كم مرة تصادف فيها الإعلانات المطبوعة؟ كل يوم. يقوم الناس بإخراج المنشورات من صندوق البريد على دفعات ورميها بعيدًا دون قراءتها. من خلال التقليب في المجلات ، قليل من الناس ينتبهون للإعلان. لكن رواد الأعمال ينفقون الكثير من المال لكي تتم طباعتهم في مجلة معينة. في هذه المقالة سوف نلقي نظرة على أنواع الإعلانات المطبوعة. سنخبرك أيضًا بما يصلح وما لا يصلح.
أنواع الدعاية
تفقد المنتجات المطبوعة شعبيتها كل عام ، لكنها لا تزال واقفة على قدميها. ما هو المطلوب اليوم؟ فيما يلي الأنواع الرئيسية للمواد المطبوعة التي يتم وضع الإعلانات عليها.
- صحف ؛
- مجلات ؛
- كتب
- منشورات ؛
- كتيبات ؛
- كتالوجات ؛
- ملصقات ؛
- ملصقات ؛
- لافتات.
يمكنك مشاهدة الاعلانات على كل هذه المنتجات ما هي انواع الاعلانات المطبوعة
- اجتماعي ؛
- سياسي ؛
- تداول.
أيضًا ، يمكن تقسيم الإعلانات حسب المنطقة.
- محلي ؛
- إقليمي ؛
- على الصعيد الوطني ؛
- دولي
بعد ذلك ، ضع في اعتبارك وظائف الإعلانات. البعض منهم تعرفه ، والبعض الآخر قد تتفاجأ.
ميزات الإعلان
اقتصادي. هذه هي الوظيفة الرئيسية للإعلان. بغض النظر عن مدى روعة مصنعي وبائعي الخدمات في الإعلان عن سلعهم ، فإن هدفهم الرئيسي هو البيع. نظرًا لحقيقة أن الإعلان يتم إنشاؤه ، يراه القارئ ويتفاعل معه ، فهناك تطور اقتصادي للعديد من الشركات ، بما في ذلك المنتجات المطبوعة.
الاجتماعية. على الرغم من حقيقة أن أي إعلان استهلاكي يعتبر في المقام الأول أنه من واجبه بيع منتج ما ، إلا أن له أيضًا هدفًا ثانيًا: تكوين عادات وتفضيلات لدى الأشخاص. هذا ما سيساعد البائعين على توسيع أعمالهم بنجاح في المستقبل. إذا اعتاد شخص ما على تناول العصيدة على الإفطار ، فسيتمكن المصنعون من بيع المزيد من وجبات الإفطار الجاهزة ، والتي تستغرق خمس دقائق فقط لتحضيرها.
أيديولوجية. يخلق رواد الأعمال في الإعلان عن صورة شخص ناجح. يطمح الكثيرون إلى هذا المثل الأعلى. بعد كل شيء ، فكر ، كل شخص يريد أن يكون بصحة جيدة وسعيد وذكي وجميل. وبالتحديد ، تم إنشاء هذه الفكرة حول الأشخاص الذين يعلنون عن المنتجات.
كرامة
تمت مناقشة الأنواع الرئيسية للإعلانات المطبوعة ووظائفها أعلاه. والآن نحن بحاجة للحديث عن مزايا الدعاية
- صورة جميلة. اليوم في المجلات وخاصة النسائيةلامعة ، تشغل الإعلانات أكثر من 70٪ من الصفحات. بطبيعة الحال ، سيدفع المستهلك المال فقط مقابل المحتوى عالي الجودة. يمكن أن تبدو إعلانات المجلات وكأنها عمل فني. يجب أن يسعد الشخص بالنظر إلى الصورة. يجب أن تجعله يرغب في شراء منتج في المستقبل القريب أو البدء في التوفير من أجله من الغد.
- تعرض المستهلك لفترة طويلة للإعلان. ينطبق هذا العنصر على تقويمات الحائط أو المكتب. سوف يلفت الإعلان عن هذه المنتجات الورقية انتباه الشخص كل يوم. من الواضح أن المستهلك المحتمل قد لا يستخدم أبدًا خدمات شركة أو شركة ، ولكن في مكان ما في العقل الباطن ، سيتم تأجيل الإعلان.
- لا توجد إعلانات من المنافسين. ينطبق هذا أيضًا على طباعة الهدايا التذكارية المختلفة. عند تعليق التقويم على الحائط ، سيرى الشخص نفس الإعلان كل يوم. على سبيل المثال ، ستكون عيادة أسنان. عندما يعاني الشخص من ألم في الأسنان ، فإنه يتذكر تلقائيًا إعلان العيادة الذي يراه يوميًا. وبما أن الإعلان سيكون الوحيد فيقوم الشخص بالاتصال بالرقم المحدد ولن يتردد لفترة طويلة في الاختيار.
