من أكثر الطرق الحديثة فعالية للترويج لعملك على الإنترنت استخدام الإعلانات السياقية. هذه هي الإعلانات المميزة بشكل خاص والتي يراها المستخدم عندما يقوم بإدخال استعلام بحث في Google و Yandex وأي محرك بحث آخر. لذلك ، من الواضح أن الميزة الرئيسية لمثل هذه الرسائل هي استهدافها. يرى الشخص إعلانًا عن موضوع يثير اهتمامه ، مما يعني أنه من المحتمل جدًا أن يزور هذا المورد المستهدف. ما هي المزايا الأخرى التي يتمتع بها هذا النهج وكيف يجب إعداد الإعلان السياقي في Google Adwords بحيث يجلب الحد الأقصى من حركة المرور إلى الموقع؟
فوائد الإعلان السياقي
بالإضافة إلى الرسالة المستهدفة بالضبط ، يتمتع الإعلان السياقي بالعديد من المزايا التي لا يمكن إنكارها:
- يتم ملاحظته وتجذب انتباه المستخدم من الثواني الأولى بعد تلقيه نتائج البحث ، لذلك فهو يوفر تغطية بنسبة 100٪ للجمهور المستهدف ؛
- هو أكثر فعالية من حيث التكلفة من الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية والإذاعية لأنك تدفع فقط مقابل نقرات المستخدم (الانتقالات) وليس مقابل الانطباع الكامل ، ولكنهذا يعني أنك تقلل من تكاليف الأشخاص الذين لم يكونوا مهتمين بإعلانك ؛
- مثل هذا الإعلان سريع ، يتم تشغيله خلال النهار ويتم تصحيحه بنفس السرعة ؛
- تمتلك Google جمهورًا هائلاً ، مما سيزيد بالتأكيد عدد الزيارات إلى موقعك ؛
- من السهل تتبع فعالية هذا الموضع باستخدام Google Adwords ، وسيتم عرض إعداداته أدناه.
بالنسبة إلى محرك البحث المحدد هذا ، في Google يمكنك حتى اختيار ما ترغب في دفع ثمنه - للمشاهدات أو النقرات أو التحويل (أي أولئك المستخدمين الذين قاموا ببعض الإجراءات بخلاف المشاهدة - ضعوا إضافة سلع إلى سلة التسوق ، سجلوا ، اشتروا شيئًا ، إلخ).
إذا أقنعتك هذه الفوائد ، يمكنك المتابعة إلى الخطوة الأولى لإنشاء الإعلانات السياقية. بشكل عام ، يتم تقسيم جميع الأعمال بشكل مشروط إلى مرحلة تحضيرية (اختيار الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية السلبية ، وإنشاء نص إعلان وتصور له) والتنفيذ ، أي وضع إعلانات Google Adwords ، والإعداد ، واختيار الميزانية ، وما إلى ذلك.
الخطوة الأولى - البحث عن الكلمات الرئيسية
لتحديد الكلمات الرئيسية - تلك التي يمكن للمستخدم من خلالها العثور على إعلانك ، تحتاج إلى استخدام برنامج جدولة خاص. يمكنك العثور عليه في إعدادات Google Adwords. من أجل الحصول على "المفاتيح" ، ليس من الضروري على الإطلاق التفكير في كيفية قيام المشتري المحتمل بالبحث عن هذا المنتج أو ذاك. يكفي إدخال الاسم ومعرفة أي الاختلافات ، وفقًا للإحصاءات ، هي الأكثرغالبًا ما يثير اهتمام المستخدمين. على سبيل المثال ، فإن طلب البحث الرئيسي "منتجات الأطفال" يبحث أيضًا عن "ألعاب الأطفال" ، و "التسوق لعربات الأطفال" ، و "عالم الأطفال". كلما اقتربت المفاتيح من ما تقدمه ، زاد احتمال حصولك على المشتري.
