الإعلان في كل مكان حولنا هذه الأيام. يمكن رؤيتها على التلفزيون وفي مترو الأنفاق وعلى نوافذ المركبات وفي صناديق القمامة. يبدو أن أي أماكن وأسطح تعمل كوسيلة لتوزيع الإعلانات. ومع ذلك ، فهي ليست كذلك. بالطبع ، يحاول موزعو البضائع والعديد من الشركات المصنعة استغلال كل فرصة للإعلان عن منتجاتهم. ومع ذلك ، هناك قيود صارمة على مثل هذه الأنشطة. سنتحدث في مقالتنا عن تصنيف الوسائل الرئيسية لتوزيع الإعلانات ونعطيها وصفاً مفصلاً.
المعلومات الأساسية
وفقًا لقانون "الإعلان" يتم تعريف هذا المفهوم على النحو التالي: هو شكل مدفوع غير شخصي للتعامل مع المستهلكين من أجل تقديم السلع والخدمات والترويج لها. في الوقت نفسه ، يجب أن يكون واضحًا من الرسالة التي تأتي نيابة عنها. تعتبر الرسالة الإعلانية عرضًا عامًا ، أي أن الشروط المحددة فيها يجب أن تكون متاحة لجميع الأشخاص. حيث يمكنك الترويج لسلع وخدمات مختلفة لأي شخصالجمهور المستهدف ، هناك العديد من القنوات ووسائل التوزيع الإعلاني. يخضع استخدامها للقانون وتفاصيل الرسالة. الإعلان هو أحد أدوات التسويق. خصائصه المميزة:
- طبيعة عامة. يشير الإعلان دائمًا إلى متوسط مجموعات معينة من الأشخاص ، توحدهم الخصائص الاجتماعية والديموغرافية أو السلوكية.
- عدم الكشف عن هويته. على الرغم من أن الرسالة الإعلانية تم إنشاؤها لمجموعة معينة من الأشخاص ، إلا أنها لا تستهدف شخصًا معينًا.
- أحادي الاتجاه. لا يتضمن الإعلان تعليقات من المستهلك ، يجب أن يكون الرد عليه في شكل إجراء معين ، على سبيل المثال ، شراء منتج معروض.
- معبرة ومقنعة. يجب أن يثير الإعلان استجابة عاطفية ، لأنه يحتاج إلى التميز عن العديد من العروض الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تحقق الهدف ، وهو إقناع الشخص بمزايا ومزايا المنتج.
- الوساطة. ترتبط الرسالة الإعلانية دائمًا بوسائل التوزيع ، وتعتمد عليها.
التصنيف
قبل توصيف الوسائل الرئيسية لتوزيع الإعلانات ، من الضروري تحديد أنواعها ، لأنها تتطلب أشكالًا مختلفة من عرض الرسائل. تقليديا ، يتم تصنيف الإعلانات وفقًا للأهداف التي تسعى إليها. في هذا المنظور ، يتم تمييز الأنواع التالية منها:
- حض.
- إعلامي.
- تذكر.
- التصوير.
هناك أيضًا ممارسة للتمييز بين الأنواع اعتمادًا على نوع المعلن. من هذا المنظور ، يتم تمييز الإعلان:
- تجاري. يسعى لتحقيق هدف بيع السلع أو الخدمات.
- الاجتماعية. تهدف إلى الترويج لأية أفكار أو جمعيات خيرية أو سلوكيات معينة.
قد تختلف وسائل توزيع وسائل التواصل الاجتماعي عن وسائل الإعلام التجارية.
هناك أيضًا تصنيف يعتمد على مكان الإعلان أو العرض. من هذا المنظور ، يمكن أن يكون الإعلان على النحو التالي:
- مطبوعة (مثل الكتيبات).
- في الهواء الطلق.
- تلفزيون
- على الراديو
- في الصحافة.
- على الإنترنت.
