بالنسبة لشركة تعمل في نشاط اقتصادي ، فإن أحد المكونات المهمة لإدارة مشروع تجاري ناجح هو أن يكون لها خطة تسويق خاصة بها ، والتي تتضمن عددًا من الأهداف والرموز المفاهيمية التي تميزها عن المنافسين وتروج للعلامة التجارية.
اليوم ، يعد تطوير العلامة التجارية وصيانتها أهم أشكال سياسة التسويق التي تنتهجها الشركة. يحتوي أساس العلامة التجارية ، بالإضافة إلى مكوناتها ، مثل الشعار والشعار وقواعد استخدامها ، على كتب العلامات التجارية. هناك الكثير من الشركات المعروفة التي حققت نجاحًا من خلال سياسة تسويق كفؤة ، بما في ذلك من خلال استخدام دليل التسويق الخاص بها: Apple و Nestle و Toyota و Coca-Cola…
ما هو كتاب العلامة التجارية
تعد كتب العلامات التجارية جزءًا مهمًا من سياسة التسويق لأي مؤسسة ، فهي تصف جميع جوانب نمذجة السوق وعرض المؤسسة ،البضائع وموظفيها وممتلكاتها للجمهور.
كتب العلامات التجارية ، والتي يمكن العثور على أمثلة منها في المقالة ، توضح بشكل عام أن هذا كتاب يحتوي على معلومات حول المنظمة والشعار والعلامات التجارية ويصف المنتج أو الخدمة التي تنتجها الشركة. يتضمن المنشور جميع المعلومات المتعلقة بقواعد استخدام الشعار والشعار والعقيدة والأشياء الأخرى للممتلكات غير المادية للشركة.
ببساطة ، التعريف الأوسع لكتاب العلامة التجارية هو مصدر هوية الشركة للشركة. اعتمادًا على أهداف التسويق ، يتم تضمين معلومات أكثر تفصيلاً في هوية الشركة.
لماذا نحتاج Brandbooks
تنبع فكرة الإنشاء من اعتبارات تسويقية: تضع الشركة خطة تتجسد في شكل كتاب علامة تجارية وتهدف إلى الاستحواذ على مراكز السوق ثم الاحتفاظ بها. تشكل كتب العلامات التجارية وأمثلة الشعارات والشعارات والإعلانات والقيم الأخرى المتعلقة بالهوية المؤسسية للمؤسسة ملكيتها غير الملموسة.
نظرًا لأن نشر العلامة التجارية يخدم غرضًا فعالاً من حيث التكلفة ، فمن الإنصاف اعتبارها خاصية قيّمة للشركة ، والتي تحتوي على "خبرتها" وتكشف جوهر العلامة التجارية.
وفقًا لكتاب العلامة التجارية ، يتم بناء سياسة التسويق وتنفيذها ، ويتم التعبير عنها من خلال الوظائف التالية:
- تعريف المنتج والشركة - إنشاء هوية الشركة.
- تنظيم وتحسين إعلان المنتج من خلال هوية الشركة.
- تحسين التكاليف المالية المستقبلية للتسويقالبحث.
- توفير المال والوقت عند تطوير العناصر الفردية لصورة المنتج والمنظمة.
- وضع قواعد استخدام العلامة التجارية والشعار وعناصر هوية الشركة الأخرى.
وتجدر الإشارة إلى أن قالب المنشور ذي العلامة التجارية يمكن أن يكون متنوعًا للغاية ، وبالتالي قد يختلف المحتوى ، اعتمادًا على الأهداف والغايات الحقيقية للشركة.
من يحتاج إلى كتاب تجاري
الكتاب هو وصف لعلامة تجارية كاملة في السوق ، لذا فهو ضروري لجميع المهنيين المسؤولين عن ترويج المنتجات والشركات ، والعلاقات العامة ، والإعلان ، وما إلى ذلك. يمكننا القول أن الكثير من الناس يحتاجون إلى كتب العلامات التجارية. أمثلة على هذه التخصصات والوظائف:
- موظفو الإدارة والإدارة: يجب أن يحملوا دافعًا أيديولوجيًا لجميع موظفي الشركة ، لذا فإن الحاجة إلى معرفة هوية الشركة الخاصة بهم وإدارتها بشكل صحيح أمر واضح.
- المسوقون ووكلاء الإعلان: تشمل مهامهم إجراء أبحاث السوق وإعداد البرامج المستهدفة للمستهلك ، فهم يستخدمون معلومات حول قواعد الترويج للعلامة التجارية.
- موظفو العلاقات العامة: مهمتهم الرئيسية هي الدفاع علنا عن مصالح المنظمة. الشرط الأساسي بالنسبة لهم هو الولاء والاحتراف والامتثال للقواعد الداخلية للمنظمة.
- موظفو المبيعات: هدفهم الرئيسي هو زيادة فعالية برامج المبيعات. فيبدوره ، يتطلب هذا النشاط الوعي بالعلامة التجارية وكذلك مبادئ المبيعات.
كما تظهر التجربة ، تحتوي كتب العلامات التجارية للشركات المعروفة على معلومات تتعلق بجميع جوانب السياسة الداخلية والخارجية للمنظمة تقريبًا: من قواعد اللباس للموظفين إلى مظهر تغليف المنتج.
