التخطيط الإعلامي هو جزء مهم من أي عملية للترويج لمنتج في السوق ، سواء كان منتجًا جديدًا وغير معروف أو علامة تجارية مشهورة.
جوهر التخطيط لحملة إعلانية
تتضمن أساسيات التخطيط الإعلامي نهجًا كفءًا لإنشاء رسالة إعلانية ووضعها والترويج لها من خلال الوسائط الكلاسيكية وقنوات التوزيع الأخرى. بمعنى آخر ، هذه مجموعة من الإجراءات التي تسمح لك بتوزيع ميزانية الإعلان بطريقة تحقق أقصى فائدة وفقًا للأهداف الرئيسية التي تقوم عليها الحملة الإعلانية. بالإضافة إلى ذلك ، يعد التخطيط الإعلامي إحدى المراحل في عملية التنظيم الشامل لأنشطة أي شركة ، ولكنه في الوقت نفسه لا يتعلق فقط باختيار أفضل الوسائل لوضع رسالة إعلانية ، ولكن أيضًا نشاط متعدد الأوجه للتعزيز النفسي والاقتصادي لجميع الحملات الجارية. فقط إذا تم اتباع هذه القواعد يمكنك أن تتوقع أقصى قدر من الكفاءة.
إن مفهوم التخطيط الإعلامي هو وضع خطة إعلامية تأخذ في الاعتبار موضع الإعلان في وسائل الإعلام ، مع مراعاةتحقيق أقصى قدر من الكفاءة.
مراحل التخطيط الإعلامي
قبل أن تبدأ في التخطيط لحملة إعلانية ، عليك أن تقرر الأهداف الرئيسية والثانوية. تقليديا ، الشيء الرئيسي هو الترويج لخدمة أو منتج في السوق ، وتحفيز نمو المبيعات ، وزيادة الوعي أو ولاء المستهلك لمنتج أو علامة تجارية ، وتشكيل صورة لمنتج أو شركة أو شخص. يتم التعبير عن الأهداف في مؤشرات محددة (عددية أو نسبة مئوية) ، والتي يمكن أن تتميز بمستوى المبيعات أو الولاء أو الوعي لدى الجمهور المستهدف ، وكذلك الاستجابة من العملاء المحتملين. بعد صياغة المهام ، يمكنك البدء في كتابة الخطة الإعلامية نفسها.
التخطيط الإعلامي
تتكون الخطة الإعلامية من العناصر التالية:
- وصف كامل لنوع الإعلان المحدد
كقاعدة عامة ، هذا العنصر هو الأكثر شمولاً. هنا يتم اختيار طريقة حل مشكلة الإعلان (سواء كان الإعلان عقلانيًا أم عاطفيًا) ، طبيعة التخطيط للترويج (إعلامي ، غير إعلامي ، معقد) ، تقديم الرسالة الإعلانية (أشكال لينة أو صلبة)) درجة استخدام صورة المنتج الإعلاني (مباشر ، غير مباشر ، مخفي) إلخ.
يتم تحديد كل هذه المعلمات من خلال دورة حياة المنتج ووعي الجزء الرئيسي من الجمهور المستهدف بالمنتج أو الخدمة ، والنتيجة النهائية المرجوة والقدرات المالية.
تصف هذه الفقرة أيضًا نوع الإعلان بناءً على ماذاسيتم استخدام قناة التنسيب لتنفيذ الخطة. يمكن أن تكون مواد مطبوعة أو مقاطع فيديو أو صوتية أو معرض أو حملة علاقات عامة.
في نفس الفقرة ، تمت الإشارة إلى جميع الخصائص الخاصة ، بما في ذلك معلمات الجمهور المستهدف ، وطبيعة العنصر الإعلاني ، وتوزيعه الجغرافي ، وشدة التأثير على المستهلك.
- تحديد قناة أو قنوات التوزيع.
وسائط كلاسيكية ، إعلان عبر الإنترنت ، BTL ، إلخ.
- تحديد توقيت التنسيب.
بالإضافة إلى المدة الإجمالية لجميع الأحداث ، يتضمن هذا العنصر جدولة بث إعلان على التلفزيون أو الراديو ، مع الإشارة إلى تاريخ نشر الرسالة المطبوعة ، وتوقيت المشاركة في المعارض ، وخصائص الوقت الأخرى من الحملة
- تحديد تكلفة الحملة الإعلانية
يسرد هذا الجزء من الخطة الإعلامية جميع التكاليف المالية لإنشاء الرسالة ووضعها والترويج لها.
- تحديد طرق الدفع
يمكنك الدفع مقابل مساحة إعلانية دفعة واحدة ، لمرة واحدة ، مقايضة ، بناءً على الرعاية ، إلخ.
- الكفاءة
فعالية الحملة الإعلانية تتحدد بمؤشر تحقيق الأهداف المحددة
ما هي المهام التي يحلها التخطيط الإعلامي؟
تشمل مهام التخطيط الإعلامي:
- نشاط تحليلي (تحديد جميع معايير الجمهور المستهدف ، حالة السوق ، المنافسين ، فرص التسويق ، إلخ).إلخ) ؛
- صياغة أهداف الحملة الإعلانية
- مراحل التخطيط وتحديد الإطار الزمني لتنفيذها ؛
- تعريف قنوات توزيع الرسائل الإعلانية ؛
- تحديد الكفاءة المطلوبة بناءً على المؤشرات الرئيسية للتخطيط الإعلامي ؛
- توزيع الميزانية.
