لم تعد المنظمة الحديثة قادرة على تنفيذ أنشطتها بشكل فعال دون سياسة تسويقية مكثفة. ترجع الحاجة لمثل هذه الأحداث إلى العدد الكبير من الشركات المختلفة التي تنتج منتجات متجانسة.
قليلا عن العلامة التجارية والشعار
لتبرز من بين الجماهير وتحتل منصبًا على المدى الطويل ، تحتاج إلى إنشاء علامة تجارية للشركة. يُفهم هذا المفهوم على أنه علامة تجارية لها شهرة غير محلية ، وتتمتع بولاء الجمهور المستهدف ولها صورة واضحة في أذهان المستهلكين.
لا تسمح العلامة التجارية المصممة جيدًا للشركة بالتميز عن البقية فحسب ، بل يمكنها أيضًا توفير القدرة على إضافة قيمة إلى السعر الأساسي للمنتج دون خسارة العملاء.
أحد المكونات الرئيسية لصورة الشركة هو الشعار - رسالة إعلانية تحتوي على بعض الرسائل بشكل موجز يسمح لك بجذب انتباه الجمهور وتحفيز المبيعات.
يمكن أن تعبر عن هدف وفلسفة الشركة. المهم أن يكون الشعار مختلفاًالأصالة وسهولة القراءة والتذكر: يحتاج إلى إثارة الفضول
قليلا عن ميغافون والشعارات القديمة
MegaFon هي واحدة من الشركات الرائدة في صناعة الاتصالات السلكية واللاسلكية الروسية. وهو عضو في Big Three ، والتي تضم ، بالإضافة إليه ، Beeline و MTS. هذه المجموعة هي التي تحتل 90٪ في الشريحة قيد الدراسة
إحدى خصائص سوق الاتصالات هي التخمة. في السابق ، كان مشغلو الهواتف المحمولة يشاركون فقط في توفير الاتصالات ، ولكن بحلول عام 2007 ، توقف نمو المستخدمين عمليًا ، لأنهم بحلول ذلك الوقت كانوا قد اشتروا بالفعل الخدمات الضرورية. في وقت لاحق ، بدأت الشركات في تزويد السكان بالإنترنت. لكن هذا الجزء من الوظائف وصل إلى نهايته المنطقية.
الآن الهدف الرئيسي للشركات الثلاث الكبرى هو شغل المناصب. هذا ممكن ليس مع إدخال الابتكارات التكنولوجية الجديدة ، ولكن مع سياسة تسويقية مختصة.
ظهر أول شعار إعلان فيدرالي "MegaFon" عام 2003 بعبارة: "المستقبل يعتمد عليك".
هذا النداء موجه في المقام الأول إلى قاعدة العملاء الرئيسية للمشغل - هؤلاء هم الشباب النشطون من الطبقة المتوسطة. الموضوع الرئيسي للكلمات هو التطوير المستمر. وبالتالي ، فإن شعارات ميغافون تعكس القيم التي يتمتع بها المستهلكون العاديون أيضًا.
عن الشعار الجديد
ظل الشعار الأول لـ "MegaFon" مناسبًا لفترة طويلة. لكن أي ، حتى أكثريتلاشى مفهوم الجودة عاجلاً أم آجلاً ويصبح أقل جاذبية في الفترة الحالية من الحياة.
بمرور الوقت ، أصبحت التقنيات الجديدة روتينًا يوميًا في الأنشطة البشرية. وواجهت الشركة هدفاً جديداً وهو تغيير علامتها التجارية لتعكس الواقع الحديث وبما يتوافق مع رغبات العميل
2015 أصبح عاما مهما بالنسبة لميجافون. اكتسب شعار الشركة معنى وصياغة جديدين - "قريب جدا".
المفهوم المقدم يتضمن تعزيز الاتصال العاطفي مع المستخدمين. تسعى جاهدة لجعل التفاعل بين المشغل والعميل أكثر شخصية.
بالإضافة إلى ذلك ، يفسر هذا الخيار برغبة المستهلك ليس فقط في التطلع إلى المستقبل ، ولكن أيضًا للعيش في الحاضر - لمشاركة الفرح مع أحبائهم ، ليكونوا قريبين من عائلاتهم وأصدقائهم.
معنى شعارات ميجافون
تم تأكيد شعاراتMegaFon من خلال سنوات عديدة من البحث الإحصائي. بعد كل شيء ، كل تغيير من هذا القبيل للشركة هو خطوة خطيرة للغاية. يتم إنفاق موارد هائلة على الإصلاحات ، وإذا اتخذ المسوقون قرارًا خاطئًا ، فقد تتعرض الشركة لخسائر كبيرة جدًا.
جدير بالملاحظة: تتميز شعارات "ميغا فون" بالامتثال الكامل للواقع الحديث ورغبات المستهلكين. تمامًا كما في عام 2003 ، كان الناس يناضلون من أجل أشياء جديدة ، ويتعلمون عن الابتكارات التكنولوجية ويستفيدون من مجموعة واسعة من الفرص التي فتحت ، لذلك في عام 2015 ، كانت ذروة الاهتمام الجامح نحومضى الابتكار ، وبدأت تفضيل قيم الأسرة والأقارب والأصدقاء من جديد.
استطاعت شعاراتMegaFon التقاط وتعكس التغييرات في قيم المجتمع ، مما ساهم في زيادة تطوير الشركة وتعزيزها في سوق الاتصالات الروسي.
