أحد أهم المواضيع وأكثرها إثارة بين مبرمجي الويب ومالكي موارد الإنترنت اليوم هو تحسين محركات البحث SEO. لكي يصل الموقع إلى الصفحات الأولى من استعلامات بحث Yandex أو Google ، من الضروري القيام بعمل هائل في إنشائه والترويج له.
ما هو الترميز الدلالي؟
يمكنك تكييف المورد لمستخدم عادي باستخدام محتوى ملائم ومثير للاهتمام. ولكن لكي يتمكن المستخدم من العثور على هذا المورد ، من الضروري تحسين الموقع لمحرك بحث. كيف افعلها؟
لا يستطيع روبوت البحث ، على عكس الشخص ، التعرف على ما تتم مناقشته على الموقع دون مطالبات معينة. إنه يحلل المحتوى ، ويكشف عن أنماط معينة ، ويحدد الكلمات المفتاحية ، ولكن لأنه لا يمتلك ذكاءً بشريًا ، لا يمكنه فهم معنى ما هو مكتوب. لتبسيط مهمته ، ابتكر المبرمجون ترميزًا دلاليًا أو دقيقًا لـ Yandex و Google. تمامًا كما يخبر النص التشعبي الجهاز بما يجب وضعه في المكان ، يشرح الترميز الدلالي من أو ما هو المورد.بفضل هذا الفهم ، يحتل الموقع مرتبة أفضل بين المنافسين ومن المرجح أن يصل إلى السطور الأولى من استعلامات البحث.
مثال الترميز الدلالي
Micromarkup "Yandex" و Google فعالان بشكل خاص في الترويج للمواقع التجارية التي تعرض السلع والخدمات. المثال التالي سيوضح ذلك بشكل أوضح.
من الضروري إنشاء بيانات جزئية لموقع ويب خاص ببطاقة العمل لتوفير خدمات تصفيف الشعر للكلاب. سيبدو كالتالي:
- نوع العنصر - صالون الحلاقة ،
- الاسم - تصفيف الشعر للكلاب.
يحدد السطر الأول مساحة الموقع ، والثاني - كائن معين. ستظهر الصفحة التي تحتوي على مثل هذا النص أعلى في سلم البحث من الصفحة المماثلة بدونها ، حيث سيعتبرها محرك البحث أكثر صلة بمفهوم "حلاق الكلاب" وليس "مصفف الشعر" فقط.
ترميز دقيق تم إنشاؤه باستخدام Yandex. Webmaster يسمح لك بتحديد العديد من المعلمات - نقاط البيع وساعات العمل وجهات الاتصال ووصف موجز للمنتج أو الخدمة وغير ذلك الكثير.
أين يتم استخدام الترميز الدلالي؟
المزيد والمزيد من الموارد تسعى جاهدة لتزويد المستخدم بمواد معالجة عالية الجودة. كلما اقترب المعنى من المعنى المطلوب ، زادت كفاءة الموقع. لذلك ، يتم استخدام الترميز الجزئي بنشاط اليوم:
- مواقع تجارية للترويج للسلع والخدمات
- كتب مرجعية وموسوعات عبر الإنترنت لتكوين روابط متعددة المستويات بينهاالمقالات.
- شبكات التواصل الاجتماعي لتفاصيل الملفات الشخصية والأحداث والمحتويات الأخرى.
معيار واحد Schrema.org
أدى إنشاء الترميز الدلالي إلى الحاجة إلى معيار واحد لجميع محركات البحث. أصبحوا الترميز الصغير "Yandex" و Google - schrema.org. إنه يبسط عملية إنشاء وصف قصير (مقتطف) نراه عند عرض الصفحة في نتائج البحث. يمكن أن تتضمن هذه المعلومات معلومات مهمة حول الموقع والتي ستساعد المستخدم على تحديد ما إذا كان سيذهب إلى هذه الصفحة أم لا.
بالمناسبة ، عدد العناصر والقواميس في schrema ضخم ، لذا يمكن استخدامها لمواقع أي موضوع تقريبًا.
