دخل مفهوم "العلامة التجارية الشاملة" مؤخرًا إلى حياتنا اليومية. ماذا يعني وما هي مميزاته ومميزاته وعيوبه. سيتم تخصيص هذه المقالة لهذا
من أجل فهم جوهر المشكلة بشكل صحيح ، من الضروري معرفة معنى المفهوم الأساسي لمجال العلاقات العامة هذا ، أي العلامة التجارية. بموجب هذا المصطلح ، من المعتاد فهم صورة بيانية شرطية معينة أو تعيين حرف للشركة المصنعة لمنتج معين. يضع المسوقون العلامة التجارية كمفهوم رمزي ثابت للعلامة التجارية من قبل المستهلك. هذه هي ميزة النفس البشرية التي تحدد التصور الإيجابي لبعض السلع والرفض المستمر لبعض السلع.
تتضمن العلامة التجارية Umbrella "الترويج" الفعال والمنهجي لأنواع عديدة من المنتجات تحت شعار واحد معروف. لقد حدث أن المستهلك الذي يثق في جودة منتج واحد من شركة مصنعة معروفة من المرجح أن يشتري منتجًا آخر إذا رأى علامة أو اسمًا مألوفًا للشركة المصنعة عليه. لذلك ، على سبيل المثال ،
شركة تنتج المشروبات الغازية وأغذية الأطفال والحلويات والشاي والقهوة المعروفة لدينا بأسماء تجارية مختلفة - مظلةماركة. يمكن أن تكون نستله ، سوارزكوف ، كوكا كولا ، دانون وغيرها الكثير مثالًا حيًا على ذلك.
أنواع العلامات التجارية
اليوم هناك عدة أنواع من العلامة التجارية:
- مستقل. إنه مخصص لمنتج أو منتج واحد ، على الرغم من أنه قد يكون هناك العديد من الأصناف في السطر. على سبيل المثال ، شريط المكافأة.
- الضوء. يتضمن هذا الإصدار إضافة منتج معدل قليلاً إلى سلسلة البضائع (إصدار محدود من Pepsi-Cola بلون أزرق غير عادي). في الوقت نفسه ، لا يلزم زيادة أخرى في أنواع السلع.
- امتداد العلامة التجارية. تسمح هذه الإستراتيجية للشركة المصنعة بإطلاق منتجات جديدة تحت اسم موجود. على سبيل المثال ، مجموعات جديدة من الحقائب ذات العلامات التجارية الشهيرة. يمكن أن يكون هناك ما تريد ، لكن الاسم يظل كما هو.
- خطي. يحدد هذا التنوع وجود العديد من المنتجات في خط الإنتاج بهدف واحد (سلسلة العناية بالشعر: الشامبو ، والشطف ، وأقنعة الشعر ، وما إلى ذلك).
- ماركة مظلة. يشار إليها أحيانًا باسم "القاعدة". يكمن جوهرها في إنتاج المنتجات للأغراض الأوسع ، بدءًا من ورق التواليت إلى مستحضرات التجميل الاحترافية أو حتى الملابس والأحذية ، على سبيل المثال. فقط الشركة التي تحظى بشعبية بالفعل وموثوق بها من قبل المستهلكين هي التي يمكنها تحمل مثل هذه الاستراتيجية.
فوائد العلامة التجارية المرساة
الفوائد الرئيسية لحملة تسويق العلامة التجارية الشاملة هي:
- مخطط ترويجي مبسط للمنتجبفضل شهرة العلامة التجارية
- تقليل تكلفة طرح المنتجات في السوق. ليست هناك حاجة للإعلان عن علامة تجارية باهظة الثمن على نطاق واسع أو البحث عن اسم أصلي لمنتج جديد: سيتعرف العميل على المنتج بشعار مألوف أو اسم الشركة المصنعة ؛
- زيادة المبيعات بسبب وجود عدد كبير من المنتجات لأغراض مختلفة.
الجوانب السلبية
العلامة التجارية المظلة لها عيب كبير إلى حد ما ، وهو الجانب الآخر من مزاياها: غالبًا ما يستخدم المحتالون شعارًا يشبه تسمية أو رمزًا مشهورًا لعلامة تجارية مشهورة لإنتاج تزييف منخفض الجودة منتجات. بخيبة أمل من مزيفة ، يمكن للمشتري نقل تصور سلبي لجميع منتجات الشركة المصنعة ككل.
