في كثير من الأحيان ، يتعين على مالكي المواقع سماع مفهوم "الكلمات الرئيسية" ، حول كيفية وضعها بشكل صحيح في النص ، ويجب ألا تنسوا تحليلها ، لأنه لا يوجد شيء دائم. ولكن من أين تبدأ وماذا تحتاج لمعرفته حول البحث عن الكلمات الرئيسية وكيفية التعامل معها؟
ما هي الكلمات الرئيسية؟
محركات البحث ، التي توفر إصدارًا معينًا من المواقع لبعض الطلبات ، قم بالإشارة إلى الكلمات الرئيسية التي تجدها في النص والعناوين والعناوين الفرعية ، وبفضل ذلك فهموا ما يقدمه الموقع وما هي الموضوعات فيه وما إذا كان يمكن أن تعطي شيئا للمستخدمين.
على سبيل المثال ، إذا أدخلت كلمة أو عبارة في شريط البحث - "لعبة" ، "شراء لعبة" ، "اصنع لعبة بيديك" ، فسيعرض محرك البحث قائمة بالموارد أين توجد هذه الكلمات.
HF و MF و LF - ما الذي يدور حوله
قبل البدء في وضع الكلمات الرئيسية في النصوص والعناوين ، يجب أن تعلم أنها يمكن أن تختلف في تواترها. على سبيل المثال ، إذا قمت بتحليل الكلمات الرئيسية للاستعلام "ملابس" ، يمكنك أن ترى أن هذه الكلمة هي الأكثر شيوعًا ، وبالتالي عالية التردد. إذا كنت تدرس عبارة "ملابس الأطفال فيروستوف "، فسيكون الطلب عليها أقل بكثير ، مما يعني أنه منخفض التردد.
كيفية معرفة الكلمة التي تنتمي إلى أي فئة:
- تردد عالي أو HF - يتجاوز عدد الطلبات في الشهر 5000.
- متوسط التردد أو MF - الكمية من 1000 إلى 5000.
- تردد منخفض أو LF - الكمية أقل من 1000.
بالطبع ، من هذا يجب أن نفهم أنه كلما زاد الطلب ، زادت المنافسة ، وسيكون من الصعب على الموارد الشابة التي تحتوي على مثل هذه الكلمات الرئيسية اقتحام نتائج البحث في الصفحات الأولى ، وبالتالي فإن التحديد ويجب أن يتم تحليل الكلمات الرئيسية على الصفحة بشكل صحيح.
كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية
لملء موقعك بمحتوى جيد ، تحتاج إلى اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة بمساعدة Yandex و Google ، مما سيساعدك على فهم ما يثير اهتمام المستهلك اليوم وكيف يتصرف المنافسون.
إذا قمت بتحديد وتحليل الكلمات الرئيسية باستخدام Yandex ، فستحتاج إلى خدمة Yandex. Wordstat ، والتي ستعرض نتائج بحث تقريبية لكلمات وعبارات معينة. سيتم تقديم هذا بشكل مرئي في عمودين ، حيث سيعرض على اليسار الاستعلامات والرقم ، أي عدد المستخدمين المهتمين بهذه الكلمة ، وعلى اليمين في الوظيفة الإضافية Wordstat ، يعرض الاستعلامات التي أدخلها المستخدمون مع الكلمة المطلوبة
العمل مع Google أصعب قليلاً ، لأنك تحتاج إلى استخدام خدمة AdWords ، ولكن أولاً فيهاتحتاج إلى تسجيل الدخول بحساب عامل. في قسم "الأدوات" ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية.
