يمكنك في كثير من الأحيان مشاهدة اللوحات الإعلانية والإعلانات التي تتطلب شراء منتج معين أو الذهاب إلى حدث معين أو زيارة مركز التسوق. ينظر الناس إلى هذه اللوحات الإعلانية واللافتات والأكشاك والملصقات كل يوم ، لكن قلة من الناس يفكرون حقًا في العروض بجدية. وفقط إذا كان لديك مشروعك الخاص ، وترغب في نقله إلى الجماهير ، فقد اتضح أن وضع الإعلانات الخارجية ليس بهذه البساطة. يتم تنسيق الإعلانات على مستويات مختلفة ، ويتطلب جمع عدد هائل من المستندات والتصاريح ، وإذا كنت تخطط لوضعها في ملكية غير خاصة ، فسيتعين عليك أيضًا التنافس على "مكان في الشمس" مع الآخرين.
في هذه المقالة سنتحدث عن كيفية تنسيق الإعلانات بالضبط. سنخبرك بما عليك القيام به وسلسلة الإجراءات التي يجب أن تمر بها من أجل تحقيق ما تريد.
القانون
قبل النظر في العملية نفسها ، من الضروري معرفة سبب ضرورة الاتفاق على أي إعلان أو رسالة من هذا النوع. سيساعدك قانون الإعلان الفيدرالي في هذا الأمر ، وستتلقى منه المعلومات اللازمة. إذا كنت لا تريد الدراسةالنص بأكمله ، فهذه المادة ستساعدك. هل أنت مهتم مباشرة بالموافقة على الإعلان؟ بعد ذلك يمكنك تخطي المقالات الثمانية عشر الأولى وفتح المقال رقم 19. على الفور ، يتحدث عن الإعلان الخارجي وتركيب الهياكل - وهو بالضبط ما تحتاجه للحصول على إذن خاص من أجله. توضح هذه المقالة جميع التفاصيل المتعلقة بالمعنى الدقيق للإعلانات والهياكل الخارجية ، وما ينبغي أن تكون عليه ، ولأي أغراض يجب استخدامها ، وحيث تُحظر مثل هذه الإعلانات بشكل صارم ، وما إلى ذلك.
معلومات الاتفاقية
ومع ذلك ، إذا كنت مهتمًا بشكل خاص بالموافقة على الإعلان ، فعليك أن تولي اهتمامًا خاصًا لنقطتين - 5.8 و 13. ستجد كل المعلومات الضرورية فيهما. يصف القانون الفيدرالي للإعلان كل لحظة بأكبر قدر ممكن من التفاصيل حتى لا تنشأ أي نزاعات أثناء النظر في حالة معينة. وبالتالي ، إذا كنت تتصرف وفقًا لهذا القانون ، فلن تواجه أي مشاكل. لذلك ، الفقرة 5.8 مكرسة بشكل عام للموافقة على الحق في وضع الإعلان ، وتنص على وجه التحديد على أن مخططات وضع الإعلانات والهياكل الخارجية يجب أن يتم الاتفاق عليها مع السلطات التنفيذية المخولة.
بالنسبة للفقرة 13 ، فهي تتعامل مع كيفية تنفيذ الاتفاقية بالضبط. إنه يقدم خيارين - في الأول ، يجب على مقدم الطلب التقدم إلى السلطات البلدية المحلية مع حزمة تم جمعهاالمستندات بحيث يتم نقلها في النهاية إلى الهيئات المخولة ، والتي يتم التنسيق معها. هناك خيار آخر يختصر المسار - يمكن لمقدم الطلب تقديم حزمة من المستندات مباشرة إلى الهيئات المعتمدة من أجل الحصول على قرار بشأن وضع رسالته أو إعلانه. لذا ، أصبح كل شيء الآن واضحًا مع القانون - لقد حان الوقت للانتقال إلى العملية الصعبة والمطولة لتنسيق الإعلانات الخارجية ، والتي تتكون من عدد مذهل من الخطوات.
جمع الوثائق
إذا كنت مهتمًا بالموافقة على الإعلانات الخارجية ، فإن أول ما عليك فعله هو جمع المستندات التي ستسمح لك بتقديم طلب للحصول على المكان المرغوب. إذا اتصلت بشركة خاصة تتعامل مع مثل هذه الحالات ، فسيتم استشارتك بشأن حزمة من المستندات التي يجب تقديمها إلى الهيئات المخولة.
