للبحث عن معلومات على الإنترنت ، يقوم المستخدمون المهتمون بالسلع والخدمات بإدخال طلباتهم في محركات البحث - الكلمات الرئيسية والعبارات. يمثل كل استعلام احتياجات ورغبات مستخدم معين لمحرك البحث. يتم تحليل هذه الطلبات بواسطة محركات البحث ، وبناءً عليها يتم عرض نتائج البحث عن المواقع المناسبة للمستخدم.
الإعلان السياقي
لفهم ماهية الإعلان السياقي ، عليك مراعاة ميزاته الرئيسية:
- الإعلانات الإعلانية السياقية تظهر فقط للمستخدمين الذين قد يكونون مهتمين بها.
- يدفع المعلن فقط مقابل نقرة المستخدم على رابط الإعلان ، وليس وقت عرضه.
- يحدد المعلن تكلفة انتقال الزائر إلى موقعه.
- ظهور الإعلانات يعتمد على التكلفة التي يدفعها المعلن للنقر عليها.
- اعتماد الحملة الإعلانية على جمهور الانطباع ، حيث أن توصيل الإعلانات يعتمد على استعلامات بحث المستخدمين.
- سيطرة واضحة على فاعلية الشركة المستمرة.يتم حساب عدد الانتقالات من الإعلانات إلى الموقع بسهولة. في الوقت نفسه ، يتم تحليل كل من النظام الأساسي للإعلان والإعلان نفسه فيما يتعلق بعدد مرات الظهور وعدد النقرات منه.
- عائد سريع على الاستثمار.
تحليل استعلام البحث
فوائد تلقي وتحليل استعلامات البحث لأي عمل تجاري عبر الإنترنت هائلة. بفضل تحليل هذه الطلبات ، يتم تسليط الضوء على تطوير مجالات الأعمال وتكييف المنتج للجمهور المستهدف من المستخدمين. نتيجة لذلك ، يتم الترويج للموقع في محرك البحث في السطور الأولى من التصنيف ويحصل على فرصة لعرضه في كثير من الأحيان من قبل الزوار.
على سبيل المثال ، تبيع شركة أفران الميكروويف. للعثور على موقعها على الإنترنت ، يجب على المستخدم إدخال الاستعلام "شراء ميكروويف".
من أجل أن يكون موقع الشركة على الويب في أعلى مستوى ممكن في نتائج البحث ، يجب أن تكون الكلمات الرئيسية الموضوعة عليه ذات صلة قدر الإمكان (بما يتوافق مع المكانة التي تشغلها الشركة). بعد ذلك سوف تتقدم على المواقع ذات الموضوعات العامة ، وسيقوم المزيد من المشترين المحتملين بزيارتها.
كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية
أداة سهلة الاستخدام للغاية ، لكنها قوية جدًا تبسط البحث عن الكلمات الرئيسية في Yandex ، يقدمها مخطط الكلمات الرئيسية Yandex. Wordstat.
في الصفحة الرئيسية لـ "Yandex. Wordstat" يوجد سطر للكلمة الرئيسية وعدد من الوظائف القابلة للتبديل و"حدد زر. يتم إدخال العبارة الرئيسية للبحث في السطر ، والزر "تحديد" ضروري لبدء ذلك.
نقاط مهمة:
- مشغلات الكلمات الرئيسية مسموح بها في السلسلة ؛
- يمكنك أيضًا استبعاد الكلمات الزائدة مباشرة في السطر.
لتحسين البحث ، من المفيد دائمًا تحديد المنطقة التي سيتم البحث فيها عن المنتج أو الخدمة. عادةً ما يوفر تحديد بلد بأكمله كمنطقة مجموعة كبيرة جدًا من الخيارات ، لذلك من الأفضل أن تقتصر على المدن.
بعد اختيار مدينة ، يجب عليك وضع المفتاح في موضع "حسب الكلمات" والنقر فوق الزر "تحديد". يظهر جدول من عمودين على الشاشة.
على اليسار هي تلك العبارات التي تطابق الطلب المدخل ، وعلى اليمين هي الكلمات التي أدخلها المستخدمون مع طلبنا. بمعنى أن هذا العمود يحتوي على كلمات رئيسية يجب تضمينها أيضًا في القائمة. في نفس خدمة Yandex ، يمكنك دراسة سجل الطلبات وتحديد الطلب لأي فترة. للقيام بذلك ، ما عليك سوى وضع المفتاح في موضع "محفوظات الطلبات".
