الإعلان هو أداة ترويجية تسمح لك ببيع المزيد من المنتجات بشكل أسرع. ميزتها المميزة هي أن الإعلان لا يتم توجيهه إلى أي شخص شخصيًا ، ولكنه مصمم في وقت واحد لملايين الأشخاص. يسمح لك بإبلاغ الجمهور المستهدف بصفات المنتج ، وإقناعهم بإعطاء الأفضلية لواحد أو آخر من الشركات المصنعة وجعلهم يتصرفون على الفور. طريقة الترويج هذه فعالة مع استخدام وسائل الإعلام. ونظرًا لأن الإنترنت أصبح مؤخرًا أكثر الوسائط تأثيرًا وانتشارًا ، فإن الإعلان الجيد على شبكة الويب العالمية سيضمن بالتأكيد النجاح. إذن ، كيف يتم إنشاء إعلان على الإنترنت بحيث يكون له ما يبرره؟ هناك العديد من الفروق الدقيقة هنا.
خصوصية الإعلان عبر الإنترنت
قبل إنشاء إعلانات على شبكة الويب العالمية ، يجب أن تفهمالسمات المميزة للمنشورات من هذا النوع. الإنترنت كوسيلة إعلام له خصوصية مختلفة تمامًا. في العالم الحديث ، من المستحيل تخيل مشروع ناجح دون الترويج له باستخدام الموارد الإلكترونية. ميزة هذا الاتجاه أنه يسمح لك بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور. وهذه مهمة صعبة جدا
التأثير الناجح على العملاء هو بالفعل إنجاز ، لكن لن يرفض أحد جذب العملاء من أنماط نفسية مختلفة. بعد كل شيء ، يتيح لك هذا الترويج لعملك بين الدوائر المتعارضة تمامًا ، أي للحصول على ربح كبير. من الصعب جدًا تحقيق مثل هذه النتيجة ، ولكن باستخدام مختلف وسائل الإقناع الجماعي ، يمكنك اختيار الخيار الأكثر نجاحًا.
أي برنامج تعليمي حول كيفية إنشاء إعلان بالطريقة الصحيحة يبدأ باختيار كيفية تحقيق الهدف. في التسويق عبر الإنترنت ، هذه القائمة واسعة جدًا:
- ميديا. يتم تقديمه على شكل لافتات زاهية ملونة تحث على شراء شيء ما. يتم تقديم البضائع ، كقاعدة عامة ، في شكل صور. إذا كانت الفكرة مدروسة جيدًا ، فعندئذٍ يتذكرها المستخدمون جيدًا ، لأن لها تأثيرًا أكبر عليهم.
- سياقية. هذا النوع من الإعلانات أكثر تخصصًا ، فهو يستهدف مشترًا معينًا. مثل هذه الإعلانات تتماشى تمامًا مع اهتمامات الشخص ويتم وضعها في الأماكن المناسبة: وهي لافتات وإعلانات تصدرها محركات البحث بناءً على طلب المستخدم.
- الفيروسية. هذا هو الإعلان الذي يتم توزيعه بواسطةالمستخدمين أنفسهم. أي أن الاستثمارات من المورد أو الشركة المصنعة أو متخصص تحسين محركات البحث ضئيلة للغاية ، حيث يتم نشر المعلومات من قبل العملاء أنفسهم. هذه أفكار شيقة وغير عادية تريد أن تظهر للآخرين.
- التنسيب في الألعاب عبر الإنترنت. في كثير من الأحيان ، يرتبط المنتج الذي يتم الترويج له بطريقة أو بأخرى باللعبة نفسها. ربما تم إنشاؤه خصيصًا لسيناريو محدد. تستهدف هذه الإعلانات أيضًا جمهورها المستهدف.
