل معين بإيجاز ووضوح وبطريقة راسخة في الذاكرة. هذا لا يتطلب فقط أسلوبًا عصريًا وشعارًا جميلًا ، ولكن من الضروري أن تؤكد هوية الشركة على الشركة في سلسلة المنافسين. يجب أن تجعل الشركة غير عادية ومثيرة للاهتمام للشركاء والعملاء. الملاءمة هي صفة نادرة ولكنها بسيطة تصف هوية جيدة.يجب أن يشير الشعار بالضبط عن هذه الشركة وليس عن أي شركة أخرى.
قواعد هوية الشركة
هوية الشركة لن يكون لها الحق في الوجود إذا لم يلتزم المنخرطون فيها بالقواعد الأساسية لإنشائها. إذن ، القاعدة الأولى تنص على أنه عند إنشاء صورة الشركة ، يجب على المرء أن يبدأ من الصور. إذا كنت تحاول الترويج لشركة صناعة سيارات ، فلا تستخدم صورة قاطرة للإعلان عنها. يجب أن تدعم الصورة فكرة هذا العمل. فقط في هذه الحالة سيكون الأمر سهلاً ، وسيبقى في الذاكرة لفترة طويلة.
القاعدة الثانية تنص على أنه لا داعي لإعطاء الدور الرئيسي للشعار. اليوم ، يمكن أن توجد العديد من الشركات بدونها ، أو يمكن أن يكون اسم الشركة نفسها بمثابة شعار. لا أحد يعرف تقريبًا شعار الخط المباشر ، لكنه موجود. لكن ظلال الشركات - الخطوط الصفراء والسوداء - معروفة لكل شخص. يعلم الجميع أنهم يرمزون إلى شركة الاتصالات.
بعض القواعد الأخرى
نقطة أخرى مهمة: من الأفضل عدم المبالغة في الإبداع. بفضل التعريف المرئي ، يجب أن تجيب الهوية على سؤالين: "ما نوع هذه الشركة؟" و "لماذا يحتاجها العميل؟" من هذا يستنتج أنها ملزمة بدعم أيديولوجية الشركة بالكامل. والأيديولوجية نفسها تعني مبادئ الإدارة وتقاليد الشركة وفئات العملاء المحتملين.
والقاعدة الأخيرة هي التنشئة الاجتماعية ، أي أفكار عن الكيفيةستعمل هوية الشركة في الإعلام
الهوية شيء ضروري
إذن ، ما هي هوية الشركة (الهوية) التي اكتشفناها. ولكن هل هذا مهم حقًا للشركة؟ بالطبع لأنه ضمان نجاح أي مشروع تجاري. كل شركة ناجحة تراقب بدقة جودة هويتها المؤسسية. يحسن كمالها وأهميتها. غالبًا ما يحدث أنه من أجل إخراج الشركة من الأزمة ، من الضروري تغيير الهوية. أيضًا ، يتم اللجوء إلى تغييرات النمط عندما تحتاج الشركة إلى دخول سوق جديد أو تحسين أنشطتها.
الهوية هي لافتة يتم تحتها أعمال هذا أو ذاك رائد الأعمال. من المهم للغاية أن يكون لديك هوية مؤسسية وشعار رائع ، لأنه يتم استيفاء هذه المعايير ، وفي كثير من الأحيان يتم الاستغناء عنها.
