اليوم ، الأسماء التجارية المعروفة على شفاه الجميع. لقد اعتدنا عليهم ولا نفكر في حقيقة أن شخصًا ما جاء بهذه الأسماء ذات مرة ، وأن هناك قصصًا وراءهم. وفي الوقت نفسه ، فإن "حياة" العلامات التجارية مثيرة جدًا للاهتمام ، فهي تناضل باستمرار من أجل الحصول على أماكن في نوع من "العروض الناجحة" ، وتقييمات من حيث الشعبية والقيمة. فلنتحدث عن أشهر الماركات في مختلف المجالات
طرق اختيار الاسم
تسمى عملية تطوير اسم العلامة التجارية التسمية. هناك عدة طرق لإنشاء اسم ناجح لمنتج أو شركة. الأول هو الأبسط ، عندما يطلق على العلامة التجارية ببساطة اسم أو لقب منشئ المحتوى. هذه هي الطريقة التي تمجد بها Ford و Prada و Bosch و Dell والعديد من الأسماء الأخرى.
طريقة أخرى شائعة لإنشاء الأسماء هي الاختصارات. في أغلب الأحيان ، يتم أخذ أجزاء أو أحرف من أسماء وألقاب المبدعين ؛ ويمكن أيضًا دمج أحرف العبارات. هكذا ظهرت أسماء MTS و Lenovo و IBM و HP. قد تظهر أسماء العلامات التجارية فينتيجة استخدام الكلمات الموجودة أو المخترعة. لذلك ظهرت العلامات التجارية Apple و Volkswagen و BlackBerry. عادة ، أثناء الترويج ، يرتبط الاسم والشعار بقصة أو أسطورة معينة ، حقيقية أو خيالية. في التسويق ، هذا يسمى أسطورة العلامة التجارية.
أسماء تجارية غير عادية
يعرف الجميع اسم "نوكيا" ، لكن القليل منهم يعرفون ما يعنيه. في البداية ، امتلكت الشركة مصنعًا للورق ، وتم بناء أحد المصانع على نهر نوكيانفيرتا ، وهو نسخة مختصرة وأصبح اسم الشركة الجديدة. غالبًا ما ترتبط أسماء العلامات التجارية بشخصيات أسطورية. الطريقة الأكثر غرابة لاستخدام اسم مخلوق أسطوري هي Asus. عند إنشاء مفهوم الشركة المستقبلية ، كتب الملاك قائمة بصفاتها المتأصلة: القوة ، روح المغامرة ، السرعة. تبين أن كل هذه الخصائص متأصلة في الحصان الأسطوري من الأساطير اليونانية القديمة ، بيغاسوس (في التهجئة الأصلية - بيغاسوس). لكن أصحاب الشركة أرادوا أن يضع الاسم الشركة في أعلى دليل الهاتف. لذا اختفى المقطع الأول من اسم الحصان وظهر "أسوس"
تم تسمية فولفو على اسم العبارة اللاتينية "I roll" بعد الكرات التي أنتجتها المنظمة في الأصل. اتبعت شركة فولكس فاجن ، واسمها الألماني "سيارة الناس" ، نفس المبدأ. لكن الأسطورية ، على الأرجح ، هي اسم علامة Apple التجارية. أخبر ستيف جوبز ، مبتكر العلامة التجارية والمسوق المتميز ، ثلاثة إصدارات على الأقلتاريخ هذا الاسم
أغلى الماركات
يتطلب إنشاء علامة تجارية الكثير من الاستثمار ، والشركات تدرك هذه التكاليف. بعد كل شيء ، يساعد الاسم الجذاب الذي لا يُنسى على زيادة المبيعات. يوجد اليوم صراع بين العلامات التجارية من أجل الكتابة بالأحرف الكبيرة ، مما يسمح لك بتلقي دخل إضافي مقابل الاسم فقط. يتغير تصنيف العلامات التجارية كل عام ، لذلك من المستحيل تجميع الترتيب الصحيح الوحيد وقائمة أغلى العلامات التجارية في العالم.