افتح الرسم البياني القياسي
بالإضافة إلى محركات بحث Google و Yandex ، فإن العلامات المصغرة للسلع والخدمات والوسائط المتعددة ومحتوى المعلومات مطلوبة أيضًا للشبكات الاجتماعية. بالنسبة لهم ، ابتكر Facebook معيار Open Graph واحدًا. يسمح لك هذا الترميز بالتحكم في كيفية عرض الموقع في موجز الأخبار على الشبكة الاجتماعية. واليوم يمكنك إنشاء روابط جميلة معها ليس فقط على Facebook ، ولكن أيضًا على Google+ و VKontakte و Twitter. للحصول على عرض جميل لهذا الأخير ، بالمناسبة ، يتم استخدام بطاقات Twitter أيضًا.
أي علامة صغيرة تختار؟
في الواقع ، عند ترتيب موقع ما ، لا تمنح "Yandex" ولا Google أي معيار تفضيلًا أكبر. حالة الاستخدام الكلاسيكية ، schrema.org ، هي الأكثر اكتمالًا ،حديث ومتطور بنشاط.
قواميس العلامات المصغرة
لقد حددنا ما هو ترميز Yandex. كيف يمكنني جعلها تظهر المعلومات الصحيحة؟ لهذا ، يتم استخدام مفهوم مثل قاموس البيانات الجزئية. إنها مجموعة من العناصر والعلامات والنحو التي تلفت انتباه محرك البحث إلى شيء ما.
لكل معيار قواميس وعناصر خاصة به. يحتوي Schema.org على العديد من المفردات الرئيسية مع التسلسل الهرمي الضخم وأنواع العرض. على سبيل المثال ، يسمح لك قاموس Thing بتمثيل المعلومات في 3 خصائص رئيسية:
- alternateName - لاسم مستعار (اسم مستعار) لكائن ؛
- وصف - للحصول على وصف نصي للكائن ؛
- صورة - للحصول على صورة أو ارتباط بها.
أو قاموس العلاقات الجيدة ، والذي سيكون مفيدًا بشكل خاص لمنصات التداول عبر الإنترنت. يسمح لك بنشر بيانات حول الأسعار وأماكن الشراء والتوافر وما إلى ذلك.
قاموس FOAF - ترميز دقيق لجهات اتصال Yandex و Google. هذا استبيان قمت بملؤه ملايين المرات على مواقع مختلفة - اسمك ، والإحداثيات ، وصفحة الشبكة الاجتماعية ، والبريد ، وتاريخ الميلاد ، وما إلى ذلك. ستسمح لك هذه المعرفة بإقناع المستخدم بالضغط على الرابط ، وعرضه عليه شيء قد يثير اهتمامه. وبالتالي ، يمكن للموقع زيادة حركة المرور.
للحصول على وصف تفصيلي لمعلومات الصوت والفيديو - الفنان ، اسم الألبوم ، المدة - يتم استخدام الترميز الجزئي VideoObject.
هناكيمكنك أيضًا ترميز رسائل البريد الإلكتروني التي تسمح للمستخدم ، دون الانتقال إلى صفحة أخرى ، بالموافقة على اجتماع أو ترك تعليق أسفل المقالة ، على سبيل المثال.
ما هو المدقق
يتطلب أي إعلان ترويجي على الإنترنت تحليلًا شاملاً ومتعمقًا للفعالية. يمكنك التحقق من ترميز Yandex باستخدام المدقق ، وهو برنامج يتعرف على البيانات الوصفية على صفحات الويب. يمكن التحقق من صحة المستندات بأي تنسيق - HTML ، XHTML ، RSS ، XML ، بأي لغة.
يتم التحقق من البيانات الجزئية لـ "Yandex" بواسطة أي مدقق يدعم تنسيقات Schema.org و HTML microdata و Open Graph و RDF.
كيفية التحقق من البيانات الجزئية لـ Google
هناك عدة طرق لمعرفة مدى تنظيم بيانات موقعك في بحث Google. بالنسبة للمستخدم المتقدم الذي يتقن الإعدادات المخفية لمشرفي مواقع Google ، فإن أداة المقتطفات الغنية ، المتوفرة فقط عن طريق الرابط ، ستفعل.
هناك طريقة أخرى لتثبيت البرنامج المساعد Seo by Yoast. سهل الاستخدام وسيكون متاحًا بعد التثبيت في لوحة مشرف الموقع العلوية.
