عندما نواجه ضرورة شراء شيء ما ، سواء كان ذلك الملابس أو الأجهزة أو السيارات أو البقالة ، نفكر في من سنشتري منه. وفي أذهاننا ، نعيد إنتاج اسم الشركة أو العلامة التجارية بشكل لا إرادي ، أو بالأحرى العلامة التجارية التي يتم تذكرها جيدًا وتستحضر الارتباطات الضرورية.
ما هي العلامة التجارية؟
هناك العديد من القصص عندما ظهرت شركات تحمل اسمًا رنانًا ، وتذكرها المشتري على الفور. ولكن غالبًا ما ينشأ الاسم بسبب بعض القواعد المرتبطة بعلم النفس والقواعد والصوتيات والمفردات ، لأنه يوجد اتجاه كامل في إنشاء اسم العلامة التجارية - التسمية.
من ناحية ، يبدو أن ابتكار اسم هو مهمة سهلة ، لكنهم يقولون ليس عبثًا: مهما كان ما تسميه قاربًا ، فهذه هي الطريقة التي سيطفو بها! ومعنى هذا القول عميق جدا.
لأول مرة لم تظهر كلمة "تسمية" في القرن الحادي والعشرين وليس في القرن الماضي ، ولكن في القرن التاسع عشر ، عندما بدأت المنافسة الاقتصادية في التطور وقاتل المصنعون من أجلهمالمشتري
اليوم هذا اتجاه خاص تم فيه كتابة العديد من الكتب ، وقبل كل شيء يرجع ذلك إلى حقيقة أن المنافسة كبيرة جدًا ، وبالتالي عليك أن تكون الأفضل في كل شيء ، الاسم الفريد والأصلي.
العلامة التجارية ليست مجرد اسم ، ولا حتى مجرد اسم علامة تجارية ، كما يُعتقد غالبًا ، إنها شيء أكثر من ذلك ، لأنها تتضمن كلاً من الاسم والمكونات السمعية والمرئية. عندما يسمع شخص ما اسم علامة تجارية ، فإنه يشعر على الفور بالتعاطف أو الكراهية.
بعض القواعد لابتكار اسم شركة
التسمية هو علم كامل ، وبالتالي فقد طور منذ فترة طويلة قواعد لكيفية الخروج باسم فريد وأصلي. لفهم ما يجب إنشاؤه ، عليك أن تتخيل أن الشخص لا يمكنه معرفة أكثر من 10 أسماء من خط إنتاج واحد ، وسيقوم على الفور بتسمية علامة تجارية واحدة أو اثنتين ، ويمكن تقديم عشرات المنتجات في المتجر.
يجب أن يحترق اسم العلامة التجارية الجديدة في ذاكرة المستهلكين في المستقبل وأن يوجه بشكل صحيح إلى الجمعيات. هذا يعني أن العنوان يجب أن يشير إلى:
- ما هي فكرة الشركة
- لمن هذه العلامة التجارية ؛
- ما هي الدوافع لشراء المنتج
في نفس الوقت تحتاج إلى اختيار اسم للعلامة التجارية بحيث لا تحمل سلبية ولا تسيء إلى أي شخص ولا تضلل المشترين.
يجدر تذكر الجانب القانوني والتحقق من المواقع والبوابات الرسمية لمعرفة ما إذا كان الاسم المحدد موجودًا بالفعل. على الرغم من وجود شركاتحيث يمكن تسمية الكيان القانوني بأي شيء ، ولكن الاسم التجاري مختلف. غالبًا ما يتم ذلك من قبل الشركات التي لديها العديد من المجالات في أنشطتها ، حيث لا ترتبط السلع أو الخدمات بأي شكل من الأشكال.
في أغلب الأحيان ، يتم أخذ ما يلي كأساس لاسم الشركة:
- أسماء (أطفال ، أحباء ، اسم عائلتك) ؛
- اتجاه الخدمات (السباكة ، النوافذ ، المنتجات) ؛
- كائنات جغرافية أو اسم فئة (مصنع كذا وكذا ، تخزين كذا وكذا).
لكن ، كقاعدة عامة ، مثل هذه الأسماء بسيطة جدًا ولا يسهل تذكرها ، على الرغم من أنها يمكن أن تكون فريدة جزئيًا ، لذلك يجب ألا تستخدم القواعد فحسب ، بل يجب أيضًا استخدام النصائح لجعلها جميلة وأصلية.