مبادئ إنشاء كتاب العلامة التجارية
لكي يكون مصدر هوية الشركة مناسبًا لوظائفها ، من الضروري التفكير بعناية في محتواها. يتفق المسوقون على أن الكتاب عن العلامة التجارية هو الذي يحل العديد من المشاكل ، وهو أيضًا الشرط الأساسي للترويج للعلامة التجارية.
يتم تجميع كتاب العلامة التجارية للشركة بناءً على المبادئ التالية:
- يجب الإشارة إلى مفهوم الشركة وتحديد موقعها في السوق وتحديد الأهداف الإستراتيجية التي تطمح إليها ؛
- يجب أن تكون المعلومات موجزة ومنظمة في أقسام ؛
- قواعد استخدام هوية الشركة يجب أن تكون كلمة فراق عالمية لحل المشكلات في مختلف الظروف ؛
- المعلومات واضحة ولا لبس فيها لجميع المستخدمين ؛
- المعلومات المقدمة يجب أن تكون عملية وليست مجرد إضافة لصورة الشركة.
محتوى كتاب العلامة التجارية
لا يوجد ترتيب محدد يتم فيه ملء النشر المؤسسي للشركة وإصداره ، ومع ذلك ، في سياق تطور التسويق ، وكذلك مع خبرة الشركات الكبيرة ، يبرز نموذج شائع مع واحدتجزئة. يجب أن يصف كتاب العلامة التجارية ، الذي تقدر تكلفته عمليًا (حسب الفائدة) ، قواعد الترويج لهوية الشركة واستخدامها ، مع مراعاة جميع أنواع السيناريوهات ، وأن يكون دليلًا عالميًا.
كقاعدة عامة ، يتم الملء وفقًا للخطة التالية:
- مهمة الشركة
- العناصر الأساسية للعلامة التجارية.
- معلومات الشركة.
- معلومات فنية حول الشعار والموقع الإلكتروني ونقاط البيع وما إلى ذلك.
- الإعلان: قواعد وضعه ، القوالب.
هذا ليس محتوى كامل ، ولكن فقط الأقسام الرئيسية التي يمكن توسيعها وتكميلها حسب الحاجة.
Brandbooks: أمثلة لشركات معروفة وخصائصها
الشركات التي تستحق الريادة في السوق في قطاع معين تتميز بدرجة عالية من تطوير قواعد ومبادئ الشركة. يُعد المظهر الجذاب والمعروف إلى حد كبير للعديد من العلامات التجارية لهذه الشركات ميزة يوفرها كتاب العلامات التجارية. الشعار ، والشعار ، وسمات الصوت والفيديو ، والإعلان - كل هذه العناصر موصوفة فيه.
لا يمكنك تجاهل صورة شركة Apple كواحدة من أفضل العلامات التجارية في العالم. يحتوي على الكثير من معلومات الشركة ، ومبادئ إنشاء المنتجات وبيعها ، كما يصف متطلبات بيع الشركات.
كتاب ماركة نايكي رائع. تم إنشاؤه في عام 2012 ، وهو مثال على دليل مدمج وغني بالمعلومات. إنها تعبر عن مهمة العلامة التجارية ومبادئ التصميم ومتطلبات الإعلان - كل شيء بسيط ومباشر.
تتميز Coca-Cola سيئة السمعة أيضًا بإصدار أصلي وجدير مخصص لخط العلامة التجارية الخاص بها. يتضمن وصفاً مفصلاً لفلسفة الشركة وتفاصيل الشعار والعناصر المرئية الأخرى للعلامة التجارية بالإضافة إلى قواعد الإعلان.
أمثلة تدل على أن الحلول الناجحة المستخدمة في كتب العلامات التجارية لهذه الشركات تسمح بتحقيق نتائج عالية. علاوة على ذلك ، فإن الترويج للعلامات التجارية الكبيرة مستحيل بدون استخدامها. لا يحتوي فقط على كلمة فراق أيديولوجية ، ولكنه أيضًا مصدر مهم للمعلومات للترويج للمنتج والشركة.
أين يمكنني الطلب وكم تكلفة كتاب العلامة التجارية
اليوم ، يعد إنشاء كتاب الشركة خطوة مهمة في تطور الشركة. يثبت وجودها القيمة الأيديولوجية للعلامة التجارية واستقلالها ، وهو أساس جميع العلاقات المؤسسية.
"تكلفة كتاب العلامة التجارية" هو سؤال شائع يتم طرحه عند اتخاذ قرار بإنشاء كتاب علامة تجارية. متوسط التكلفة من 15000 إلى 20000 روبل ، ويتم تحديد القيمة الدقيقة اعتمادًا على متطلبات المنشور ومحتواه.
يتم تنفيذ Brandbooking بواسطة وكالات إبداعية: فهي توفر مجموعة واسعة من خدمات تطوير العلامات التجارية. سيقوم المتخصصون بإعداد وتقديم نموذج كتاب العلامة التجارية ، والذي سيتم تجميعه مع مراعاة جميع رغبات العميل. سوف يحتوي على معلومات حول هوية الشركة ويسمح لك بإدارتها.