لكن مجموعة القادة في السنوات الأخيرة تضمنت باستمرار علامات تجارية مثل:
أبل. العلامة التجارية المذكورة موجودة منذ عام 1976. يبلغ رأسمالها عدة مئات من مليارات الدولارات. تم إنشاء شعار العلامة التجارية بواسطة المصمم Rob Yanov. في البداية كان رسمًا بالأبيض والأسود ، ثم تم إنشاء نسخة متعددة الألوان مألوفة لدى الكثيرين. لمدة 22 عامًا ، "عاش" في شكل قوس قزح ، لكنه عاد بعد ذلك إلى صورته الأصلية
- كوكا كولا. ظهرت العلامة التجارية المعروفة التي تنتج مشروبًا غازيًا في عام 1892. الربح السنوي عدة عشرات المليارات من الدولارات. ظهر شعار العلامة التجارية منذ ما يقرب من 130 عامًا ، خضع خلالها لبعض التغييرات ، لكن الألوان ظلت كما هي.
- مايكروسوفت. ظهرت العلامة التجارية لشركة كمبيوتر في عام 1975. اليوم هي باستمرار من بين أغلى خمس علامات تجارية في العالم. على مدار حياتها الطويلة ، قامت الشركة بتغيير العديد من الشعارات ، الإصدار الحالي موجود منذ عام 2012.
- جوجل. شركة رقمية تأسست عام 1998ويتم تصنيفها اليوم بثقة بين العلامات التجارية الأكثر ربحية. خضع تهجئة الاسم على مدار سنوات "الحياة" إلى 5 ترقيات ، وقد تم استخدام إصدار اليوم منذ عام 2015. تبلغ القيمة السوقية للعلامة التجارية أكثر من 360 مليار دولار.
- آي بي إم. تأسست شركة أخرى لتكنولوجيا المعلومات في عام 1911 ، عندما تخصصت في إنتاج المعدات الكهربائية المختلفة. تقدر قيمة أصول الشركة بأكثر من 100 مليار دولار.
التاريخ الأمريكي
الولايات المتحدة هي مهد التسويق ، وهنا تظهر العلامات التجارية الأولى. بالإضافة إلى Apple و Coca-Cola و Google وغيرها ، هناك علامات تجارية أمريكية مشهورة أخرى. من بينها:
- ديزني. استوديو الأفلام الشهير اليوم هو شركة حقيقية. يتم طرح الألعاب والملابس والحلويات تحت ماركة ديزني.
- نينتندو. الشركة التي تنتج أجهزة الألعاب وألعاب الكمبيوتر معروفة جيدًا للشباب حول العالم.
- ستاربكس. تنتشر شبكة المقاهي الشهيرة اليوم في جميع أنحاء العالم. وظهرت في الولايات المتحدة عام 1971. اليوم تبلغ قيمة الشركة عدة مليارات من الدولارات
- سوق الجامع للأغذية. سلسلة متاجر البقالة عالية الجودة تغزو الآن العالم بأسره ، وتم إنشاؤها في الولايات المتحدة الأمريكية.
اكتسبت العديد من ماركات الملابس الأمريكية شهرة عالمية. على سبيل المثال ، يجدر بنا أن نتذكر أحذية DC ، و Diesel ، و Levi's ، و Converce ، و Amazon. اليوم ، تعتبر الطوابع الأمريكية مثالاً على بناء العلامة التجارية التي تدر أرباحًا
ماركات ألمانية مشهورة
ثانيةيمكن تسمية ألمانيا بأنها مسقط رأس الماركات العالمية الشهيرة. ترتبط هذه الحالة بالموثوقية والجودة بين المستهلكين. لا عجب أن الكثير من الماركات الألمانية هي ماركات سيارات
BMW ، مرسيدس ، فولكس فاجن ، أودي هي المجد الحقيقي للبلد وتجلب لأصحابها ربحًا ضخمًا. كما ولدت في ألمانيا علامات تجارية مشهورة مثل "Adidas" و "Puma" و "Bogner" و "Hugo Boss". هذا البلد هو مسقط رأس العديد من العلامات التجارية عالية التقنية ، مثل Siemens و Bosch و Grundik. بالإضافة إلى ذلك ، ولدت في ألمانيا ماركات مستحضرات التجميل الكبيرة مثل Fa و Nivea و Henkel.
أسماء العلامات التجارية الرياضية
اليوم ، لم يعد الكثير من الناس يتذكرون الأوقات التي كانت فيها الملابس الرياضية مجرد سمة من سمات الملاعب والصالات الرياضية. لقد اعتدنا على رؤية الشعارات الرياضية على الملابس اليومية التي يمكنك الذهاب إليها في العمل أو المشي أو المواعدة. ترتبط هذه التغييرات بالترويج لماركات الملابس الرياضية. ظهرت الموضة لمثل هذه المعدات في خزانة ملابس عادية بفضل مديري العلامات التجارية الذين شكلوا الحب والالتزام بعلاماتهم التجارية بين الناس العاديين.
