يشبه مفهوم "العلامة التجارية الشخصية" من نواحٍ عديدة مصطلح "السمعة". ماذا يعني ذلك؟ بعبارات بسيطة ، هذه هي الطريقة التي ينظر بها الناس إليك كفرد ، أو رائد أعمال ، أو ممثل لحركة اجتماعية أو منظمة معينة ، أو حامل لأية أهداف. هل انت خبير عبقري؟ هل يمكن الوثوق بك؟ ما هي الأفكار التي تروج لها؟ من تمثل؟ ما هي الارتباطات والأفكار التي لدى الناس عندما يقولون اسمك؟ إذا كنت مالكًا لعلامة تجارية شخصية ، فسيتعرف عليك الجميع. يدرك الناس ما تقدمه وما تعمل عليه. في هذا المقال سنتعرف على كيفية بناء علامة تجارية شخصية
العمل على الصورة. الشعبية بأي ثمن
في بعض الأحيان ، قد يمنحك التغلب على موقف غير سار سمعة كشخص قوي. لكن في معظم الحالات ، ينتهي كل شيء بصورة مدمرة. من الجدير دائمًا أن نتذكر أنه يجب على الناس أخذك على محمل الجد ، وستكون سمعتك "ملطخة" بذلكتعيق هذا بشدة. لا تفعل أشياء سيئة فقط لجذب الانتباه. هذا لن يساعد في جعل العلامة التجارية الشخصية ناجحة. إذا وجدت نفسك في موقف مشابه ، فاتخذ جميع الإجراءات اللازمة لتصحيحه. كما تظهر الممارسة ، عند تسوية عواقب الشهرة ، اكتسب الناس هامش ثقة أكبر فقط.
القيم الرئيسية
في عملية إنشاء علامة تجارية شخصية ، من المهم أن تقرر كيف يجب أن يراك العملاء والعملاء. فكر مليًا في كل التفاصيل. بعد كل شيء ، العلامة التجارية الشخصية للشخص هي مزيج من المشاعر والكلمات والأفكار لأشخاص آخرين تشكل صورتك النهائية في رؤوسهم. وهنا يعتمد كل شيء على كيفية تقديمك لنفسك في المجتمع. حسنًا ، هذه العملية سهلة التحكم. ما عليك سوى اختيار صورة والتصرف وفقًا لأنماطها السلوكية. أهم شيء يمكن نقله للناس هو القيم الأخلاقية. لذلك يجدر البدء بهم
كن الأفضل
إذا كنت تبيع لوحات باهظة الثمن ، فأنت بحاجة إلى أن تكون شخصًا معروفًا بالحق في أن تشرح للعملاء جميع الفروق الدقيقة في هذا الاتجاه. إذا كنت تقدم خدمات التصميم ، فأنت بحاجة إلى تقديم نفسك كمتخصص موهوب. أي علامة تجارية جيدة تعني الاحتراف والخبرة. وبالتالي ، فإن شركة Nike تضع نفسها كخبير في مجال صنع ملابس رياضية عصرية وعالية الجودة. خير مثال على العلامة التجارية الشخصية هو جيريمي كلاركسون (مضيف Top Gear). يعرف الكثير عن السيارات. حتى لو لم يكن لديك خطط للترويج والإعلانالخدمات الخاصة ، ما زلت بحاجة إلى خلق انطباع بالخبرة.
تعلم باستمرار واتبع التغييرات في المجال المختار. خاصة إذا كنت تعمل عبر الإنترنت. لا توجد منطقة تتطور بسرعة مثل هذه. لذلك ، إذا توقفت عن التطوير وأخذت استراحة لعدة أشهر ، فستفقد كفاءتك.
