في المجتمع الحديث ، يتم خلق ظروف اقتصادية متساوية لمختلف المنتجين. يتم إدخال قواعد تنافسية في أنشطتهم ، وتتزايد مسؤوليتهم عن نتائج عملهم. تحدد الحاجة إلى تشبع السوق بالخدمات والمنتجات لتلبية احتياجات السكان الحاجة الموضوعية لإنشاء آلية قانونية من شأنها أن تضمن إضفاء الطابع الفردي المناسب على الشركات المصنعة. لا تقل أهمية العلامة التجارية (علامة تجارية) في حل هذه المشكلة. دعونا نلقي نظرة فاحصة عليه
علامة تجارية تجارية
لكل مؤسسة تطلق منتجاتها في السوق ، من المهم الاهتمام بتقدير المستهلكين لها. يتم التعامل مع هذه المنطقة من قبل المسوقين. يرسمون علامة تجارية وشعار منتج. اختيار المنتجات من قبل المشتري ليس دائمًا عقلانيًا ويعتمد على خصائص المستهلك. غالبًا ما يتم تحديده من خلال الإدراك الترابطي ، من خلال الرمزية ، التي يتم من خلالها تكوين الأفكار حول المنتج. تشير الدراسات إلى أن ما يقرب من 85٪يتم اتخاذ قرارات الشراء بناءً على المعلومات المرئية. في هذا الصدد ، فإن المهمة الرئيسية التي تؤديها علامة العلامة التجارية هي إضفاء الطابع الفردي على المنتج ، وتمييزه عن المنتجات المماثلة الأخرى ، ونقل معلومات المستهلك إلى أن هذا المنتج المعين هو الأفضل. وهكذا تتشكل صورة المنتج
العلامة التجارية مقابل العلامة التجارية: ما الفرق؟
في جوهرها ، هذان المفهومان يعنيان نفس الشيء. لا توجد اختلافات جوهرية بينهما. يتم تقديم العلامات التجارية على المستوى التشريعي. أما المصطلح الثاني فهو بمثابة ترجمة حرفية لاختصار TM - العلامة التجارية. يستخدم هذا المفهوم في القانون الدولي. في الوقت نفسه ، يجب القول إن استخدام مصطلحات "العلامة التجارية" ، "العلامة التجارية" سيكون غير صحيح من وجهة نظر التشريع المحلي. هذه الفئات غير مسجلة في الاتحاد الروسي. العلامات التجارية هي رموز للمصنعين ، تشير إلى مسؤوليتهم عن جودة المنتج.
تفاصيل
في القانون المدني ، يتم تعريف العلامات التجارية على أنها وسيلة لإضفاء الطابع الفردي على الخدمات والأعمال والمنتجات. هم بمثابة حق ينتمي إلى المؤسسة. وفقًا لاتفاقية باريس ، تعمل العلامات التجارية كسمات أساسية للسلع المسموح بيعها. إنها ليست فقط إعلانًا عن الشركة المصنعة ، ولكنها أيضًا تعبر عن المسؤولية عن الجودة. في هذا الصدد ، لا تُعد علامة تجارية مثل "Made in Russia" أو "Maid in China" ، على سبيل المثال ، علامة تجارية. فيهملا يوجد عنوان محدد للشركة المصنعة ، اسم الشركة حيث يمكنك الاتصال بقضايا الجودة.
المتطلبات
العلامات التجارية مسجلة بشروط معينة. على وجه الخصوص ، يجب أن يكون كل رمز جديد أصليًا. لا يمكن تكرار تلك المسجلة والموجودة بالفعل في السوق. لا تشير العلامات التجارية إلى الخصائص الخاصة للمنتج أو جودته العالية ، ولا تحتوي على معلومات قد تضلل المشتري. على سبيل المثال ، لا ينبغي وضع برج إيفل على العطر ، حيث قد يعتقد المستهلك أنهم من فرنسا مباشرة. قد تتضمن العلامات التجارية لروسيا تعريفًا يشير إلى منشأ المنتجات. على سبيل المثال ، يعرف الجميع "الأحجار الكريمة الأورال" و "حدائق الدون" وما إلى ذلك. هناك أكثر من 5 ملايين رمز من هذا القبيل في العالم اليوم. في ظروف السوق اليوم ، من الإنصاف القول إن المنافسة قد تحولت نحو صور الشركات المصنعة.
