1 أبريل 1976 أسس ستيف جوبز وستيف وزنياك شركة أبل. اليوم ، بعد 41 عامًا ، من الصعب العثور على شخص لم يسمع بها. الشركة التي أعطت العالم الماوس ولوحة التتبع وواجهة المستخدم الرسومية لم تكشف أبدًا بشكل كامل عن أصول شعار التفاح الخاص بها.
ساعد شعار Apple في جعل العلامة التجارية على ما هي عليه اليوم. يعرف المستخدم الحديث كيف يبدو اسم العلامة التجارية للشركة ، بل إن البعض يتذكر التفاح بلون قوس قزح الذي يزين جهاز Macintosh الرمادي. ولكن عندما يتعلق الأمر بالسبب الذي يجعل شركة آبل لديها بعض التفاحة - شعارها ، يضطر الكثيرون للاعتراف بأنهم لا يعرفون الإجابة الصحيحة على هذا السؤال.
ما مع التفاحة؟
يبدو أنه حتى الآن لا أحد يفهم تمامًا سبب تسمية الشركة بـ Apple. من غير المحتمل أن يقوم أي شخص بربط أجهزة الكمبيوتر بتفاحة. إن تاريخ ظهور مثل هذا الرمز غير العادي مملوء بالأساطير والأساطير. لأنه في صيف 1975 عمل ستيف جوبز في مزرعة تفاح؟ أم أن الأمر كله يتعلق بحبه لفريق البيتلز (كانت تسمية التسجيل الخاصة بهم تسمى سجلات Apple)؟ أو كان يحب التفاح فقطأصناف ماكنتوش.
كيف بدأ تاريخ الشعار
قلة من الناس يعرفون ، ولكن في عام 1976 كان لشركة Apple شعار مختلف. صورت نيوتن يستريح تحت شجرة تفاح. لم يكن اسم العلامة التجارية هذا أنيقًا على الإطلاق ولم يكن مناسبًا للاستخدام بأحجام صغيرة. إذا نظرت إلى الإرشادات الخاصة بـ Apple I (الكمبيوتر الأول للشركة) ، يمكنك رؤية هذا الشعار المعقد بالضبط.
فلماذا تمتلك شركة آبل شعارًا لعض التفاحة؟ تعود الإجابة على السؤال إلى عام 1976 ، عندما ولدت العلامة التجارية للتو. يعرف أي شخص لديه أدنى اهتمام بالتكنولوجيا الحديثة أن شركة Apple أسسها ستيف جوبز وستيف وزنياك. في الواقع ، كان لدى الشركة ثلاثة ، وليس اثنان ، كما هو شائع ، من المؤسسين - ستيف جوبز وستيف وزنياك ورون واين الأقل شهرة. تخلى الأخير عن حصته في الشركة بعد أقل من أسبوعين من إنشائها. يعترف رون الآن أنه حتى ذلك الحين رأى مستقبلًا ناجحًا للشركة الشابة ، لكنه لا يندم على اختياره. ولو أتيحت له الفرصة لتغيير رأيه لفعل الشيء نفسه
يكمن سبب رفض حصة 10٪ في شركة واعدة في تجربة رون السابقة السلبية وعدم رغبته في المخاطرة. في بداية الرحلة ، تلقت Apple طلبًا لشراء 50 جهاز كمبيوتر. من أجل تحصيلها ، كان من الضروري اقتراض 15000 دولار. كان واين قد سمع أن شركة العميل كانت سيئة السمعة بسبب مشاكلها في الدفع للموردين. كونه مسنًا بالفعل (43 عامًا) ، لم يرغب رون في المخاطرة ،التورط في معاملات مع احتمال فقدان جميع ممتلكاتهم. على عكس كل من Steves ، كان لديه منزله وسيارته.
كان رون واين هو الذي رسم ، في بداية تأسيس الشركة ، اسم العلامة التجارية الأول - صورة العبقري إسحاق نيوتن وهو يقرأ كتابًا تحت شجرة تفاح.
ظهور الشعار الشهير
ظهر الشعار قبل وقت قصير من إصدار Apple II. بدأ تاريخها في أبريل 1977. تحول ستيف جوبز إلى روب يانوف ، مصمم متوسط العمر في Regis McKenna Advertising. بعد ذلك ، توقع الكثير أن الشركة ستفشل إذا تركوا الشعار القديم. لقد كان فكريًا جدًا ولم يكن مناسبًا لتصويره بأحجام صغيرة. وفقًا لمايكل موريتز ، مؤلف كتاب The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer ، اعتقد ستيف جوبز أن الشعار قد يكون أحد أسباب مبيعات Apple I الضعيفة. نتيجة لذلك ، توصل المصمم إلى استنتاج مفاده أن البساطة هي مفتاح النجاح ، ورسم شعارًا على شكل تفاحة أحادية اللون.
قوس قزح أبل
أحب جوبز الفكرة ، لكنه أصر على أن يكون الشعار ملونًا على الرغم من محاولات مدير الإعلانات ثنيه بسبب تكاليف الطباعة الباهظة. بالمناسبة ، كل الهجمات التي قام بها أصحاب الشركة السيئون ، الذين يزعمون أن يانوف استعار فكرة الشعار الملون من سيئ السمعة.علم قوس قزح ، ليس له أساس - بدأ استخدام رمز الأقليات الجنسية من قبل المجتمع فقط في عام 1979. ومع ذلك ، هناك رأي مفاده أن تشابه الأعلام هو الذي تسبب في تغيير لون الشعار في عام 1998. أصبحت التفاحة اللدغة كما كان من المفترض أن تكون في الأصل - أحادية اللون.
