اسم العلامة التجارية هو تعيين رسومي للشركة المصنعة للمنتج. نلاحظ على الفور أن الشعار واسم العلامة التجارية مرتبطان ببعضهما البعض ، ولكي نكون أكثر دقة ، فإن الشعار هو أحد أنواع أسلوب الشركة.
لفهم كيفية عمل هذه العلامة ، ما عليك سوى الانتقال إلى أي متجر ، بغض النظر عن نوع المنتج. سيتم التعرف على العلامات التجارية المعروفة لك فقط بنظرة خاطفة. يعد نمط الألوان والشعارات والخطوط والصور هي العوامل الرئيسية التي تجعل المنتج متميزًا عن المنافسة.
وبالتالي ، يضع هذا الرمز المنتج في قطاع معين من السوق ، باعتباره علامة تعريف للمستهلكين. يبدأ نشاط تطوير الاسم التجاري من بداية تأسيس المشروع
من أجل فهم القليل عن هذا الجزء من العلاقات العامة للشركة ، دعونا نلقي نظرة على الأسماء التجارية:
- تصويري - عناصر رسومية ، رموز ؛
- لفظي - الأحرف الأولى ، والنقوش ، والأرقام ؛
- مجتمعة - مزيج من التعيين الرسومي واللفظي.
بغض النظر عن اسم العلامة التجارية المستخدمة ، فهي ملك للشركة. في التصميم المرئي ، يجب أن يفي التصميم بالمعايير الجمالية ، اتجاه النشاطالشركات ، فضلا عن كونها لا تنسى وبيعها.
إذن ، اسم العلامة التجارية هو أسلوب الشركة ، وبمساعدة المستهلك يتخذ خيارًا لصالح منتج معين. هذا العنصر له متطلبات خاصة:
- تسهيل تصور العلامة التجارية
- التعرف على المنتج ؛
- تحفيز الرغبة في الشراء ؛
- ارتباط بالضمان والجودة.
كما يتضح مما سبق ، تم تطوير اسم العلامة التجارية بعناية ، مع مراعاة خصوصيات السوق وتفضيلات المستهلك والعديد من الجوانب الأخرى. يجمع الأسلوب بين أعمال الفن والتصميم والتسويق ومعرفة الجانب القانوني وعلم النفس والدراسات الثقافية. النقطتان الأخيرتان مهمتان أيضًا ، لأنه في حالات مختلفة يُنظر إلى نفس العلامات بشكل مختلف. إذا لم يشعر أحد في بلدنا بالحرج من صورة معينة ، فسيكون ذلك في بلدنا سببًا للاستياء العام. لذلك ، يجب أن يتم اختيار اسم العلامة التجارية بعناية خاصة إذا كانت الشركة تخطط لدخول السوق الدولية.
كما ذكرنا سابقًا ، يرتبط اسم العلامة التجارية والشعار ارتباطًا وثيقًا ببعضهما البعض. بدء العمل على إنشاء تصميم رسومي لعلامة تجارية ، لا تنسى تفاصيل شركتك. لهذا ، لا تؤخذ الصورة أو النقش نفسه في الاعتبار فحسب ، بل أيضًا نظام الألوان. يجب أن يكون لدى المستهلك جمعيات إيجابية فقط. على سبيل المثال ، يشير اللون الأحمر وظلاله إلى الإجراء ، وكما تعلم ،يلفت الانتباه. ولكن ليس في كل مكان يكون استخدامه مناسبًا. الأصفر مشمس ولين جدا. غالبًا ما يستخدم هذا الظل للمناسبات الخيرية وتصميم منتجات الأطفال. اللون الأزرق هو لون العقل ، مما يجعله مثاليًا لشركات التكنولوجيا وأيضًا لأي نوع من الدورات التدريبية. يتم استخدام البنفسج جاما للشركات التي تركز على الأنشطة الإبداعية.
هذا مجرد وصف موجز لما يجب أن يبدو عليه اسم العلامة التجارية. إذا كنت لا تزال غير واضح تمامًا سبب إيلاء الكثير من الاهتمام لهذا الجزء من العلاقات العامة ، فقم بإلقاء نظرة على شعارات البنوك أو شركات الهاتف المحمول. يمكنك التأكد من أنه حتى بدون التوضيحات المصاحبة ، ستحدد بدقة اسم كل مؤسسة وعلامة تجارية.