بادئ ذي بدء ، يمكنك إنشاء قائمة بكل الكلمات التي تقدمها الخدمات ، ولكن في المستقبل سيكون من الواضح أن بعض الكلمات لا تتناسب على الإطلاق ، لأنك تبيع فقط ، على سبيل المثال ، وتفعل لا تصنع. ستختفي أيضًا بعض الطلبات منخفضة التردد ، لأنك ، على سبيل المثال ، لا تعمل على مدار الساعة ، ولكن في أيام الأسبوع فقط. وسيكون هذا بالفعل تحليل الكلمات الرئيسية لـ "Yandex" أو Google ، لأنك في هذه اللحظة تفهم ما يمكن أن تقدمه الشركة ، وما هو مخطط له في المستقبل ، وما إلى ذلك.
دراسة المنافسين
قبل البدء في تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين ، يجدر بنا فهم كيفية تحديد درجة المنافسة والعوامل التي تؤثر عليها. بادئ ذي بدء ، يمكنك إلقاء نظرة على المواقع المنافسة الموجودة في القمة عند إصدار طلب معين ، ودراستها من زوايا مختلفة. سيستغرق ذلك بعض الوقت ، وبعض البرامج وبعض المعرفة ، بما في ذلك فهم ماهية التحسين الداخلي والخارجي ، ومدى جودتها مع المواقع الأخرى ، وما إذا كان يمكن لموقع معين التنافس معها.
التحسين الداخلي
العديد من العوامل تؤثر على الموقع وإصداره ، والمهمة الرئيسية لمن قاموا بإنشائه والترويج له هي جعل الصفحة ذات صلة قدر الإمكان ، أي أقرب ما يمكن من الاستعلام الرئيسي:
- العدد المطلوب من الكلمات الرئيسية ، المباشرة والمخففة.
- رؤوس.
- عناوين فرعية.
- صور
- روابط
- القوائم والتعداد.
حتى لو كان كل هذا موجودًا في الصفحات التي تم الترويج لها ، فلا تنسَ الملء الصحيح ، أي ضع في الاعتبار العلامات الوصفية: العنوان والوصف والكلمات الرئيسية.
تحسين خارجي
لكل محرك بحث خوارزمية خاصة به يختار بواسطتها مواقع للاستعلامات. بالنسبة للبعض ، يعد التحسين الداخلي مهمًا ، بالنسبة للآخرين ، خارجيًا ، على سبيل المثال ، تولي Google الكثير من الاهتمام لهذا الأمر. لذا فإن التحسين الخارجي يشمل هذه العوامل:
- جودة الرابط
- عدد الروابط على المواقع الجيدة.
- وجود روابط في الشبكات الاجتماعية.
موقع الثقة
بشكل منفصل ، تجدر الإشارة إلى مثل هذه اللحظة مثل ثقة الموقع أو بعض المؤشرات التي لا يمكن قياسها بدقة ، ولكن في نفس الوقت يمكن تقييمها باستخدام عدة قيم: عمر الموقع والمجال ، ما هي منطقة المجال التي يحتوي عليها الموقع ، الروابط الخارجية ، جودتها وعددها ، عوامل المستخدم (عدد الزيارات ، المشاهدات ، مدة الإقامة ، إلخ.)
كلما تم الانتهاء من المزيد من العناصر ، تم تحليل الكلمات الرئيسية ، كلما كان مظهر الموقع أفضل ، كلما ارتفع تقييمه من قبل كل من محركات البحث والمستخدمين. يمكن تحليل جميع معلمات منافسيك يدويًا من خلال النظر إلى صفحات الرموز وقراءة النصوص ، وكذلك على مواقع الجهات الخارجية للتعرف على مؤشرات مثل TIC والعمر وعدد الزوار وما إلى ذلك.
تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين
يمكن أن يساعد Wordstat كثيرًا في تحديد وتيرة الاستعلام ، ولكن ليس كذلكسيخبرك بمدى تنافسية الطلب وما إذا كان يتم استخدامه من قبل الآخرين. للقيام بذلك ، تحتاج إلى تطبيق العمل اليدوي وإدخال الكلمات الضرورية في شريط البحث. بعد أن يعطي محرك البحث قائمة بالمواقع ، يمكنك استكشافها.