عيوب
تكاليف باهظة. تعد الطباعة في المجلات ، وخاصة المجلات اللامعة ، مكلفة للغاية بالنسبة للمعلنين. لا يستطيع كل مصنع تحمل مثل هذه النفايات. وحتى الطباعة في الصحف الإقليمية باهظة الثمن. بالطبع ، يمكنك طباعة النشرات ، ولكن غالبًا ما يتم تقليل قيمة مثل هذه الإعلانات للمستهلك إلى الصفر.
مفهوم مستدام للنفايات الورقية. نادرا ما يقرأ الناس إعلانات مجانية. التي طبعغالبًا ما ينتهي الأمر بالمنتجات التي يتم توزيعها من خلال صناديق البريد في مجرى القمامة. كثيرون لا يكلفون أنفسهم عناء فتح الصحيفة. يرمونها على الفور ، حتى دون إعادتها إلى المنزل.
وجود جمهور عديم الفائدة. نعم تغطيات المجلات والصحف كبير ولكن اغلب الناس لا يحتاجون الى الخدمات او المنتجات المعلن عنها. الصحف تقرأ من قبل الأجيال الأكبر سنا ، وعليهم أن يحسب الإعلان. ليس من المنطقي وضع إعلانات للشباب في مثل هذه المنشورات.
إعلانات المجلات
تمت مناقشة مزايا وعيوب الإعلان المطبوع أعلاه. بطبيعة الحال ، يجب أن يأخذها في الاعتبار أي شخص يريد بيع منتجه من خلال المطبوعات. على سبيل المثال ، في المجلات. لماذا المجلات جيدة؟ يخرجون كل شهر ويطلبون. يشتري الناس المنتجات اللامعة ليس فقط من أجل الحصول على شيء لقراءته ، ولكن أيضًا لأسباب جمالية.
في صالونات التجميل والمطارات وغيرها من الأماكن العامة ذات الازدحام الشديد ، يتم وضع المجلات بحيث يمكن للزوار الترفيه عن أنفسهم. يعتمد منتجو السلع والخدمات على مثل هذه التغطية الجماهيرية الكبيرة. إنهم يطبعون الإعلانات ، وغالبًا ما يتنكرون في شكل مقال. هذا نوع واحد من الإعلانات المطبوعة. على سبيل المثال ، سيتم بيع مضادات الاكتئاب لك في مقال بعنوان "5 طرق للتخلص من التوتر." قد لا تدرك حتى أنك تستهلك الإعلانات. لكن مع ذلك ، سيكون من الصعب المرور على صورة جميلة. تحت صورة سيارة أنيقةسيكون هناك دائما اسم الشركة ، وأحيانا السعر وبيانات الاتصال الخاصة بالشركة.
لم تحدد جميع الشركات والعلامات التجارية لنفسها هدف بيع منتج باستخدام الوسائط المطبوعة. بعض الناس يصنعون اسمًا لأنفسهم من خلال اللمعان. لن يشتري أحد منتجات علامة تجارية غير معروفة ، ولكن إذا تمت طباعة إعلان ، على سبيل المثال ، لمستحضرات التجميل ، في Vogue لمدة ثلاثة أشهر متتالية ، ستهتم الفتيات بالحداثة. الإعلان في المجلات متعة باهظة الثمن ، ولا يستطيع الجميع دفع ثمنها. لذلك ، في المجلات العصرية التي تحتوي على تغطية كبيرة للسكان ، يتم نشر الشركات الأكثر شهرة فقط. تختار الشركات التي ترغب في توفير المال اللمعان المصمم للمناطق.
