المهمة الرئيسية للإعلانات الإعلامية على الإنترنت هي جذب انتباه العملاء المحتملين. يذكرنا الناقل للإعلانات الإعلامية إلى حد ما بلوحة الإعلانات ، على الرغم من أن الأخيرة ، بالمقارنة مع الكائنات المماثلة المنشورة على الإنترنت ، تخسر عدة نقاط في وقت واحد.
بيلبورد يرى من قبل جميع الناس على الاطلاق. حتى أولئك الذين لا يهتمون بمحتوى الشارع "الناطقة بلسانهم".
المزايا الرئيسية للدعاية الإعلامية على الإنترنت هي كما يلي: العميل المحتمل يرى فقط المعلومات التي تهمه ولديه الفرصة لمعرفة تفاصيل العرض التجاري على الفور من خلال النقر على الرابط.
استراتيجية إعلانية مدروسة تبقي المستخدمين على اطلاع بالعلامات التجارية ، وتزيد من الطلب وتزيد من المبيعات.
إعلانات الوسائط على الإنترنت. ما هي لافتة
إعلان العرض أو البانر هو ، في الواقع ، صورة مشرقة (مقطع فيديو صغير ، نص تفاعلي) مزودة برابط تشعبي ، بالنقر فوق أي عميل محتمل يصل إلى موقع البائع (مزود الخدمة).
لافتة ترويجية حديثة عبر الإنترنتصادرة في شكل بطاقة عمل. حتى إذا انتبه المستخدمون إلى الحل التسويقي الأصلي ، لكنهم غير مهتمين بما يكفي للنقر على الرابط ، فلا تزال هناك صورة مشرقة مخزنة في الذاكرة.
من بين اللافتات الأكثر شيوعًا على الإنترنت ، حجمها 468 بكسل (عرض بانر) × 60 بكسل (ارتفاع). عادةً ما يتم تخصيص الامتداد للملف النهائي-j.webp
طرق الترويج
هناك عدة أنواع من الإعلانات المصوّرة عبر الإنترنت:
- لافتة إعلانية. تُستخدم كثيرًا لدرجة أنه حتى المستخدمين المتقدمين يشيرون إلى الإعلانات الصورية على أنها إعلانات لافتة
- إعلان نصي. يلاحظ معظم زوار المواقع المواضيعية أنه من السهل جدًا الخلط بين الإعلانات النصية والمحتوى ، والذي لا يسعه إلا الاستياء.
- الإعلانات الأصلية. إنها مزيج من المعلومات المفيدة والعبارات الترويجية.
- وحدات إعلانية رسومية. إنها تزعج العديد من المستخدمين بما لا يقل عن الإعلانات النصية لأنها "تندمج" مع محتوى المواقع.
مقاطع فيديو ترويجية. هذا النوع من الدعاية الإعلامية على الإنترنت ، والتي لا تعتمد فعاليتها بشكل كبير على التصميم ، ولكن على قدرة المحاضر على "إبقاء" الجمهور
استخدام نظام مزامنة التلفزيون. اختراع جديد نسبيًا للمسوقين. استنادًا إلى عادة معظم مالكي الهواتف الذكية في قضاء الوقت المخصص لهمللإعلان التلفزيوني أو الشبكات الاجتماعية أو مواقع الألعاب والمواضيع. بوجود تفضيلات المستخدم الثابتة ، يرسل التليفزيون المزامن الإعلانات المناسبة إلى أجهزتهم المحمولة
تسويق "حيل" على الإنترنت. الدعاية الإعلامية. تنسيقات وأنواع اللافتات الإعلانية
وفقًا للمواصفات ، يتم تقسيم اللافتات إلى نافذة منبثقة (تفتح في نافذة جديدة ، تتداخل مع صفحة الويب) ، وسائط الوصول (يتم توفير النافذة التي يوجد بها الشعار بصليب ، بالنقر فوق حيث يمكن للمستخدم إغلاق الوصول في أي وقت - الوسائط) ، نافذة منبثقة (تفتح أيضًا في نافذة منفصلة ، ولكن ليس أعلاه ، ولكن أسفل النافذة أو صفحة الويب السابقة) ، السطر العلوي (يغطي الجزء العلوي من الويب بالكامل الصفحة) ، لافتة لها القدرة على عرض بعض الكائنات بالتفصيل (بعد تحريك المؤشر على الصورة ، يتم تكبير الصورة).