خيارات التخطيط الإعلامي
يمكن أن يكون التخطيط الإعلامي في الإعلان نظريًا وعمليًا. يشتمل مجمع الجزء النظري على حساب مؤشرات أداء الحملة الإعلانية ، وجمع البيانات اللازمة ومعالجة جميع المعلمات الثانوية بناءً على الأساليب الإحصائية الحديثة.
الجزء العملي يتضمن بالفعل العمل المباشر مع الشركات العميلة ، وتنفيذ ودعم جميع الأنشطة المخطط لها داخل الحملة الإعلانية. يساعد النهج النوعي للتخطيط الإعلامي العملي على توفير الميزانية ، مع تحقيق جميع الأهداف. بفضل هذه الدراسات ، يتم تقسيم الرسائل الإعلانية إلى فئات وفقًا لمدة الحملات ومجموعات المنتجات ووقت العرض ، مما يوفر أيضًا النهج الأكثر كفاءة لإنشاء الخطة الإعلامية نفسها.
المؤشرات الرئيسية للتخطيط الإعلامي
- التصنيف أو قيمة TVR - النسبة المئوية للجمهور المستهدف بأكمله الذي شاهد وحدة من حدث إعلامي في لحظة معينة ، إلى الشخص الذي يمكنه رؤيته.
- مدى الوصول والتغطية (مدى الوصول والتغطية) - مقياس لإجمالي عدد الأشخاص الذين تمكنوا من رؤية أو سماع الإعلاناترسالة ضمن حملة واحدة.
- TRP هو إجمالي التصنيف المحسوب لهذه الفئة المستهدفة.
- OTS هو مقياس لعدد المرات المحتملة التي يمكن فيها رؤية رسالة معينة.
- GRP هو مجموع تقييمات جميع الإعلانات في جميع الوسائط أثناء حملة إعلانية واحدة.
- التردد (نقاء جهات الاتصال) - عدد الرسائل الإعلانية التي سيتصل بها كل شخص من الجمهور المستهدف المستهدف.
- فهرس T / U (مؤشر المراسلات) - النسبة المئوية لجمهور المنشور من المجموعة المستهدفة إلى إجمالي جمهور المنشور.
- CPP هي تكلفة نقطة التصنيف ، تكلفة تحقيقها
- CPT هي قيمة ألف جهة اتصال.
اتجاه جديد في التخطيط الإعلامي
أحد العناصر الجديدة للتخطيط الإعلامي هو الإعلان عبر الإنترنت. في هذا السياق ، يمكن اعتبار الإنترنت كأحد المنصات لوضع رسالة إعلانية. مع انتشارها وانتشارها الواسع في حياتنا اليومية ، أصبحت تقريبًا واحدة من النقاط الرئيسية المدرجة في التخطيط الإعلامي. تتنوع أمثلة استخدام قناة التوزيع هذه. يمكن أن يكون هذا كلاً من الإعلانات السياقية ووضع الشعارات والنوافذ المنبثقة وغير ذلك الكثير. التخطيط الإعلامي عبارة عن مجموعة من الأنشطة الترويجية ، وهو نهج هادف يعد مكونًا أساسيًا للترويج الناجح للمنتج.
كيف يبدو التخطيط الإعلامي أثناء العمل؟
التخطيط الإعلامي جزء مهم من أي نشاط ترويجي. والخطة الإعلامية جيدة الكتابة هي مفتاح النجاح في تحقيق أهدافك. كيف يبدو التخطيط الإعلامي أثناء العمل؟ على سبيل المثال ، لنأخذ التخطيط لوضع رسالة إعلانية حول حدث قادم على الراديو. نحتاج إلى إعلام الجمهور بافتتاح السوبر ماركت. قبل أن نقرر أي محطة إذاعية ستكون موضعنا ، نحتاج إلى تحليل جمهورها المستهدف وفهم كيف تفي بمعاييرنا.
كقاعدة عامة ، يعد فتح سوبر ماركت أكثر إثارة للاهتمام لأفراد الأسرة في أي عمر. تم تصميم معظم هذه الإعلانات للجمهور النسائي. بناءً على ذلك ، نحن مهتمون بمحطات إذاعية تركز على النساء. سيتم تقسيم هذا الجمهور إلى قسمين: ربات البيوت والسيدات العاملات. يستمع كلاهما إلى الراديو أثناء النهار أثناء القيام بالأعمال المكتبية أو المنزلية ، لذا فإن إنفاق المزيد من الأموال في وقت الذروة لا معنى له. هنا ، يمكن تحقيق كفاءة أكبر بسبب تكرار التكرار. لتوفير المال ، يمكنك أيضًا إلغاء الاشتراك في الإعلانات في عطلات نهاية الأسبوع أو تقليل عدد مرات التكرار.
تقليديا ، من الأفضل أن يبدأ الإعلان على الراديو قبل أسبوعين على الأقل من الحدث الرسمي. في الخطة الإعلامية ، يُشار إلى هذا العنصر دون إخفاق ، لأن عدد الأيام مضروبة في عدد التكرارات خلال إحداها هو الذي يحدد مقدار النفقات الأساسية. في بند التكلفة ، يجب أن تشير أيضًا إلى تكلفة إنشاء الإعلان التجاري نفسه.
لتحسين تكلفة حملة إعلانية ، يمكنك أيضًا تقديم مقايضة كاملة أو جزئية لمحطة الراديو. على سبيل المثال ، يمكنك أن تعرض عليهم البث في السوبر ماركت الخاص بك لفترة زمنية معينة. في المقابل ، قد يوافقون على خفض تكلفة بقعة واحدة (بث) لمقطع الصوت الخاص بك أو وضع إعلانك مجانًا.
بعد تنفيذ الحملة الإعلانية يتم تحديد فعاليتها وفقًا للأهداف المحددة ومستوى تحقيقها.