الخطوة الثانية - اختيار الكلمات الرئيسية السلبية
سيطالبك إعداد إعلانات Google Adwords أيضًا بتحديد كلمات رئيسية سلبية ، أي تلك التي يجب ألا يجد المستخدمون إعلانك من أجلها ، حتى لا تضطر إلى الدفع مقابل النقرات غير الملائمة. تقع على نفس مبدأ المبادئ الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كان لديك متجر سلع للأطفال في كيميروفو ، فإن طلب البحث "ألعاب أطفال" يناسبك ، أما "شراء ألعاب أطفال موسكو" فلا يناسبك ، لذا ستكون إحدى كلماتك الرئيسية السلبية هي "موسكو". كقاعدة عامة ، لا يتم استبعاد المعايير الجغرافية فقط. يمكن أن تكون تشكيلة لا تتاجر بها (على سبيل المثال ، عربات الأطفال أو دراجات الأطفال) ، أو مجموعات من "مع التسليم" ، و "التحويل المصرفي" وغير ذلك الكثير.
الخطوة الثالثة - اختيار الميزانية
بعد تحديد كلمات الإعلان وتكوينه ، يمكنك المتابعة إلى المعلمات المهمة لموضعه. للقيام بذلك ، انتقل إلى Google Adwords ، إعداد "الحملات" ، علامة التبويب "عروض الأسعار والميزانية". سنحدد هنا الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) والعدد المتوقع لمرات الظهور التي ستشكل ميزانيتك الإعلانية. هنا سنختار ما نريد أن ندفع مقابله - للمشاهدات أو النقرات أو التحويل ، ونوضح نوع الحملة الإعلانية ، أي أين ستكونيتم عرضها - في البحث أو الوسائط السياقية.
أدخل الإعلان
من المهم أنه يمكنك تغيير النص وعروض التسعير لكل إعلان في أي وقت. بعد كل شيء ، من خلال تحليل الإحصاءات بانتظام ، ستحدد بنفسك ما الذي يحقق لك أفضل النتائج.
من الفوائد الكبيرة للإعلانات الناجحة من حيث نسبة النقر إلى الظهور إمكانية خفض التكلفة من Google. ماذا يعني هذا؟ الحقيقة هي أنه من المربح لـ Google أن تضع تلك الإعلانات المطلوبة بشدة. لذلك ، كلما زاد عدد النقرات بالنسبة إلى مرات الظهور ، زاد عرض التسعير الخاص بك ، مما يعني أنه كلما ارتفع موضع الرسالة الإعلانية على الصفحة وانخفض سعرها.
الخطوة الرابعة - الإعدادات الجغرافية
كما هو مذكور أعلاه ، يمكنك استبعاد الارتباط الجغرافي باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية. ومع ذلك ، من الصعب بالطبع استبعاد جميع المدن غير المناسبة لك. للقيام بذلك ، من الأسهل تعيين المنطقة أو المدينة التي ستعمل فيها في الإعدادات ، وفي البحث ستكون أولوية للمستخدمين من هذه المنطقة. بالطبع ، إذا كان هذا إعدادًا في Google Adwords لشركة امتياز ، فمن الأفضل اختيار منطقة أكبر ، على سبيل المثال ، بلدان رابطة الدول المستقلة ، خاصةً إذا كان لديك العديد من الفروع والمكاتب التمثيلية.
إعدادات أخرى
إذن ما الذي يقدمه Google Adwords؟ الإعداد له ميزة أخرى مثيرة للاهتمام. في الإعلان ، بالإضافة إلى ارتباط إلى مورد ، قد تكون أرقام الاتصال والعنوان موجودًا. يمكنك تحديد مؤهلات متعددة ، مثل "الخصومات" أو"الشحن مجانا". إذا كان لديك تشكيلة واسعة إلى حد ما مع العديد من مجموعات المنتجات ، فيمكنك تحديد الفئات في الإعلان.
تأكد من تعيين بداية ونهاية الإعلان السياقي.
بالطبع ، يحتل الإعلان نفسه مكانًا منفصلاً ، لأن نجاح الحملة الإعلانية ككل سيعتمد إلى حد كبير على كيفية تقديمها للمورد ومدى اهتمام المستخدم به. يمكن أن يكون عنوانًا مثيرًا للاهتمام أو صورة مشرقة وملفتة للنظر ، أو ربما عرضًا مثيرًا للاهتمام للمشتري.
إذا كنت تشك في قدرتك على إنشاء إعلان عالي الجودة ، فقد تكون مهتمًا بإعداد إعلانات Google Adwords لـ Justclick. ما هذا؟ هذا نظام بسيط وفعال يساعدك في إنشاء صفحات للمتاجر على الإنترنت ، وإعداد الإعلانات ، ونظام البريد ، ومراقبة وتحليل فعالية الحملات ، بما في ذلك تلك التي ستنشئها في Google Adwords.
