موافق ، في عالم العلامات التجارية ، هناك عدد قليل جدًا من الشعارات التي يتعرف عليها الجميع ، ويتعرفون عليها بفضل الإعلانات الملونة على التلفزيون أو الملصقات الإعلانية الملونة المعلقة في شوارع المدينة.
كيف بدأ تاريخ "الشعار"
الشعار هو وسيلة مثبتة تاريخيًا لتقديم هوية شركتك للمستهلك. لقد اعتدنا على إدراك أي علامة تجارية من خلال سلسلة من الجمعيات ، والتي ترتبط بشكل أساسي بالشعارات المعروفة والإعلانات والعلامة المميزة.
إن رؤية العلامات التجارية مثل Coca-Cola ، أو ثلاثة خطوط Adidas ، أو أربع حلقات من Audi ، أو اثنتين من أشكال Toyota البيضاوية ، تذكرنا بالإعلانات التجارية التي نراها كل يوم على التلفزيون. في قائمة العلامات التجارية المعروفة ، حصل شعار Apple على مكانه الصحيح. اكتشف كيف تم إنشاء هذه الصور المسماة
Apple من Apple
على الأرجح ، كثير من الناس مهتمون بمعرفة تاريخ الشعار. تم إنشاء شعار Apple لأول مرة بواسطة رونالد واين. لسوء الحظ ، لا يخبرنا هذا الاسم كثيرًا ، ومع ذلك فإن واين هو المؤسس الثالث لشركة Apple ، وكذلك الخاسر الأكبر في القرن العشرين. لماذاهل هو خاسر؟ نعم ، لأن رونالد ، بعد 11 يومًا من التسجيل الرسمي ، باع حصته البالغة 10 بالمائة في الشركة مقابل 800 دولار فقط. إذا كان لدى واين القليل من الصبر وقليلًا من الحدس ، لكان بالتأكيد قد دخل قائمة فوربس لأغنى وأشهر الأشخاص على هذا الكوكب اليوم بثروة تبلغ 30 مليار دولار. ومع ذلك ، لم يعتقد رونالد ببساطة أن آبل كانت تنتظر مثل هذا النجاح.
ومع ذلك ، وفقًا لتاريخ شعار Apple ، فإن إصدار اليوم ليس له سوى القليل من القواسم المشتركة مع ما تم إنشاؤه في الأصل. بتعبير أدق ، لا شيء تقريبًا سوى تفاحة. لكنها كانت عملاً فنياً! أظهرت لوحة واين العالم اللامع إسحاق نيوتن على وشك السقوط على تفاحة. كانت هذه الصورة رائعة حقًا ، لكنها لم تكن مناسبة جدًا لواقع الأعمال الحديثة ، لذلك استمرت فكرة رونالد واين لمدة عام واحد فقط.
ثم لجأ ستيف جوبز (رئيس مجلس إدارة شركة أبل) إلى مصمم الجرافيك روب يانوف. احتاج جوبز إلى صورة علامة تجارية بسيطة وعصرية يمكن التعرف عليها من شأنها أن يكون لها صلة مباشرة بأنشطة الشركة. أكمل روب المهمة في حوالي أسبوع.
في إحدى المقابلات ، تحدث يانوف عن كيفية قيامه بذلك. اشترى روب التفاح وبدأ في رسمه ، وتخلص تدريجياً من التفاصيل غير الضرورية. لقد صنع "العضة" الشهيرة عن قصد: كان من الضروري تصوير رمز الشركة بطريقة ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالتفاح ، وليس بالفواكه أو الخضار أو التوت بشكل عام. صنع روب يانوف الشعار عن عمداللون.
كان من المفترض أن يعكس هذا حقيقة أن الشركة تنتج أجهزة كمبيوتر ذات شاشات ملونة ، يمكن أن يعرض عرضها في ذلك الوقت ستة ألوان ، والتي كانت موجودة على الشعار. وضع جانوف الألوان بترتيب عشوائي. في هذا النموذج ، كما يتضح من تاريخ شعار Apple ، استمرت صورة العلامة التجارية 22 عامًا أخرى.
ومع ذلك ، في عام 1998 ، ابتكر جوناثان إيف ، المصمم الذي تعاون مع Apple ، حافظة جديدة لجهاز iMac G3. أصبح من الواضح أن الشعار الملون على الخشخاش الملون سيبدو سخيفًا. لهذا السبب ، وفقًا لتاريخ الشعار ، يبدو شعار الشركة من عام 1998 حتى يومنا هذا وكأنه رمز مقتضب أحادي اللون على شكل تفاحة سوداء عضّة.
شعار مجنح لسكودا
من كان يظن أن تاريخ شعار سكودا بدأ في نهاية القرن التاسع عشر ، والأهم من ذلك ، أن كل شيء بدأ بالدراجات والدراجات النارية! يبدو أنه سيكون من الصعب للغاية التحول من تصنيع المركبات ذات العجلتين إلى شيء أكثر خطورة.