إعلانات الصحف
عندما يفكر ممثلو الشركة في المطبوعات ، تتبادر الصحف إلى الذهن أولاً. يخرجون يوميًا وأسبوعيًا وشهريًا ، حسب الشعبية والنوع. يتم وضع جميع أنواع الإعلانات في مثل هذه المنتجات ، وفي كثير من الأحيان ليس فقط من قبل الشركات الكبيرة ، ولكن أيضًا من قبل السكان العاديين. على سبيل المثال ، تعتبر صحيفة "مويا ريكلاما" منصة لبيع الخدمات ليس فقط ، ولكن أيضًا الأشياء. يمكن لأي شخص أن يضع إعلانا على صفحات الجريدة ويقوم به مجانا
صحيفة "إعلاني" وما في حكمها مطلوبة. لكن يتم شراؤها من قبل الأشخاص الذين يسعون لتحقيق هدف الحصول على شيء محدد. لن يشتري أحد العدد الأخير من صحيفة ترويجية لمجرد تصفحها أثناء الإفطار. لهذا ، هناك منشورات إعلامية لا تزال موجودةالعائمة فقط بفضل الإعلان. تم العثور عليها في جميع أنواع الأشكال. تخفيه بعض الصحف ، والبعض الآخر يخصص صفحات كاملة ، والتي يطلق عليها عامة "البريد العشوائي". فعالية مثل هذا الإعلان هي صفر. يمكن لعضو من الجيل الأكبر سناً قراءتها ، لكنه بالتأكيد لن يتصل ويطلب لا حبوب ولا أي أجهزة.
إذا كان هدف الشركة هو بيع شيء ما ، فعليها إخفاء الإعلانات ووضعها في الصحف وليس المنشورات الترويجية.
كتيبات ترويجية
عند القدوم إلى أي شركة كبيرة ، انتبه إلى مكتب الاستقبال. سيكون هناك دائمًا نوع واحد من الإعلانات المطبوعة ، وهو الكتيبات. يتم طي هذه الكتيبات في كتيبات وتزويد العميل بمعلومات كاملة بشأن الأنشطة التي تشارك فيها الشركة. يظهر مثال على كتيب ترويجي أعلاه. تبدو هذه المنتجات دائمًا ملونة وجذابة. تتم طباعته على ورق ملون ، وغالبًا ما يكون مصقولًا. كل صورة مرفقة بنقش.
مثل هذه الإعلانات لا يتم توزيعها في الشارع ، فهي مخصصة للجمهور المستهدف. إذا كنت مهتمًا بخدمة أو منتج ما ، فسيخبرك المستشار بكل شيء بالتفصيل في مكتب المبيعات أو في المتجر ويعطيك إعلانًا مصممًا بشكل جميل. يمكنك دراستها في المنزل أو التشاور مع الأصدقاء. هذا ما يدور حوله هذا الكتيب. نسخة واحدة منه يمكن أن تجتذب من 3 إلى 5 عملاء. وهذه الإعلانات تعمل حقًا.
لكن يمكن رؤية الكتيبات الجميلة ليس فقط فيالمكان الذي سيتم فيه تقديم الخدمات أو السلع إليك مباشرةً. يمكن وضعها على طاولات في الشركات الشريكة. لنأخذ مثالا. يمكن وضع النشرات الإعلانية لمتجر قطع غيار السيارات أو محل التوليف على طاولة في غرفة الاستراحة في مغسلة السيارات. جميع الأشخاص الذين يزورون هذه الغرفة لديهم سيارات ، مما يعني أن فرصة اهتمام الشخص بالإعلان عالية جدًا. يمكن استخدام حيلة مماثلة في أي مجال من مبيعات السلع أو الخدمات. في صالونات التجميل ، يمكنك إعطاء العملاء كتيبات ترويجية جميلة بأحدث مستحضرات التجميل ، وفي مراكز اللياقة البدنية ، ستكون إعلانات الملابس الرياضية مناسبة.
فلايرز
التفكير في كيفية بيع منتجك؟ تطلب العديد من الشركات ، من أجل زيادة الطلب على منتجاتها ، طباعة النشرات. هل هذا الإعلان يعمل؟ بنسبة 10٪ من 100. يكون ناتج الاستثمار الذي يتم إنفاقه على إنشاء التخطيط والطباعة ورواتب الموزع في حده الأدنى. يمشي الناس عبر النشرات. إنهم يعتبرونها نفس البريد العشوائي مثل الإعلانات على الإنترنت. يأخذ البعض الإجازات فقط لمساعدة المروج في كسب راتبه. يتم إرسال هذه الأوراق إلى أقرب سلة مهملات. لماذا ا؟ لا يحب الناس عندما يتم فرض الإعلانات عليهم. حتى لو كان العرض مربحًا بشكل لا يصدق ، لكن الشخص في الوقت الحالي لا يحتاج إلى منتجك أو خدمتك ، فسوف يتخلص من المنشور.
ما الذي يجب القيام به حتى تتمكن طباعة النشرات من دفع تكاليفها؟ لا توزع الأوراق في الشارع. تحتاج إلى اختيار مكان حيث أنت بالضبطقابل أشخاصًا مهتمين بمنتجاتك. إذا قدمت قروضًا ، فقف بجوار بنك منافس. إذا كنت تروج للطعام ، فاذهب للتسوق. بطبيعة الحال ، سوف يحتاجون إلى أن يتم توزيعهم ليس تحت سقف السوبر ماركت ، ولا حتى بالقرب من المدخل ، ولكن على مسافة ما. لكن مع ذلك ، يمكنك مقابلة مشترين محتملين أكثر بكثير من الوقوف في مترو الأنفاق.
