في الآونة الأخيرة ، كان أحد الترويج لكبار المسئولين الاقتصاديين كافيًا لحياة ناجحة على الإنترنت العالمي. لكن الزمن يمر ، والتقدم في عصر تكنولوجيا المعلومات لا يزال قائما. يتطور الإعلان عبر الإنترنت ويكتسب زخمًا ، في حين أن جميع الإعلانات الأخرى (الخارجية والمطبوعة وما إلى ذلك) وصلت بالفعل إلى ذروتها أو حتى في تراجع. إذن كل نفس ، رقمي - ما هو؟
الرقمي هو الترويج للعلامة التجارية من خلال جميع المعلومات والقنوات الإلكترونية الممكنة حاليًا ، مثل التلفزيون والإنترنت والشبكات الاجتماعية والراديو والوسائط الأخرى على الإنترنت.
مفهوم
الرقمي هو مجال تسويق جديد تمامًا يجمع إمكانيات جميع قنوات الاتصال الحالية. ينصب التركيز الرئيسي على إمكانيات وسائل الإعلام الجديدة. يحل هذا المصطلح محل التسويق عبر الإنترنت المألوف بالفعل ، والذي يُفهم الآن على نطاق أوسع. عند الإجابة على سؤال"رقمي - ما هذا؟" يجب أن نتذكر أن هذا تأثير معقد على المستهلك.
الفوائد
للتسويق الرقمي العديد من المزايا التي لا يمكن إنكارها ، وهي:
- الاستهداف. يتيح لك الإنترنت التفريق بين المستخدم من خلال العديد من المعلمات ، مما يجعل تأثير الإعلان أكثر دقة.
- السعر. بشكل عام ، لا يزال الإعلان الرقمي أرخص من إعلانات الوسائط المعتادة ، على الرغم من تعقيد الأدوات ، مع ظهور المزيد والمزيد من الأشخاص الذين يرغبون في استخدام بيئة الإنترنت للترويج ، تزداد تكلفتها أيضًا.
- قدرة عالية على تتبع الأداء.
نموذج تسويق رقمي فعال
التعامل مع السؤال "رقمي - ما هو؟" ، عليك أن تفهم أن هذا نموذج معين من إجراءات الترويج. يتضمن العناصر التالية.
1. معرفة العلامة التجارية / المنتج.
أفضل استخدام لهذه القناة في الحالات التالية:
- لجمهور مستهدف ضيق. ربما سيكون هناك إعلانات سياقية فعالة من حيث التكلفة أو تكامل مع البوابات المعروفة والأكثر زيارة لهذا الجمهور.
- ربحية الرقمية أعلى بكثير مع جمهور شاب ومتقدم ، بالإضافة إلى أنها القناة الثانية من حيث تغطية الجمهور المستهدف.
- في حال استحالة إجراء حملة إعلانية عبر التلفزيون
- بميزانية صغيرة
2. اعتماد العلامة التجارية.
يعمل الرقمي بشكل أفضل عندما:
- بريندامن الضروري نقل معلومات عنك ، لجعل المستهلك يميل إلى الشراء.
- تتميز العلامة التجارية بالمشاركة العاطفية العميقة للمستهلك
- العلامات التجارية يسهل فهمها على الإنترنت ، لذا امنحها "ترويجًا" سريعًا.
- العلامات التجارية (البيع أو الشراء ، توفير الخدمات) تعمل فقط إذا كان هناك عينة ، وأخذ العينات.
3. شراء تجريبي.
إذا قمت بتقديم العلامة التجارية للجمهور من خلال الرقمية ، فيجب اختبار العينة على الفور بنفس الطريقة.
4. فوائد عقلانية عند الشراء من خلال الرقمية.
الاحتفاظ بالعميل من خلال الحوافز والانخفاضات الدورية في الأسعار وبرامج الحوافز المستمرة.
5. الولاء
لكي يشعر المستخدمون بالمشاركة العاطفية أكثر من العقلانية ، من الضروري دراستها بشكل أعمق ، وتطوير الحوار. وهذا هو المكان الذي يكون فيه الرقم الرقمي قويًا لا مثيل له.
الميزات
التسويق الرقمي هو الترويج لمنتج للجماهير من خلال القنوات الرقمية. لفهم ما هي القنوات الرقمية ، دعنا ندرج قنوات الترويج الرقمي الأكثر شيوعًا:
- محركات بحث ؛
- سياق وإعلان تشويقي ؛
- الإعلان على اللافتات ؛
- SMM والمدونات ؛
- الإعلان في تطبيقات الجوال ؛
- الإعلان في محتوى الفيديو ؛
- إعلانات فيروسية.