- مخفي.
- مخصص.
هناك ممارسة أخرى لتقسيم الإعلانات إلى:
- ATL (خارجي ، تلفزيون وما إلى ذلك ، أي وسائط مباشرة).
- BTL. هذا إعلان مخفي (أحداث ، ترقيات ، طرق غير قياسية).
دعونا نتحدث عنها بمزيد من التفصيل
وظائف
ضرورة اختيار طرق وأشكال ووسائل توزيع الدعاية بناءً على الهدف الذي تسعى إليه. تقليديا ، يتم تمييز العديد من وظائفه الأساسية:
- معلومات. هذه هي الوظيفة الأكثر أهمية للإعلان ، حيث تسمح لها بإعلام الجمهور المستهدف بالمنتجات والخدمات الجديدة ، والتغييرات في خصائصها ، وإمكانيات تطبيقها ، وحول نقاط البيع.
- إرشاد. بالنسبة للمستهلك لشراء منتج ،من الضروري إقناعه بمزايا الشراء. يجب أن يشكل الإعلان بشكل تدريجي في الجمهور المستهدف أفكارًا حول مزايا المنتج وصفاته وخصائصه.
- تذكير حول منتج أو خدمة. خلال تلك الفترات التي لا يكون فيها لدى الشركة المصنعة ما تضيفه عن منتَجه ، يجب أن تحافظ على مستوى من الوعي به. هذا ضروري حتى يتذكر المشتري عند الحاجة علامة تجارية معينة ويشتري المنتج.
- تحديد المواقع. ترتبط هذه الوظيفة بالتكوين في تصور المستهلك لصورة معينة للمنتج. من المهم أن يقوم البائع بإصلاح مجموعة الخصائص المميزة للمنتج في ذاكرة المشتري المحتمل.
- التصوير. للاحتفاظ بالمستهلكين المخلصين ، وكذلك لتشكيل موقف إيجابي تجاه المنتج ، يجب أن يتحدث الإعلان بشكل دوري عن مزاياه وفوائده.
بالإضافة إلى ذلك ، يؤدي الإعلان وظائف اقتصادية وتعليمية واجتماعية وحتى تعليمية وترفيهية.
مفهوم الوسائط الإعلانية
يجب أن تصل رسائل التسويق إلى المستهلك من أجل إنجاز المهام الموكلة إليهم. في الوقت نفسه ، يجب على جهات التسويق العثور على قنوات المعلومات التي من المرجح أن يطلبها الجمهور المستهدف.
يعتمد نجاح الاتصال على مدى كفاءة اختيار قنوات توزيع الرسائل ، وما إذا كان تنسيق الاستئناف يتوافق مع وسائل التوزيع. تقليديا ، هم يقصدون منصات لنشر المعلومات. جميع وسائل الإعلان الحديثة لها وسائلها الخاصةالمميزات والعيوب. ومع ذلك ، فإن طرق تقديم المعلومات تتغير باستمرار ، وتتحسن ، وتطبق تقنيات جديدة من أجل نقل المعلومات بشكل أفضل إلى المستهلكين.
أنواع الوسائط الإعلانية والقنوات
يعتمد التصنيف التقليدي على مواقع المواضع الرائدة. في هذه الحالة ، قم بتخصيص الإعلانات الخارجية والتلفزيونية والهدايا التذكارية والمطبوعة والإذاعية ، وكذلك الرسائل حول السلع والخدمات في الصحافة وعلى الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، في تصنيف الوسائل الرئيسية للتوزيع الإعلاني ، هناك أنواع:
- مستقيم
- مخفي.
- ATL (الموجود فوق الخط).
- BTL (الموجود أسفل الخط).