تقدير المعلومات الواردة ، يمكنك تغيير استراتيجية الإعلان السياقية بمرونة ، واتخاذ قرارات بشأن كيفية إجراء الحملات الإعلانية في كل مدينة معينة.
بالنسبة لمتصفح Chrome ، تم تطوير مكون إضافي مناسب لاختيار الكلمات الرئيسية - خدمة Yandex Wordstat Helper ، والتي توفر بشكل كبير الجهد والجهدحان الوقت للبحث عن الكلمات الرئيسية في Yandex. يمكنك تثبيته من سوق Chrome الإلكتروني.
ما هو "Yandex. Direct"
هذا نظام لوضع الإعلانات في شبكة إعلانات Yandex ومحرك البحث الخاص بها. لكل مستخدم محدد ، تكون هذه الإعلانات فردية ، لأن النظام يستخدم استعلامات البحث التي أدخلها هذا المستخدم في النظام مسبقًا لوضعها. لذلك ، فإن هذا الإعلان سياقي.
يعرض "Yandex. Direct" الإعلانات في وقت واحد ليس فقط في نتائج بحث Yandex ، ولكن أيضًا على الموارد الأخرى:
- "Odnoklassniki" ؛
- "LiveJournal" ؛
- صحيفة على الإنترنت "من يد إلى يد" ؛
- محرك بحث "Aport" ؛
- بوابة Mail.ru.
كيفية تشغيل حملة إعلانية
إستراتيجية حملة كفؤة للإعلان السياقي لمنتج في Yandex. يتكون النظام المباشر من ثلاثة أجزاء:
- دراسة وتشكيل الاستفسارات الرئيسية ؛
- إنشاء إعلانات فعالة بناءً عليها ؛
- تحليل النتائج
تشكيل الاستفسارات الرئيسية
الخطوة الأولى في تشكيل حملة إعلانية هي تحديد الجمهور المستهدف للخدمة أو المنتج المعلن عنه ، وخصائصه العامة.
الهدف الرئيسي للحملة الإعلانية هو إنشاء حركة مرور نشطة ، والتي لا يمكن تحقيقها إلا من خلال العمل مع الجمهور المستهدف المناسب. في حالة وجود خطأ في هذه المرحلةتتعرض الشركة لخطر إهدار ميزانية الإعلان على حركة مرور منخفضة ، ونتيجة لذلك ، تحصل على نفس الكفاءة المنخفضة للحملة الإعلانية بأكملها.
بناءً على نتائج هذه المرحلة ، يتم البحث عن الكلمات الرئيسية في Yandex ، والتي تتكون من ميزات المنتج المعلن عنه. تم تطوير العديد من استراتيجيات الاختيار ، لكن استخدام الاستعلامات المتوسطة والمنخفضة التردد معترف به من قبل الخبراء باعتباره الأكثر فاعلية.
تطوير الاعلانات
بعد البحث عن الكلمات الرئيسية في "Yandex" ، يتم تجميع الإعلانات. من المهم استخدام العبارات الرئيسية الموجودة في عناوين ونص هذه الإعلانات. يتم إنشاء إعلان منفصل لكل كلمة رئيسية.
مواضع الإعلانات
يتم وضع الإعلان السياقي في SERP بعدة طرق.
سكن خاص
في هذا الخيار ، يتم وضع الإعلان في الجزء العلوي من الصفحات ، وهو ما يكون مرئيًا للمستخدم فور فتحه وبالتالي يكون الأكثر ربحًا. مع وضع خاص ، لا يتم وضع أكثر من ثلاثة إعلانات على الصفحة ، وتستخدم للترويج لمواقع الاستعلامات الضيقة.
انطباعات مضمونة
للاستعلامات الأوسع نطاقًا ، استخدم جزء الصفحة الموجود على يمين كتلة النتيجة. يتم وضع ما يصل إلى أربع كتل ثابتة هناك ، بما يتوافق مع عبارة مرور الاستعلام.
إعلان بالتناوب
هذه الإعلانات بأقل تكلفة. ومع ذلك ، فهي ليست مضمونة للظهور. كلما زاد عدد الإعلانات التي تتطابق مع طلب البحث ، قل احتمال ظهورهكل واحد.
