على التلفزيون والراديو والشوارع والمصاعد كل يوم ، يرى الجميع عشرات الإعلانات التي تتحدث عن منتج أو خدمة. لا إراديًا أو عن قصد ، ولكن بفضل طريقة الاتصال هذه ، يكتسب الناس البضائع.
الإعلان: ما الغرض منه؟
الكلمة المذكورة من اللاتينية تعني "يصرخ" أو "يصرخ" ، وهذا هو بيت القصيد من الإعلان - الحديث عن شيء ما دون موافقة المستمع. الإعلان الخارجي أو الداخلي هو معلومات حول منتج أو بائع أو حدث أو حدث مخطط له. بفضل الاتصالات الجماهيرية ، أصبحت محرك التجارة ، وسلفها هو الطبيب والصحفي الفرنسي ثيوفراستوس روندو ، الذي كان أول من تحدث عن نفسه في الصحافة المطبوعة.
ما هو الإعلان الداخلي: أنواع
لاحظ الجميع إعلانات في المصعد ، في المساحات المكتبية ، في مركز اللياقة البدنية وخلصوا دون وعي إلى أنهم قد يشترون منتجًا أو يستخدمون الخدمة المقترحة. يسمى هذا الإعلان بالإعلان الداخلي أو الداخلي.
مهمتها الرئيسية هي جذب انتباه المستهلكين المحتملين للسلع والخدمات ، ولكن لكي ينجح هذا ، من المهم أن تعمل بشكل صحيحالمكان الذي يقضي فيه الشخص وقتًا أطول. على سبيل المثال ، يركب في وسائل النقل العام ، ويحصل على تذكرة مع إعلان على ظهره ، أو يركب في مصعد ، كما أنه ينتبه إلى المعلومات ويقرأ عن بعض الشركات.
ومع ذلك ، يمكن تقسيم الإعلان الداخلي إلى إعلانات داخل المتجر (حيث يتم تقديم المعلومات فقط حول المنتجات والعروض الترويجية في منفذ معين) والإعلان في الأماكن العامة ، والتي يمكن أن تقدم معلومات عن منتجات مختلفة تمامًا.
في المتجر ، باستخدام مواد نقاط البيع ، عادةً ما يلفت الانتباه إلى البضائع التي يجب بيعها بشكل أسرع وتبرز من المنافسين ، أي لتحفيز قرار الشراء. شركات النقل الرئيسية هنا هي:
- تصاميم ذات طبيعة عرضية (رفوف ، خزانات ، خزانات تذوق).
- رسومات أرضية.
- الهياكل المعلقة - الهواتف المحمولة (نماذج المنتجات) أو الدمى أو المتذبذبات (طاولات بها رسومات متصلة برف بساق بلاستيكية مرنة).
- طباعة الاعلانات - ملصقات ، نشرات ، ملصقات ، اعلام
يؤدي العرض الترويجي في المتجر مهام مثل إعلام المشتري بالمنتج ، والتعرف على جودة المنتج وميزاته ، والتذكير بالمنتجات ذات الصلة.
الإعلان في الأماكن العامة
الإعلانات الداخلية فعالة بنفس القدر ، بل وأكثر فائدة في بعض الأحيان ، حيث لا تعتبر تطفلية ، والتي غالبًا ما تزعج العملاء المحتملين. خير مثال على ذلك هو إعلان في مصعد حيثإنها قادرة على الوصول إلى ما يقرب من 100٪ من جمهورها المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، لا يفرضون رسومًا إضافية على عدد مرات التكرار ، على سبيل المثال ، على التلفزيون أو الراديو ، حيث يدفعون هنا فقط مقابل الوقت الذي يتم خلاله الإعلان عن سيارة أجرة ، وعن البيتزا ، وعن توصيل الإنترنت والتلفزيون - كل ما يحتاجه الإنسان كثيرًا لترتيب المنزل وتلبية الاحتياجات
لكن عليك قضاء المزيد من الوقت في تطوير مثل هذه الإعلانات التي قد تثير اهتمام أي شخص يمكن أن يصبح عميلاً. يجب أن يكون النص قصيرًا ، والصورة ساطعة ، ولكن ليست مثيرة للاشمئزاز - يجب على الشخص أن يمسك فورًا بجوهر ما يقال ، وألا يعيد قراءته عدة مرات. من الضروري أيضًا أن يكون لديك جميع جهات الاتصال حتى تتاح للعميل فرصة الاتصال على الفور.