مظهر فريد
في جوهرها ، تتمحور العلامة التجارية الشخصية حول بيع الأشخاص هويتهم الخاصة. لذلك ، من المهم جدًا التفكير مليًا في كيفية تقديمك لنفسك. من الضروري تصميم صورة يمكن التعرف عليها يسهل تذكرها حتى من قبل الغرباء. في الوقت نفسه ، تفرده مهم. لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى تجميع فريق وطرح أفكار لمناقشة كيفية التميز عن الآخرين. كن على طبيعتك فقط ، ولا تنسخ الآخرين ، وسيعمل كل شيء تلقائيًا من أجلك ، وسيزداد الترويج لعلامتك التجارية الشخصية بشكل أسرع.
التواصل مع الناس. تواصل باستمرار وكن منفتح
في عصرنا التكنولوجي العالي ، يجدر بنا أن نأخذ الشبكات الاجتماعية في الخدمة. دع الناس ينظرون إلى حياتك. حتى لو لم تكن وسيلة الاتصال الرئيسية. لكنك ستمنحهم الفرصة ليكونوا أقرب إليك. فقط استخدم نفس الاسم في كل مكان. سيسهل ذلك على الأشخاص العثور عليك. حسنًا ، أخبرنا بالتفصيل عن مهاراتك واهتماماتك.
موقع شخصي
هذه طريقة رائعة لإخبار الناس عنك وعن مشاريعك. يقرؤون السيرة الذاتية ويقيمون جودة العمل من خلال النظر في الحقيبة. هكذا أنتيمكنك تطوير علامتك التجارية الشخصية. لذلك ، تحتاج إلى إنشاء موقع ويب أنيق وتحديثه بانتظام. تأكد من أن كل جانب يعمل بدقة. تأكد من تضمين قسم عن المشاريع والأعمال الأخيرة والخدمات المقدمة والنتائج المحققة.
مدونة
يبدأ بعض الأشخاص في بناء علامة تجارية شخصية من خلال فتح واحدة. يعد التدوين من أكثر الطرق شيوعًا في العالم المهني للإدلاء ببيان. من السهل جدا اقامة. هناك العديد من الاستضافة المجانية لفتح المدونات ، وأشهرها هو "Wordpress.com". هناك منصات أخرى يمكنك من خلالها فتح صفحتك دون استثمار. على سبيل المثال ، "Blogger.com".
لكن لا يكفي مجرد تشغيل صفحتك الخاصة. من أجل المضي قدمًا في الترويج لعلامة تجارية شخصية بوتيرة سريعة ، تحتاج إلى مشاركة نشطة من القراء واقتراحهم لأفكار مختلفة لتحسينها. سيساعد هذا في جذب المزيد من الزوار. حسنًا ، كن نشطًا. ادعُ القراء لمناقشة مواضيع جديدة والمشاركة في المناقشات. يجب أن تكون إجاباتك احترافية حتى يفهم المستخدمون مدى جدية وأهمية المدونة.
تكوين صداقات بانتظام
افعل هذا كل يوم. حاول مقابلة أكبر عدد ممكن من الناس. يجدر أيضًا التفكير فيما يمكن أن يفعله الأصدقاء الجدد من أجلك وما يمكنك القيام به من أجلهم. فقط كوِّن أصدقاء يستحقون شيئًا حقًا. وعندما تحتاج إلى مساعدة احترافية ، فأنت بحاجةسيكون الشخص في متناول اليد بالفعل.
تحتاج إلى معرفة أكبر قدر ممكن عن الأشخاص: تفاصيل السيرة الذاتية ، والأسماء الكاملة ، وما إلى ذلك بفضل هذا ، سوف يرونك كشخص ودود ومهتم وجاد. أيضًا ، كلما تذكرت المزيد عن أشخاص محددين ، زاد إعجابك بهم شخصيًا. سيخبر أصدقاؤك المقربون ، الذين كنت على اتصال وثيق بهم ، أصدقائهم عنك بالتأكيد. بهذه الطريقة ، يمكنك تعزيز علامتك التجارية الشخصية بشكل كبير.
