تحتاج أي شركة صغيرة ومتوسطة وكبيرة تقريبًا إلى الإعلان. بدون استخدام هذه الأداة ، لن يعرف أحد ببساطة وجود الشركة. يعد الإعلان المطبوع من أكثر الطرق فاعلية وبأسعار معقولة للتحدث عن نفسك. هذا التنوع في الأنواع والأسعار المعقولة لمثل هذه المنتجات تجعلها واحدة من أكثر طرق الاتصال شيوعًا بين الشركة المصنعة والمستهلك. وتجدر الإشارة أيضًا إلى أنه يمكن أيضًا استخدام أداة التسويق هذه كإعلان للشركات. ما الشيء الجذاب في هذا النوع من الاتصال؟ هل هو مفيد حقا؟ يمكنك العثور على إجابات لهذه الأسئلة في المقال.
تعريف الإعلان المطبوع
لفهم هذا النوع من الاتصال ، عليك أولاً معرفة تعريفه الأكاديمي. لذا فإن الإعلان المطبوع هو رسالة تسويقية يتم توزيعها عبر قنوات وسائل الإعلام المطبوعة. على سبيل المثال ، من خلال المنشورات والكتيبات ،ملصقات ، كتيبات.
يمكن وضع الإعلانات المطبوعة في الدوريات: الصحف والمجلات وحتى الكتب. ستعمل الدوريات المنشورة كإعلانات عن المواد المطبوعة في نفس الوقت.
طباعة الإعلان كأداة تسويق
تعتمد فعالية تنظيم الاتصال بين المنتج والمستهلك أو بين البائع والمستهلك على الاختيار الصحيح لطريقة توصيل الرسالة المطلوبة. في هذه الحالة ، تعني الرسالة نصًا إعلانيًا ومعلومات حول الخصومات والعروض الترويجية والمنتجات الجديدة والمكافآت.
يمكنك استخدام قنوات مختلفة للإرسال والتوزيع ، مثل الإعلان في الصحف أو المجلات. تعتبر الكتيبات والكتالوجات والكتيبات من أنواع الإعلانات المطبوعة أيضًا. يمكن استكمال هذه القائمة ببطاقات العمل ، ويمكن استخدام القرطاسية والنشرات الإخبارية لنقل رسائل تسويقية معينة.
تحيا الإنترنت
بالإضافة إلى المجلات والصحف التي يمكنك حملها بين يديك ، هناك أيضًا منشورات إلكترونية أو نسخ إلكترونية من المنشورات المادية. كما أنها تحتوي على إعلانات ، لكن هل يمكن اعتبارها مطبوعة؟ ليس صحيحا. على الرغم من أن هذا النوع من الاتصالات التسويقية قد يظهر "مطبوعًا" ، إلا أنه يمثل مجموعة منفصلة من جهود التسويق - رقمية. لذلك ، قد تكون المقالة المنشورة في إحدى الصحف بمثابة إعلان مطبوع ، لكن لا يمكن للمقال المنشور على موقع ويب على الإنترنت.
أنواع المنتجات
هناك الكثيرأنواع الإعلانات المطبوعة. يتضمن ذلك المنشورات الواضحة مثل المنشور أو الكتيب ، وأخرى أقل وضوحًا ، على سبيل المثال ، ملصق. يميل الكثيرون إلى إرجاعه إلى أنواع الإعلانات الخارجية ، لأنه في 90٪ من الحالات يتم وضعه في الشارع. لكن الملصق هو وحدة من منتجات الطباعة مما يجعله وسيلة لتوزيع الإعلانات المطبوعة.
من المثير للاهتمام أنه حتى بطاقة العمل العادية هي أو يمكن أن تصبح رسالة إعلانية. أولاً ، يحتوي دائمًا على وصف موجز للمنتج أو الخدمة التي يقدمها مالكها. ثانيًا ، يحتوي على معلومات الاتصال ، والتي يمكن استخدامها أيضًا لتخمين نطاق الشركة أو رائد الأعمال الفردي. ثالثًا ، يمكن استخدام الجانب العكسي لبطاقة العمل لوضع رسالة أكثر تفصيلاً حول السلع والخدمات المقدمة.