ATL - هذه قنوات كلاسيكية ذات تأثير مباشر ، أي أن المستهلك يفهم أن لديه رسالة إعلانية أمامه ، ويتعامل معها وفقًا لذلك. تضم هذه المجموعة 5 قنوات إعلامية تقليدية: المعلومات الخارجية (ملصقات ، لوحات إعلانية ، إلخ) ، الصحافة ، التلفزيون ، الراديو والإنترنت.
BTL هو اتصال سري. غالبًا ما لا يفهم المستهلك على الفور أن أمامه إعلان. تشمل هذه المجموعة إعلانات الهدايا التذكارية ، والترويج ، وتسويق الأحداث ، والإعلان المحيط ، والإعلانات في نقاط البيع ، ودور السينما ، والمطارات ، ووضع المنتجات ، وما إلى ذلك.
اضغط
هذه وسيلة دعاية كلاسيكية. المجلات والصحف هي أكثر القنوات تقليدية وتحفظًا لنقل المعلومات. على الرغم من حقيقة أن الصحافة اليوم تفقد تدريجياً مواقعها السابقة ، إلا أنها لا تزال كذلكعند الطلب ، لذلك يتم استخدامه كأداة لتوزيع الإعلانات. هناك مجموعات مستهدفة - الأشخاص الذين يواصلون قراءة الصحف والمجلات. يشملون الجيل الأكبر سنا. بالنسبة لهؤلاء الناس ، تعد قراءة الصحف عادة قديمة.
يمكن أيضًا تضمين سكان الريف هنا. يقرأ المواطنون الذين يعيشون في القرى والبلدات الصحافة الإقليمية ، حيث تظل المصدر الرئيسي للمعلومات حول الحياة المحلية.
المحترفون من مختلف المجالات يواصلون أيضًا قراءة الدوريات المتخصصة.
المجلات اللامعة تظل مطلوبة أيضًا بين قرائها ولن تستسلم تحت ضغط الإنترنت.
ميزة الإعلان الصحفي هي أنه يمكن لأي شخص قراءته طالما يريد ، لذا فهذه القناة مناسبة للإعلان عن المنتجات المعقدة ، مثل المنتجات المصرفية. أيضًا ، يعد الإعلان في المجلات ذات السمعة الطيبة مرموقًا. لذلك ، لا تتوقف العلامات التجارية الفاخرة عن استخدام هذه القناة. ميزة أخرى للإعلان الصحفي هي رخصته النسبية واستهدافه العالي.
الجانب السلبي لهذه القناة هو أنه لا يمكن التأثير على جميع الجماهير المستهدفة بمساعدتها ، على سبيل المثال ، الشباب اليوم لا يقرؤون الصحافة عمليًا. بالإضافة إلى ذلك ، الإعلانات ، على سبيل المثال ، في صحيفة ، تعمل لفترة قصيرة من الزمن. لزيادته ، عليك أن تكرر عرضك من رقم إلى آخر.
طباعة
هذه قناة كلاسيكية أخرى لتوزيع المعلومات الإعلانية. الوسائل الرئيسية لتوزيع الإعلانات المطبوعة هي الكتالوجات والكتيبات والنشرات ،التقاويم والدفاتر والملصقات والملصقات والبطاقات البريدية. تتمثل مزايا هذه القناة في التكلفة المنخفضة ، وعمر الخدمة الطويل للرسالة ، والموقف الإيجابي للمستهلكين الذين ينظرون غالبًا إلى المنتج المطبوع كهدية (يقدم العديد من الشركات المصنعة تقويمًا أو دفتر ملاحظات كتذكار) ، والقدرة على إرسال رسالة كبيرة كمية المعلومات المعقدة في شكل مخططات ورسومات ونصوص كبيرة. العيوب هي تغطية صغيرة للجمهور ، التأثير فقط على القناة المرئية للحصول على المعلومات.
إعلانات خارجية
هذه واحدة من أكثر قنوات الاتصال كفاءة. وهذا يشمل اللافتات والأعمدة واللوحات الإعلانية واللوحات الإعلانية وتنسيقات المدن والمنشورات وشاشات LED والجدران النارية وكذلك الإعلانات على وسائل النقل وعلى أثاث الشوارع وعلى البالونات.
