يريد كل صاحب بوابة إنترنت رؤية مشروعه في أهم استعلامات البحث. من أجل الترويج للموقع بكفاءة ، فإن الخطوة الأولى هي مطابقة الزوار الحاليين مع الزوار المطلوبين. إذا لم تتطابق هذه الفئات ، فيجب على المُحسِّن تغيير إستراتيجية الترويج لموقع الويب إلى استراتيجية أكثر ملاءمة. يحتاج إلى استخدام تلك الكلمات الرئيسية التي ستجذب الجمهور المستهدف إلى الموقع. من أجل فهم هذا بشكل أفضل ، تحتاج إلى دراسة أنواع استعلامات البحث.
ما هو مصطلح البحث
استعلام البحث هو القاعدة الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين. يمكن أن يكون استعلام البحث نفسه كلمة أو عبارة أو جملة كاملة يكتبها الشخص في مربع البحث. سيتم تجميع قائمة المواقع التي سيوفرها لك محرك البحث وفقًا لقواعد معينة. الدور الرئيسي في الترتيب تلعبه كلمة البحث ، والتي يجب أن تكون الكلمة الأساسية في صفحة الموقع وتتكرر عدة مرات. من أجل تحسين الموقع نوعيًا ، تحتاج إلى معرفة أنواع وأنواع استعلامات البحث.
ببساطة ، كل ما تكتبه في Google أو Yandex أو أي نظام آخر هو استعلامات بحث.
إعلامي
يشير استعلام المعلومات إلى أن المستخدم يحتاج إلى العثور على معلومات أو تعليمات أو وصفة محددة. يتميز هذا النوع من استعلامات البحث بالبحث العميق: يمكن للمستخدم تصفح عشرات المواقع للعثور على معلومات شاملة. أيضًا ، غالبًا ما تحتوي طلبات المعلومات على كلمات: كيف ومتى ولماذا ولماذا ، ومراجعات. هذا يحتاج إلى أن يأخذ في الاعتبار من قبل المحسن.
أمثلة:
- سيرة جيم كاري ؛
- كيفية تنظيف الأحذية من جلد الغزال ؛
- لماذا يبني القنادس السدود
- أنواع الإبحار.
غالبًا ما تصدر طلبات المعلومات من مواقع ذات طبيعة تعليمية ولا تهدف إلى أغراض تجارية. لذلك ، يجب أن يأخذ المُحسِّن في الاعتبار أن محرك البحث سيأخذ في الاعتبار عوامل موضوع المورد ومستوى الثقة في الموقع. والروابط التجارية بالمواقع الأخرى لن تكون حاسمة في الترتيب
التنقل
يتم إدخال استعلامات التنقل للعثور على موقع معين. يستخدم المستخدم استعلام تنقل إذا لم يتذكر العنوان الدقيق للموقع أو كان من الأسهل عليه العثور عليه في محرك البحث.
أمثلة:
- VK ؛
- لامودا ؛
- ويكيبيديا ؛
- زملاء الدراسة ru.
ليس من المنطقي إضافة استعلامات التنقل إلى الجوهر الدلالي للموقع التي لا تتعلق بعلامتك التجارية. سيهتم الناس ليس فقط بمكانة الموقع في الإصدار ، ولكن أيضًا إلى الشعار والعنوان.
المعاملات
تظهر طلبات المعاملات النيةيقوم المستخدم بتنفيذ إجراء معين ، أي معاملة. ستحتوي مثل هذه الطلبات على الكلمات: شراء ، تنزيل ، تسجيل ، طلب.
أمثلة:
- شراء iPhone 5s ؛
- اطلب البيتزا في المنزل موسكو ؛
- تنزيل google chrome ؛
- التسجيل في الفيسبوك.
استعلامات المعاملات هي الأكثر نجاحًا في الترويج لموقع تجاري ، لذلك يجب على متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) إيلاءهم اهتمامًا خاصًا. يؤدي هذا النوع من استعلامات البحث إلى الجمهور المستهدف ، وهو على استعداد لترك المال على الموقع. هذا هو السبب في وجود أعلى منافسة هنا وأهمية عوامل مثل التصميم وسهولة التنقل في الموقع ومجموعة المنتجات والأسعار تتزايد.