تقدم التسويق عبر الإنترنت إلى التسويق الرقمي الرقمي. اليوم هو اسم أكثر تعقيدًا ودقة.
تحتاج الشركةالتسويق الرقمي للأسباب التالية:
- رسائل SMS و MMS تفقد شعبيتها ، لكن الأجهزة المحمولة ، على العكس من ذلك ، تكتسبها.
- حاليًا ، يتم عرض ديناميكيات انتقال الإنترنت إلى الشبكات المحلية.
- في كل عام ، يحل التلفزيون الرقمي تدريجياً محل الأرضي والمتصل بتطبيقات الإنترنت ، مما يتيح للمستخدمين ربط حساباتهم بالتطبيقات الذكية على الأجهزة الإلكترونية ، ويبسط استخدام التلفزيون ، مما أدى إلى تراجع شعبيته.
- الإعلانات الإلكترونية (نقاط البيع وشاشات LED وخطوط التشغيل) تحل تدريجياً محل الإعلانات الخارجية المألوفة لأعيننا باللافتات وصناديق الضوء. يتيح لك ذلك جذب انتباه المستهلكين بقوة أكبر ، ليس فقط أثناء النهار ، ولكن أيضًا في الليل. يحفز على الشراء ، ويحفز.
- تتيح لك التطبيقات الخاصة على الهواتف الذكية ليس فقط مشاهدة الأحداث في الوقت الفعلي ، ولكن أيضًا القيام بدور نشط فيها.
- حتى الفنون اهتزت بفعل التسويق الرقمي. حقق استخدام تطبيقات الرسم المختلفة ، والآلات الموسيقية ، وما إلى ذلك ، خطوة كبيرة إلى الأمام في صناعة الفن.
وكالة رقمية - ما هي؟
مقارنة بوكالات الإعلام المعتادة التي تستضيف إعلاناتك ، تقدم الوكالات الرقمية مجموعة مختلفة تمامًا من الخدمات الأكثر فاعلية في الوقت الحالي:
- إنشاء وصيانة وترويج المواقع وتصميمها.
- تطوير استراتيجية التنميةشركة بيئتها المعلوماتية
- العمل في المجتمعات والمجموعات والمدونات والشبكات الاجتماعية والمنتديات والمنصات الخاصة عبر الإنترنت.
- تنظيم الفعاليات والمسابقات والعروض التقديمية بالتزامن مع الترويج عبر الإنترنت.
- الشغف والمزيد من نقل المستهلك من الإنترنت إلى المجال غير المتصل.
الاختلاف الرئيسي بين وكالة رقمية ووكالة إعلان عادية هو العمل في فرق صغيرة مستقلة مع موظفين مستقلين ونقص النشاط غير المتصل بالإنترنت. الأداة الرئيسية للوكالة الرقمية هي أنظمة مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي.
أثبت فعالية الاستثمار في الرقمية بعدة طرق: من سيرتك الذاتية وشكرًا لك رسائل وجوائز إلى قياسات وتقارير الجودة.
من الشائع هذه الأيام بناء خدمة العملاء بتقارير إعلامية أكثر تعقيدًا من الإحصائيات الجافة.
الصيانة النشطة للمواقع والمدونات والشبكات الاجتماعية والمشاركة في المدونات ووجود مقالات فريدة أمر مرحب به. إذا لم يتم تحديث محتوى كل ما سبق ، فعلى الأرجح أن هذه الوكالات ليس لها مستقبل.
الوكالات الرقمية الأكثر شهرة هي ADV و R / GA و Promo Interactiv و Gray New York و Pirogov Bureau و Zebra و Razorfish و DesignDepo و Viral Factory و Mr. الشباب / الجمهورية
الإعلان الرقمي: الاختلافات الرئيسية
التطور السريع للإنترنت العالمي وخدماته وكذلك ظهور أدوات جديدة والعديد من التطبيقاتدفع الشركة لاستخدام الاستراتيجيات الرقمية. من الضروري مواكبة العصر والاستجابة بسرعة لجميع الأحداث. لكن حتى هذا ليس أهم شيء ، الشيء الرئيسي هو التنبؤ ، والقدرة على النظر إلى الموقف ببرود ، وتخيله في المستقبل.
الإعلان الرقمي يتحدى معظم قوانين التسويق غير المتصل بالإنترنت ، لذلك عند التفكير في شريك رقمي ، انظر أولاً إلى مزاياها عبر الإنترنت. للتحكم في مقاول الترويج الرقمي ، تحتاج إلى الحصول على حد أدنى من المعرفة على الأقل حول إمكانيات الإنترنت. اليوم لا توجد مشكلة في أخذ دورات رقمية على الإنترنت لتعليم المفاهيم والأساليب الأساسية.