ومع ذلك ، إذا فكرت في الأمر ، في القرن الثامن عشر ، لم يشك أحد في مثل هذه التقنية المثيرة للاهتمام مثل السيارة. لكن ما زال يحدث! تم تصنيع جميع الدراجات والدراجات النارية التابعة لشركة Slavia ، والتي كانت موجودة منذ حوالي 10 سنوات ، في ورشة عمل في مدينة ملادا بوليسلاف. كما تحكي قصة شعار سكودا ، كان الرسم الأولي للشعار عبارة عن عجلة ، تم تأطير محيطها بأوراق الزيزفون ، والتي كانت ترمز إلى الشعوب السلافية ، وبعد عام كان هناك حرفياًإضافة أسماء مؤسسي الشركة.
وهكذا ، بدأ الميكانيكي فاتسلاف لورين وبائع الكتب فاكلاف كليمنت الشركة العظيمة التي نعرفها اليوم.
رمز ملون للسيارات
هل يجب أن أقول إنه في بداية القرن العشرين غيرت الشركة اسمها ، بل قلصت إنتاج الدراجات النارية وانتقلت إلى السيارات؟ سميت الشركة على اسم مؤسسيها Laurin and Klement (L&K). تأثر تصميم كليشيهات الشركات بالفن الحديث في أوائل القرن العشرين. وفقط منذ عام 1926 بدأت الشركة تحمل اسمًا جديدًا - سكودا. في ذلك الوقت ، تم إنتاج السيارات في مصنع في مدينة ملادا بوليسلاف. على الرغم من التغيير في العلامة التجارية ، عكس شكل الشعار الجديد ارتباطًا بالإصدار السابق ، لكنه لا يزال يتغير قليلاً. تم استخدام شعار "السهم المجنح" لأول مرة في عام 1926. أنشأ المدير التجاري للشركة ، T. Maglic ، حقلاً دائريًا باللونين الأزرق والأبيض مع سهم مجنح يتجه إلى اليمين. لذلك ، استمرت هذه النسخة من الرمزية لمدة 64 عامًا. وفقط في عام 1999 خضعت لتغييرات. أعطى الشعار الأسود والأخضر علامة سكودا التجارية المزيد من الأصالة. لا تزال موجودة حتى اليوم.
BMW مع المروحة
في كثير من الأحيان ، عندما يتعلق الأمر بالنظافة والسماء الزرقاء المزرقة ، لا يتعلق الأمر دائمًا بالمنظفات وما شابه. على وجه التحديد ، نحن نتحدث الآن عن سيارات BMW. بدأ تاريخ شعار BMW في عام 1916 في ميونيخ. ثم اندمجت شركتان كبيرتان في شركة واحدة ، بحيث يمكن للناس في المستقبلاجلس بهدوء خلف مقود سيارة اجنبية مريحة
حان الوقت لابتكار شعار لشركة كانت تنتج محركات الطائرات في ذلك الوقت. بدءًا من المروحة الدوارة لاسم العلامة التجارية ، قررت الشركة أن الأمر سهل للغاية - وظهر لونان على الشعار الذي يمثل BMW حتى الآن - الفولاذ والسماء الزرقاء. لكن الرسم كان ساطعًا جدًا وأضر بالعيون لدرجة أنه تقرر إضافة رموز إلى اللافتة ، أي ربط الشعار بعلم بافاريا.
منذ تلك اللحظة فصاعدًا ، ظهر شعار BMW المحبوب بالفعل مروحة لا تزال موجودة في التاريخ فقط ، وألوان ستذكر دائمًا بأصل الشركة.
ثلاث عناصر من مرسيدس
اليوم ، مرسيدس ليست فقط علامة تجارية للسيارات ، إنها أيضًا سمعة طويلة الأمد لعلامة تجارية مرتبطة بالفخامة والاحترام. لكننا مهتمون بتاريخ شعار مرسيدس الذي نجا حتى يومنا هذا
حتى الآن في عام 1902 ، ظهور شركة ضخمة مثل مرسيدس. كما تعلم ، تم إنشاؤه من قبل ثلاثة أطراف ، وكان المبدعون - فيلهلم مايباخ الشهير ، وجوتليب ديملر وإميل إلينك - يجادلون باستمرار حول الشعار الذي يجب أن يمثل إبداعاتهم. لم يلهم أي منهم الثقة. تم تقديم جزر وبرتقال وحتى فيل. حلت ابنة إلينك ، التي كانت مولعة جدًا بالسيارات ، الخلاف وشبه الخلاف بين الأصدقاء والشركاء القدامى. علاوة على ذلك ، كان شرفها أن تشتهر الآنمرسيدس
عرضت مرسيدس الشباب عدم الجدال وعبور العصي ، أي لصنع السلام مع بعضهما البعض. بسرعة ، ابتكر المبدعون شعارًا موجودًا اليوم: أفضل جودة في ثلاثة أبعاد - في الماء والهواء وعلى الأرض. يمكن فك رموز شعار "مرسيدس" بنفس الطريقة - دمج ثلاث مناطق - كعلامة حقيقية للجودة.
