مفهوم الإعلان هو نقل خاص لبيانات معينة ، يدفع العميل المال مقابلها. يجب أن يكون مقنعًا بضرورة شراء المنتج واستخدام الخدمات أو الأفكار. يتم تنفيذ وظائف الإعلان من قبل العديد من شركات الإعلان باستخدام مجموعة متنوعة من الوسائط.
سوق الإعلانات هو قطاع يلتقي فيه العرض والطلب على الخدمات المذكورة. في هذا القطاع الاقتصادي ، يتفاعل المستهلكون المعلنون مع المعلنين والمنتجين والموزعين. الهدف من علاقتهم هو منتج أو خدمة أو معلومات.
المعلنون هم الشركة المصنعة أو البائع للمنتج أو الشركة التي توزع الإعلان.
المنتج هو الشخص الذي يضع المعلومات في النموذج الذي سيتم عرضه فيه للجمهور.
الموزع هو كيان يقدم الإعلانات بأي شكل من الأشكال وبأي وسيلة وبأي شكل.
المستهلكون هم الأشخاص الذين توجه إليهم جميع أنشطة الشركات المذكورة أعلاه.
يمكن أيضًا تعريف مفهوم الإعلان على أنه وسيلة اتصال ، إنها طريقة لبيع البضائع ، تعمل كوسيط بين المنتج والمستهلك. يتميز الإعلان بأنه عملية إقناع المشتري بشراء هذا المنتج بالذات
يشير مفهوم الإعلان إلى أن نشاطه يستهدف عدة مجموعات من السكان: الأطفال ، والمراهقون ، والشباب ، ومتوسطو العمر ، وكبار السن. علاوة على ذلك ، تم تصميم كل منتج لمجموعات معينة من المستهلكين. لذلك ، بعد أن أطلق المصنعون المنتجات ، وضعوا خطة لجذب المشترين لشراء سلعهم. تشارك خدمات التسويق في هذه الاستراتيجية. الإعلان مصمم لتحفيز بيع البضائع في مكان معين وجذب الجمهور لذلك ، والسكان مهتمون بشرائه.
خدمات لبيع البضائع وتمثل مفهوم الإعلان. يمكن توفيرها للجمهور بعدة طرق. يتم وضع معلومات من هذا القبيل في الصحف والتلفزيون والإنترنت والبث الإذاعي. الآن هناك الكثير من الإعلانات في شوارع المدينة ، لذلك يستخدمون لافتات ، ملصقات ، لافتات ، لوحات إعلانية
يمكن للدولة وهيئاتها استخدام الإعلانات الاجتماعية (يتم تحديد مفهومها وأهدافها ووظائفها في قانون الاتحاد الروسي "بشأن الإعلان"). وهي معلومة تنقلها إلى دائرة غير محددة من السكان بأي وسيلة ووسائل وتهدف إلى تحقيق أهداف خيرية لصالح الدولة.
أصبحت الدعاية عبر الإنترنت تحظى بشعبية كبيرة الآن. وليس من قبيل الصدفة ، لأن الشبكة الاجتماعيةفي كل منزل تقريبًا. إنه قادر على نقل المعلومات إلى عدد كبير من المستخدمين. المفاهيم الأساسية للإعلان في مساحة الإنترنت:
- لافتة إعلانية - توضع على الموقع ، لها رابط للمعلن ؛
- الإعلان السياقي هو نوع من الإعلانات يتم عرضه على المواقع الموضوعية ويتوافق مع محتوى الصفحة ؛
- إعلانات البحث المعروضة في نتائج البحث.
لكن من الصعب تحديد الطريقة الأكثر فعالية. كل واحد منهم له خصائصه الخاصة ويهدف إلى تحقيق نتيجة معينة. من أجل اختيار الطريقة الصحيحة للإعلان ، تحتاج إلى دراسة خصائص وأساليب وأهداف المفهوم المعني.