تتمتع الوسائل المدرجة لتوزيع الإعلانات الخارجية بالمزايا التالية:
- انتقائية جغرافية عالية - يمكنك التأثير على الأشخاص القريبين من المتجر المعلن عنه.
- 24/7 عمل.
- رسالة طويلة العمر.
- تكلفة منخفضة نسبيًا.
عيوب الإعلان الخارجي هي:
- اتصال قصير المدى (يجب أن يفهم الشخص في جزء من الثانية ما يتم تقديمه له ، ما هو جوهر الرسالة). هذا يجعل الرسالة صعبة الفهم والتذكر.
- الموقف السلبي للناس ، لأن الإعلان يصرف انتباه السائقين ويشوه البيئة الحضرية
ومع ذلك ، النماذج غير القياسيةتغلب الأعلاف (أثاث الشوارع ، التصميمات غير المعتادة ، التلفزيون الخارجي) على أوجه القصور هذه بنجاح كبير.
الإنترنت
اليوم ، يتم ترجمة الوسائل الرئيسية لتوزيع الإعلانات في الشبكة الإلكترونية العالمية. هذا يرجع إلى حقيقة أن الإنترنت يتغلغل بشكل متزايد في حياة الناس. الأنواع الرئيسية للإعلان عبر الإنترنت هي:
- مواقع.
- لافتات.
- النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
- الإعلان المستهدف والسياقي.
- الشبكات الاجتماعية.
لهذه القناة عدد من المزايا الهامة. هذه وسيلة رخيصة إلى حد ما لنشر المعلومات ، ولديها قدرة استهداف عالية جدًا ، أي الاختيار الدقيق للجمهور المستهدف ، واستخدام جميع أشكال إدراك المعلومات تقريبًا: المرئي والسمعي. الإعلان عبر الإنترنت مرن للغاية وسريع الاستجابة ، ويمكن قياس نتائجه بدقة شديدة.
عيوب هذه الأداة كالتالي:
- لا يمكن الوصول إلى جميع الجماهير عبر الإنترنت.
- زيادة ضوضاء الإعلانات.
- إمكانية منع الرسائل الإعلانية من قبل المستخدمين أو محركات البحث.
- تصور عام سلبي للعروض المتطفلة
هواتف
التصنيف الحديث لوسائل الإعلان لم يعد بإمكانه الاستغناء عن تسليط الضوء على نوع آخر من توزيع عروض السلع والخدمات. نحن نتحدث عن الهواتف المحمولة وتطبيقاتها. لم تمر هذه الابتكارات مرور الكرام.المسوقين.
تتمثل الطرق الرئيسية للإعلان عبر الهاتف المحمول في إرسال الرسائل وعرض اللافتات والمعلومات في التطبيقات. تتمثل مزايا هذه القناة في التسليم الفوري للرسائل ، وطبيعتها الشخصية ، ودقة قياسات التأثيرات التي تم الحصول عليها ، والتكلفة المنخفضة نسبيًا ، والتفاعل (يمكن للمستهلك تنفيذ إجراء مستهدف فور تلقي الأخبار أو الاستجابة بطريقة ما إلى رسالة).
العيب الرئيسي لهذه الوسيلة لتوزيع المعلومات الإعلانية هو محدودية الجمهور ، فالأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 35 عامًا لا يستخدمون حتى الآن القدرات المختلفة للأجهزة المحمولة.
تلفزيون
إذا قمنا بتمييز أنواع ووسائل التوزيع الإعلاني ، فسيحتل التليفزيون أحد الأماكن الرائدة بينهم. واليوم ، تعمل الإنترنت على دفعها جانبًا ، لكنها لم تتمكن بعد من إلحاق الهزيمة بها. يستمر الناس في مشاهدة البرامج التلفزيونية والأفلام بنشاط. هذا ينطبق على الجماهير من جميع الأعمار والفئات.