تاريخ شعار أودي
أربع حلقات "أودي" ، بالإضافة إلى صور أخرى لعلامات تجارية مشهورة ، تغلف التاريخ المثير للإعجاب والشيق للشعار. يحمل هذا الشعار اسم مؤسس شركة السيارات August Horch. الحقيقة هي أن كلمة Horh تعني "استمع" في الألمانية ، بينما في اللاتينية تبدو مثل Audi. في السابق ، أعطى مؤسس الشركة نسله اسمه "هورش". لكن بمرور الوقت ، اضطر إلى ترك الشركة وخلق اهتمامًا جديدًا بالسيارات. وقد تم أخذ ماركة هورش بالفعل. كان علي ابتكار اسم منتج جديد. في عام 1928 ، خلال الأزمة الاقتصادية ، أصبحت أربع شركات سيارات جزءًا من الاهتمام: DKW و Wanderer و Horch و Audi. هذه الرابطة المكونة من أربعة مصانع للسيارات كانت تسمى اتحاد السيارات. هذا هو ، كل من الشركاء والمنافسين متحدون. والآن سيارات الشركة الحديثة مزينة بأربع حلقات
الطريق من تويوتا إلى تويوتا
تأسست شركة Toyoda Automobile على يد رجل الأعمال الياباني كيشيرو تويودا. عندما أطلق مصنعه الأول ، أعلن عن مسابقة لأفضل شعار شركة. فاز الإدخال الذي يحتوي على أحرف كاتاكانا في التصميم.
تم إرسال هذه الرسائلاحاسيس السرعة. تمت إعادة تسمية كلمة "Toyoda" إلى "Toyota" لأنها تبدو أفضل من حيث التصميم. منذ ذلك الحين ، لم يتغير الاسم.
يبدأ تاريخ شعار تويوتا في أكتوبر 1989. لم يتغير الشعار منذ ذلك الحين. يتكون من ثلاثة أشكال بيضاوية. يشير شكلان بيضاويان ، يقعان بشكل عمودي ، إلى ضيق الاتصال بين العملاء والشركة. تداخل هذه الأشكال البيضاوية يرسم الحرف "T" - الحرف الأول في اسم الشركة. ترمز خلفية الشعار إلى الميزة العالمية لتكنولوجيا Toyota في سوق السيارات العالمي. وفي عام 2004 ، أصبح الشعار ضخمًا. كانت هذه شهادة على الجودة الممتازة للسيارات المنتجة.
أديداس ثلاثة خطوط
Adidas هي واحدة من أشهر العلامات التجارية للملابس والأحذية الرياضية في العالم. تأسست الشركة في عام 1920 وحصلت على اسمها من المبدع Adolf (Adi) Dassler ، حيث أتت Adidas. كما يتضح من تاريخ شعار Adidas ، اخترع Adolf Dassler النسخة الأولى من شعار الشركة بنفسه ، وكانت هذه الخطوط الثلاثة التي أصبحت معروفة في الأحذية الرياضية.
في الستينيات ، بدأت الشركة في توسيع وتوسيع مجموعة الملابس الرياضية ، لذلك بدأ المنشئ في البحث عن رموز Adidas الجديدة المميزة. صُنع نبات النفل يرمز إلى التنوع الثلاثي لمنتجات Adidas. الآن يمكن التعرف على نبات النفل بثلاثة خطوط حتى بدون اسم الشركة المنقوش ، أصبحت العلامة التجارية معروفة في جميع أنحاء العالم. في أواخر التسعينيات من القرن العشرين ، قرر قادة الشركة التوسعأسلوب الشركة. يصور الشعار الجديد شبكة ترمز إلى جبل من المهام ، بالإضافة إلى الأهداف التي يجب السعي لتحقيقها. في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، تم إنشاء نسخة أخرى من الرمزية ، وهي كرة أرضية بنفس الخطوط الثلاثة. حاليًا ، تستخدم Adidas جميع الخيارات الثلاثة ، لكن الخيارين الأخيرين أصبحا الأكثر شيوعًا.
من نايكي إلى النصر
لا يوجد شخص لديه أدنى اهتمام بالرياضة ولا يعرف Nike هذه الأيام. رسخت هذه الشركة نفسها في السوق ، واليوم يعرف الجميع شعار الشركة الذي يصور الحركة والإقلاع وتحقيق الأهداف المحددة.
وفقًا لقواعد القواعد النحوية الأمريكية ، يجب قراءة اسم الشركة كـ "Nike" وليس "Nike" كما هو معتاد في روسيا. سميت الشركة باسم نايكي ، إلهة النصر. تاريخ الشعار نفسه يستحق اهتماما خاصا
نايك في ارتفاع
تم طلب شعار Nike ليس من قبل مصممين مشهورين ، ولكن من قبل طالبة بسيطة ، لكنها كانت غير راضية باستمرار عن خيارات التصميم الخاصة بها. تم أخذ جناح الإلهة كأساس ، وهو ضربة مهملة ، والتي أكدت في النسخة الأصلية على اسم الشركة ، وبالتالي تم رفضها. تم رفع النقش لأعلى حتى تم إزالته بالكامل. بمرور الوقت ، بدأ شعار الشركة يتعرف على Nike ، وأصبح من غير الضروري الإشارة إلى الاسم.
