يجب أن يكون لأي منتج يحمل علامة تجارية شعارًا بسيطًا لا يُنسى ، يمكن للعملاء من خلاله التعرف على شركتك بسرعة. ومع ذلك ، قد لا يكون من السهل التوصل إليه كما يبدو للوهلة الأولى ، لأنه يجب تمييزه ليس فقط من خلال الأصالة ، ولكن أيضًا من خلال المظهر الجميل. سنتحدث في مقالتنا عن قواعد إنشاء شعار الشركة وهوية الشركة ، مما سيتيح لك كسب ثقة عدد كبير من العملاء. ستجد نظرية أكثر تفصيلاً في الأقسام التالية.
ما هو الشعار وبعض النظرية
تعتمد قواعد إنشاء الشعار على الخصائص النفسية للشخص. إذا كنت ترغب في إنشاء علامة تجارية عالية الجودة ، فسيتعين عليك إيلاء الاهتمام الواجب للجزء النظري من التسويق. أفضل مكان للبدء هو تحديد الشعار وتحليله بعناية.
إذن ، الشعار هو بطاقة العمل ووجه علامتك التجارية. يجب أن يكون إنشاء مثل هذه الأداة التسويقية أمرًا خاصًاالانتباه ، لأن الشعار حسن التنفيذ يمكن أن يزيد بشكل كبير من الوعي بالعلامة التجارية في السوق ، ويزيد من شعبيتها بين المنافسين ، وكذلك ثقة العملاء.
تتطلب قواعد إنشاء شعار منظمة جيد نهجًا إبداعيًا وإبداعيًا من رجل أعمال ، حيث أن القاعدة النظرية المعروضة في مقالتنا تضمن نجاحًا بنسبة 50٪ فقط. إذا لم يكن لديك روح إبداعية ، فمن غير المرجح أن تكون قادرًا على إنشاء شيء غير عادي حقًا.
مهما كان الأمر ، قبل البدء في تطوير الشعار ، يوصى بأن تتعرف أولاً على الجزء النظري. لهذا الغرض ، قمنا بتجميع 12 قاعدة في مقالتنا ستساعدك في إنشاء شعار ناجح لمؤسستك.
الإجراءات التحضيرية هي مفتاح النجاح
وفقًا لقواعد إنشاء شعار الشركة ، يجب أن يبدأ التطوير برسومات صغيرة على قطعة من الورق. هذا المسار هو الوحيد الصحيح إذا كنت ترغب في تحقيق نتيجة من الدرجة العالية. بمساعدة الرسومات البسيطة ، يمكنك بسهولة تحديد خطوط فكرة الشعار المستقبلي والخطوط الأكثر ملاءمة له. إذا لم ينجح شيء ما ، يمكنك دائمًا مسح القلم باستخدام ممحاة وتصحيح كل شيء حسب الحاجة.
حاول عمل ما لا يقل عن 20-30 رسمًا تخطيطيًا على قطعة من الورق ، ثم اختر العينة النهائية بناءً عليها ، مع دمج عناصر معينة مع بعضها البعض. من الأفضل أن يكون لديك دفتر ملاحظات منفصل لهذا الغرض وتحمله معك طوال الوقت. بمجرد أن يكون لديك دقيقة مجانية أوستظهر فكرة جيدة - فقط ضعها في دفتر وصقلها في وقت فراغك. أيضًا ، سيسمح لك دفتر ملاحظات منفصل بعرض رسوماتك بسهولة على شخص آخر ، لأن الرأي من الخارج مهم جدًا ، خاصة في هذه الحالة.
إذا لم ينجح شيء ، والأفكار لا تريد أن تتبادر إلى الذهن ، فلا يجب أن تتجاهل هذه المرحلة. حاول أن تبدأ التطوير من البداية أو اعتن بواجباتك المباشرة. سيأتي وقت ترى فيه بأم عينيك الترتيب غير المعتاد للأشياء في الشارع ، مما يمنحك فكرة رائعة. من الأفضل قضاء الكثير من الوقت في إنشاء شعار عالي الجودة بدلاً من استثمار الكثير من المال في الإعلانات باهظة الثمن لاحقًا.