ومع ذلك ، فإن جمع المستندات ليس سوى الخطوة الأولى ، ولا يزال أمامك طريق طويل لنقطعه. في المستقبل القريب ، سترى أن الموافقة على الإعلانات الخارجية بعيدة كل البعد عن أسهل وأسرع عملية ، ولكن النتيجة تستحق العناء حقًا لقضاء وقتك وجهدك. الإعلان الخارجي هو محرك مبيعات جيد جدًا ومحفز ، لذا يمكنك زيادة عدد العملاء بشكل كبير ، وبالتالي زيادة أرباحك.
مستندات إضافية
هناك أيضًا مستندات إضافية للموافقة على الإعلانات ، والتي سيكون من الصعب عليك جمعها بنفسك. النقطة المهمة هي أن الحزمة الأولىتتضمن الأوراق الأساسية ، مثل تأكيد تسجيل شركة ، بينما تتضمن الثانية مستندات أكثر تحديدًا. لوضع إعلانات خارجية ، ستحتاج أولاً إلى رسم تخطيطي ، ستحتاج إلى تقديمه للهيئات المعتمدة. لكن هذا ليس كل شيء - القائمة الكاملة واسعة بشكل لا يصدق ، لذلك يجب عليك بالتأكيد التفكير في الاتصال بالمتخصصين. بعد كل شيء ، ستحتاج أيضًا إلى توفير مشروع تصميم ، وجميع المواد المستخدمة ، ولا سيما مواد التصوير الفوتوغرافي ، وأذونات لاستخدامها للأغراض التجارية. أيضًا ، إذا لزم الأمر ، تحتاج إلى تقديم جميع التوكيلات والتطبيقات والخطابات الممكنة - يمكنك القيام بذلك بنفسك ، لكن التعاون مع المحترفين سيسمح لك بالتعامل مع هذه المهمة بشكل أسرع وأكثر كفاءة. بالفعل في هذه المرحلة ، ستحتاج إلى الاهتمام بملء جميع التفاصيل ، مثل ، على سبيل المثال ، مونتاج للصور الإعلانية ، بحيث يصل المشروع المكتمل بالفعل إلى الهيئات المعتمدة.
تحديد الموقع
حسنًا ، بعد أن أصبح لديك بالفعل مجموعة كاملة من المستندات ، عليك أن تدرس بالتفصيل الإجراء الخاص بتنسيق الإعلانات الخارجية. يبدأ هذا المسار بتحديد المكان الذي تريد وضع رسالتك فيه أو إعلانك أو تصميمك. ما الدي يهم؟ الحقيقة هي أن الطلب قد يختلف في بعض الحالات - إذا كنت ستعلن عن ملكية خاصة ، فستكون العملية أقصر قليلاً ، ولكن إذا كنت تخطط للإعلان في عقار في المدينة ، فسيتعين عليك القيام بذلكبضع خطوات إضافية.
إذن ، عليك أن تبدأ بهذه الخطوات الإضافية ، لأنه بعدها يتم توحيد العملية وتبدو متشابهة تمامًا لكل حالة. كيف يتم تسجيل الاعلانات؟
مسابقة لتثبيت الإعلانات
المكان الأول الذي يجب أن تذهب إليه إذا كنت ترغب في تنسيق الإعلان على واجهة مبنى مملوك للمدينة ، وليس لك شخصيًا ، هو لجنة الإعلانات المركزية. هناك يمكنك أن تطلب مكانًا لرسالتك ، والذي من المحتمل جدًا عقد مسابقة معينة له. إذا تمكنت من الفوز بها ، ففي هذه الحالة فقط ستكون قادرًا على المضي قدمًا في عملية الموافقة على الإعلان. إذا فشلت المنافسة في الفوز ، فسيتعين عليك إعادة التقدم للحصول على مكان آخر. حسنًا ، ليس من المنطقي وصف هذه العملية مرارًا وتكرارًا - لقد حان الوقت لافتراض أن المسابقة قد فزت بالفعل ، وأنت على استعداد للانتقال إلى الهدف المحدد.
توقيع العقد
ماذا تفعل إذا كان طلبك هو الذي فاز بين المرشحين؟ ينتقل تنسيق الإعلانات في هذه اللحظة إلى مستوى جديد - تحتاج جميعًا في نفس اللجنة إلى توقيع اتفاقية تنص على أنك أنت وشركتك من تلقيت الحق في وضع رسالة إعلانية محددة في مكان معين. كما يمكنك أن تفهم بالفعل ، إذا كنا نتحدث عن الملكية الخاصة ، فإن الخطوات الموضحة أعلاه ليست ذات صلة - لست بحاجة إلى المشاركة في المنافسة من أجلضع إعلانك ووقع اتفاقية بشأن استخدامه ، بما أن هذه المساحة الإعلانية ملك لك - فأنت مالكها. بطريقة أو بأخرى ، تحتاج إلى الانتقال إلى العنصر التالي.