ملاءمة الاستخدام
يتميز السوق الحديث بمجموعة واسعة من المنافسة. يسعى المصنعون والبائعون إلى جذب أكبر عدد ممكن من المشترين للمنتجات المباعة والمصنعة. تحل الشركات أيضًا مشكلة الاحتفاظ بالمستهلكين والعملاء الحاليين. كل هذا أدى بشكل كبير إلى تكثيف استخدام العلامات التجارية والعلامات التجارية في الأنشطة التجارية. وفقًا لتعريف جمعية التسويق الأمريكية ، يجب فهم العرق على أنه اسم أو رمز أو مصطلح أو رسم أو مزيج منهم ،ضرورية لتحديد منتجات أو خدمات شركة أو أكثر ، وتمييز منتجاتها عن منتجات أو خدمات المنافسين. ويترتب على ذلك تعيين العلامات التجارية للمنتجات التي تلبي نفس احتياجات المشتري. في الوقت نفسه ، تتمتع منتجات بعض الشركات بخصائص معينة تميزها عن سلع المؤسسات الأخرى. يمكن أن تكون هذه الاختلافات ملموسة وعقلانية وعملية وذات صلة بأداء المنتج. يمكن أن تكون غير ملموسة وعاطفية ورمزية. هذه الخصائص تتعلق مباشرة بالتمثيل الخارجي للمنتج.
الإطار التشريعي في روسيا الاتحادية
في اللوائح ، يتم تعريف العلامة التجارية وعلامة الخدمة على أنها تسميات قادرة على التمييز بين منتجات وخدمات بعض المنظمات والأفراد من المنتجات المتجانسة لكيانات الأعمال الأخرى. تتيح لك الرموز ، بالإضافة إلى تحديد الاختلافات ، إقامة اتصالات معينة بين المنتجين والبائعين والمستهلكين. في إطار المنافسة ، فإن رد فعل المشتري على العلامات التجارية ، وبالتالي على المنتجات من خلالها ، يحدد إلى حد كبير مكانة المؤسسة في السوق.
لحظة مهمة
الاتحاد الروسي لديه القانون رقم 3520 - 1. وهو ينظم القضايا المتعلقة بالعلامات التجارية وعلامات الخدمة وتسميات المنشأ. يتم توفير الحماية القانونية للرموز وفقًا لتسجيل الدولة. يتم إصدار شهادة مناسبة للعلامة التجارية. التسجيل صالح لمدة 10 سنواتمن تاريخ استلام الطلب من قبل مكتب براءات الاختراع. يجوز تمديد الفترة بناء على طلب صاحب الرمز
رفض التسجيل
مسموح به على أسس نسبية أو مطلقة. تتعلق الأخيرة بالمحتوى الداخلي للعلامة ، وتتعلق الأولى بالحقوق القائمة للغير. لأسباب مطلقة لا يجوز تسجيل الرموز المكونة من رموز:
- بدون القدرة على التفريق. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون فقط خطوطًا أو أحرفًا فردية أو أرقامًا أو أشكالًا هندسية لا تحتوي على تصميم أو تكوين أصلي. وتشمل أيضًا الاختصارات الشائعة (TsKB ، LLC ، وما إلى ذلك) ، والصور التخطيطية والواقعية للبضائع.
- ممثلة في شكل شعارات الدولة ، ومعاطف النبالة ، والأعلام ، وتتكون من أسماء الدول ورموزها ، والأسماء الكاملة أو المختصرة للمنظمات الدولية الحكومية الدولية ، والمقايسة الرسمية ، وعلامات الضمان والرقابة ، والجوائز ، والأختام وغيرها من السمات المميزة علامات شبيهة بها لدرجة الاختلاط.
يتم التسجيل باسم منظمة أو فرد يعمل في أنشطة تجارية. يمكن لشركة أجنبية أو مواطن أن يتصرف كمالك لعلامة تجارية في الاتحاد الروسي تحت نفس الشروط مثل الكيانات الروسية.
عدد حاملي
اعتمادًا على عدد الأشخاص الذين لديهم الحق في امتلاك العلامة التجارية ، يمكن أن تكون الرموز:
- حسب الطلب. في هذه الحالة يكون المالك مؤسسة واحدة أو فرد.
- جماعي. هذه العلامات التجارية مملوكة من قبل جمعيات الأعمال أو الاتحادات أو جمعيات الأعمال التطوعية الأخرى. وهي تهدف إلى تحديد المنتجات المصنعة أو المباعة التي لها نفس الجودة أو خصائص مشتركة أخرى.
يمكن لمالك العلامة التجارية ، التي تعمل ككائن محدد قانونًا ، نقله إلى أشخاص آخرين. في نفس الوقت ، يتم إبرام اتفاقية الترخيص. كما يجوز للموضوع - مالك العلامة - بيع حقه فيها. في هذه الحالة ، يتم وضع اتفاقية التنازل.