تُقاس فعالية الإعلان عبر الإنترنت بكيفية جذب الأنظار وتحفيز شراء السلع. تتمثل مزايا طريقة الترويج هذه في رسالتها المستهدفة (التخصيص) ، والتكلفة المنخفضة نسبيًا ، والوصول الفوري إلى المعلومات ، والتفاعل. ترجع شعبية الإعلان على شبكة الويب العالمية أيضًا إلى القوة الشرائية العالية للجمهور.
تصنيف ACAR
تفكر العديد من المنظمات في كيفية إنشاء إعلان على الإنترنت. حتى أن البعض منهم حدد ميزات التصنيف الخاصة بهم ، والتي يتم بموجبها تقسيم الطرق المختلفة. على سبيل المثال ، يقسم مكتب الإعلان التفاعلي IAB الإعلان عبر الإنترنت إلى نوعين فرعيين - العلامة التجارية والأداء.
لكن الأكثر شهرة وانتشارًا هو تقسيم طرق الترويج على الويب وفقًا لطريقة اتحاد وكالات الاتصالات في روسيا. وفقًا لـ ACAR ، يمكن تقسيم تقنيات التسويق عبر الإنترنت إلى إعلانات على شبكة البحث وإعلان على الشبكة الإعلانية. مكانهم في حصة السوق هو نفسه تقريبا. ميزة أكثر قليلاآخر واحد.
زادت شريحة التسجيل الأولى بنسبة ستة عشر بالمائة خلال العام الماضي. في المجموع ، جلب هذا المبدعين حوالي ستين مليار روبل. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه كان هناك انخفاض في حركة المرور من الإعلانات المدفوعة. هذا الوضع نموذجي ليس فقط بالنسبة للروسيا ، ولكن أيضًا بالنسبة للسوق الأجنبي. الفرق بين الشركة المحلية هو أن أكبر شركتين ، Yandex و Google ، هما في الواقع محتكران في مجال الإعلان على شبكة البحث.
عرض الإعلان هو كل ما يراه المستخدم في التطبيقات. الاستثناء هو الإعلانات في نتائج البحث والإعلانات المبوبة ، والتي يتم وضعها على أساس مدفوع. حددت الجمعية ثلاث مجموعات فرعية رئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية. هذه هي مقاطع الفيديو واللافتات وكتل الرسوم النصية.
خيار إعلان مجاني
كيفية إنشاء الإعلانات؟ هناك طريقتان رئيسيتان تختلفان عن بعضهما البعض ، ليس فقط في طريقة التنفيذ ، ولكن أيضًا في الأساس المادي. ميزة الطريقة المدفوعة هي أنه مقابل المال ، هناك احتمال كبير للحصول على نتيجة جيدة حقًا. الأساس المجاني له ما يبرره فقط عندما يكون الإعلان جيدًا. بعد كل شيء ، حتى ما يتم القيام به بيديك (وإن كان من قبل شخص غير محترف) يمكن أن يحقق دخلاً جيدًا.
من أجل الترويج للمنتج ، يتم استخدام الإعلان أولاً وقبل كل شيء. يعد تنظيم حملة إعلانية بمفردك أمرًا واقعيًا تمامًا بفضل وضع محتوى معين على المورد الإلكتروني الخاص بك والمدونات والصفحات المختلفة فيفي الشبكات الاجتماعية. بالطبع ، الأموال التي يتم إنفاقها في هذه الحالة ستكون صفرًا. لكن الفعالية تعتمد فقط على المحتوى الدلالي الناجح
إذا لم يكن المحتوى تحفيزيًا ، فقد لا يتحقق الهدف في النهاية. للتحقق من فعالية الإعلان السياقي ، يمكنك استخدام الخدمات المتخصصة التي تقوم بتحليل البيانات والتوصل إلى استنتاج حول مدى ملاءمة المعلومات المنشورة.
المنتديات ومقاطع الفيديو ولوحات الرسائل وخدمات الأسئلة والأجوبة وبيانات الوسائط الاجتماعية هي أشكال أخرى لمثل هذا التسويق.