التنسيقات الرئيسية للإعلان التلفزيوني هي المقاطع وشاشات التوقف والإعلانات ورعاية البرامج والعناوين المختلفة والتقارير التلفزيونية والقصص الإخبارية والأفلام. من مميزات هذه القناة التغطية الواسعة للجماهير المستهدفة ، والقدرة على التأثير على عدة قنوات لتصور المعلومات ، وشعبية البرامج ، وانخفاض تكلفة الاتصال بمشاهد واحد.
عيوب الإعلان التلفزيوني هي:
- سعرها المرتفع (تحتاج إلى تصوير إعلان تجاري لاستخدام هذه القناة ، لكنها تكلف الكثير جدًا).
- نظرة المواطنين سلبية للغاية (يغير الناس القنوات أو يبتعدون عن التلفزيون أثناء الإعلانات التجارية).
- رسالة قصيرة
- تكلفة عالية لكل دقيقة من الهواء.
التلفزيون وسيلة ممتازة لتوزيع الإعلانات الاجتماعية. لاحظ أن الدولة تحدد حصص معينة لنشر مثل هذه المعلومات.
إعلانات الراديو
سرد الوسائل الرئيسية لتوزيع الإعلانات ، فمن المستحيل عدم ذكر الراديو. تتضمن تنسيقات هذه الوسيلة الإعلانات التجارية والمقدمات والأناشيد والإعلانات والتقارير والقصص الإخبارية والبث الإذاعي ورعاية الميزات والبرامج.
في كل عام يزداد جمهور المحطات الإذاعية فقط ، ويستمع الناس إلى الراديو أثناء السفر في السيارات ، مما يعني أنهم يستهلكون الإعلانات أيضًا. مزايا عرض هذه المعلومات هي:
- سرعته ومرونته (يمكنك إرسال إعلان قبل البث بيوم واحد).
- تغطية واسعة
- مستوى جيد من الانتقائية (تستهدف المحطات الإذاعية اليوم بشكل متزايد جمهورًا متخصصًا ضيقًا).
- تكلفة منخفضة نسبيًا.
العيوب الرئيسية للإعلان الإذاعي هي:
- مدة قصيرة للاتصال
- التأثير فقط على القناة السمعية لإدراك المعلومات.
- مواقف المستمع السلبية (يمكن للأشخاص تبديل محطة الراديو أثناء المعلومات الترويجية).
أيضًا ، يعتبر تصور الراديو كخلفية صوتية عيبًا أيضًا. لا يستمع الناس غالبًا إلى ما يقوله المذيعون.
إعلانات نقاط البيع
عند وصف أنواع ووسائل التوزيع الإعلاني ، لا تنس تقديم المعلومات اللازمة في نقاط البيع. هذه أداة فعالة للغاية للتأثير على المستهلكين ، فضلاً عن تحفيز بيع المنتجات والخدمات. صيغها الرئيسية هي:
- مواد نقاط البيع. هذه وسائل مختلفة لتصميم نقاط بيع البضائع: أرفف ذات علامات تجارية ، أرفف وثلاجات ذات علامات تجارية ، شاشات عرض ، صناديق عملات معدنية ، المتحدثون على الرفوف ، الأعلام ، الدمى ، بطاقات الأسعار. كل هذا يساعد على تمييز المنتج عن المنافسين وجذب انتباه المستهلك.
- الإعلانات الداخلية. هذه ملصقات ، إعلانات تجارية على التلفزيون والراديو في المتجر ، ملصقات.
- تصميم وتغليف البضائع.
- نصيحة البائع الفردية.
مزايا هذه القناة هي ولاء المستهلكين لهذا النوع من الإعلانات ، والتكلفة المنخفضة ، والأداء العالي - يمكن للمستهلك ، بعد أن رأى معلومات حول المنتج ، شرائه على الفور.