"كان هناك أيضًا سبب عملي للخطوط الملونة على الشعار الأول: كان Apple II أول كمبيوتر شخصي يمكنه عرض صور ملونة على الشاشة ،" أوضح يانوف.
أغلى شعار
كان ستيف جوبز مسؤولاً عن معظم العمل في إنشاء الشعار. كان التحدي هو طباعتها بألوان متعددة بجانب بعضها البعض. تركت تقنيات الطباعة الملونة الأربعة المعروفة في ذلك الوقت في عدة مراحل خطر إزاحة الطبقات وتداخلها مع بعضها البعض. اقترح يانوف فصل الطبقات بخطوط سوداء رفيعة. هذا من شأنه أن يحل المشكلة ويجعل الطباعة أرخص. ومع ذلك ، قرر ستيف جوبز بحزم - يجب أن يكون الشعار بدون خطوط. لهذا السبب ، أطلق عليه مايكل إم سكوت من شركة آبل اسم "الشعار الأكثر تكلفة على الإطلاق."
يشار إلى أن روب يانوف لم يتلق فلساً واحداً مقابل عمله الأسطوري. قال في مقابلة: "لم يرسلوا حتى بطاقات بريدية". كان لدى ستيف جوبز علاقة رائعة مع كبير المسوقين في وادي السيليكون ، وقد سمح للشركة المتنامية باستخدام شعبه مجانًا.
أبل أبل
وفقًا لـ Linzmeyer ، بدأ Rob Janov بشكل ظليتفاحة سوداء على خلفية بيضاء ، لكن شعرت أن شيئًا ما كان مفقودًا. دفع تلاعب بالكلمات التي استخدمتها Apple سابقًا في إعلانات Apple I يانوف إلى تناول قطعة من تفاحة (تُترجم كلمة "bite" على أنها "bite" باللغة الإنجليزية وتُنطق مثل "بايت" على الكمبيوتر).
قال يانوف"التفاحة التي تعرضت للقضم تعني أن الشعار لم يعد يشبه الطماطم أو الكرز أو أي فاكهة أخرى".
يتذكر بيل كيلي ، أيضًا من شركة Regis McKenna Advertising ، قصة مختلفة. يقول إن قضم التفاحة هو رمز للتجربة واكتساب المعرفة (إشارة إلى شجرة المعرفة الكتابية). تلميح حول كيف تساعد التكنولوجيا الحديثة البشرية على التعلم والتطور بشكل أسرع ، ولكن في نفس الوقت تجعلها أكثر وأكثر اعتمادًا عليها.
ألان تورينج ألهم آبل؟
في عام 1954 ، توفي عالم الكمبيوتر وعالم الرياضيات اللامع آلان تورينج بعد أن قضم تفاحة السيانيد. لطالما تم التكهن بأنه كان انتحارًا ، ربما بسبب الإخصاء الكيميائي الذي فرضته عليه الحكومة البريطانية بعد اعترافه بإقامة علاقات جنسية مع رجل. على الرغم من أنه من المفترض الآن أن انتحار تورينج لم يكن مقصودًا. غالبًا ما كان مهملاً بشأن تجاربه ويمكن أن يستنشق السيانيد عن طريق الخطأ أو يضع تفاحة في بركة من السيانيد.
مهما حدث ، تم العثور على تفاحة عضها بجانب سرير تورينج. بعد عقدين من الزمن ، بدأ رجلان في صنع أجهزة الكمبيوتر في مرآبهم. لقد علموا بمساهمة تورينج في البرمجة وعلوم الكمبيوتر وقرروا تكريمهذاكرة. وحصل العالم على شعار مبدع
وفقًا لمصمم الشعار روب يانوف ، هذه القصة الجميلة غير صحيحة. قال في عام 2009: "إنها مجرد أسطورة حضرية رائعة". نظريات أخرى - في إشارة إلى المرأة الأولى ، حواء ، التي عضت الفاكهة المحرمة أو اكتشاف نيوتن للجاذبية - خاطئة أيضًا.
ومع ذلك ، عندما سأل الممثل ستيفن فراي ذات مرة صديقه العزيز ستيف جوبز عما إذا كان للشعار الشهير أي علاقة بتفاحة تورينج ، أجاب جوبز ، "يا إلهي ، نتمنى أن يكون".
ماذا تعني التفاحة في شركة آبل؟
السبب الحقيقي لولادة مثل هذا الاسم التجاري غير العادي يظل لغزا حتى بالنسبة لموظفي Apple. من ناحية أخرى ، تضفي هذه الوفرة من الأساطير حول هذا لغزًا خاصًا لتاريخ الشعار ، مما يسمح لكل مستخدم بتفسيره بطريقته الخاصة.
وفقًا لموظف Apple Jean-Louis Gassier ، هذا هو بالضبط روعتها: “يعكس شعارنا كلاً من العاطفة والارتباك والعقل والأمل. لا يمكن أن نحلم بأي شيء أفضل . اليوم ، لا أحد يجرؤ على إنكار أن الأيقونة ، التي لا تُنسى وبسيطة للوهلة الأولى ، لعبت دورًا حاسمًا في تطوير العلامة التجارية.