ابحث عن "الحلفاء"
يمكن أن تكون هذه الشخصيات العامة ، والشخصيات العامة ، والنجوم ، وما إلى ذلك بشكل عام ، الإعلاميين الذين يشبه جمهورهم جمهورك. أنت بحاجة للدخول في دائرة الأصدقاء. تابع صفحات وسائل الإعلام على الشبكات الاجتماعية ، وعلق على المنشورات ، وإذا لزم الأمر ، تأكد من تقديم المساعدة. إذا كان لدى أحدهم مدونة ، فاكتب منشور ضيف (فقط يجب أن يكون صادقًا وجيدًا حقًا!). يمكنك تعلم الكثير من هؤلاء الناس. علاوة على ذلك ، يمكنهم تقديم توصية رائعة لك أو لمنتجك فقط من خلال المشاركة. هكذا يعرفك آلاف الناس.
لكن الاعتدال مهم أيضًا في هذا الأمر. لا تهتم ولا تطلب خدمة أكبر إذا كنت قد قدمت خدمة صغيرة. لا تذهب بعيدًا وتكون مفيدًا ، فسيتذكرك "الحلفاء" بالتأكيد. لكن الأمر يستحق اعتبار هذه العملية طويلة الأمد. في غضون أسبوعين ، يمكن لعدد قليل من الناس تكوين صداقات مع مشاهير. عادةً ما تستغرق هذه العملية شهورًا أو حتى سنوات. يجب أن يكون الاتصال نفسه غير عدواني. في مدونات "الحلفاء" يجب ألا تكتب أشياء تتطلب إجابة في التعليقات. لهذا هناكتويتر والبريد الإلكتروني.
تواصل بدون اتصال مباشر
إذا كنت غير قادر جسديًا على الرد على جميع الرسائل التي تتلقاها من جمهورك ، فعليك أن تخبر عنها في صفحتك الرئيسية (جنبًا إلى جنب مع الاعتذار). بعد كل شيء ، فإن أفضل طريقة لجعل الناس سلبيين هي أن تخيب آمالهم. حسنًا ، إذا شرحت كل شيء مقدمًا واعتذرت ، فلن يكون لديهم سبب للإهانة. من أجل عدم الإجابة على نفس النوع من الأسئلة عدة مرات ، يجب أن تبدأ الأسئلة الشائعة على موقع الويب الخاص بك وتعطي رابطًا لكل من كتبه.
التقاط الصور ومقاطع الفيديو
يحتاج الشخص إلى الشعور وكأنه يعرفك منذ فترة طويلة. هذا ينطبق بشكل خاص على الأعمال التجارية عبر الإنترنت. يتم إنشاء هذا الانطباع فقط عندما يمكن لأي شخص رؤيتك. يمكن القيام بذلك مع مقاطع الفيديو والصور. ضع الصورة الرمزية لملفات التعريف الخاصة بك في الشبكات الاجتماعية الصورة الأكثر نجاحًا. سيكون من المفيد استخدام مساعدة مصور محترف. انشر مقطع فيديو على YouTube ، حيث تشارك خططك المستقبلية أو تتحدث عن الفروق الدقيقة في نشاطك المهني. من خلال القيام بذلك ، ستدخل المساحة الشخصية لمشاهديك.