عيوب إعلانات نقاط البيع هي زيادة ضوضاء الإعلانات ، وكفاءة يصعب حسابها.
هدايا تذكارية
الهدايا التذكارية وسيلة أخرى غير تقليدية لتوزيع الإعلانات. الأكواب ، قبعات البيسبول ، القمصان ، التقويمات ، الأقلام ، اليوميات ، سلاسل المفاتيح ، الشارات هي مجرد مجموعة قياسية صغيرة من المنتجات التي يمكن استخدامها لأغراض ترويجية.
ميزة هذه القناة هي الولاء العالي للجمهور المستهدف: الشخص الذي يتلقى التذكار يعتبرها هدية. لذلك ، لديه مشاعر إيجابية ،الذي ينقله إلى البضاعة
اليوم ، صنع الهدايا التذكارية هو صناعة إعلانية كاملة. لإرضاء الشركاء أو المستهلكين ، يمكنك الخروج بأشياء حصرية سيقدرها المستلمون. هذه العناصر ستذكرهم بالشركة ومنتجها لفترة طويلة.
العيوب الرئيسية للهدايا التذكارية كقنوات توزيع إعلانية هي تكلفتها العالية (بشكل عام) والتغطية الصغيرة للجماهير المستهدفة. أيضا ، الجانب السلبي هو أنه يكاد يكون من المستحيل تقييم فعالية عرض المعلومات هذا
إعلان عام
اليوم هناك العديد من جميع أنواع العروض لشراء شيء ما بشكل لا يصدق. يطور المستهلكون آليات مختلفة لتجنب الاتصال بهذه المعلومات. في هذا الصدد ، ظهرت ظاهرة - إعلان مخفي. يعتقد البعض أن هذا هو الإطار الخامس والعشرون ، والذي كان مثيرًا في ذلك الوقت. في الأدب الحديث ، يمكنك قراءة الكثير من المعلومات حول الوسائل المخفية للإعلان وخصائصها. وفقًا للخبراء ، فإن هذه الأنواع تشمل:
- وضع المنتج (أشياء ، منتجات ، إلخ ، المستخدمة في الأفلام والبرامج التلفزيونية من قبل الممثلين والمقدمين).
- الإعلان الأصلي.
- معلومات المنتج في المدونات والتعليقات والتعليقات.
ميزة هذا النوع من الإعلانات هو تأثيره غير المحسوس على المستهلك ، الذي لا يجب أن يدرك أنه يحاول بيع شيء ما له. ومع ذلك ، فإن هذه الطريقة في نشر المعلومات لها أيضًا عيوب. هذا هو:
- صعبنتيجة يمكن التنبؤ بها.
- تغطية صغيرة وغير دقيقة للجماهير المستهدفة.
- تكلفة اتصال عالية.
- صعوبة إنشاء رسالة إعلانية يمكن أن تؤثر بمهارة على المستهلك.
مزايا وعيوب القنوات المختلفة
يجب على منتجي وموزعي السلع والخدمات اختيار وسائل توزيع الإعلان بناءً على معرفة خصائص كل قناة. تقليديًا ، يبدأ تقييم معلوماته بتحديد سعر جهة الاتصال. هذا هو أحد أهم المؤشرات التي يتم من خلالها تقييم مزايا أو عيوب الناقل. من المعروف أن الإعلان التلفزيوني قناة باهظة الثمن. هذا هو عيبها الرئيسي.
تقييم مزايا وعيوب وسائل التوزيع الإعلاني ، يجب على المرء أن يربط قدراتها بالأهداف المحددة. لذلك ، إذا كانت المهمة هي إعلام الجمهور بسرعة بافتتاح متجر جديد ، فسيكون الإعلان الخارجي قناة مثالية. وإذا كنت بحاجة إلى إخبار الجمهور المستهدف بميزات خدمة مصرفية جديدة ، فلن تجد قناة أفضل من الإنترنت والصحافة. لذلك ، يمكن الحديث عن إمكانيات وقيود وسائل التوزيع ووضع الإعلان فقط فيما يتعلق بحالة معينة.