نظرًا لأن الكثيرين مهتمون بكيفية إنشاء إعلانات على الإنترنت مجانًا ، فإن الأمر يستحق تقديم نصائح عامة حول التنفيذ الذاتي للترويج.
القاعدة الأساسية هي أنك بحاجة إلى إعطاء الوقت المناسب والتفكير مليًا في خطة الحملة الإعلانية. لا يمكنك كتابة نص بجودة رديئة وتأمل في الحصول على نتيجة إيجابية.
إذا كانت هناك فرصة للعمل على أساس البرامج التابعة ، فلا يجب إهمال ذلك. من خلال الإعلان عن روابط أشخاص آخرين على مواردك الإلكترونية ، يمكنك مساعدة الآخرين كثيرًا. علاوة على ذلك ، سوف يستجيب الشركاء بكل سرور لمثل هذا الطلب.
أيضًا عند التسجيل في المنتديات التي ترغب في الترويج للمشروع من خلالها ، من الأفضل الإشارة إلى الموقع الحقيقي للشركة أو البائع. نظرًا لأنه إذا تم العثور على بيانات خاطئة على عنوان IP ، فقد يتم حظر ملف التعريف.
قبل إنشاء الإعلانات ، يجب أن تهتم بسمعة شركتك. تحتاج إلى الترويج للمنتج ، مع التركيز علىلمصالح الجمهور المستهدف. من بين جميع المستهلكين ، تحتاج إلى عزل نفسك وتركيز جهودك عليهم.
للحصول على وصف متناسق ومناسب لمنتجاتك ، من الأفضل استخدام المناقشات وجهات الاتصال.
ستسمح لك كل هذه التوصيات بالترويج للشركة بشكل فعال وآمن ، بغض النظر عن طريقة التنفيذ التي تم اختيارها.
خيار الإعلان المدفوع
هذه الطريقة أكثر كفاءة ، ولكن فقط إذا كانت التكاليف المالية مبررة. بالطبع ، إذا كان لدى الشركة أموال كافية ، فلماذا لا تستخدم خدمات المحترفين الذين يمكنهم تلبية جميع الرغبات بكفاءة وبشكل صحيح.
ربما يعرف الخبراء ذوو الصلة كيفية إنشاء إعلان بشكل صحيح. يمكن أن يكون هؤلاء مستقلين ووكالات متخصصة في هذا النوع من العمل.
كقاعدة عامة ، يقوم "الفنانون المستقلون" بالترويج عبر الإنترنت للسلع بكفاءة عالية. أدوات التنفيذ الرئيسية هي إدراج الكلمات الرئيسية التي تصف الخصائص في محتوى مفيد ومثير للاهتمام للمشترين المحتملين. الهدف الرئيسي هو جذب انتباه المشترين المحتملين. لن يكون من الصعب على شخص لديه خيال أن يصف منتجًا أو خدمة ، ولكن المحترفين فقط في مجالهم يمكنهم صياغة أفكارهم بكفاءة في الإعلانات السياقية.
تعرف وكالات الإعلان المتخصصة كيفية إنشاء إعلان لمنتج ما والحصول على عوائد مجنونة. في الآونة الأخيرة ، فيما يتعلق بالإدخال النشط لتقنيات الإنترنت في مثل هذه المنظمات ، كلهاأقسام متخصصة في تقنيات التسويق على شبكة الويب العالمية.
ستساعد مثل هذه الشركات في استخدام الميزانية المخصصة لترويج المنتج بالطريقة الأكثر عقلانية وإنتاجية. سيقوم فريق كامل من المتخصصين ذوي الصلة بدراسة ميزات العمل ، وآفاق الصناعة ، وتطبيق تقنيات التسويق الأكثر فعالية.