على سبيل المثال ، إدخال الاستعلام "شراء ملابس في كراسنودار" يعطي قائمة حيث يجب أن تدرس على الأقل المواقع الخمسة الأولى. عند تحليل موقع أحد المنافسين بالكلمات الرئيسية ، يمكن مراعاة المؤشرات التالية:
- يتم استخدام الإدخال المباشر أو المخفف.
- تستخدم في الصفحات الرئيسية أو الصفحات الداخلية.
- الرابط الذي سيقدم هذه الكلمة: مقروء أو غير مفهوم.
- تستخدم في العناوين أو الأوصاف أو كليهما.
إلى جانب ذلك ، يجب أيضًا أن تأخذ في الاعتبار بيانات مثل عدد المواقع الشعبية. من الصعب بل يكاد يكون من المستحيل التنافس مع مصادر مثل بوابات الأخبار وويكيبيديا ويوتيوب. إذا استخدموا هذه الكلمات الرئيسية للترويج ، فقد يكون من المفيد أخذ كلمات رئيسية أخرى.
يمكنك أيضًا تحليل منافسة الطلبات بالصور ومقاطع الفيديو والإعلانات السياقية. إذا كانت هناك ملايين الصور لطلب البحث "ملابس أطفال" ، فهذا يعني أنه يوجد بالفعل عدد أقل من الصور لطلب بحث مثل "ملابس أطفال في روستوف أون دون".
بعد تحليل نتائج محرك البحث ، يمكنك الذهاب إلى المواقع لرؤية التحسين الداخلي وفهم سبب تقديم الأنظمة لهم في المقام الأول.
برنامج تحليل الكلمات الرئيسية
اليوم هناك الكثيرالطرق والفرص لإنشاء جوهر دلالي جيد وتحليل الكلمات الرئيسية الواردة. يمكن القيام بذلك يدويًا ، كما هو موضح أعلاه ، باستخدام تحليل الكلمات الرئيسية لـ Yandex أو Google ، أو باستخدام برامج وخدمات معينة. ولكن يجدر بنا أن نتذكر أنه إذا كانت الخدمة مجانية ، فلن توفر الكثير من المعلومات المفيدة ، لذا فإن الأمر يستحق الدفع مقابل بعض الموارد للحصول على تقرير أكثر تفصيلاً.
هناك بعض المجمعات المفيدة ، وهي مجانية ، لكنها غير دقيقة بعض الشيء ومحدودة في توفير المعلومات. على سبيل المثال ، Webeffector ، قبل استخدامه ، تحتاج إلى التسجيل ، ثم النقر فوق الزر "شركة جديدة". سيظهر نموذج تحتاج فيه إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي تهمك ، ومنطقة الترويج ، وعنوان الصفحة. بعد ذلك ، تحتاج إلى النقر فوق الزر "إنشاء شركة" ، وستصدر الخدمة ميزانية معينة للترقية ، والتي بموجبها سيكون من الواضح مدى تنافسية الطلب.
الخدمتان التاليتان مدفوعتان ، لكنهما أكثر دقة. على سبيل المثال ، Seolib ، حيث تحتاج أيضًا إلى تحديد المنطقة وقائمة الكلمات الرئيسية. لكل كلمة ، يتم فرض رسوم تبلغ حوالي 3 روبل ، وسيعطي البرنامج تصنيفًا معينًا للكلمات المحددة. وبالتالي ، فإن عبارة "تأجير العقارات" لها درجة تقييم عالية ومتوسط القدرة التنافسية ، في حين أن عبارة "تأجير شقة رخيصة" لها منافسة أقل.
Seobudget لا تستطيع فقط تحليل الكلمات الرئيسية ، ولكن أيضًا الصفحات الفردية لمواقع المنافسين. خدمة تحليل الكلمات الرئيسية هذه هي أكثر منشامل ، يمكن أن تستغرق العملية ما يصل إلى 10 دقائق وتكلف أكثر قليلاً (10 دولارات لكل كلمة أو صفحة).