تخطيط الحملات الإعلانية
للتأثير بشكل فعال على المستهلكين ، لا يكفي وضع رسالة إعلانية واحدة في مكان ما. من الضروري التفكير بعناية في الاتصال وصياغة رسالة دقيقة واختيار قنوات الاتصال الصحيحة مع الجماهير المستهدفة. أنشطة اختيار الطريقةيسمى توزيع المعلومات الإعلانية التخطيط الإعلامي.
يتضمن عدة خطوات رئيسية. في المرحلة الأولية ، من الضروري تحديد أهداف الاتصال. يمكن أن تكون هذه المعلومات ، وتكوين الطلب ، والتثبيت في ذاكرة وإدراك المستهلك لصورة المنتج وعناصر هويته المؤسسية ، وتذكير بالمنتج ، والعلامة التجارية ، وتشكيل صورة إيجابية ، وما إلى ذلك.
الخطوة التالية هي تحديد الجمهور المستهدف. قد يكون للمنتج أو العلامة التجارية مجموعة واسعة إلى حد ما من المستهلكين ، ولكن لحملة إعلانية منفصلة ، يتم تحديد واحد أو اثنين من أكثر القطاعات ربحية في الوقت الحالي.
بعد ذلك ، تتم صياغة عرض إعلان ذي صلة بهذا الجمهور. ثم يبدأ إجراء اختيار وسيلة التوزيع الإعلاني - وهذه إحدى أهم مراحل التخطيط الإعلامي. من الضروري استخدام القنوات التي تسمح بالتغطية الكاملة للجماهير المستهدفة.
بعد ذلك ، نحسب مقاييس مثل مدى الوصول وعدد مرات الاتصال اللازمة لتحديد مدة الحملة الإعلانية والميزانية.
بيع وشراء الوسائط
هناك نوعان رئيسيان من النشاط المهني في العمل مع منصات الوسائط - شراء الوسائط وبيع الوسائط. في الحالة الأولى ، هذا هو شراء المواقع في وسائل توزيع الإعلانات. تقوم الوسائل الإلكترونية للإعلان بتنفيذ هذا النشاط على أساس دعم البرنامج ، ويتم تنفيذ هذا العمل على التلفزيون أو الراديو من قبل المديرين. عادة ما يشترون فرص النشر بالجملة لبيعها لاحقًا.معلني التجزئة. ومع ذلك ، هناك مشترين يعملون إلى جانب كبار المعلنين الأفراد.
الوسيط هو عملية عكسية. يتمثل في بيع منصات إعلانية للمشترين. عادةً ما يبحث البائعون عن مشترين لملء القنوات الإعلانية بنسبة 100٪. يعتمد شراء الوسائط وبيعها على نظام الخصومات وعروض الحزم. هذا هو فن التسوية برمته.
ماذا يقول القانون
الإعلان عملية معقدة ينظمها قانون الإعلان. ينص على قائمة السلع التي يقتصر تقديم المعلومات عنها. على سبيل المثال ، لا يجوز الإعلان عن المشروبات الكحولية ومنتجات التبغ في وسائل الإعلام.
كما ينظم حجم الإعلان في وسائل توزيعه. هذا ينطبق بشكل خاص على التلفزيون والراديو. لا يمكن لصاحب الموقع ملء القناة بأكملها بمعلومات إعلانية ، ما لم يكن منشورًا محددًا مخصصًا لإرسال إعلانات حول السلع والخدمات. بموجب القانون ، يجب على مالكي جميع مواقع المعلومات تخصيص مساحة للإعلان الاجتماعي.