قاعدة التوازن
قواعد إنشاء شعار شركة جيد تشمل أيضًا "قاعدة التوازن" ، والتي يعرفها كل رجل أعمال ناجح تقريبًا. يجب أن يبدو الشعار جذابًا قدر الإمكان وألا يزعج العين البشرية بتفاصيل صغيرة وألوان زاهية وعناصر رسومية أخرى. لذلك ، يوصى بشدة بإيلاء الاهتمام الواجب لحجم الشعار المستقبلي ولونه ونمطه وسطوعه وتشبعه وكل شيء آخر.
لكن لا تنس أن القواعد وُضعت بحيث يكون كسرها ممتعًا. ومع ذلك ، فإن الكثير من الشعارات الإبداعية لا تتطابق مع التوازن ، وهذا هو سبب تميزها عن الخلفية الرمادية العامة. ومع ذلك ، من المهم أن ترى الخط الفاصل بين الهندسة في عملك وقطعة فنية عالية. ومع ذلك ، يمكنك بسهولة إضافة بعض العناصر الجذابة غير العادية إلى شعاركسيكون من الخطأ تكوينه بالكامل من هذه العناصر.
الحجم مهم
تقول النظرية الكامنة وراء قواعد الشعار أيضًا أن الشعار يجب أن يكون واضحًا ومقروءًا ، حيث ستستخدمه على لوحة الإعلانات والمواقع الإلكترونية على الإنترنت وبالطبع على عبوة منتجك. حتى لا تفوتك اللحظة الأكثر أهمية ، حاول طباعة الشعار على طابعتك الخاصة ، وبعد ذلك فقط اصطحب محرك الأقراص المحمول الذي يحتوي على الصورة إلى وكالة الإعلانات لإنشاء نسخة كبيرة. في هذه الحالة ، يوصى بشدة بعمل صورة بأعلى دقة ممكنة. إن تقليل التنسيق إذا لزم الأمر ليس بالأمر الصعب ، ولكن إذا قمت بزيادة صورة صغيرة إلى صورة كبيرة ، فستظهر وحدات البكسل غير الواضحة عليها. يجب تجنب ذلك بأي ثمن.
الاستخدام الذكي للوحة الألوان
مزيج الألوان في شعارك له أهمية كبيرة ، حيث أثبت علماء النفس منذ فترة طويلة أن كل ظل له مكونه العاطفي الخاص: ترتبط بعض الألوان بشيء دافئ ومريح (أحمر ، أصفر ، برتقالي) ، بينما البعض الآخر يسبب البرد والرفض. لذلك ، يجب الانتباه إلى الجوانب الأساسية عند اختيار اللون:
- لا تستخدم الكثير من الظلال المتناقضة حتى لا تهيج العينين ؛
- استخدم أقرب الألوان من عجلة الألوان ولا تنجرف في الظلال ؛
- غالبًا ما تربح تلك الشعارات التي تتكون من لونين فقط ؛
- بمساعدة الظلال ، حاول التأثيرعلم النفس البشري ؛
- لا تتردد في خرق كل هذه القواعد ، ولكن دائما أشعر بالقياس
من الأفضل تجربة ألوان مختلفة على جهاز كمبيوتر باستخدام برامج وتطبيقات رسومات خاصة. حاول اختيار ألوان لن يربطها عملاؤك بعلامات تجارية أخرى.
نمط الشعار
قواعد إنشاء الشعار (شعارات منظمة أو شركة ، إلخ) تعني أيضًا استخدام "نمط الشعار". بمعنى ، يجب ألا يلبي شعارك متطلباتك الفردية قدر الإمكان فحسب ، بل يجب أن يكون أيضًا "في الاتجاه". حاول تحليل ما يهتم به جمهورك المستهدف ، وما هو عصري الآن ، وما يعتبر قديمًا. يمكنك أيضًا التعرف على أحدث الابتكارات الأسلوبية من المصممين المشهورين الذين لم يكن لديهم الوقت لإزعاج المشترين حتى الآن. للقيام بذلك ، سيكون عليك دراسة غيغابايت من المعلومات المختلفة على الإنترنت أو قراءة العشرات من الكتب المختلفة عن التسويق.