الوسائط المتعددة
استعلامات الوسائط المتعددة تهدف إلى البحث عن ملفات الفيديو والصوت والصور وملفات الوسائط المتعددة الأخرى. نوع شائع من الاستعلام في محركات البحث.
أمثلة:
- مقاطع فيديو للقطط ؛
- صور فساتين زفاف ؛
- ألبوم Eegor Creed الجديد استمع عبر الإنترنت ؛
- مشاهدة الموسم السابع من Game of Thrones مجانًا.
الترويج للموقع لهذه الطلبات ليس مثمرًا للغاية. تحتل المواقع الكبيرة السطور الأولى مثل YouTube و Yandex. Music و Pinterest. ومع ذلك ، يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن ملفات الوسائط المتعددة تزيد بشكل كبير من راحة إدراك المعلومات وتملأ الموقع بالمواد المرئية.
عام
لا يمكن عزو الاستعلامات العامة إلى أي نوع من أنواع استعلامات البحث الرئيسية. المستخدم الذييدخل استعلامًا عامًا في شريط البحث ، ولا يبحث عن موقع معين أو أي شيء محدد على الإطلاق. عادة ما تكون هذه الطلبات قصيرة جدًا: فهي تتكون من كلمة أو كلمتين.
أمثلة:
- أجهزة كمبيوتر محمولة ؛
- معطف ؛
- الصبار ؛
- سباحة.
بناءً على هذه الطلبات ، من المستحيل فهم ما يريده المستخدم: شراء معطف ، أو إلقاء نظرة على الأنماط ، أو مجرد معرفة الأسعار.
قد يكون الترويج لموقع ما للاستفسارات العامة أمرًا صعبًا للغاية ، لأنه غالبًا ما يكون لديهم الكثير من المنافسة. في الوقت نفسه ، يكون تحويل المستخدمين الذين زاروا الموقع صغيرًا جدًا - فبعد كل شيء ، غالبًا ما تكون ذات طبيعة إعلامية. لذلك ، عليك التفكير مليًا فيما إذا كانت الطلبات العامة تستحق تكلفة الترويج لها.
أنواع استعلامات البحث
بالإضافة إلى أنواع استعلامات البحث ، يتم تصنيفها إلى أنواع وفقًا لمعايير 4.
- التكرار - يحدد ما إذا كان الاستعلام شائعًا أم لا ، أي ما هو التردد الذي يدفعه المستخدمون إلى سطر البحث. وهي مقسمة إلى تردد عالٍ (بحث أكثر من 5000 مرة / شهر) وتردد متوسط (500-5000 مرة / شهر) وتردد منخفض (أقل من 500 مرة / شهر) وتردد منخفض متناهٍ الصغر (0-10 مرات) / شهر). قد تختلف الأرقام حسب محرك البحث ؛ ها هي مؤشرات Yandex.
- التنافسية - نسبة جودة المحتوى وعدد المواقع التي يتم الترويج لها لهذا الطلب. وهي مقسمة إلى تنافسية عالية (شراء هاتف ذكي) ، ومنافسة متوسطة (شراء هاتف ذكي من Samsung) وتنافسية منخفضة (شراء Samsung Galaxy A7).
- يعكس مستوى قيمة استعلامات البحث الفائدة التي سيحصل عليها المستخدم. وهي مقسمة إلى نوعين: تجاري (شراء مكواة ، طلب استضافة) وغير تجاري ، كما أنها معلوماتية (تاريخ اوريغامي ، أخبار إقليم كراسنودار).
- تبعية جغرافية تعرض ارتباط الطلب بمنطقة معينة أو بغيابها. هناك طلبات تعتمد على الموقع الجغرافي (صالات عرض في موسكو ، سباك في ريازان) وطلبات مستقلة جغرافيًا (أفلام عبر الإنترنت ، كتب مدرسية للطلاب).
معرفة أنواع وأنواع استعلامات البحث يبسط إلى حد كبير عمل المتخصصين في تحسين محركات البحث. بمساعدة التصنيف ، أصبح من الأسهل كثيرًا تحديد استعلامات البحث التي ستعمل على تعزيز الموقع بنجاح: المعاملات لمؤسسة تجارية ، والمعلومات لمجلة علمية أو منتدى علمي شهير ، والوسائط المتعددة لاستضافة الفيديو. الشيء الرئيسي هو معرفة الوظيفة التي يؤديها الموقع بالضبط والغرض الذي يسعى إليه منشئوه.