تنسيق
السلطة التالية التي تحتاج إلى الاتصال بها هي GUP GlavAPU. ببساطة ، هذا مركز للتحسين الشامل للمدينة ، والذي يجب أن يمنحك نتيجة. ما هذه الوثيقة؟ هذا هو الاستنتاج الذي سيقول أنك قد تلقيت إذنًا لتنفيذ بعض أعمال البناء أو التصميم في موقع معين. وبالتالي ، سيُسمح لك بتثبيت هيكل الإعلان الخاص بك أو وضع ملصق ولوحة إعلانية وما إلى ذلك. بطبيعة الحال ، قد لا تتلقى هذا الاستنتاج إذا اعتبرت الهيئة المذكورة أن إعلانك لن يلبي القواعد والمعايير. قد يتم رفضك إذا كان الإعلان استفزازيًا للغاية ، أو عطل الصورة العامة ، وما إلى ذلك ، لذلك يجب أن تفكر في كل التفاصيل الصغيرة مقدمًا حتى لا تكون هناك صعوبات في المستقبل.
مسار بديل
ومع ذلك ، هناك خيار لن تحتاج فيه إلى الاتصال بالسلطة المذكورة أعلاه. لسوء الحظ ، هذا لا يعني أنك ستكون قادرًا على تجاوز البيروقراطية - فقط في بعض الحالات سيكون عليك أيضًا المرور بعملية إضافية لإنتاج الوثائق الفنية لهيكل الإعلان الخاص بك إذا تجاوز معايير ومعايير معينة. يمكنك إنتاج الوثائق الفنيةبمفردك إذا كانت لديك المهارات والمؤهلات المناسبة. أو يمكنك طلب فحص التصميم الخاص بك ، حتى يتولى أحد المحترفين هذا الأمر. هذه العملية لها تكاليف إضافية ، لكنها تزيد من احتمالية اجتياز هذا المستند لمزيد من التحقق ، والذي سيتم مناقشته لاحقًا.
نسخة أخرى من الاتفاقية
لذا ، إذا لم تكن ذاهبًا إلى GUP GlavAPU ، فأنت بحاجة إلى الذهاب إلى GORINFOR - حيث سيتم إدخال معلومات عنك في السجل العام ، ولكن هذه مجرد البداية. بعد ذلك ، سيكون من الضروري الانتظار حتى يتم فحص موضع الإعلان عن طريق فحص خاص ، والذي يجب أن يصدر رأيًا فنيًا ، والذي سيصف مدى امتثال موضع إعلانك للتصميم الذي تخطط لاستخدامه. ستتلقى جميع جوازات السفر الفنية والتصاريح اللازمة ، والتي ستكون سارية لمدة عام واحد - في الواقع ، بالإضافة إلى المستندات التي ستتلقاها إذا اتبعت المسار الموضح أعلاه.
نافذة واحدة
حسنًا ، نهاية هذا الطريق الطويل والصعب تقترب. بعد حصولك على جميع التصاريح اللازمة ، يتعين عليك الاتصال بالنافذة الواحدة للجنة الإعلان والمعلومات. جميع المستندات التي لديك في يديك ، تحتاج إلى نقلها ، وبعد ذلك هناك فترة انتظار أخرى. لكن يمكنك الاسترخاء - فهذه هي المرحلة الأخيرة ، وبعدها يمكنك البدء مباشرة في تثبيت الإعلانات الخارجية.
احصل على إذن
النافذة الواحدة هي المكان الأخيرسيكون عليك التقديم. عندما تتم معالجة جميع الوثائق التي قدمتها ، ستتلقى الإذن النهائي لتثبيت هيكل خاص أو وضع رسالتك أو إعلانك في مكان معين. يسمح لك تصريح الإعلان الخارجي هذا ، وفقًا للخطط والرسومات ، باستخدام الموقع الذي اخترته كمساحة إعلانية. المزيد من العمل يعتمد بالفعل عليك وحدك. ومع ذلك ، يرجى ملاحظة أنك ستحتاج إلى اتباع جميع الوثائق الفنية التي تم أخذها في الاعتبار في عملية التفاوض واتخاذ القرار لقضيتك. إذا قررت الخروج عن الخطة ، فقد يترتب على ذلك عواقب سلبية - يجب إعلان جميع الانحرافات للسلطات المختصة ، ولا يوصى بشدة باتخاذ قرارات بنفسك. خلاف ذلك ، قد يذهب كل العمل المنجز هباء. إذا اتبعت جميع القواعد ، فستتمكن من جذب عملاء جدد بمساعدة أداة إعلانية خارجية فعالة تستخدمها أكبر الشركات حول العالم.