اختر الخط الصحيح
تنص قواعد إنشاء شعار لموقع ويب أو مؤسسة أيضًا على أن الخط الذي يتم اختياره جيدًا له أهمية كبيرة للنجاح. هذا صحيح بشكل خاص إذا كان الشعار لا يحتوي فقط على اسم شركتك ، ولكن أيضًا نوعًا من الشعارات الإعلانية. للعثور على المحرف الصحيح ، سيتعين عليك اختبار العشرات من المجموعات المختلفة من الأنماط والأحجام والخط الرقيق الإضافي (عريض ، غامق ،خط مائل).
يوصى بشدة باتباع جوانب معينة عند اختيار أفضل خط لشعارك:
- حاول تجنب الأنماط الشائعة والكلاسيكية ؛
- كلما كان الخط يبدو أصليًا ، كان شعارك أكثر رنانًا ؛
- نمط خط واحد يعتبر مثاليًا ، لكن اثنين أو أكثر ليسوا comme il faut ؛
- تأكد من قراءة الشعار جيدًا عند التصغير
عند اختيار الخط ، يجب الانتباه إلى شعارات العلامات التجارية الشهيرة: Coca Cola و Twitter و Yahoo! وهلم جرا. استخدم كل منهم خطًا فريدًا يمكن للعملاء التعرف عليه بسهولة حتى من بعيد.
لا يوجد شيء اهم من الاعتراف
الغرض الرئيسي من إنشاء شعار هو زيادة الوعي بعلامتك التجارية. حتى إذا قررت إنشاء شعار لمتجر عبر الإنترنت ، فلا يجب إهمال قاعدة إنشاء الشعارات حتى في هذه الحالة. يجب أن تكون بطاقة العمل الخاصة بموقعك "مطبوعة في دماغ" الشخص العادي ، الذي ، على الأرجح ، لم يشتر منتجاتك مطلقًا. من الأمثلة الجيدة في هذه الحالة شعارات Adidas و Nike. المنتجات الأصلية لهذه العلامات التجارية باهظة الثمن ، لذلك غالبًا ما يشتري معظم الناس المنتجات المقلدة الصينية من هذه المنتجات. لكن لماذا يسعون جاهدين لشراء هذا المنتج بالذات ، إذا لم يكن الجميع يعرف الجودة الحقيقية للأصل؟ هذا بسبب الترويج للعلامة التجارية. سيشتري الشخص ما لا شعوريًايعتبر من المألوف والشعبية ، حتى لو كان المنتج مجرد مزيف رخيص.
لا تخافوا من التميز عن الآخرين
القاعدة الأساسية لإنشاء شعار هي أنه لا يجب عليك نسخ تصميم الشركات المعروفة. ليس الأمر كذلك أنك قد تتورط في مشاكل مع القانون بعد ذلك ، على الرغم من أن الشركات الكبيرة نادرًا ما ترفع دعاوى قضائية ضد المنظمات الصغيرة. كل ما في الأمر أن المشتري على مستوى اللاوعي سوف يرى منتجك على أنه نسخة رخيصة مما هو موجود بالفعل في السوق. لذلك حاول تطوير أسلوبك الخاص الذي سيكون فريدًا وفريدًا.
أيضًا ، لا تخف من كسر كل تلك القواعد التي تم إدراجها وستدرج في مقالتنا. نعم ، من الأفضل اتباع بعض الأنماط والنظرية أثناء إنشاء الشعار ، لكن أفضل الأفكار تأتي تلقائيًا. قد يتعارضون مع القواعد المعمول بها ، لكن مع كل هذا سيكون لديهم سحر خاص. لذا اعتد على التجول دائمًا باستخدام دفتر ملاحظات ترسم فيه شعارك حتى لا تفوت لحظة إلهام مفاجئة.
