الإعلان هو محرك التقدم. وإذا كان من الممكن في وقت سابق تجاوز اللافتة الساطعة وعدة آلاف من منشورات A6 ، اليوم لا أحد يهتم بهذا الأمر. يمر الوقت ، وبدلاً من الإعلان الإذاعي ، يأتي الإعلان عبر الإنترنت ، وأنواعه واتجاهاته التي سننظر فيها في هذه المقالة.
لماذا الإعلان؟
سوق الاستهلاك "ينفجر في اللحامات" ، وهناك بالفعل ألف عرض لطلب واحد. كيف تنجو في هذا السباق من أجل قدرة المستهلك ، وحتى كسب المال منه؟ هناك إجابة واحدة فقط - الإعلان.
الوكالات الإبداعية ، ووكالات الإعلان ، والقدرات التقنية للصناعات المطبوعة ، جنبًا إلى جنب مع أفضل العقول الأيديولوجية ، تثير عقولهم ، وإلا كيف تفاجئ العميل المحتمل الذي يبدو أنه رأى كل شيء؟ كل يوم ، ينشر سوق الإعلانات في العالم مليارات المواد المطبوعة ومقاطع الفيديو الحية وجميع أنواع سمات العلامات التجارية المُعلن عنها. كل هذه الجهود مطلوبة من أجل الاهتمام على الأقل بمنتجك. بعد كل شيء ، الغرض الرئيسي من الإعلان هو البيع.
أنواع الدعاية
سنوياتظهر أنواع جديدة من الإعلانات. تزخر الدورات التدريبية والندوات وحتى معاهد الإعلان بالأفكار. هناك شيء لم يتغير ، ولكن حتى هذا الثابت يصبح عفا عليه الزمن ومملًا ، مما يتيح الفرصة لأفكار جديدة ، جنبًا إلى جنب مع التقدم التكنولوجي ، لمفاجأة المستهلك صعب الإرضاء. ضع في اعتبارك أنواع الإعلانات واكتشف "أين تذهب". حسنًا ، دعنا نلاحقها!
- تلفزيون (إعلانات تجارية ، رعاة) ؛
- راديو ؛
- منتجات مطبوعة (منشورات ، بطاقات عمل ، كتالوجات ، كتيبات ، ملصقات ، إلخ) ؛
- الإعلان الخارجي (لافتات ، لافتات ، لافتات ، صناديق إضاءة ، إلخ) ؛
- إعلانات تذكارية (أقلام ، ولاعات ، دفاتر ملاحظات ، وما إلى ذلك) ؛
- الإعلان عن وسائل النقل ؛
- الإنترنت.
الآن جزء كبير من السوق الاستهلاكية "يجلس" على الإنترنت. يقضي المستهلكون الحديثون من 3 إلى 6 ساعات يوميًا على شبكة الويب العالمية. من المستحيل عدم الاستفادة من هذا ، وبالطبع من المستحيل عدم كسب المال من خلاله. لماذا يعتبر الإعلان على الإنترنت ضروريًا وكيف يعمل؟ سيساعدنا تحليل أنواع الإعلان عبر الإنترنت في الإجابة على هذه الأسئلة
الإعلان عبر الإنترنت
اليوم يبيع كل شخص ثاني شيئًا ويشتريه. لماذا هناك حاجة للإعلان - الجميع يفهم. اليوم ، يتم التعامل مع الإعلان بمسؤولية كبيرة ومتسقة. يتم أخذ العمر والحالة الاجتماعية والجنس والتفضيلات ومكان الإقامة وغير ذلك الكثير في الاعتبار.
نظرًا لأننا نقضي الآن معظم وقتنا على الإنترنت ، والعمل ، والاستمتاع وتبادل المعلومات ، يميز المعلنون عدة أنواع من الإنترنتالإعلان.
- توزيع البريد الإلكتروني (الإعلانات الباردة) ؛
- بريدية للمشتركين ؛
- محرك بحث ("Yandex" ، Google ، إلخ) ؛
- النوافذ المنبثقة ؛
- شبكات اجتماعية ("فكونتاكتي" ، "انستغرام" ، إلخ).
من بين جميع أنواع الإعلان عبر الإنترنت ، هناك عدة اتجاهات.
الإعلان السياقي
الإعلان حسب المحتوى هو نوع من الإعلان عبر الإنترنت يعكس طلبات مستخدم محددة. يرتبط هذا الإعلان بمعنى طلب مستخدم معين في محرك البحث.
يعمل الإعلان حسب المحتوى عندما يزور عميل محتمل موقع المعلن. بناءً على البحث ، يقدم الموقع إعلانات إضافية مشابهة لطلبات المستخدم. هذه لافتات غير مزعجة قد تهم الباحث عن منتج معين. على سبيل المثال ، عندما ينظر شخص ما إلى شراء تذاكر طيران ، قد يعرض الموقع إعلانات عن فنادق في المدينة التي يريدون الذهاب إليها.
لماذا نحتاج إلى الإعلانات السياقية؟ بادئ ذي بدء ، هو توسيع قائمة العملاء المحتملين. يدفع صاحب الإعلان مقابل كل نقرة للشخص الذي يزور موقعه. إذا كان الإعلان والتصميم والمعلومات تهم المستهلك ، فيمكنه استخدامها أو العودة لاحقًا إلى الموقع مرة أخرى ، والأهم من ذلك ، التعرف على العلامة التجارية للشركة. لذلك ، من المهم جدًا أن يكون موقع المعلن على الويب عالي الجودة ومريحًا وغنيًا بالمعلومات إلى حد ما ، دون معلومات غير ضرورية ، يجذب الانتباه بصريًا.
طبعا لا يوجد ضمان 100٪ لكل من يزور الموقعسيشتري منتجك ، ولكن حقيقة أن الشخص يدخل بهدف معين واهتمام معين يزيد بالفعل بشكل كبير من فعالية الإعلان السياقي.
الإعلان المستهدف
الإعلان المستهدف هو التركيز على فئة معينة من الناس. في هذه الحالة ، يتم تقليل الجمهور المستهدف إلى الحجم الأمثل ، ويتم أخذ جميع المعلمات الممكنة في الاعتبار حتى يكون الإعلان فعالاً قدر الإمكان.
تشمل هذه الإعدادات:
- معلمات جغرافية (مدينة ، منطقة ، إلخ) ؛
- سجل الطلبات من المشترين المحتملين ؛
- مورد حيث سيتم عرض الإعلانات ؛
- فترة زمنية للإعلان ؛
- المعلمات الديموغرافية (العمر ، الجنس ، الحالة الاجتماعية ، وما إلى ذلك) ؛
لماذا نحتاج إلى إعلانات مستهدفة؟ بادئ ذي بدء ، لتسهيل البحث وتوفير أموال البائع. كلما كان الغرض من الإعلان أكثر بساطة ، زادت احتمالية بيعه.
يجذب الإعلان المستهدف انتباه مجموعات معينة من الأشخاص الذين يهدفون إلى شراء هذا المنتج بعينه. أصبح هذا النوع من الإعلانات الآن أكثر شيوعًا في الشبكات الاجتماعية ، حيث يسهل تعيين معلمات البحث. ترتبط مثل هذه الإعلانات بملفات تعريف العملاء المحتملين ، والتي تحتوي على معلومات عنهم بتفاصيل كافية ، حتى الكتب التي يقرؤونها.
نظرًا لمدى جدية ومسؤولية التعامل مع الإعلان الذي تقدمه ، فإن فعالية هذا الإعلان ، وبالتالي ، ستعتمد أرباحك منه.