على نحو متزايد ، بدأت الشركات التي طلبت إنشاء إعلان لمنتج ما في اللجوء إلى هذه الوكالات. يفهم الكثيرون جدوى ومبررات التقدم المهني. في هذا الصدد ، ظهرت العديد من المنظمات عبر الإنترنت التي توفر هذه الفرصة.
خدمات متخصصة
خيار آخر في فئة الإعلانات المدفوعة هو الخدمات المخصصة.
بشكل متزايد ، يريد الأشخاص معرفة كيفية إنشاء الإعلانات في Yandex. Direct أو Google Awords. هذا ليس مفاجئًا ، لأن هذه الخدمات هي الأكثر شيوعًا لحل مشاكل من هذا النوع. إنها خدمات مدفوعة ، لكن الأموال التي يتم إنفاقها ستؤتي ثمارها في المستقبل.
في حالة عدم رغبتك في معرفة ذلك بنفسك ، يمكنك الاتصال بشخص متخصص في الإعلانات السياقية. سيساعدك أخصائي التوجيهات على زيادة إنتاجيتك إلى الحد الأقصى بأقل قدر من الاستثمار.
طريقة أخرى هي نظام الترويج الآلي. مثال على ذلك هو خدمة انقر. تساعدك هذه المنصة على توفير المال والعمل بشكل مستقل مع الإعلانات السياقية و Yandex. Direct و Google Awords. زائدكما يعمل النظام على حماية المبتدئين من الأخطاء وبالتالي تحسين نتيجة العمل.
إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
كيف تنشئ إعلان "فكونتاكتي" أو أي شبكة اجتماعية أخرى؟ لماذا الترويج من خلال هذه الموارد الإلكترونية شائع جدًا؟ السبب الرئيسي لذلك هو انتشار الشبكات الاجتماعية في المجتمع. الآن لا يوجد عمليا أي شخص ليس لديه حساب على الأقل في شبكة اجتماعية واحدة. هذا ما تؤكده حقيقة أن حوالي تسعين بالمائة من جمهور الإنترنت لديهم صفحات شخصية على Facebook أو Odnoklassniki أو VKontakte أو Instagram. هذه الشروط للحملة الإعلانية جذابة بالطبع. بالإضافة إلى ذلك ، لا تحتاج إلى معرفة خاصة للترقية ، لأن إنشاء مجموعة وحساب ليس بالأمر الصعب.
الإعلان في الشبكات الاجتماعية يسمى مستهدف. وتتمثل مزاياها مقارنة بأنواع الترويج الأخرى في الواجهة المألوفة للمستخدمين ، والتي تساعد على خلق بيئة مريحة وتصور أكثر فاعلية للإعلان. ميزة أخرى هي القدرة على التواصل مع المشترين المحتملين. هذا يجعل من الممكن فهم عيوب المنتج ورسم أفكار جديدة.
لعرض منتج ما ، كل ما عليك فعله هو تحميل صورة أو مقطع فيديو. سهولة استخدام هذا الخيار مهم بلا شك.
للحصول على المعلومات والوصول إلى المستخدم ، لا تحتاج إلى إجباره على الخضوع لإجراءات تسجيل إضافية. يكفي أن يدخل الشخص ببساطةالمجتمع.
الشبكات الاجتماعية هي مصدر لأبحاث السوق وجمع البيانات الإحصائية. يساعد هذا في تقسيم السوق وتوجيه عملك إلى جمهور محدد.
الإعلان الأكثر فعالية في المجموعات المتخصصة. يمكنك جذب المستخدمين للانضمام إلى مثل هذا المجتمع من خلال الترقيات أو المسابقات. الإدارة الجيدة تخلق صورة إيجابية عن الشركة
الإعلان في "VK"
كيفية إنشاء إعلان في "VK"؟ نظرًا لأن "فكونتاكتي" هي واحدة من أكثر الشبكات شيوعًا ، فإن السؤال منطقي تمامًا. للترويج القانوني للمنتجات باستخدام هذه الشبكة الاجتماعية ، يمكن استخدام طريقتين. الأول هو شبكة فكونتاكتي نفسها ، والثاني هو خدمة Sociate. مبدأ تشغيل كلتا الطريقتين مشابه جدًا.