اليوم ، تجلب أشهر الشعارات والعلامات التجارية الرياضية أرباحًا ضخمة لأصحابها. أشهر الماركات الرياضية هي: Nike و Adidas و Puma و Asics و Umbro و New Balance و Reebok.
المحليالماركات
بدأت روسيا في الترويج لمنتجاتها منذ 25 عامًا فقط. لكن ظهرت بعض العلامات التجارية المحلية الشهيرة قبل ذلك بكثير. اليوم ، العلامات التجارية الروسية هي مجد وفخر البلاد. أشهر العلامات التجارية التي تعود إلى الحقبة السوفيتية تشمل لادا ، إيروفلوت ، كلاشينكوف ، كاماز.
ولكن حتى في العصر الحديث ، تظهر العلامات التجارية التي اكتسبت شهرة عالمية في روسيا ، من بينها: شركة البرمجيات ABBYY ، الشركة التي تنتج برامج مكافحة الفيروسات ، Kaspersky Internet Security ، Raketa watch ، شركة المواد الخام غازبروم
ماركات الملابس الشعبية
الملابس بعد الطعام هي من أكثر الأشياء التي يتم شراؤها بشكل متكرر. على مدار الأربعين عامًا الماضية ، تم تشكيل ثقافة استهلاك العلامة التجارية في العالم ، والتي أنشأها مصنعو الملابس. أصبحت ماركات الأزياء عنصرًا من عناصر نمط الحياة وجزءًا من الثقافة الجماهيرية. هناك علامات تجارية فاخرة وذات سوق شامل ، ولكل قطاع رواده الخاصين.
ويبدو التصنيف العام للشعبية شيئًا كالتالي:
- فيرساتشي. ماركة أزياء إيطالية فاخرة تأسست عام 1978.
- غوتشي. من أقدم ماركات الملابس الإيطالية الفاخرة ، تأسست عام 1922.
- هيرميس. تم إنشاء ماركة ملابس فرنسية شهيرة ، رائدة في مجال الموضة محترمة حول العالم ، في عام 1837.
- برادا. العلامة التجارية الشهيرة التي تنتج الملابس والأحذية والاكسسوارات الفاخرة ، ولدت في إيطاليا عام 1913.
- لويس فويتون. كانت الشركةتأسست في عام 1854 في باريس وتخصصت في البداية في إنتاج الحقائب الفاخرة وحقائب السفر. اليوم تبيع هذه الماركة الملابس والأحذية والإكسسوارات
- دولتشي اند غابانا. افتتح الثنائي الخياط الإيطالي دار الأزياء في عام 1982. تتميز العلامة التجارية بأسلوب جريء وفريد من نوعه.
- مانجو. ظهرت ماركة الملابس الإسبانية في عام 1984 ، وتمثل الجزء العلوي من السوق الشامل.
- بينيتون. تأسست ماركة الملابس الإيطالية عام 1965 وتخصصت لأول مرة في إنتاج الملابس المحبوكة ، واليوم تنتج ملابس للرجال والنساء والأطفال.
غالبًا ما تولد ماركات الأزياء ، على عكس ماركات السيارات على سبيل المثال. المزيد والمزيد هناك تخصص للعلامات التجارية وفقًا لجمهورها وميزاتها.
ماركات المنتجات الشهيرة
أشهر ماركات الأطعمة في العالم. منذ الطفولة ، يُعلِّم الإعلان الناس أسماء العلامات التجارية ، التي أصبحت معيارًا للاستهلاك وأحيانًا حتى الأسماء الصحيحة. اليوم ، أصبحت أسماء العلامات التجارية معروفة في جميع أنحاء العالم: دانون ، نستله ، مارس ، يونيليفر ، كرافت فودز. تجمع بين العديد من العلامات التجارية والمنتجات المختلفة. كل عام يزداد الصراع بين العلامات التجارية البارزة. إنهم يعلنون بشكل متزايد عن منتجاتهم ، ويكافحون من أجل دفع الشركات المصنعة المحلية الأصغر حجمًا ، على وجه الخصوص ، من المشتري.
