من أجل الترويج لمنتجك للجماهير ، هناك العديد من التحركات التسويقية. كلهم متحدون تحت اسم "الدعاية". هذا العنصر التسويقي ، بدوره ، له العديد من الأصناف. من بينها: الإعلان في وسائل الإعلام ، والإعلانات المخفية ، والإعلانات الخارجية وغيرها الكثير. يتضمن العنصر الأخير نوع لوحة الإعلانات. هذه حيلة تسويقية شائعة إلى حد ما في أوروبا. في بلادنا ، هو فقط يكتسب شعبيته
Billboard كعنصر من عناصر سياسة التسويق للمؤسسة
الإعلان الخارجي هو وسيلة فعالة للغاية لترويج المنتج. بادئ ذي بدء ، يتيح لك هذا النوع من سياسة التسويق زيادة عدد المستهلكين المحتملين: بعد كل شيء ، هناك الكثير من الأشخاص الذين يهتمون بالملصقات والملصقات الساطعة. بدأ الإعلان الخارجي تطوره في روسيا منذ وقت ليس ببعيد. الاتجاه "الشاب" للغاية هو لوحة الإعلانات - إنه درع ضخم يتكون من دعامة وإطار. الأخير ، بدوره ، عبارة عن مستطيل ، مُغلف بالخشب الرقائقي ، وألواح فولاذيةأو مواد أخرى. في نفس الوقت ، سطح الإطار مغطى بمركبات خاصة تحميه من هطول الأمطار في الغلاف الجوي والظواهر الطبيعية الأخرى.إذا وضعت ملصق إعلاني على هذه اللوحة ، فإنه يتحول إلى لوحة إعلانية. هذا أحد أكثر أنواع الإعلانات الخارجية شيوعًا في الغرب. من حيث المبدأ ، يتم شرح هذه الميزة بسهولة. بعد كل شيء ، إذا تم تثبيت الدرع في المكان المناسب ، فسوف يراه ممثلو جميع الفئات الاجتماعية: من الطلاب وأطفال المدارس إلى رجال الأعمال والسياسيين. هذا هو السبب في أن إعلانات اللوحات الإعلانية فعالة للغاية إذا كان منتج شركتك يهدف إلى الاستهلاك الشامل
الأصل والتنمية
إذا لجأنا إلى التاريخ ، فقد ظهرت الدروع الأولى من هذا النوع في مصر القديمة. تم استخدام إطارات ضخمة مع قماش ممدود فوقها لأغراض إعلامية. بمساعدتهم ، تعلم الناس عن العروض المسرحية والسيرك ، وعمل التجار الزائرين ، والمجرمين الهاربين ومكافأة القبض عليهم ، وما إلى ذلك. جاءت اللوحات الإعلانية إلى روسيا من الولايات المتحدة الأمريكية. هناك ، جذب رجال الأعمال انتباه المشترين من خلال وضع فواتير مختلفة على اللوحات الإعلانية واللوحات. هذا هو المكان الذي جاء منه اسمه - بيلبورد
اللوحات الإعلانية السوفيتية
يشار إلى أن اللوحات الإعلانية الأولى ظهرت على أراضي رابطة الدول المستقلة أثناء وجود الاتحاد السوفيتي. ومع ذلك ، في ذلك الوقت تم استدعاؤهم بشكل مختلف تمامًا. اللوحات الإعلانية - كان هذا هو اسم العناصر الضخمة الأولى للإعلان الخارجي. السبب في ذلك هوالتالي. في أوائل التسعينيات ، عندما ظهرت اللوحات الإعلانية الكبيرة مع الملصقات الإعلانية لأول مرة في شوارع اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية ، قدمت Big Boards الحصة السوقية الرئيسية لهذا النوع من الخدمات. كإعلان لمنظمتها ، وضعت لافتة صغيرة عليها اسم شركتها على كل لوحة إعلانية. وبهذه الطريقة حدث انتشار إضافي لاسم "bigboard".
تمايز الدرع
يتضمن عدد كبير من الأنواع الفرعية المختلفة مثل هذا النوع من الإعلانات الخارجية مثل لوحة الإعلانات. هذه ليست فقط لوحات إعلانية تختلف في الحجم - بل يتم تمييزها أيضًا من خلال عدد الجوانب والشكل والتصميم وما إلى ذلك.يمكن أن يكون العنصر المدروس للإعلان الخارجي إطارًا مثبتًا به واحد أو اثنان أو ثلاثة أو حتى أربع طائرات ذات أولوية. اعتمادًا على كيفية تواجد الجوانب بالنسبة لبعضها البعض ، يتم تمييز الدروع المثلثية على شكل V وغيرها من الدروع.
التصميم مهم أيضًا كثيرًا. اعتمادًا على هذه السمة ، يمكن التمييز بين نوعين من اللوحات الإعلانية:
1. غير قابل للفصل - تلك التي تمثل وحدة الدعم وإطار الدرع ؛2. المنشئون ، أو "المحولات". تتكون من عدة أجزاء وهي تصميم متحرك إلى حد ما. يستغرق تثبيت هذا النوع من اللوحات الإعلانية وقتًا وجهدًا أقل. يشار إلى أن هذا النوع شائع جدًا بالنسبة للدروع الكبيرة
وبالطبع الحجم. هناك العديد من اللوحات الإعلانية التي تختلف عن بعضها البعض في العرض والطول. على أراضي بلدان رابطة الدول المستقلة ، الأكثر انتشارًااستلام لوحات إعلانية بعرض 3 أمتار وطول 6 أمتار. في أوروبا وأمريكا يمكنك أن تجد لوحات إعلانية تبلغ مساحتها 108 متر مربع.
توجيهات التثبيت ذات الأولوية
تدريجياً ، بدأ تركيب اللوحات الإعلانية على جوانب الطرق. كان هذا بسبب الزيادة المستمرة في عدد المركبات التي تتنقل بين المستوطنات. نمت سرعة السيارات ، ولكي يتمكن الركاب والسائقون من رؤية الإعلانات الخارجية ، بدأت اللوحات الإعلانية تتزايد في الحجم.
نعم ، والآن يتم وضع اللوحات الإعلانية على الطرق السريعة المزدحمة والطرق السريعة ذات الأهمية الدولية وطرق الضواحي والطرق الدائرية. كقاعدة عامة ، كلما زادت حركة المرور عبر هذا الطريق السريع ، زادت فعالية الإعلان.
تفاصيل مهمة في تركيب عناصر الإعلان الخارجي
هناك بعض الفروق الدقيقة في وضع اللوحات الإعلانية. على سبيل المثال ، على الطرق السريعة والشوارع ذات الاتجاه الواحد ، لا يتم عادةً تثبيت لوحة إعلانات ثنائية الاتجاه. بالنسبة للمعلن ، السطح الأمامي ، الموجه للسائق والركاب ، مهم وأولوية. في هذه الحالة ، يتم تثبيت لوحة إعلانية من جانب واحد.
داخل المدينة ، غالبًا بدلاً من اللوحات الإعلانية ذات الدعم ، يستخدمون ملصقات ملصوقة أو ممتدة على جدران المباني. يشار إلى أنه في بعض الأحيان تصبح مثل هذه العناصر من الدعاية الخارجية إكسسوار ممتاز يضعف الشوارع الرمادية في المدينة.