كيفية ابتكار اسم علامة تجارية: بعض النصائح
العلامة التجارية هي اسم الشركة ، والتي يمكن أن ترد في كلمة واحدة أو عبارة أو اختصار. هنا تحتاج إلى التفكير في عدة مكونات:
- الصوتيات - يجب أن تكون الكلمة إيقاعية ، رنانة وسهلة النطق ، وكذلك مختلفة عن أسماء المنافسين.
- Phonosemantics - عندما ينطق الشخص الاسم ، يجب أن يتسبب ذلك في ارتباطات معينة ، أي إذا قال "منتجات" فلا يفكر في الأثاث والسيارات بل بالطعام.
- المفردات - بالإضافة إلى حقيقة أن الكلمة تحتاج إلى أن تكون سهلة النطق ، يمكن أيضًا كتابتها بسهولة دون معاناة ، على سبيل المثال ، السؤال عن أي مقطع لفظي يجب التأكيد عليه.
في نفس الوقت ، يجب أن يكون المرء حذرًا بشأن مفهوم مثل الموضة. في الواقع ، اليوم فقط الكلمات في الموضة أو في الاتجاه ، وفي غضون خمس سنوات سيتم استبدالهم بآخرين ، ولن يفهم الجيل الجديد بعد الآن ما يقوله الاسم. يجب ألا ننسى أن أول ما سيواجهه العميل هو الاسم ويجب أن يعجبه
هناك قاعدة عامة أخرى حول كيفية ابتكار اسم علامة تجارية وهي اختبارها على معارفك وأصدقائك. اسألهم عما إذا كان من السهل قراءتها ، وإذا كان الشخص يفهم ما يدور حوله ، وما هي الارتباطات التي لديهم. تحتاج إلى التحقق من عدة مستويات: الأسلوب ، الصوتي ، المرئي.
ربما يتم اختيار الكلمات الإيطالية الجميلة لاسم العلامة التجارية (بعد كل شيء ، هذه لغة لحنية للغاية ورنانة) ، ولكن فقط جزء صغير من السكان يعرفون اللغة الإيطالية وسيكونون قادرين على فهم ما هي هذه الشركة على الفور متصل بـ. الآن ، إذا كانت إحدى الشركات مرتبطة بطريقة ما بإيطاليا ، على سبيل المثال ، فهي شركة سفر تقوم بإنشاء واختيار جولات إلى البلد المحدد ، فيمكنك استخدام الإيطالية كاسم بأمان.
لا تنس التحقق من الاسم في محركات البحث. كلما كانت النتيجة أصغر ، كان ذلك أفضل ، لأنه بهذه الطريقة ستنشأ ارتباطات مع شركتك ، وليس مع بضع عشرات أخرى.
خطوات متعددة
هناك قواعد معينة حول كيفية ابتكار اسم شركة ، ويجب اتباعها أثناء عملية وضع العلامة التجارية. كما تتكون من عدة مراحل:
- تحديد الهدف - تحليل الجمهور المستهدف لفهم كيفية تفاعله مع عبارات معينة صوتيًا وجماليًا.
- تطوير - عليك أن تأتي بعدة خيارات ، إذنإجراء تحليل دلالي وصوتي يساعد في التخلص من العديد من الخيارات المقترحة في وقت واحد.
- التقييم والموافقة - بعد الخيار المختار ، من الضروري إجراء تقييم موضوعي وفقًا لمعايير مثل الإدراك ، وتوافق اسم نشاط الشركة مع المفاهيم الحديثة ، وكذلك وضع الشركة. لا يمكن للشركة التي تنتج مواد البناء أن تختار اسم "Antoshka" لنفسها ، لأنه ليس محترمًا ، لكنها مثالية لمتجر في منطقة سكنية.
أخطاء نموذجية
في كثير من الأحيان يعتقد الناس أن ابتكار اسم هو مسألة دقائق أو ساعات ، ويرتكبون أخطاء معينة باختيار اسم لا علاقة له بالاستراتيجية أو الموضع. الأخطاء الأكثر شيوعًا هي:
- ارتباط خاطئ - قبل اختيار الكلمات لاسم علامة تجارية ، اسأل نفسك عما قد تتخيله إذا كنت عميلاً.
- عدم تطابق مع العنوان. على سبيل المثال ، ما الذي يمكن للمرء أن يتخيله عند سماع اسم "الأفضل بين …" ، ولكن بدلاً من ذلك يرى العميل بابًا مقشرًا ومكتبًا صغيرًا يعمل فيه شخص واحد.