ما هي الوسائل الأخرى المتوفرة للإعلان الداخلي وأين تجدها؟ يمكنك جذب انتباه المستهلك عندما ينتظر شيئًا ما ، على سبيل المثال ، الوقوف في طابور في البنك أو الجلوس في العيادة. ثم يسعده أن يدرس كل المعلومات أمام عينيه وربما يستخدمها ويشتري البضائع. الشيء الرئيسي هنا هو أن الإعلان مناسب.
إذن ، تنشر البنوك معلومات حول منتجاتها: الرهون العقارية والقروض والودائع وشراء بطاقات الخصم والائتمان. تنشر المستشفيات معلومات حول الأدوية ، ولكن ، على سبيل المثال ، في مراكز اللياقة البدنية ، لا يمكن للإعلان أن يتعلق فقط بالمركز نفسه ، ولكن أيضًا حول السلع الرياضية ذات الصلة في متجر معين تم التعاون معه.
الفوائد
قبل تحديد الإعلان الذي تريد استخدامهانشر معلومات عن نفسك ، وتجدر الإشارة إلى مزاياها وعيوبها ، ثم اختر إنتاج الإعلانات الخارجية والداخلية.
لنحلل مزايا الإعلان الداخلي:
- تغطية رائعة
- التأثير على الجمهور المستهدف
- تواصل طويل ومتكرر مع العملاء المحتملين
- لا يزعج العملاء
- يعطي الفرصة للإبلاغ عن الترقيات والعروض الخاصة.
وبالتالي ، يمكن للإعلان في مكان عام أو في وسائل النقل زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مبيعات منتج أو خدمة.
عيوب
مثل الأنواع الأخرى ، يتمتع الإعلان الداخلي بالمزايا المذكورة أعلاه والعيوب التي يحتاج كل معلن إلى معرفتها. لا ينظم التشريع عمليًا هذا النوع من الإعلانات ، لكن هذا ليس له إيجابيات فحسب ، بل سلبيات:
- الشيء الرئيسي هو أنه إذا لم يكن الإعلان محبوبًا ، على سبيل المثال ، من قبل مركز للياقة البدنية أو شركة خدمات أو مدير مكتب ، فلن يتم وضعه ولن يتم توضيح السبب.
- من الصعب أيضًا حساب فعالية مثل هذه الإعلانات: كم عدد الأشخاص الذين شاهدوا معلومات حول المنتج في المصعد ، جاؤوا للشراء أو عدد الأشخاص الذين اعتقدوا أنه غير ناجح.
- في كل مكان عام ، يتم تحديد سعر وشروط الإقامة من قبل مدير ذلك المكان ، وهذا أيضًا لا يتحكم فيه أحد.
الإعلان الداخلي: الصورة والمثال
التفاهميأتي الشكل الذي يجب أن يبدو عليه الإعلان بعد التفكير في الأمثلة الناجحة ومعرفة جمهورك المستهدف. هذا هو المكان الذي يجب أن تبدأ. تحتاج إلى معرفة ما يفعله الجمهور المستهدف ، وأنواع الترفيه التي يختارونها ، وأين يمكنهم شراء السلع وما إذا كانوا يستخدمون وسائل النقل العام.
على سبيل المثال ، أنت تبيع سلع الأطفال ، مما يعني أن الجمهور المستهدف هم الأمهات الشابات مع الأطفال الذين يحبون التسوق وركوب المصعد عدة مرات أثناء ذهابهم في نزهة على الأقدام. بالتأكيد شخص ما يستخدم وسائل النقل العام ، ولكن من الضروري حساب هذه النسبة حتى لا يتسبب الإعلان الداخلي في خسارة.