تنسيقات البانر الأفقية المستخدمة على الإنترنت (بالبكسل): 728 × 90 ، 468 × 60 ، 234 × 60 ، 88 × 31 ، 120 × 90 ، 120 × 60.
أيضًا ، يمكن أن يكون الشعار على شكل مستطيل عمودي بأبعاد 300: 600 ، 160: 600 ، 120: 600 ، 240: 400 ، 120: 240 بكسل.
أيضًا ، يمكن أن يكون إعلان البانر عبر الإنترنت مربعًا (250 × 250 ، 125 × 125 بكسل) ومربع تقريبًا (336 × 280 ، 300 × 250 ، 180 × 150).
حسب النوع ، تنقسم اللافتات الإعلانية إلى ديناميكية وثابتة ومتحركة (وتسمى بنرات الفلاش).
كيف يتم إنشاء إعلانات البانر
الدعاية الإعلامية على الإنترنت ليست مجرد صورة مثيرة للاهتمام ونص جذاب. من أجل الترويج الإعلامي لتحقيق النتيجة المرجوة ، ليست هناك حاجة لشراء مساحة إعلانية على جميع البوابات ذات حركة المرور العالية.
لكي يتمكن كل مشتر محتمل (ممثل للجمهور المستهدف) من رؤية اللافتة على المحتوى الذي يزوره غالبًا ، فإن مشاركة مخطط إعلامي استراتيجي أمر ضروري.
يعرف هذا الشخص كل ما يحتاج لمعرفته حول الإعلان على الشبكة الإعلانية لتحقيق أقصى استفادة منه. فقط سيكون قادرًا على اختيار النظام الأساسي عبر الإنترنت الأكثر ملاءمة لحملة إعلانية وحساب الوقت الذي يجب أن تظهر فيه اللافتة على المواقع المحددة.
ما يجب أن يعرفه المتخصص
يجب أن يكون لدى أي شخص مشارك في التخطيط الإعلامي فهم لطرق عرض الإعلان على الإنترنت وإتقان مهارات مثل إجراء أبحاث الوسائط والتسويق ، ومراقبة الإعلان ، وتحليل المعلومات حول المستهلكين المحتملين ، وتخطيط ميزانية إعلانية.
ما هي لافتة ديناميكية
ديناميكي عبارة عن لافتة تتكون من صور متحركة ومؤثرات خاصة. لا يقتصر دور المبرمجين والمصممين على إنشاء لافتات ديناميكية. هناك أيضًا عمل لمؤلفي الإعلانات ، حيث غالبًا ما تحتوي اللافتات الديناميكية على نص منسق - نص أو كتل رسومية مع إعلانات نصية.
فوائد اللافتات الثابتة
اللافتات الثابتة هي الأكثرشكل بسيط من أشكال الدعاية الإعلامية. تبدو وكأنها صورة ثابتة أو نص.
إعلانات البانر الثابتة خفيفة (صغيرة الحجم) ، وبالتالي تشغل مساحة صغيرة ، أي أنها لا "تبطئ" تحميل صفحة الويب. والأهم من ذلك ، حتى الهواة يمكنهم إنشاء لافتة ثابتة ووضعها على الإنترنت.
مميزات وعيوب الفلاش
لافتات متحركة أو لافتات فلاش غالبًا ما تبطئ موقع الويب أو حتى المتصفح بأكمله.
يعتمد حجم لافتة الفلاش على عدد الصور (الإطارات) لتحل محل بعضها البعض وخيال المصمم. كلما زاد عدد الإطارات والمؤثرات الخاصة ، زاد حجم اللافتة. قد يحتوي شعار الفلاش على عناصر متحركة تشجع مستخدمي الويب على المشاركة في العديد من الألعاب التفاعلية أو إجراء اختبار.
العيب الرئيسي لإعلانات الفلاش بانر هو أن العديد من المستهلكين المحتملين الذين يعملون على الويب يعطلون عن عمد عرضهم في إعدادات المتصفح حتى لا يبطئوا عمله.
يعتبر بعض المستخدمين المتقدمين أن وجود الصوت هو عيب خطير في إعلانات الفلاش. لقد لوحظ أن اللافتات الصوتية تؤثر على غالبية زوار المواقع التجارية والمواضيعية كمصدر للغضب. تقريبًا جميع المشترين المحتملين ، بعد العثور على لافتة صوتية على صفحة ويب ، يغادرون الموقع على الفور.
إعلانات Google AdWords الصورية
تنشط Google بشكل خاص في موارد الإعلان المصور السياقية على الإنترنت. من لم يصادف وحدات إعلانية من GoogleAdWords ، لم يستخدم أبدًا إمكانيات شبكة الويب العالمية.