اجعل الأمر بسيطًا وسيتواصل معك الناس
أثبتت الممارسة بشكل متكرر النظرية القائلة بأنه كلما كان الشعار أبسط ، زاد عدد المشترين للتعرف عليه. أفضل مثال على ذلك هو شعار ماركة سيارات مرسيدس ، والذي يشبه إلى حد كبير رمز السلام والخير. هل تعرف من هو الشعار الأكثر شهرة في العالم؟ نايك هي ماركة ملابس رياضية وأحذية. علامة اختيار بسيطة يمكن حتى للطفل رسمها.
بالطبع ، في عالم اليوم ، قد يكون من الصعب جدًا العثور على علامة تجارية تطابق رمزًا بسيطًا ، لكن هذا ليس ضروريًا. والأهم من ذلك ، اتبع قاعدة البساطة ، ومن ثم سيتواصل معك الناس بالتأكيد.
كن حذرا مع التأثيرات
Photoshop و Adobe Illustratot و Freehand ليست سوى بعضًا من أشهر برامج الرسومات التي يستخدمها الأشخاص لإنشاء الشعارات. ستجد فيها العديد من الميزات والأدوات المفيدة التي ستجعل عملك أسهل بكثير. يمكنك أيضًا العثور على الكثير من المرشحات التي يمكن تطبيقها أثناء إنشاء الشعارات. ومع ذلك ، يجب ألا تنجرف كثيرًا في مثل هذه الأشياء ، لأن كثرة التفاصيل والألوان المتباينة للغاية لها تأثير سلبي على تصور الشعار.
مبدأ "خط الأنابيب"
يتكون هذا المبدأ من التنفيذ التدريجي لخوارزمية معينة من الإجراءات. إذا اتبعتها ، يمكنك إنشاء عينة عالية الجودة حقًا لن تخجل من تقديمها لعملائك.
- ابحث في الأولويات الرئيسية للجمهور المستهدف.
- العصف الذهني لدينا وتطوير بعض الأفكار.
- إنشاء بعض الرسومات الأولية على دفتر.
- تطوير المتغيرات الممكنة للشعارات التي تعجبك.
- عرض العمل على العميل أو المشتري المحتمل.
- نجري التعديلات اللازمة على العمل
- إعادة التقديمعملنا للعميل
بمساعدة هذا المبدأ ، لن تحصل على نتيجة أكثر كفاءة فحسب ، بل ستتمكن أيضًا من تنظيم عملك ، مما سيوفر جزءًا كبيرًا من الوقت والمال الذي يجب إنفاقه على العلامة التجارية ترقية
لسنا بحاجة لشخص آخر
يمكنك بلا خجل استخدام أعمال الآخرين للإلهام فقط ، ولكن نسخ شعار شخص آخر ليس فقط غير أخلاقي ، ولكنه أيضًا غير قانوني. على الإنترنت ، يمكنك العثور على معارض خاصة لمواقع الويب التي تعرض شعارات مؤسسات وشركات مختلفة في أوسع الاتجاهات الفنية. يمكنك تصفح هذا المعرض لإلهام سير العمل أو لتجنب الظهور مثل الشعارات الأخرى. ومع ذلك ، لإنشاء نسخة أصلية 100٪ ، لا يزال من المستحسن تجنب مثل هذه المسارات. كن مستقلاً عن آراء الآخرين ، والنجاح مضمون!
كما ترى ، يعد إنشاء شعار عملية شاقة وصعبة إلى حد ما تتطلب وقتًا وجهدًا. ومع ذلك ، إذا تعاملت مع هذا العمل بإبداع ، فيمكنك إنشاء شيء أصلي وفريد حقًا. حاول ألا تتجاهل القواعد التي تم تقديمها في مقالتنا ، خاصة إذا كنت تقوم بإنشاء شعار لأول مرة. ومع ذلك ، لا تنس أن عينة فريدة من السمات فريدة من نوعها ، والتي تختلف عن البقية ، حيث لم يتم استخدام طوابع في العمل. احتفظ بهذا الجزء النظري أمام عينيك ، لكن إذا كان يتعارض مع دافعك الإبداعي ، فهو جيد جدًا!