الطريقة الثالثة - على موقع Google Developers ، حدد "موارد أخرى" في شريط الأدوات ، وانقر على زر "أداة التحقق من صحة البيانات المنظمة" وحدد صفحة html التي تريد التحقق منها. عندما يحسب الروبوت النص المحدد ، ستتلقى تقريرًا مفصلاً بالأخطاء ، إن وجدت ، وتفسيرات لها.
كيفية التحقق من البيانات الجزئية"ياندكس"
مع محرك البحث هذا ، الأمور أسهل إلى حد ما. يوجد مدقق ترميز Yandex في أدوات مشرفي المواقع ، في علامة التبويب "مواقعي". هنا تحتاج إلى النقر فوق الزر "التحقق من الترميز" وإدخال عنوان URL لموقع الويب ، وسيبدأ المدقق في حساب الأخطاء. بعد بضع دقائق ، ستتلقى أحد خيارات الاستجابة الثلاثة:
- Micromarkup غير موجود.
- هناك اخطاء
- توصيف دقيق يتوافق تمامًا مع المعيار.
متى تظهر معلومات حول الترميز غير الصحيح؟
"Yandex. Webmaster" - مدقق البيانات الجزئية - يعرض رسالة خطأ في حالتين:
- عندما لا يتعرف على الترميز.
- عندما لا تفي العلامات المصغرة بالمعيار
في أي حال ، سيعطي البرنامج تفاصيل الخطأ ، والتي يمكن استخدامها للحكم على الحقول المطلوبة في الترميز التي تم حذفها أو السمة التي تم حذفها.
قد يعطي أيضًا رسالة - "لا يمكن تحميل الصفحة". يشير إلى خطأ في الخادم أو صفحة غير موجودة.
إذا تم تنفيذ microdata "Yandex" بخطأ غير معروف أو كنت لا تعرف كيفية إصلاحه ، فيمكنك دائمًا طلب المساعدة من "Yandex. Webmaster".
بعد اكتمال التحقق ، سيظهر الترميز الجديد في غضون أسبوعين.
كيف تؤثر البيانات الجزئية على تصنيفات مواقع الويب؟
لقد قمت بترميز المورد الخاص بك وفقًا لجميع القواعد ، وأظهر مدقق ترميز Yandex أن كل شيء تم بدونهأخطاء. كم عدد النقاط التي سيصعد موقعك إليها سلم البحث؟
يؤثر الترميز الدلالي بشكل غير مباشر فقط على مدى الصلة بالموضوع ، ومن المستحيل تحديد العدد الدقيق للمواضع التي سيرفع الموقع إليها. ومع ذلك ، فإن الترميز الجزئي هو أحد العوامل الرئيسية التي تؤثر على انتباه المستخدم. سيجذب المقتطف المثير للاهتمام والجذاب المزيد من الزوار ، وسيزداد موضع الموقع. سيعتمد الباقي على محتوى وأهمية المورد.
فوائد الترميز الجزئي
بالإضافة إلى وضوح المورد ، تعمل العلامات الدقيقة على زيادة وزن وجودة الموقع بشكل كبير بين المنافسين. تستحق مزايا الترميز التالية إبرازها:
- يزيد من مصداقية محركات البحث ، يسهل على روبوت البحث إبراز العناصر الرئيسية للصفحة ، مما يعني أنه يسهل عليهم فهرستنا. إذا وصفنا هذه العملية بطريقة مبسطة للغاية ، فيمكننا القول إن محرك البحث مسرور لأننا نفتح له قلب الموقع ، وأسرارنا الداخلية له ، وثقته بنا تزداد.
- في نظر المستهلك ، لا تبدو المواقع التي تحتوي على مقتطفات أكثر وضوحًا فحسب ، بل تبدو أيضًا بجودة أفضل. وفقًا لذلك ، يتم النقر فوق هذه الموارد في كثير من الأحيان ، مما يعني أن نسبة النقر إلى الظهور في SERP أو زيادة إمكانية النقر.
- للمالك فرصة فريدة لعرض المعلومات التي سيتم ملاحظتها حتى لو لم يذهب المستخدم إلى الموقع.
- يمكن دائمًا تغيير معلومات المقتطف دون التأثير على موضع المورد في القائمة.
ولكن ، بالطبع ، مع الترويج لتحسين محركات البحث ، يجب ألا تركز فقط على تطوير البيانات الجزئية. مهم للغاية،لها محتوى مفيد وفريد ، ولكن ليس فقط. هناك العديد من العوامل التي تؤثر على زيادة الموقع في ترتيب محركات البحث Yandex و Google.