حتى لا يتخلص الشخص من المنشور مباشرة بعد استلامه ، يجب عليك إعداده بكفاءة. يجب أن تصبح النشرة ذات قيمة للعميل. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم خصم بنسبة مئوية لأي شخص يحضر نشرة إعلانية إلى المتجر. عندها لن يرمي العميل المحتمل الورقة ، بل سيضعها في حقيبته وسيكون لديه حافز لحفظ الإعلان.
لافتات
دعونا نجري اختبارًا سريعًا. هل تتذكر ما هو مكتوب على أقرب لوحة إعلانية بجانب منزلك؟ على الأرجح ، لن تتمكن من الإجابة على هذا السؤال. ماذا يعني ذلك؟ أن اللوحات الإعلانية لا تعمل. ينظر إليها الناس على أنها جزء من المشهد الحضري. نعم ، تومض الصور الجميلة أمام عينيك أثناء القيادة إلى العمل. لكن لن يزعج الجميع قراءة مثل هذه الإعلانات. حتى إذا قمت بتعيين مصمم مبدع جدًا ، فلن يتمكن من جذب جميع الأشخاص في المدينة للانتباه إلى لوحة إعلانية واحدة. لذلك ، فكر مليًا قبل استئجار جزء من مساحة المدينة لإعلانك. فلماذا لا يزال هذا النوع من العلاقات العامة على قيد الحياة؟
ترغب العديد من الشركات التي دخلت السوق للتو في التعرف على المشتري. اللوحات الإعلانية مناسبة لهذا الغرض.في احسن الاحوال. لن يفحص الشخص الصورة بالتفصيل ، ولكن يمكنه إلقاء نظرات جانبية على منصة الإعلانات. لذلك ، إذا كنت ترغب في إنشاء اتصال قوي في أذهان العملاء باسم شركتك ومنتجاتك ، فيمكنك استخدام إعلانات الشوارع. وإلا فهو عديم الفائدة.
لكن ماذا عن المواد المطبوعة الفاخرة التي تتحول إلى شيء ضخم؟ هذه الأشكال في الموضة اليوم. هذه هي الطريقة التي ستعمل بها الإعلانات. بطبيعة الحال ، هذه متعة باهظة الثمن. تنفيذ المشروع الأصلي ، وليس مشروعًا نموذجيًا ، يمكن أن يؤتي ثماره فقط على مر السنين. لذلك إذا كنت تبحث عن ضجة سريعة لجهودك ، فقم بطباعة الكتيبات الخاصة بشركتك.
ملصقات
هل تفكر في الإعلانات المطبوعة الجميلة؟ الملصقات مثالية لهذا الغرض. تعمل مثل هذه الإعلانات بشكل أفضل بكثير من اللوحات الإعلانية ، ولو لسبب تعليقها في أماكن يمكن للناس قراءتها فيها. يتم تعليق الملصقات وجميع أنواع ملصقات الأحداث في المحطات وبالقرب من المداخل وفي المصاعد. عندما يقف شخص ما وينتظر حافله الصغير ، فليس لديه ما يفعله. يمكنه دراسة الملصق الإعلاني بعناية. السؤال هو ما إذا كان العميل المحتمل سيتذكر المعلومات التي أرادوا نقلها إليه. كل شيء يعتمد على عرض المواد. يتم استيعاب المعلومات جيدًا إذا كان الإعلان يحتوي على عنصر التفاعل. إذا احتاج الشخص إلى بذل جهد لحساب شيء ما أو العثور عليه أو تذكره ، فسيكون بالتأكيد قادرًا على إعادة إنتاج المعلومات ،شوهد في محطة الباص
يمكنك تشفير أي شيء. على سبيل المثال ، اسم الشركة أو اسم المنتج أو رقم الهاتف. سيحل الناس جميع أنواع الألغاز أو الكلمات المتقاطعة من أجل المتعة فقط. الإعلانات الملونة ، التي ستكون مليئة بالصور وأعمدة النص الكبيرة ، ستبقى بلا مطالبة. إذا كنت تريد نقل شيء مفيد لشخص ما ، فحاول تشكيل أفكارك في جملتين بحد أقصى. لا تنتشر على الورق ، لا أحد يهتم.