قبل إنشاء إعلان في VK ، عليك أن تقرر اتجاه الحملة. يمكن أن تكون هذه إعلانات أو مجموعات مستهدفة.
الترويج من خلال المجموعات يضمن جمهورًا ثابتًا وواسع النطاق. يمكن للإعلان ، الذي يسهل إنشاؤه بنفسك ، أن يوصي بمجتمع أو موقع أو شركة أخرى للمستخدمين. يتم وضعه فقط لفترة معينة ، والتي سيشغل خلالها مناصب مختلفة في الخلاصة. يمكنك الموافقة على بقاء الإعلان في المقام الأول لعدة ساعات ، وبعد ذلك يمكن لمسؤول المجموعة استكمال الجدار بمشاركات أخرى. يختار المستخدم فقط الساعات والأيام التي سيتم فيها وضع الإعلان.ليس من الضروري التواصل بشكل شخصي مع مسؤولي المجتمع ، حيث يعمل النظام تلقائيًا. يوفر التبادل أيضًا تقريرًا عن عدد المشاهدات وإعادة النشر والإعجابات التي تلقاها منشور معين.
يوصي الخبراء بوضع الإعلانات في مجموعات مواضيعية. يجدر أيضًا التحقق من المشتركين ، لأن المجتمع يمكن أن يكون كبيرًا ، ولكن هناك عدد قليل جدًا من الأشخاص الحقيقيين. لذلك ، من الأفضل أن يتم وضعك في البداية في مجموعات غير مكلفة وتحليل النتيجة. سيكون الإعلان أكثر فاعلية عندما يكون هناك عدد أقل من برامج التتبع
الإعلانات المستهدفة هي خيار أكثر تكلفة ، ولكنها أيضًا أكثر فعالية. إنه أكثر ملاءمة للبحث الفوري عن العملاء. يتم عرض هذه الإعلانات لأشخاص من فئة معينة فقط. وستساعد الشبكة الاجتماعية في فرز المستخدمين المناسبين
ظهر الإعلان في موجز الأخبار في عام 2016. ومع ذلك ، فإنه لا يزال تطورًا خامًا إلى حد ما. يسمح لك هذا النوع من الحملات الإعلانية بالترويج للسجل فقط ، ولكن ليس المجموعة أو الموارد الإلكترونية الأخرى.
تم بالفعل تنفيذ خدمة مماثلة بواسطة خدمة Sosiate. بالمناسبة ، فإن ميزتها على فكونتاكتي هي أن النظام الأساسي المنفصل يحتوي على إحصائيات أكثر إفادة ويقدم تقارير ملائمة. أيضًا ، في بعض الحالات ، تأخذ الشبكة عمولة أقل من المجموعات ، لذلك قد يكون الترويج من خلالها أرخص. للعمل الطويل والمنتج ، من الأفضل اختيار هذه الخدمة. بالإضافة إلى ذلك ، فهو يتكامل تمامًا مع الشبكات الاجتماعية الأخرى مثل Instagram و
الإعلان في Odnoklassniki
كيفية إنشاء إعلان في Odnoklassniki؟ يمكن القيام بذلك بطريقتين - مجانًا وبتكاليف مالية معينة. يكمن جوهر هذا الأخير في اختيار الخدمة التي يتم تجميع الإعلان بها. بعد ذلك ، تحتاج إلى ابتكار محتوى دلالي ، وتحديد إعدادات الاستهداف وإرسال الحملة للاعتدال. بعد ذلك عليك دفع الفاتورة وبدء الحملة
الخدمات الرئيسية لهذا الترويج تشمل:
- Sociate.