طرق أخرى للترويج لموقعك
الترويج الداخلي ، الذي يتضمن ترميز Yandex و Google ، له عدة اتجاهات:
- باستخدام الكلمات الرئيسية في المجال وعناوين الموقع ؛
- وجود الكلمات الرئيسية على الصفحة نفسها ، وتوزيعها بشكل موحد في جميع أنحاء النص ، والموقع في العناوين الفرعية ، والعلامات ؛
- ترميز HTML صحيح وخالي من الأخطاء (تم التحقق منه باستخدام أدوات Yandex Webmaster) ؛
- وجود العلامات الضخمة (الكلمات الرئيسية ، الوصف ، إلخ) التي تشير إلى جوهر الصفحة لمحرك البحث ؛
- إعادة الربط - أي روابط لصفحات أخرى من الموقع ؛
- بنية موقع بسيطة تتيح لك النقر للانتقال إلى الصفحة الرئيسية ؛
- تصميم واضح لا يُنسى ؛
- العمل مع الشبكات الاجتماعية ، والقدرة على التوصية بالمعلومات التي تحبها للآخرين ؛
- توافر خريطة الموقع ؛
- محتوى فريد ومثير للاهتمام ويتم تحديثه بانتظام ويكون مفيدًا وملائمًا للقارئ ؛
- نظام إدارة محتوى محسن لتحميل سريع وخالي من الأخطاء للصفحات.
بالإضافة إلى الترقية الداخلية ، يجب أن يتم العمل مع العوامل الخارجية. يجب أن يراقب مبرمج الويب بانتظام ما إذا كانت الروابط المؤدية إلى الموقع معروضة على موارد أخرى ، ومدى ثقل وموثوقية كتلة الارتباط هذه (يتم تحديد هذه العملية باستخدام موضوعي ومؤشرات الاقتباس المرجحة). إحدى طرق الاقتباس الخارجي هي أيضًا وضع لافتات إعلانية للمورد.
وفقًا لأحدث الأبحاث ، فإن إحدى أكثر الطرق فعالية للترويج هي مناقشة أو ذكر الموقع على الشبكات الاجتماعية. يرى محرك البحث الحركة النشطة لهذه المعلومات ويرى أنها ذات صلة ومطلوبة ، مما يزيد من تصنيف المورد.
بالنسبة إلى المتاجر عبر الإنترنت ، من الفعال استخدام التعليقات ومراجعات العملاء ، سواء على الموقع نفسه أو في المنتديات المواضيعية ، أو بوابات المراجعة ، وما إلى ذلك.
بدلا من الاستنتاج
الترويج عبر الإنترنت هو عملية معقدة متعددة الأوجه تتطلب عملاً مكثفًا على مختلف العوامل الخارجية والداخلية. لا يمكن القول أن أيًا من الطرق المذكورة أعلاه صحيحة تمامًا ، وهو الذي سيرفع موقعك إلى القمة. من الممكن أن تكون في الصفوف الأولى من استعلامات البحث فقط من خلال العمل المعقد في جميع جوانب ترويج تحسين محركات البحث ، على وجه الخصوص ، يجب إعطاء دور كبير للترميز الدقيق.
من المهم جدًا أن تنقل لمحرك البحث أنك تحاول بكل طريقة تبسيط اختياره والقيام بذلك ليس فقط من أجل الحصول على تقييم عالٍ ، ولكن أيضًا لراحة المستخدم ، وبشكل أكثر دقة بادئ ذي بدء ، بحيث يجد الشخص هذه المعلومات على الشبكة.
يهتم "Yandex" و Google مباشرة بتلقي المستخدم للمعلومات الضرورية ، مما يعني أنه كلما زاد ولاء موردك ، زاد احتمال احتلاله مكانًا في القمة.
لا يهم الترميز الذي تستخدمه - OpenGraph ،schrema.org أو أي موقع آخر ، الشيء الرئيسي هو أنه يتم تنفيذه بدون أخطاء ويسلط الضوء على النقاط الرئيسية لصفحات الموارد. تحقق من ذلك بانتظام باستخدام مدقق ، وقم بإجراء تحليل متعمق لكل جانب من جوانب نشاطك ، وبعد ذلك ستحصل على نتائج رائعة!