- اسم معقد والنطق. أبسط كان ذلك أفضل ، واليوم تكتسب زخما. إذا كانت جملة كاملة مخفية في العنوان ، فمن المؤكد أن العميل المحتمل لن يحبها.
- توائم. من السهل جدًا التوصل إلى اسم عن طريق تغيير حرف واحد في كلمة واحدة ، ولكن عاجلاً أم آجلاً سيدرك العميل أنه يتم خداعه ولا يقدم الجودة التي يتوقعها. لذا بمجرد أن قرروا ابتكار اسم لعلامة تجارية للملابس ، أخذواالعلامة التجارية الشهيرة Adidas واستبدال الحروف لجعلها - Adimas و Abibas. هذا الخيار يسبب النقد فقط وهو مناسب لزيادة رأس المال قصير المدى
هل يجب أن أسند هذه المهمة إلى المحترفين
تم اختراع علم التسمية لسبب ما ، لذلك توجد اليوم العديد من الوكالات التي تنشئ علامة تجارية لشركات مختلفة. يمكن أن تكون وكالات العلاقات العامة أو العلامات التجارية.
لكن قبل تكليف المهنيين بالأمر ، يجدر تحديد مهمة فنية واضحة لهم ، وتقديم بعض المعلومات عن الشركة والتعبير عن رغبتك.
سيأتي المتخصصون بعلامة تجارية على عدة مراحل: إنشاء الخيارات ، وإجراء الاختيار ، واختبار العناصر المحددة ، وإجراء العناية القانونية الواجبة والتسجيل.
أفكار لاسم علامة تجارية يمكن أن تكون مختلفة ، لكن أي منها سيفوز ، كما يعلم المحترفون.
كيف تصنع اسمًا بنفسك
بالطبع ، سيفضل شخص ما التعامل مع هذه المهمة بمفرده والتفكير في كيفية ابتكار اسم علامة تجارية ، لأن المالك نفسه وحده يعرف جيدًا ما يفعله وأفضل طريقة لتقديمه للمستهلك
ولكن هنا ، بعد كل شيء ، لن تكون هناك حاجة لعمل شخص واحد ، ولكن سيكون هناك حاجة إلى فريق. سويًا معها ، سيكون من الضروري تبادل الأفكار والعمل على العديد من الأفكار والخيارات من أجل اختيار الأفضل لاحقًا.
المساعدة في الخلق
كيف تصنع اسم علامة تجارية - بنفسك أو تعهد بالقضيةالمهنيين؟ يقرر الجميع ما يجب فعله ، ولكن يجدر بنا أن نتذكر أن هناك العديد من البرامج الجيدة التي يمكن أن تساعد في هذه المسألة المسؤولة. هناك العديد من مولدات الأسماء التي توحي بالعديد من الاتجاهات ، لكن هذا لا يعني أنه يجب استخدام الاسم الذي اقترحه المولد على الفور ، لأنه يمكن لشخص آخر اتخاذ هذا الخيار.
فيما يلي بعض هذه المولدات عبر الإنترنت:
- كسب 24 ؛
- "مولد العلامة التجارية" ؛
- "ميغاجيلاتور" ؛
- "مولد اللغة الإنجليزية على الإنترنت".
إنها سهلة الاستخدام - يقترحون جميع الخطوات ويقدمون العديد من الخيارات.
أمثلة جيدة
إذا كنت تدرس أسماء العلامات التجارية في مجالات مختلفة تمامًا ، فيمكنك استبدال بعض الاتجاهات والمبادئ التي يتم من خلالها إنشاء الأسماء.
فيما يلي أمثلة لعلامات تجارية مشهورة ليس فقط في بلد معين ، ولكن في جميع أنحاء العالم:
- الاسم واللقب - "هاينز" ، "مرسيدس" ، "ألنكا".
- الأسماء المرتبطة بالجغرافيا أو الظواهر الطبيعية - البرق ، بنك بانكوك.
- وصف الأنشطة - SurgutNefteGaz ، أجهزة كمبيوتر Apple.
- شخصيات تاريخية - "كونت أورلوف" ، "لينكولن".
- القافية والإيقاع - Coca-Cola ، Chupa-Chups.
- الأساطير - مازدا ، سبرايت.
- اختصار (كلمة من الأحرف الأولى ، جزء من الكلمة) - "MTS" ، "VAZ".