طباعة الإعلان عملية مهمة. لهذا الغرض ، يمكنك استخدام المجلات والصحف والكتالوجات وورق نهاية الكتب والأغلفة والإشارات المرجعية والتعبئة والتغليف وأكياس الهدايا المجانية.
الأنواع الأكثر شيوعًا
الأنواع الأكثر شيوعًا للإعلانات المطبوعة هي كما يلي
عادةً ما يتم إصدار الكتالوج في شكل كتيب أو كتاب ، مما يشير إلى قائمة السلع. في أغلب الأحيان ، في مثل هذا المنشور ، يمكنك وضع الكثير من البضائع مع الصور أو بدونها ، مع الإشارة إلى السعر ، بالإضافة إلى تحديد معلمات إضافية. يمكن وضع المنتجات أبجديًا (من الألف إلى الياء) أو في مجموعات لها خصائص متشابهة (المنزل ، الحديقة).
يختلف الكتالوج فيما يليالمعلمات:
- عدد كبير من السلع
- توافر معلومات المنتج (الأبعاد ، الوزن ، المادة ، بلد المنشأ) ؛
- توفر الصور ؛
- جودة طباعة جيدة ؛
- توافر الفهرس الأبجدي و / أو المواضيعي.
في أغلب الأحيان ، يتم تصميم الكتالوجات لتدوم ، لذا فهي مصنوعة من مواد عالية الجودة ، بما في ذلك ورق الصفحات والغلاف ، وحبر الطباعة ، والغراء ، أو خيوط الخياطة.
بجانب الكتالوج هناك الأنواع التالية:
- نشرة الإصدار هي شكل من أشكال الكتالوج ، لكنها تعلن إما عن منتج واحد أو عناصر في فئة واحدة. داخل هذا المنشور ، يمكنك تقديم معلومات أكثر تفصيلاً عن كل منها. من المنطقي طباعة الكتيبات للمنتجات التي تحتوي على ميزات أكثر أو نطاقات أسعار أكثر تكلفة أو ميزات خاصة من شأنها أن تساعد الأشخاص في تحديد أولويات شرائهم بالتفصيل. هناك عدة أنواع من النشرات: نشرة-كتيب ، نشرة-خطاب ، نشرة مع صورة للبضائع (مناسبة لأخذ عينات من العطور ومستحضرات التجميل) ، نشرة مع معلومات من الكتالوج (كقاعدة عامة ، تأتي بطاقة طلب المنتج معها)
- الكتيب عبارة عن منشور مطوي عدة مرات (مرتين ، ثلاث مرات ، أربع مرات أو أكثر). غالبًا ما يكون مصممًا للاستخدام قصير المدى أو حتى للاستخدام الفردي. في مثل هذا المنشور ، يمكن تقديم منتج واحد والعديد من المنتجات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للكتيب أن يخبرنا عن أنشطة الشركة ككل ، وخدماتها ،الجدارة والترقيات الخاصة أو التاريخ. يمكن استخدامها أحيانًا لتسويق الشركات.
التعبئة والتغليف كرسالة تسويقية
يمكن أيضًا أن تكون الورقة أو أي غلاف آخر يعمل على تخزين البضائع وسيلة لتوزيع رسالة إعلانية. أولاً ، يجب أن يجذب انتباه المستهلك. يمكن رؤية أقوى اتجاه نحو التغليف الجميل للمنتجات الأكثر تكلفة. ثانيًا ، يمكن وضع قدر كبير من النص على العبوة: تحدث عن خصائص المنتج ، وفوائد استهلاكه ، وشروط إجراء العروض الترويجية ، والشركة التي تنتج المنتج.