النجاح على المدى الطويل. إنشاء المحتوى
لا يمكن استخدام علامة تجارية شخصية قوية بنسبة 100٪ ما لم يتم استكمالها بشيء مثير للاهتمام: تطبيق مفيد ، مدونة مثيرة للاهتمام ، خدمات عالية الجودة ، إلخ. ولكن يستغرق إنشاء مثل هذا المحتوى نفس القدر من الوقت تقريبًا الذي يستغرقه تكوين صداقة مع وسائل الإعلام.شخصيات
إرسال الأفكار الأصلية
في المنطقة المختارة ، يجب أن تكون نشطًا. عليك أن تكون مبتكرًا ، وتساهم ، وتتغير باستمرار. إذا لم تفعل ذلك ، فإن علامتك التجارية الشخصية ستغرق في النهاية في النسيان. اكتشف ما يمكن تغييره في المنطقة التي اخترتها للأفضل. لكن هناك نقطة مهمة هنا. يجب أن يكون مجرد ابتكار
تحدث
يجب أن تستغل كل فرصة للتحدث علنًا. كن استباقيًا في الاجتماعات والمناقشات المختلفة. لا تتردد في التعبير عن رأيك الخاص. بعد كل شيء ، لا يريد الناس رؤيتك فحسب ، بل يسمعونك أيضًا. شارك بنشاط في الأحداث التي تجري في حياتك وفي العالم. في الوقت نفسه ، يجدر الاستماع إلى آراء الآخرين واحترامها. عندها سيشعرون بأنهم جزء من نجاحك
حافظ على العلامة التجارية ذات صلة
لا يكاد أي شخص إعلامي يريد أن يعتبره الناس متكررًا ومملًا ويمكن التخلص منه وعفا عليه الزمن. ولا يهم مدى جودة محتواه في الوقت الحالي. إذا كنت لا تعمل على جودة المادة ، ولا تضيف شيئًا حديثًا ، ولا تقبل تحديات جديدة ، فسوف يتلاشى اهتمام الجمهور تدريجيًا. لا يمكنك الاستمرار في استخدام نفس الفكرة طوال الوقت. أضف طبقات جديدة إلى مظهرك بانتظام.
الهدف لمسافة طويلة
يجب أن تفكر في بناء علامة تجارية شخصية كاستثمار طويل الأجل. من الممكن أن يعيش أطول من سيده. بينما تتلاشى مشاريعك التجارية أو تحقق ربحًا ،العلامة التجارية الشخصية موجودة دائمًا وتعطي أي تعهدات قيمة إضافية. إذا شعر الناس بالمشاركة في ذلك ، فسوف يتابعون دائمًا أنشطتك. أي أن العلامة التجارية الشخصية توفر نوعًا من الضمان أنه في حالة حدوث أزمة لن تضطر إلى البدء من نقطة الصفر.
نصائح
ليس عليك أن تكون الأفضل في كل شيء لتحقيق النجاح. هناك كبار المدونين والأشخاص الذين لديهم علامة تجارية شخصية ضعيفة نوعًا ما (من حيث عدد جمهورهم). الأسباب الأكثر شيوعًا لذلك هي الأسلوب المتعجرف للتواصل وشفافية دوافعهم (رغبة صريحة لكسب المال من الجمهور). من ناحية أخرى ، هناك العديد من الأشخاص الذين يمتلكون علامة تجارية قوية تبلغ عدة أضعاف مستوى مشاريعهم الخاصة. في هذه الحالة ، يمكن أن يكون الجمهور صغيرًا جدًا. في هذه الحالة ، ستكون العلامة التجارية الشخصية منصة انطلاق ممتازة للنمو والتطور.
تحذيرات
لا تكن نفاقًا أبدًا. تجنب الأفعال التي تتعارض مع قيمك التي تروج لها وصورتك. لا تعلن عن إخفاقاتك المهنية. الفشل في مناطق أخرى أمر طبيعي. بعد كل شيء ، هناك لا تدعي أنك خبير. وهنا يجدر التفكير مسبقًا في أي حالات فشل يمكن مشاركتها وأيها لا يمكن مشاركتها. قد يكون الاستثناء خطأ أصبح معروفاً للجمهور. إذا حدث هذا ، فلست بحاجة إلى تجنب الرد. هذا يمكن أن يجعلك تبدو كاذب. من الأفضل أن تكون صادقًا مع جمهورك. أخبر الناس بالخطأ منك ، وليس من أطراف ثالثة معادية
عند تقديم نفسك ، تجنب المبالغة. لا تكن متطفلًا ومغرورًا. تذكر: لا يجب أن تمدح نفسك ، بل تمدح الآخرين. العلامة التجارية الشخصية يجب أن تتم ببطء وثبات. الحزم المفرط والعدوانية يمكن أن تجعلك تبدو أنانيًا وليس جيدًا. هناك خط رفيع جدًا بين الترويج الذاتي والتباهي ، فلا تتخطاه