- الهدف
لكي تدير بنفسك ولا تنفق فلسا واحدا ، فأنت بحاجة إلى بعض الوقت. تحتاج أولاً إلى التسجيل وإضافة أكبر عدد ممكن من الأشخاص كأصدقاء. بعد ذلك ، تحتاج إلى إنشاء اتصال مع الجميع وطلب إعلان عن موقع أو منتج أو خدمة ، مع الإشارة إلى ارتباط بهم. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء إعلان عن المتجر. بالطبع من الأفضل تحفيز الناس. بمرور الوقت ، يجدر إبراز المشترين وتشكيل قائمة اشتراك. سيمكن هذا من التبسيط من أجل تقديم المنتجات بشكل دوري. إذا تمكنت هذه الشبكة الاجتماعية من الترويج للمجتمع بأكمله ، فسيتم توفير جمهور دائم.
إعلانات فيسبوك
كيفية إنشاء إعلان على Facebook؟ يكفي اتباع النقاط التالية:
- أثناء وجودك في حسابك ، انتقل إلى "مدير الإعلانات". هناك يمكنك أن ترى نافذة خاصة لإنشاء حملة إعلانية. في الردسيطلب منك "المدير" اختيار هدف ترويج.
- بعد ذلك ، تحتاج إلى تقسيم السوق حسب الخصائص الجغرافية والديموغرافية والنفسية. إذا كنت لا تعرف أفضل طريقة لإنشاء إعلان ، فاحرص على إيلاء اهتمام خاص لهذه النقطة.
- حدد موضع الإعلان. هذا يعني أنك بحاجة إلى تحديد مكان الإعلان. هناك نوعان من أوضاع الضبط - تلقائي ويدوي.
- في هذه المرحلة ، من الجدير اتخاذ قرار بشأن الجزء المالي. سيعتمد جدول العرض أيضًا عليه ، أي مقدار وموعد عرض الإعلان.
- التحسين واختيار عروض الأسعار.
- اختيار التصميم الذي تعتمد عليه القدرة على التذكر بشكل مباشر.
- ملحق بالصور أو مقاطع الفيديو.
- إرفاق العنوان والنص والروابط.
إعلانات Instagram
كيفية إنشاء إعلان على Instagram؟ تحتاج أولاً إلى إنشاء حساب على Facebook. الخطوة الثانية هي إنشاء صفحتك العامة وربط بطاقة مصرفية. هناك خيار آخر للترقية من خلال حساب عادي ، لكنه يُستخدم فقط للترويج للخدمات المحلية. في الوقت الحالي ، من الممكن إنشاء ثلاثة أنواع من المنشورات الترويجية:
- صور مربعة ومستطيلة مع نص ؛
- مقاطع فيديو مربعة ومستطيلة بها نص ؛
- سلسلة من الصور في شكل معرض
الفرق بين الإعلان عبر خدمة Facebook والمدونين هو أن الأول يأخذ نسبته المئوية فقط من النتيجة. ترقيةاستخدام المشاهير يساوي مبلغ ثابت يجب دفعه بغض النظر عن نجاح الإعلان.
كيف تصنع اعلانا تحدد طريقة التنفيذ. الطريقة الأولى لإنشاء حملة إعلانية هي "مباشر". إنه ليس جزءًا من خدمات Facebook الرسمية ، لكن يمكن استخدامه فقط لإرسال رسائل إلى الجماهير المستهدفة.
الطريقة الثانية هي الأكثر شيوعًا - إنها الفيديو. أي أنه لا يمكن للمستخدم عرض المحتوى الذي يحتاجه دون الإعلان. هناك فرصة أن يكون الشخص مهتمًا بل ويتبع الرابط المحدد.
الطريقة الثالثة هي الإعلان من خلال الصور. ولكن من أجل فعالية طريقة الترويج هذه ، عليك التفكير بعناية في كل من الصورة نفسها والنص.