بفضل هذه المجمعات والخدمات ، يمكنك استبعاد بعض الكلمات الرئيسية تمامًا ، لأنه سيتم إنفاق الوقت عليها ، لكنها لن تعود بفوائد ، إلى جانب ذلك ، سيؤدي ذلك إلى توفير الميزانية عند الترويج.
لماذا تحليل المنافسين
تحليل المنافسين اليوم ضروري ببساطة ، لأن المنافسة كبيرة جدًا ، والجميع يسعى جاهداً ليكون أفضل. تحتاج دائمًا إلى معرفة نقاط القوة والضعف لدى الخصم حتى تتمكن من المضي قدمًا أو على الأقل اللحاق بالركب إذا كنت شركة ناشئة.
يوضح تحليل الكلمات الرئيسية التي يضعها المنافسون على موقعهم كيفية تفاعل الشركة مع المستخدمين. يمكن أن يوضح هذا القنوات التي يتم استخدامها للجذب. على سبيل المثال ، يمكنك رؤية شركة ليس فقط في قائمة الموارد ، ولكن أيضًا كإعلان سياقي ، أو أنه لا يتم استخدام النص فقط ، ولكن أيضًا في الفيديو. يمكنك أيضًا معرفة تفاصيل المنتج ، أي المنتجات الشائعة ، والتي تُباع باستمرار بسعر مخفض.
عند التحليل ، لا تنسَ أولئك "الذين يتنفسون ظهرك" وحاول الالتفاف حولك ، لأن اليوم أحد المنافسين يحتل المرتبة 30 في نتائج البحث ، وغدًا هو بالفعل في المراكز العشرة الأولى ، لأنه استطاع تحسين شيء ما ولاحظه محرك البحث
النقطة المهمة هي أنه عند التحليل ، لا تحتاج إلى نسخ منافسيك ، لكنك تحتاج إلى إنشاء منتجك الخاص والميزات الخاصة بك التي ستساعدك على أن تصبح أفضل من الآخرين. للقيام بذلك ، استخدم قدر الإمكانالطرق ، الانخراط في التحسين الداخلي والخارجي ، وإنشاء نصوص وعناوين جيدة ، حيث سيتم توزيع الكلمات الرئيسية بشكل صحيح.
بعض نصائح الكلمات الرئيسية
ابحث عن الكلمات الرئيسية ويجب إجراء تحليلها بشكل صحيح ، ولكن يجب أيضًا استخدامها بشكل صحيح في النصوص والعناوين ، مع عدم نسيان شيء مثل الكثافة. يجب وضع عدد الكلمات على الصفحة حتى لا تعتبر محركات البحث هذا المورد كموقع إعلاني ، ولكن لكل مشرف موقع رأيه الخاص حول موضوع تحليل كثافة الكلمات الرئيسية.
ولكن إذا أخذنا في الاعتبار بشكل تقريبي وحددنا استعلامات مختلفة بترددات مختلفة ، فيجب أن يكون هناك من 4 إلى 9 كلمات لكل 1000 حرف ، أو 2٪ من إجمالي النص. في الوقت نفسه ، يجب ألا تستخدم نفس الكلمة طوال الوقت ، يجب أن تكون قادرًا على تخفيفها بكلمات وحروف جر أخرى ، بحيث تتلاءم جميعها بشكل جيد مع النص ، ويمكن للمستخدم قراءة المعلومات المفيدة لنفسه. تحتاج إلى استخدام كلمات يمكن قراءتها فقط: على سبيل المثال ، هناك اختلافات بين "شراء دمية في موسكو" أو "شراء دمية في موسكو" ، وبالطبع سوف يعجبك الخيار الأول أكثر.
لا تنس أنه يمكن بل يجب تضمين الكلمات الرئيسية في العنوان والعنوان الفرعي ، في وصف الصفحة ، واستخدامها أيضًا كتعليق أسفل الصورة في المقالة ، كوصف للسلع أو الخدمات.