لإنشاء وسيلة لتوزيع رسالة إعلانية خارج العبوة العادية ، تحتاج إلى تصميمها بطريقة خاصة. أولاً ، تعد الأصالة والتعبئة غير القياسية واللون المناسب وسهولة الاستخدام أمرًا مهمًا. ثانيًا ، يجب أن يحتوي النص الذي يوضع عليه على صور بيانية ويسهل قراءته.
مزايا هذا النوع من التواصل
الجانب الإيجابي الرئيسي لمثل هذه الإعلانات هو ظهورها. يعزز الجزء المرئي الإدراك ، ويساعد النص المختصر الذي يسهل الوصول إليه المستهلك على تذكر المنتج. يمكن أن تكون النشرات أو الكتيبات ، إذا تم إجراؤها بشكل صحيح ، حلاً تسويقيًا فعالاً.
ميزة إيجابية أخرى للإعلان المطبوع هي القدرة على العمل مع جمهور مستهدف ضيق. يمكن توزيع المنتجات مباشرة على المستهلكين أو المشترين المحتملين. نعم هو كذلكجهة اتصال إعلانية واحدة أكثر فعالية من حيث التكلفة. على سبيل المثال ، إذا كان المنتج يستهدف الأمهات الشابات ، فيمكن توزيعه على شكل كتيبات في الأماكن التي يقضون فيها الكثير من الوقت: الحدائق ، والملاعب ، والمؤسسات التعليمية والترفيهية لمرحلة ما قبل المدرسة.
لسوء الحظ ، سيكلف الإعلان في الوسائط المطبوعة أكثر ، ولكنه يكون أكثر فاعلية في بعض الحالات.
أصبحت تكلفة الطباعة في العالم الحديث أيضًا رخيصة جدًا. على أقل تقدير ، فهو أرخص من إرسال رسالة على الراديو أو التلفزيون. إذا كنت بحاجة إلى إعلانات فعالة بأقل تكلفة من الميزانية ، فيمكنك دائمًا عمل منشورات بالأبيض والأسود وتكرارها على جهاز نسخ. عادة لا تتجاوز تكلفة إحدى هذه المنشورات 2-3 روبل ، أي أنها ستستغرق أقل من 10000 روبل لطباعة 2000-3000 نسخة.
عيوب الإعلان المطبوع
العيب الأكثر وضوحًا للإعلان المطبوع هو الحاجة إلى التكليف بتصميم إذا كنت تريد أن تصنع شيئًا جميلًا وفعالًا حقًا. وهنا يمكنك مواجهة صعوبتين أخريين في آنٍ واحد:
- الجانب المالي (مشروع تصميم الجودة لن يكون رخيصًا أبدًا)
- ابحث عن فنان موثوق (أحيانًا يعاني المبدعون من عدم الانتباه وعدم المسؤولية وغيرها من الأشياء غير الممتعة).
عند اختيار وسيلة الإعلان المطبوع وإنشائه ، غالبًا ما تكون هناك حاجة إلى خدمات مؤلفي النصوص و / أو المراجعين ، الذين يمكنهم تحويل النص العادي غير الواضح إلى "سلاح" حقيقي من أجلكسب المزيد من المستهلكين
لا تنسوا فئة الأشخاص الذين لا يتقبلون الإعلانات المطبوعة (الأشخاص غير المتعلمين ، والمكفوفين وضعاف البصر ، والأطفال ، والمغتربين وبعض الفئات الأخرى من الناس).
من المهم أن تتذكر
لإنشاء إعلانات عالية الجودة في الوسائط المطبوعة ، عليك أن تتذكر الجوانب التالية:
- يجب أن يكون العنوان قصيرًا ومشرقًا ولا يُنسى ؛
- نص - موجز ، مفهوم ، لا يحتوي على كلمات وعبارات يصعب على المستهلك الشامل ؛
- الرسوم التوضيحية تضيف الوضوح إلى طباعة الإعلانات ؛
- يجب أن يكون تصميم الطباعة فريدًا وملونًا.
باتباع هذه القواعد ، يمكنك تحقيق أقصى قدر من الكفاءة من خلال رسالة إعلانية مطبوعة.