يجب أن تفي المواقع والمدونات وموجز الأخبار التي تحمل الإعلانات بمتطلبات معينة من Google. يكمن تفرد هذا التعاون في أنه حتى المشروعات "الشابة" ، التي لم يتم ملؤها بالمحتوى بعد والتي أوقفت المجال للتو ، يمكنها إظهار الحق في عرض الإعلانات المصوّرة حسب السياق من Google.
احتياطيات الإعلان على الشبكة الإعلانية الداخلية
رائد أعمال عبر الإنترنت ، يستخدم أي نوع من الإعلانات الإعلامية ، يحصل على الفرصة لـ:
جذب انتباه عدد كبير من العملاء المحتملين بسرعة والعثور على المستهلكين المستهدفين بسرعة ؛
ادفع بشكل منفصل عن كل نقرة فريدة أو ظهور لافتة إعلانية (تعتبر النقرة أو الظهور الفريد من نوعه بناءً على إرادة المستخدم الذي شاهد الإعلان) ، ولا تدفع مقابل الترويج بالجملة ؛
احصل على عائد ملموس على جميع أنواع العروض الترويجية وتقنيات التسويق ؛
استخدم أنواعًا مختلفة من الإعلانات غير القياسية: لافتات الفيديو والحوار ، وإعادة الاستهداف والإعلانات الانتقائية (المستهدفة بدقة) ؛
إجراء تعديلات على الحملة الإعلانية (على سبيل المثال ، قم بتغيير معلمات البحث للعملاء المحتملين حسب العمر والمهنية والفئات الأخرى)
ما هو الهدف
تتم ترجمة كلمة target من اللغة الإنجليزية كـ "target". يُطلق على الإعلان المستهدف التسليم العاجل للمعلومات إلى مجموعة معينة (انتقائية) من الأشخاص أو ، بعبارة أخرى ، إلى الجمهور المستهدف.
إنشاءرسالة إعلانية ، يركز اختصاصي إعلانات الاستهداف على اهتمامات وأذواق وتفضيلات فئة معينة من الأشخاص. تفرد الاستهداف هو أن اللافتة لا يمكن رؤيتها إلا من قبل المستهلكين الذين قد يكونون مهتمين بعرض البائع.
الاستهداف ليس الطريقة الوحيدة لتقديم المعلومات الإعلانية للجمهور المستهدف. عندما يعرف المستخدم بالضبط ما يحتاج إليه ، يقوم بإدخال اسم المنتج الذي يهتم به في شريط البحث في المتصفح. منذ تلك اللحظة فصاعدًا ، تتطابق الوحدات الإعلانية التي تظهر له في المتصفح مع طلب البحث الخاص به. يسمى هذا النوع من الإعلانات بإعادة استهداف البحث.
حول مزايا وعيوب إعادة الاستهداف
تعتبر إعادة استهداف البحث من أكثر أنواع الإعلانات فعالية. بعد جمع المعلومات التي أدخلها المستخدم في مربع البحث ، تظهر الإعلانات المقابلة لطلبه ليس فقط في المتصفح ، ولكن أيضًا على المواقع التي يزورها المستخدم لاحقًا. علاوة على ذلك ، غالبًا ما لا علاقة لموضوع الموقع باستعلام البحث.
إعادة الاستهداف كطريقة للحصول على معلومات حول تفضيلات شخص معين ، تستخدمه اليوم جميع محركات البحث تقريبًا. غالبًا ما يستخدم رواد الأعمال إعادة توجيه البحث الذين يرغبون في الحصول على عملاء جدد أو الترويج لعلامة تجارية جديدة. ومع ذلك ، لا يمكن تسمية هذه الطريقة في تطوير الأعمال التجارية عبر الإنترنت بالمثالية.
عيب كبير في إعادة الاستهداف ، وفقًا لمطوري الإعلانات المصوّرة على الإنترنت ، هو أهميتها وبعض الأخطاء. صحيح ، لا يمكنك ذلكللقول إن العملاء المحتملين غير مبالين تمامًا باللافتات الإعلانية. تم النقر فوق الروابط ، ولكن نادرًا ما يتم ذلك. الحقيقة هي أن إعادة استهداف الروابط ، كقاعدة عامة ، لا تؤدي إلى الصفحة التي تحتوي على المنتج الذي تبحث عنه ، ولكن إلى منصة تداول البائع.
